オンライン動画はなぜ“収益化”電子商取引ライブ放送がホットになるのか？

インターネット動画市場の人気の高まりに伴い、コンテンツ起業家やプラットフォームサービスプロバイダーの継続的な統合、そして“見物人”の熱意により、インターネット動画サービスのトラフィックは近年急増しています。では、このトラフィックがどのように収益につながり、コンテンツ起業家やプラットフォームプロバイダーのさらなる成長につながるのでしょうか。

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動画市場がますますホットになるにつれて、コンテンツ起業家とプラットフォームサービスプロバイダーは、“見物人”の熱意と相まって、近年、インターネット動画サービスのトラフィックが急増しています。では、このトラフィックがどのように収益につながり、コンテンツ起業家やプラットフォームプロバイダーのさらなる成長につながるのでしょうか。これについて、インターネットの巨人はあまり考えていません。最近、アリババやテンセントなどのインターネット大手は、ショートビデオやライブ放送などの人気のあるネットワーク動画アプリケーションをターゲットに、トラフィック収益化のための新しい方法を数多く導入しており、“Eコマース+”がホットな選択肢となっています。

最近

、アリババ文化エンターテインメントグループ（以下、アリババエンターテインメントと呼ぶ）はショートビデオ戦略と新しいジャガイモ会議を開催し、ジャガイモをショートビデオプラットフォームに完全に変換することを発表し、アリババ文化エンターテインメントグループモバイルグループの社長何暁峰が社長を務め、ジャガイモをリードし、アリババエンターテインメントの生態系の助けを借りてPUGC分野に全力で参入しました。

報告によると、ジャガイモはショートビデオの全面的な変革を発表し、新しいブランドイメージとポジショニングを開始し、スローガンも“誰もが人生のディレクター”から“いつでも面白い限り”に変更し、愛を再生し、機知に富み、世界に好奇心があり、心が強く、自分の周りの面白い人やものを発見し、見つけることができる若者に呼びかけました。南方日報の記者によると、プラットフォーム全体のシナジーの面では、ジャガイモはAli Entertainmentの巨大なトラフィック優位性を持っており、“Youku + Taobao + Crazy”生態系は新しいジャガイモを護衛します。Ali Entertainmentシステムの祝福の下で、Youku、UC、Taobao、Crazyとの連携を通じて、ジャガイモはショートビデオをコアとしたコンテンツエコロジーを形成し、Ali Entertainmentは写真、テキスト、ロングビデオ、ショートビデオを含む完全なコンテンツ形態をカバーしています。アリババグループのチーフマーケティングオフィサーであるドンBenhong氏によると、ショートビデオと電子商取引プラットフォームの間には新しいゲームが無限大です。TaobaoはChannel Tを立ち上げ、Taobaoプラットフォームのコンテンツクリエイターのために、Taobaoの2階、Taobaoのプラットフォーム、ショートビデオの完全な統合をカバーする3層の協力モデルを作成します。その中で、Taobaoの2階はSレベルのパートナーに対応しています。Taobaoは優秀なクリエイターにTaobaoをドッキングするメカニズムとグリーンチャネルを提供し、彼らが“Taobaoパートナー”になるのを助け、独自のブランドの販売、ライブ放送、Taobaoのヘッドライン動画などの特権を楽しむことができます。短い動画は、推薦特権に加えて、フライングブタなどのアリ系プラットフォームの機会を楽しむことができます。オンラインの3層の協力モデルに加えて、Taobaoはまた、シリーズマスターポップアップストアビジネス圏、創造フェスティバルへの参加など、オフラインとの共同マーケティングを提供しています。Crazy Liveの社長であるZhang Hongtaoは、Crazyとジャガイモはインタラクティブなサポートを達成すると述べ、彼は言いました：“ライブは短いビデオエコシステムの一部であり、Crazyはライブプラットフォームから才能のある若者を集めた短いビデオコミュニティになっています。来狂は大量の短いビデオコンテンツをポテトに送り、総合娯楽の小さなコンテンツの価値を十分に増幅します。”

一部のインサイダーは、アリエンターテイメントは現在、アリ生態系の最速の枝になっていると述べた。1年足らずで、Youkuは会員事業で3000万人を突破し、“ビデオPUGC戦略的アップグレード”を開始し、Ali PicturesとOne Picturesの統合、大麦の完全買収はオフラインの基本的なサービスリンクを強化しました。今、アリエンターテイメントの攻撃とジャガイモの変革は、スタートアップレベルから生態系レベルへのショートビデオ業界の競争を意味し、ショートビデオの分野だけでなく、大きな波を引き起こすだろう、アリエンターテイメントはまた、アリシステム内の巨大なトラフィックのためのより高い価値の“輸出”を探しています。

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2017年中国ライブ放送業界生態報告書”（以下、“報告書”という）によると、2016年のライブ放送業界の浸透率は急速に成長し、2016年10月までにライブ放送市場のユーザーの総使用時間はピークに達し、その後、パンエンターテイメントのライブ放送とゲームのライブ放送が緩やかな成長期に入り始めました。逆に、Eコマースのライブ放送は爆発的な成長を示し始めています。ライブ放送と電子商取引の統合とブレークスルーについても、報告書が解釈されました。データによると、ユーザーの41%がライブEコマースを視聴し、80%が購入行動を起こしています。

ビューティーユニオングループのファッションEコマースプラットフォームであるキノコストリートが提供するデータも、この傾向を確認しています。キノコストリートライブ放送の売上高は、昨年11月に10月に比べて30%増加し、12月には11月に比べて60%増加し、今年3月には昨年12月に比べて100%増加すると予想されます。美しい共同グループの共同創設者越Xuqiangのビューでは、電子商取引ライブ放送のコア意義は、新しい消費シーンを構築することであり、“ユーザーはキノコストリートに来て、購入するために購入することです、我々は自然に電子商取引ライブ放送の遺伝子を持っています。

テンセントネット科学技術センターのディレクター、ペンギンの知的クールのプロモーターである龍Binghua氏は、“ライブショッピングは、さまざまな垂直分野でライブ放送の最も広く使用されている形態となっており、この方法は、ユーザーの意思決定時間を節約することができ、また、ユーザーの消費行動を刺激する”と述べた。ライブ放送は、より多くのショッピングガイドタイプの消費シナリオを構築し、ユーザーエクスペリエンスをオフラインショッピングに近づけ、より多くの参加感を与え、Eコマースのショッピング体験を変え、空間の障壁を破りました。“アンカーたちは現場試着、現場試メイクなどを通じて、ユーザーにより豊かな購入決定のアドバイスを提供し、ユーザーは商品だけでなく、アンカーのライフスタイルを購入します。”そして、彼は言った。

このレポートによると、垂直分野へのさらなる浸透に伴い、今年のライブストリーミングは、コンテンツの生産性が重要な部分となる、より制度化された、より専門的な制作への大きなトレンドです。コンテンツ生産性の構築は、ライブ放送と電子商取引の組み合わせをより良く促進します。より直感的で魅力的なショッピングガイド機能に加えて、それはまた、ユーザーに新しいショッピング体験をもたらし、アンカーと一緒に買い物をし、アンカーとリアルタイムのコミュニケーションを行い、しばしば友人の間で手をつないで買い物をする喜びを持っています。層状のコンテンツの作成を通じて、ユーザーにとって、電子商取引ライブ放送は、キノコストリートの観点から、より楽しく、より便利なショッピング、さらにはライフスタイルになっています。これは、将来の“新しい電子商取引”の傾向です。越Xuqiang氏は、“新しい電力供給者は、ユーザーが快適で楽しいシーンを作成することによって、ライフスタイルとコロケーションコンセプトを販売することであり、ネイティブコンテンツの能力を持たないすべての電力供給者は、将来的に排除されます。

アーティスト：YVette