7月の興行収入54億9000万ドルを記録したマーケティング戦略は？
この夏のスロット競争は非常に激しく、同じ期間に公開された映画との競争で興行収入の一部を得るためには、特定のマーケティングと宣伝手段と戦略が不可分です。
商業化の道は、中国の映画市場では、長い間“ワインは路地の深さを恐れていない”期間ではありません。現在の中国映画市場の活況を呈している状況では、より多くの観客に認知され、受け入れられたい、同じ期間に公開された映画との競争で興行収入の一部を得るためには、特定のマーケティングと宣伝手段と戦略が不可欠です。
映画は芸術であり、マーケティングは手段であり、過去の単純な“ポスター +チケットウィンドウ”モデルは明らかに現在のネットワーク繁栄環境に適応していません。インターネットは、伝統的な映画のプロモーションと流通を促進する役割を果たしており、これらの記憶に残る簡単な映画の数は、新世代のクロスボーダー監督の作品の大部分であり、彼らはファン経済、インターネットマーケティングなどに依存しているので、より多くの映画製作者がインターネットの使用の重要性にますます注意を払うように。
夏のファイルは、新年のファイルに加えて、中国本土の映画であり、最も激しい競争、最も長いスパン、最大の開発スペースは、自然に多くの映画が映画興行市場シェアを争う白熱した期間になっています。私たちはまだ夏のリリースに驚いている間、“悪魔を捕まえる”は簡単に“タイ”の13億の高い興行収入を破ったが、7月の中国本土映画の月間興行収入は54億9000万人で、“現象的な夏のファイル”を除いて、過去最高の月間興行収入となった。『悪魔を捕まえる』に加えて、『大聖人の帰還』の7億ドル、『パンケーキマン』の9億ドルの興行収入も、興行収入を押し上げた背後にある力は何なのかを考えずにはいられない。以下のチタンメディア編集者は、2015年夏のファイルで公開された映画を例に、様々な映画の代表的なマーケティングと宣伝方法を統合しました。
1.。“偉大な聖人の帰還”：“水道水”
“偉大な聖人の帰還”は間違いなく今年の夏の最も実用的なダークホース、国内の3 Dアニメーション映画、伝統的な文化IPの無数の使用に何度も適応されているが、15日後に700万人の高い興行収入を達成した本土アニメーション映画の興行チャンピオン、高コストのプロモーションなしでこのドラマはまだ興行的に成功しており、勝利の魔法の武器は、映画マーケティングの方法では一般的ではない口コミマーケティングです。
この口コミマーケティングでは、大規模な宣伝はありませんが、重要な全国的なポイントの後、ほとんどのセッションはまだ非常に高い出席率を維持し、ポイントの後、無数の観客が映画の優れた品質に感動し、自発的に“水道水”のランクに参加し、この映画の無料プロモーターになります。
少なくともDouban映画は、この映画の人気を無視することはできません推進力です。Doubanの“映画”チャンネルは非常に大きなファンコミュニティとデータベースを持っており、各映画のスコアはますます多くの視聴者が映画の長所と短所を測定する基準になっています。“偉大な聖人の帰還”は、Douban映画のプロモーションとマーケティングの初期段階で8.8の評価を獲得し、無数の賞賛の映画レビューは、映画の強力な評判を築いた“広告”。一方、“大聖帰還原画原稿”が流出!これは素晴らしい!記事は、WeChat公開番号、友人のサークルを通じて大規模な普及を達成し、人民日報を含む300以上の公開番号がそれを転載しました。この記事は300万回以上読まれ、『大聖人の帰還』は全国的な話題となった。
この映画のチケットもプロモーションされている。映画の公開直後、WeChat映画チケットプラットフォーム上で映画の情報、評価、視聴ガイドなどのオールラウンドな活動をプッシュし、口コミの継続的な発酵と拡大を何度も促進しました。継続的かつ安定した口コミマーケティング活動を通じて、最終的には“水道水”と名乗るネチズンの映画への愛と熱意は圧倒的な流れになりました。
2つのこと“パンケーキマン”：“Diaosi”IP
ネットワーク世代の映画として、“パンケーキマン”映画の物語戦略、コンテンツとネットワークの統合は、この映画は深いネットワーク文化の足跡を残しているので、インターネット、マーケティングのためのニューメディアの使用も期待されています。
ホットな大鵬の4シーズンの“シルク男性”オンラインドラマでは、データ統計の後、インターネット視聴者の多くを蓄積し、“シルク男性”オンラインドラマは30億以上のヒットを持っています。そして、5月20日にSohu Videoで公開された“Dangshi Men 4”以来、オープニングとエンディングに直接“パンケーキマン”の映画プロモーションの内容を散りばめ、隠されたプロット内容に映画を埋め込むなど、ソフトで広範なインプラントを通じて、“パンケーキマン”のプロモーションとプロモーションにも努力を惜しみません。
“パンケーキマン”の物語自体は、“ペニス男性”から来ており、両方とも、ナンセンス、“diaosiバックラッシュ”、英雄反転”などの方法でコメディ効果を強化し、時代の特性と味に沿ったトーンを持っており、ネットワーク世代文化の影響を受けた多数の人々を集めています。
第二に、映画の宣伝と配給チームは、中関村の通りでパンケーキを販売する大鵬を含むネットワーク作成のトピックを使用するのが得意であり、“青い翔”に入り、大鵬は35都市の主要な創設スタッフを率いて、ネットワーク上の多くのネチズンがオンラインの話題の対話に参加し、パンケーキマンと大鵬の話題は、マイクロブログのホット検索リストのトップにあります。このようなプロモーション活動は、リラックスした冗談的なインターネット思考を持ち、このような近接接触を通じて一定数のファンを蓄積することで、“印象を固める”マーケティング効果を形成しやすい。
“インターネット+”の影響を受けた“パンケーキマン”チームは、新しいメディアマーケティングのアイデアを使用して、WeChatでH 5ミニゲームやミニアニメーションを開始しました。例えば、砂嵐が北京を襲ったとき、H 5ミニゲーム“北京を磨く”が作られ、ネチズンは砂に覆われた北京を“磨く”ことができ、ゲームは友人の輪に広がった後、6万回のクリックを獲得し、映画の宣伝内容をより多様化し、範囲を広げ、効果をより高品質にし、映画の宣伝のためのより広い市場を開いた。
3、3。“悪魔を捕まえる”：動画サイトとの提携
プロデューサーの江沢民志強は、“悪魔を捕まえる”が“柯振東の薬物使用後のリメイク”を経験した後、映画のコストは7000万ドル以上かかり、総投資額は3億5000万ドルに達したと述べたが、“悪魔を捕まえる”のプロモーションと流通においてはまだあいまいではない。
テンセントビデオマルチ自家製プログラムは、ビデオプロモーションの生産と協力しており、テンセントエンターテイメントやその他のテンセントオンラインポータルチャネルも、関連コンテンツの多くを計画し、最もコアで最も重いハードワイドリソースで包括的に推奨される“悪魔をキャッチ”。映画の公開日には、テンセントのビデオアプリもフルボリュームのプッシュプッシュを送信し、その日の“悪魔を捕まえる”アルバムの再生数が爆発し、劇場の予告編の1日のトラフィック記録を更新したことが理解されています。
第二に、WeChatやWeiboの“ビッグV”を通じて映画関連のコメントを公開し、スターを通じて映画の認知度を高めることであり、映画プロモーションの一般的な手段となっている。ネットワークのソーシャルメディアメディアでは、情報の受信者と送信者は、より迅速で断片化された情報に直面しており、オピニオンリーダーのわずかな“指導”だけで、熱い世論を形成し、自発的なウイルスの拡散がありやすく、費用のかかる広告プロモーションに比べて、効果はより顕著です。
4、4。“道士山を下る”、“私は通行人A”：“テキスト”に依存
して、これら2つの映画を一緒に分析する理由は、2つのマーケティング機能は、テキストマーケティングの助けを借りて、同じ仕事を持っているためです。これは、今日の“ファーストフード文化”とは相容れないようですが、観客の注目を集めるための大きな武器です。
早くも“道士山を下る”のリリース前に、監督の陳Kaigeは、映画の主要なクリエイターチームにマイクロブログで“あなたに言う”という長い手紙を書き、映画の撮影過程での彼の困難を振り返り、映画の主要俳優の支払いに感謝し、最後に妻の陳紅に愛を示しました。この“ラブレター”と同様の映画レビュー記事は、ネットワーク上のスレッドの話題となっており、多くのネチズンは、スターは、陳Kaige監督の誠実さとマイクロブログを転送している、友人のサークルの記事も無数のスクリーンであり、すべての人々が映画館に入るように呼びかけている、陳ガイドの3年間の作品を見てください。
そして、7月初めに公開された映画“私は通行人A”の主人公は未知の“通行人A”であるため、“道士山を下る”のようなスター効果を発揮することは困難ですが、そのテーマは斬新で特殊であり、映画公開前に梁朝偉氏が書いた映画批評がマーケティングのためにあり、この過去の思い出と誠実な感情は、“私は通行人A”がまだ公開されていないので、この映画の話題を爆発させ、多くのスターがWeiboで転送されました。この映画レビューは、まだDouban映画レビューで高い評価と人気を維持しています。
同じ頃、林青霞は香港の“明報月刊”に“通行人A？誰が気に？冬が昇る!このコラムはインターネット上でも大きな反響を呼んだ。梁朝偉、林青霞、舒奇は、自分の過去を語ることによって、自分の感情を言葉で外の世界に伝えることによって、空の写真や冷たいビデオよりもはるかに温度と人間的な味を持っている映画を賞賛する記事を書いているかどうか。ビデオ画像の視覚的な爆撃の時代には、テキストの合理的かつ適切な使用は、コミュニケーションの力を深めることができ、有名人として、テキストのコミュニケーション効果は自然に一般人よりもはるかに大きいです。
今日のネットワークの台頭では、デジタル時代の到来に伴い、ネットワークドラマの台頭の力を無視することはできず、ますます多くの映画が効率的なマーケティングのためにインターネットに依存し始めています。
“10万の冷たいジョーク”や“オールドボーイ”などのネットワークIP由来の映画は、インターネット上でよく知られている名前とインターネットユーザーの安定した数を利用しており、興行成績も好調です。拡大を続ける“ネット世代”にとって、伝統映画と現代のネットドラマの融合をどのように規制し、インターネットユーザーの力をどのように発掘するかは、現代映画が考えるべき問題です。優れたストーリーコンテンツ、優れた制作レベル、優れたネットワークマーケティングチームは、インターネット時代の映画の評判と興行収入のウィンウィンの保証であり、マーケティングチームは正しいマーケティング戦略を使用し、観客の喜びとニーズを明確に理解しなければなりません。
編集：イヴォンヌ