羅建輝：ネットワーク視聴覚産業の発展の見通しは明るい、長い道のり

6月5日、2017年上海ネットワーク視聴覚シーズンと第9回中国ネットワーク視聴覚産業フォーラムが上海で開催され、国家新聞出版局ネットワーク局の羅建輝局長がスピーチを行いました。

2017年上海ネットワーク視聴覚シーズン及び第9回中国ネットワーク視聴覚産業フォーラムにおける基調講演

国家新聞出版SARFTネットワーク局長羅建輝

ご列席の皆様、ご列席の皆様、おはようございます。

2017年上海ネットワークオーディオビジュアルシーズンと第9回中国ネットワークオーディオビジュアル産業フォーラムに参加し、全国ネットワークオーディオビジュアル産業の代表者と再び上海に集まり、ネットワークオーディオビジュアル産業の発展について議論できることを嬉しく思います。ここに、国家新聞出版局ネットワーク部を代表して、視聴覚シーズンとフォーラムの開催を心からお祝いするとともに、参加者の皆様を心から歓迎します。

開発の10年以上後、ネットワークオーディオビジュアルは、中国のインターネットユーザー消費の主な形態の一つとなっており、人々の精神的、文化的ニーズを満たすための重要なチャネルとなっています。ネットワークオーディオビジュアル産業は、新しい正常に、新たな高値を迎えています。

主に3つの側面があると思います。

1つ目は大きいです。今年6月までに、中国のインターネット動画ユーザーの規模は5.65億人に達し、ネットユーザー総数の75%を占めた;インターネット動画ユーザーの使用率も75%を超えた;携帯電話動画ユーザーの規模は5.25億人に達し、携帯電話のインターネット動画の使用率は72.6%に達した。オンラインAV産業の収益規模は年々増加しており、データによると、2016年の関連収益データを開示した中国上場インターネット企業54社のうち、全体的に収益成長率が最も高い事業分野は、オンライン動画とソーシャルネットワークです。ネットワークドラマやネットワーク映画に代表されるネットワークオリジナルオーディオビジュアル番組の制作と生産の急速な成長は、ネットワークオーディオビジュアル市場の需要の高まりを確認しています。今年上半期には、各ウェブサイトは400本近くのオンラインドラマ、4000本以上のオンライン映画、568本のオンラインアニメーション、84本のオンラインドキュメンタリー、4600本近くのオンラインコラムを記録し、全体として成長傾向を維持しています。多くの社会資本とますます多くの専門チームがネットワークオーディオビジュアル番組の作成と生産に投資しており、大規模な投資と大規模な生産は、ネットワークオリジナルのオーディオビジュアル番組の開発のための新しい標準になっています。

もう一つは観客です。データによると、エンターテインメントネットワーク事業では、ネットワークビデオユーザー数は、オンライン文学、オンライン音楽、オンラインゲームを超えており、トップにランクされています。ネットワークオーディオビジュアル作品のクリック数と再生数は、標準となっています。

第三に、上流と下流の産業チェーンはより密接に関連している。放送プラットフォーム、コンテンツクリエイティブ制作、インテリジェント端末制作、インタラクティブマーケティングからユーザーコミュニティまで、ネットワークオーディオビジュアルの規模の影響力の継続的な改善に伴い、ネットワークオーディオビジュアル産業は、上流と下流を通じて、すべての当事者のリソースを集約する産業チェーンを形成しています。同時に、主要な動画サイトは、文学、漫画、ゲーム、その派生製品などの新しいエンターテインメントコンテンツエコシステムのレイアウトに取り組んでおり、エコシステムプラットフォームの全体的なシナジーが徐々に顕著になっています。近年では、ネットワークオーディオビジュアル産業の発展の過程で、最も歓迎すべき現象の一つは、ネットワークオリジナルプログラムが規模の成長に焦点を当て、品質の追求に変換されていることであり、量から品質に向かっている、ネットワークオリジナルオーディオビジュアルプログラムのアイデア、芸術性、観賞性は、数年前と比較して大幅に改善されており、含蓄ツリーの健全性は、“大雅のホールに登る”ことができます品質コンテンツは年々増加しています。全体的に、中国のネットワークオーディオビジュアル産業は、急速で健全で多様な発展傾向を示し、開発機会の新たなラウンドを先導しています。

ネットワークオーディオビジュアル業界は大きな成果を上げていますが、まだ多くの問題があり、企業の社会的責任意識の一部は十分に強くなく、下品なコンテンツの違法な普及が頻繁に発生し、コンテンツの品質を改善するための多くの余地があります。このような状況の中で、どのようにネットワークオーディオビジュアル業界の将来の道を歩くかは、真剣に考えなければならない問題です。今年の中国ネットワークAV産業フォーラムは、“法と道の安定”というテーマに焦点を当てました。これは非常に深い現実的で長期的な意義があると思います。

私は、“道”は方向性であり、道であり、“法”は、常に新しい視聴覚メディアの開発の正しい方向を把握し、メディアの責任と追求に固執し、党と国家の仕事のために良いサービスを提供し、ネチズンの大半のために良いサービスを提供することであることを理解しています：“安定”は、安定を表し、標準を含み、“安定”は、ネットワーク視聴覚産業が常に健全で標準化され、秩序ある発展の道にあることを確保することです。“遠い”は、長期的な、未来を意味し、“遠い”は、より高い、より遠い目標、持続的かつ健全な発展に向けて、ネットワークパワー、文化パワーの建設により大きな貢献をするために、ネットワークオーディオビジュアル産業を促進するために努力することです。私は、新しい状況の下で、私たちのネットワーク視聴覚コミュニティの組織と実務家は、ネットワーク視聴覚産業のさらなる発展に弾みをつけるために、次の“5つの追加”を行うべきだと信じています。

第一に、中国の特色あるネットワーク視聴覚開発の道をよりしっかりと取る。第18回党大会以来、習近平同志を中核とする党中央は、インターネットの建設と発展を重視している。習近平総書記は、ネットワーク強国の建設に関する一連の重要な演説を行い、ネットワーク視聴覚発展の方向性を示し、基本的な遵守を提供した。総書記の一連の重要な演説は、ネットワークイデオロギー活動を強化し、良いネットワーク文化を育成するための明確な要求を提示し、ネットワーク視聴覚の繁栄と発展を促進するための行動指針である。ネットワーク視聴覚産業がより大きな発展を達成するためには、人々中心の発展思想を堅持し、人々の精神文化的ニーズを満たし、より多くの優れたコンテンツを創造し、普及させ、より便利で迅速な視聴覚サービスを提供し、人々がネットワーク視聴覚の繁栄と発展の成果を共有できるようにしなければなりません。社会と人民に対する責任ある態度で、良好なネットワーク生態系の構築に努め、法に従ってサイバー空間のガバナンスを強化し、ネットワークコンテンツの構築を強化し、積極的なオンライン宣伝を行い、インターネットユーザー、特に若者のためのクリーンなサイバー空間を創造しなければなりません。メディアの性質、メディア関係者の誠実さと責任を堅持し、主導的に主流世論の立場を堅持し、社会主義核心的価値観を伝え、ポジティブなエネルギーを広め、時代精神を推進し、人民に健康で有益な精神的食糧を意識的に提供しなければなりません。セキュリティベースを堅持し、コンテンツセキュリティと技術セキュリティを同じ重要な位置に置き、ネットワーク管理の法的管理を共同で推進しなければなりません。これらの年の歴史は、習総書記が示した方向性に従い、共に前進する道が正しいことを示しており、中国の国情に合ったネットワーク視聴覚産業の発展のための道である。これからはもっと自信を持って、しっかりと歩んでいく。

第二に、社会的責任をもっと意識することです。産業、企業の規模の影響力と責任は比例しており、影響力が大きければ大きいほど責任が大きくなります。習近平総書記は、“テーマとポジティブなエネルギーがサイバー空間、モバイルプラットフォームなどの通信キャリアを支配するようにする”と強調した。ネットワークオーディオビジュアルは、ネットワーク空間の重要な部分として、新しいプロパガンダ思想の位置として、テーマを推進し、ポジティブなエネルギーを広めることを使命とし、ネットワークオーディオビジュアルプログラムが常に正しい政治的方向と世論の方向性を堅持することを保証しなければなりません。現在、最も重要な課題は、第19回党大会のメインラインを強調し、オンラインでの積極的な宣伝に全力を尽くし、テーマ作品の普及のホットスポットとハイライトを形成することです。新興メディアは、伝統的な主流メディアと共鳴し、共同で力を合わせ、積極的な宣伝の強力な相乗効果を形成する必要があります。

今年以来、総局は積極的に第19回全国大会のネットワーク視聴覚宣伝活動を組織し、第19回全国大会のネットワークオリジナル視聴覚番組制作と放送シンポジウムを開催し、第19回全国大会の主要なネットワークオリジナル視聴覚番組を作成しました。オーディオビジュアル番組のウェブサイトは積極的に反応し、いくつかのオリジナルオーディオビジュアル番組を立ち上げました。現在の状況から判断すると、これらの作品は第19回全国大会のテーマと密接に一致し、独特のネットワーク特性を持っている。その中には、習近平総書記の親民愛の物語、第18回全国大会以降の中国の建設成果を示すマイクロドキュメンタリー、中国の優れた伝統文化と中国の大美河山脈を示すドキュメンタリー、アニメーション映画、あらゆる階層の中国人が中国の夢を追求する物語を示すドキュメンタリー、バラエティ番組などがあり、形式から内容まで非常に豊富です。制作機関の観点から見ると、CCTVネットワーク、新華ネットワーク、北京インターネットラジオテレビ局などの主流メディアサイトだけでなく、Youku、Tencent、Bilibiliなどの商業視聴覚番組サイトもあります。同時に、全国の視聴覚番組ウェブサイトに対しては、ラジオ·テレビ局が放送する第19回大会関連番組を再放送し、放送総局が発行する第19回大会重点テレビシリーズを積極的に購入し、ホームページに第19回大会特別区を設置し、第19回大会の宣伝·宣伝を強化するよう求めます。これらの要求はすべてウェブサイトから肯定的に反応した。党の第19回全国大会の勝利に向けて、良好な世論環境と社会雰囲気を醸成するために、皆さんが協力してほしい。

第三に、関連法規の遵守を強化することです。ネットワークオーディオビジュアルは、新しいプロパガンダ思想と文化の位置であり、ネットワークオーディオビジュアルプログラムサービス機関は、さらに法律に従って運営の意識を強化しなければならず、“誰がネットワークを運営するか”、“誰が責任を負うか”の原則を遵守し、ライセンス操作、安全な放送およびその他の規制や規制を厳格に実施し、プログラムコンテンツの審査プロセスと放送プロセスを確立し、放送後の審査を遵守し、厳格な審査を遵守しなければなりません。高い基準、高品質、厳しい放送基準を使用して、市場参加者に作品の品質を向上させ、社会的責任第一と社会的利益を実務家の共通の選択肢とする必要があります。ネットワーク視聴覚産業チェーンは長く、上流と下流の協力の広い範囲は、放送プラットフォームや番組制作機関、機器生産企業であるかどうか、認定機関や関連パートナーであるかどうか、厳密に関連する国家法規や政府部門の規定を遵守し、標準化された運営、持続可能な発展の道を取る必要があります。

近年、国家新聞出版局は真剣に業界管理の責任を果たし、効果的にネットワーク視聴覚プログラムの管理を強化しています。今年上半期には、下品な内容などの違法な問題を抱えた155本のオリジナル番組を処理し、そのうち125本の重大な違反番組をオフライン処理し、30本の違法番組をオフライン処理しました。同時に、ウェブサイトの違反行為の調査と調査を強化し、影響の大きいウェブサイトの違反行為を深刻に処理し、IPTV、インターネットテレビなどの事業管理をさらに強化し、関連企業に対してIPTVなどの事業を合法的に実施するよう促し、問題の発見に対する要求を期限内に是正しました。

最近、総局は“ネットワーク視聴覚番組の制作と放送管理のさらなる強化に関する通達”を発行し、ネットワーク視聴覚番組は常に社会主義の核心的価値観を推進し、文明と健全な美学のボトムラインを堅持し、ラジオとテレビ番組と同じ基準と基準を堅持しなければならないと強調した。また、最近、インターネット視聴覚番組分野における医薬品広告管理に関する通知を発行し、すべての視聴覚番組のウェブサイトに対して、医薬品の宣伝と宣伝に関連する広告と視聴覚番組を総合的に整理し、問題がある場合、虚偽の医薬品広報担当者を使用して消費者を誤解させることを要求した。総局の態度は一貫しており、断固としており、公正で秩序ある産業発展秩序を維持し、風浄化のサイバー空間を構築することです。皆さんが幸運を捨て、意図的にエッジボールを叩く行為を捨て、関連法規と管理規定をより意識的かつ厳格に遵守し、業界全体の健全で秩序ある発展を共同で維持し、推進することを願っています。

第四に、業界の自主規制をより効果的に推進すること。業界の健全で秩序ある発展には、政府の規範と指導が必要であり、効果的な業界の自己規律と切り離せない。ネットワーク視聴覚産業の発展に伴い、2011年に国務院の同意と民政部の承認を得て、中国ネットワーク視聴覚番組サービス協会が正式に設立されました。近年では、北京、上海、広東省、浙江省などの省は、省レベルのネットワークオーディオビジュアル業界協会を設立しています。国と省の業界団体は、優れた番組制作と放送を提唱し、悪いコンテンツに対抗し、番組レビューを実施し、実務家の訓練と交流を実施するために多くの仕事をしてきた。今年6月30日、中国オンライン視聴覚番組サービス協会常務理事会は、新しい“オンライン視聴覚番組コンテンツ監査一般原則”を審議し、承認しました。これは、オンライン視聴覚番組コンテンツの指導を強化し、プログラム管理システムを改善し、監査基準を精緻化し、オンライン視聴覚番組の作成と放送をより明確にします。政府と社会をつなぐ架け橋として、中国オンライン視聴覚番組サービス協会と関連する省レベルのオンライン視聴覚産業協会は、関連する仕事をさらに改善し、監督と拘束の役割を効果的に果たし、オンライン視聴覚産業の自己規律を強化し、会員単位が積極的に参加し、協力して良好な発展秩序を維持しなければなりません。

第五に、より多くの努力をネットワーク視聴覚芸術“高原”を構築する。ネットワークオーディオビジュアル産業の繁栄と健全な発展は、規制された秩序ある市場環境だけでなく、持続可能な高品質コンテンツ生産能力を構築することです。優れた傑作は、ネットワークオーディオビジュアルの繁栄の重要なシンボルです。過去2年間、生産量だけで見ると、ネットワークドラマやネットワーク映画の年間生産量は、従来の映画やテレビシリーズの生産量に近づいたり、上回ったりしていますが、品質のギャップは大きく、優れた傑作はまだ少なすぎます。数の急速な成長におけるネットワークオーディオビジュアルは、作品の品質を向上させる必要があります。私たちは、プログラムの品質を最も重要な位置に置き、自主的なイノベーションを増やし、ネットワーク視聴覚芸術の洗練された発展を達成しなければなりません。制作代理店であれ放送プラットフォームであれ、作品の品質をコア要素として捉え、より多くの時間、人的資源、資本を投資し、卓越性を磨き、ブランドを構築する必要があります。

局は、ネットワーク視聴覚製品の創造と生産を促進することを重要な位置に置き、ネットワーク視聴覚番組コンテンツ構築のための特別基金を設立し、数年連続で“中国の夢”をテーマにしたネットワーク視聴覚オリジナル作品の選定と展示を開催し、業界団体に優れたオリジナルネットワーク視聴覚作品の選定活動を指導しています。今年5月、総局は“2017年オンライン視聴覚番組の優れた創作と普及プロジェクト”を開始し、脚本の募集段階から、アイデア、能力、態度を持つネットワーク視聴覚番組の制作機関を指導し、社会主義の核心的価値観を推進し、中国の優れた伝統文化を継承し、発展させることをテーマにしたネットワーク視聴覚作品群を作成する計画です。これまでに285件の応募があり、専門家による選考を行っています。私たちは皆と協力して、正しい価値と美学の方向性をリードし、ネットワークオリジナルのオーディオビジュアルプログラムの品質を向上させ、より多くの製品を生産し、比較的短期間で私たちの最初の目標を達成するために努力したいと思います：特徴的で高品質で高度なネットワークオーディオビジュアル芸術“高原”を形成し、“ピーク”を作成します。

同志、ネットワーク視聴覚産業の発展の見通しは明るく、長い道のり。習近平総書記の一連の重要な演説の精神を深く学び、実行し、中央の展開と要求に従って真剣に団結し、努力し、ネットワーク視聴覚産業の科学的健全な発展を促進し、ネットワーク強国文化強国の建設と中国民族の偉大な若返りという中国の夢の実現に新たな貢献をしなければなりません。ありがとうございました!

編集者：メアリー