ハクス文化宮殿アナ：モバイルインターネットは中国映画の派生が始まった時代背景

中国の新興IPデリバティブ開発チームの代表として、北京華徐文化投資管理有限公司の創設者であるGang Ana氏は、中国の映画デリバティブ産業の発展について記者団と意見を共有しました。

4月18日、“第6回北京国際映画祭-中国映画派生産業サミットフォーラム”が北京国際ホテルで開催された。今回のフォーラムは、中国初の中国映画デリバティブ産業に焦点を当てたサミットフォーラムであり、世界の映画デリバティブ産業の専門家、学者、業界代表者、国内の有名な劇場、メーカー、主要サプライヤー、製品研究開発設計会社の幹部など400人近くが参加し、中国映画デリバティブ市場の発展について議論しました。

中国映画の興行収入が世界の映画市場に入ろうとしている中、中国映画産業チェーン全体の発展は、中国映画産業をより大きな青い海市場に変えました。ハリウッド映画産業の発展のデータから学ぶと、最も重要なリンクの一つは、映画派生産業の開発と運営です。

中国の新興IPデリバティブ開発チームの代表として、北京華徐文化投資管理有限公司の創設者であるGang Ana氏は、中国の映画デリバティブ産業の発展について記者団と意見を共有しました。

すべての映画が映画の派生作品の開発に適しているわけではない、これはこのフォーラムの古典的なフレーズです。ワーナー·ブラザースは世界中で年間20本の映画を公開しており、そのうち2-3本だけが関連するスピンオフを開発している。強力なIPリソースは、映画デリバティブの開発の基本であり、IPは非常に高い可視性を持っているだけでなく、消費者と非常に深い感情的共鳴を持っていることを意味します。これは、“スターウォーズ”の“フォース”、“トランスフォーマー”の“正義”、“スーパー海兵隊員”の“暖かさ”などの映画デリバティブ開発の中核です。

中国の映画デリバティブ産業は、モバイルインターネット時代の始まりに直面しており、宮Anaはこれが最も無視できない産業背景であると考えています。モバイルインターネットは、映画業界を含むすべてのビジネスモデルを破壊しています。最も直接的な表現：モバイルインターネットは、プロモーション、配給、チケット購入、視聴、レビュー、共有のための映画の時間とスペースのコストを劇的に削減します。これにより、映画デリバティブはもはや映画のアフターマーケット製品ではなく、映画公開前からインターネットやモバイルインターネットを通じて映画公開の宣伝と収益化のタスクを引き受けることができます。2015年の“スター·ウォーズ7”は、公開前に中国の映画デリバティブ市場でのレイアウトを開始し、映画の公開前に、オンラインとオフラインの映画デリバティブだけでなく、アリとの協力テーマモールを通じて、映画やその他の公式ライセンスデリバティブの共同ウィンウィンを実現しました。

モバイルインターネットが映画デリバティブ業界にもたらした変化は、販売や運営にとどまらず、製品開発や販売チャネルにも及びます。ARとVR技術の成熟に伴い、映画デリバティブの製品形態も消費財からバーチャルデリバティブに拡張されます。モバイルインターネットによってもたらされるワンクリック購入は、映画デリバティブのチャネルに質的な変化をもたらし、映画デリバティブの将来の最大の販売チャネルはオンラインメディアでなければなりません。

上記のモバイルインターネット業界の背景に基づいて、映画デリバティブはもはや単純なIPイメージの製品変換ではなく、脚本段階から映画デリバティブのために考慮される必要があります“埋葬”、つまり、プロットから消費者に“購入理由”を与える必要があります、それはまだ映画自体に戻って消費者とどのような感情的な共鳴を達成する必要があります。デリバティブの開発と運用は、映画全体のプロダクトサイクルとブランドサイクルと密接に関連しており、最初から詳細な開発戦略と実行計画が必要です。中国の映画工業化の程度はまだ発展していない今日では、映画の様々なリンクの利点をどのように統合するかは、映画の派生製品の開発の鍵となります。

宮Ana氏は、Huaxx氏は、中国のIPデリバティブ産業の新しい力として、IPデリバティブの設計開発とオンラインとオフラインの販売運営を統合しようとしていると述べた。同社は現在、中国影株式と戦略的協力のための映画デリバティブの開発に特化しており、中国影株式のためのブランドデリバティブの開発も北京映画祭でデビューし、将来的には中国影ブランドの新旧映画デリバティブの開発と上記のチャネル統合になります。

編集：イヴォンヌ