映画の成果広告エンターテインメントマーケティングにおける埋め込み広告の活用

近年、中国の映画市場におけるインプラント広告が盛んに行われており、馮小剛が撮影したインプラント広告で有名になった映画だけで“天下に泥棒がいない”、“携帯電話”、“非誠無乱”などがある。ノキア、BMW自動車などの海外ブランド以外にも、中国移動、招商銀行、淘宝網、曲美家具、万里の長城潤滑油などが、彼の広告顧客となっている。山東省の企業名を明らかにしたくない会社の責任者は、他の広告形式と比べ、映画の植入型広告は独特の優位性があり、適切な映画があれば、映画業者と協力して、製品ブランドを普及させることを排除しないと述べた。

植え込み型広告はその独特の魅力で広告主に好まれ，多くの視聴者にも認められている。ある調査によると、中国の消費者のうち44%がインプラント広告の製品ブランドに注目しており、この割合は35歳から40歳の人の方が53%と高かった。総合調査の結果，インプラント広告は消費者に一般的に受け入れられるコミュニケーション方式であり，ブランドに積極的な影響を与えていることが分かった。

統合娯楽販売は市場発展方向

一部の業界関係者は、“非誠勿擾”などの映画の中でブランドがインプラント広告の娯楽販売手法を用いて口コミと市場を獲得した&ldquo；ウィンウィン&rdquo；はケースだけで、業界全体の発展レベルを代表することはできないが、インプラント広告は依然として自分のやり方で発展していると理性的に述べている。近年，インプラント広告は映画からドラマ，オンラインゲームなどの分野に浸透しつつあり，ますます多くの受け手や広告主に注目されている.植入型広告の出現は、映画投資家に大映画市場への自信を高めると同時に、広告主のためにブランドを普及させ、海外ではすでに試行されている新しい道を開拓した。そのため、業界関係者はこの広告形式の将来性を普遍的に有望視しており、彼らはインプラント広告を含む中国映画広告市場の潜在力が大きいと考えている。

著名ブランド専門家の許喜林氏は、ある場合、インプラント広告は製品ブランドに対する普及効果がハード広告よりも良いと述べている。最も明らかな表現は、受け手がハード広告に対して多かれ少なかれ一定のボイコット心が存在し、インプラント広告が製品ブランドを映画ストーリーに融合させ、ストーリーの中に水が出てきて、受け手に知らないうちに隠れた広告情報を受け入れさせることである。また，良いインプラント広告は，映画中の人物やストーリーと相性が良く，広告が普及する製品情報を最大限に表現することができる.例えば“ロイヤルカジノ”で007が身につけているオメガ時計、“日替わり”のBMW Mini Cooperなど。

実は，効果の良いインプラント広告は，映画の中で&ldquo；露顔&rdquo；，展望性，連続性，後続性の一連の伝播を追求してこそ，最適な効果を発揮させることができる.“日替わり”が公開される前の2002年冬、BMWはMini Cooperを発売するために世界で&ldquo；Mission Mini&rdquoを展開した。事前に探偵小説家にMini Cooperのために終わりのない小説“Mission Mini”を作ってもらった。ニューヨークの現代有名芸術家がバルセロナに保管されていた6枚のコラージュ芸術作品が突然行方不明になり、地元警察は事件に途方に暮れていたが、名探偵Sam Cooperとその最高の撮影枠MiniCooperがバルセロナの街中を通り、事件解決の手がかりを探していた。BMWは世界から90人の参加者を選び、バルセロナに来てSamCooperと手を組んでMini Cooperを運転して事件を解決し、小説の結末を書いた。2003年に“日替わり”が公開された後、BMW社は同様に宝探しをテーマにした植入型広告映画を全世界で上映し、最終的に&ldquo；Mission Mini&rdquo；マーケティング活動を世界の視聴者の高い注目を集めた。

映画“シンプソン家族”のセブン-イレブンに関する広告インプラントに合わせて、映画公開前後に、アメリカのセブン-イレブンはすべての店舗を映画の中のスタイルに配置し、映画のシンプソン家族が購入した商品も映画の中のスタイルで包装して顧客を引き付けることに成功した。

したがって，BBDOの業務総監である呂剣ひさしは，インプラント広告の投入は広告主マーケティングのハイライトの1つであり，このハイライトを最大限に利用するためには，広告主は映画公開前後でハード広告，地上活動など様々なレベルで協力すべきであり，その投入は単純インプラント費用よりもはるかに大きいはずであると考えている。

映画と広告のウィンウィン

しかし埋め込み型広告は&ldquo；両刃剣&rdquo；であり、運用が適切でなく、負の効果も生じる。映画“天下に泥棒なし”では、BMW自動車はそのインプラント広告の一つである。その&ldquo；あなたは良い車を運転するのはいい人だと思っていますか&rdquo；のセリフは、長い間流行して、人々のBMW自動車に対する揶揄になって、そのブランドに対してある程度のダメージを構成しました。&ldquo；これも広告主や片屋が広告インプラントを行う際に注意すべき問題であり，製品ブランドの知名度を高めるとともに，製品ブランドの栄誉度に注意しなければならない.&rdquo；許喜林は言った。

映画は芸術で、広告も芸術である。どのように両者を完璧な統一を実現させ、受け手の審美、広告主が製品ブランドを普及させる最適な効果を達成することができるだろうか。近年、国産映画におけるインプラント広告の増加に伴い、インプラント広告を専門とする会社やチームも生まれており、例えば、海潤奥美、合潤メディア、春秋などである。各方面も次第に市場操作に符合する運営プロセスを模索し、簡単に言えば、主に映画の選択問題を確定する；映画のストーリーに関連する可能性のある製品を分析し、スポンサーの顧客範囲を確定する；目標顧客と交渉し、スポンサーを締結する；ストーリーに基づいて映画と植入型広告を完璧に結合させる。

TCLグループ株式会社ブランド総監の左迪も、全体的に言えば、植入型広告は多くのマーケティング方式の中の1種の補充手段にすぎず、その優勢はブランドの内包高レベル要素の体現と展示にある。また，インプラント広告を通常の広告と広報を組み合わせて行うことで，効率的な統合マーケティングを形成できることを強調した。

現在，資金支援を求めるために，映画は広告インプラントを行う際に簡単で硬い広告方式をとっており，各映画に多く存在している.このような広告移植も多くの受け手に悩まされている。好ましくは，映画の芸術効果，宣伝効果，インプラント広告の有効性を保証するために，現在の部分的に強い経済力を持つ映画業者がパートナーを選択する際に考慮しているのは経済的要因だけではない.華誼兄弟では、植え込み型広告の広告主が映画にどれだけの宣伝資源を提供できるかが、契約約束の重点プロジェクトの一つであることが分かった。これにより，映画の宣伝経路だけでなく，&ldquo；唯利図&rdquo；ではなく，映画の芸術性をある程度保証することができる.インプラント広告で知られる馮小剛が撮影した各映画は、広告主の大量の広告宣伝支援を得て、映画や広告の宣伝をテレビ、平面、屋外などの各ルートにカバーさせ、馮氏映画の成功をある程度達成した。

業界関係者によると、クローズアップレンズで製品ブランドのLOGOを拡大することが求められているのは、映画の芸術性にもブランド伝播にも不利であることは間違いない。広告主の浅い見栄を満たすのがせいぜいだという。埋め込み型広告の操作原則は、随意的ではなく、事前に介入し、入念に計画した原則に従って、映画に符合するストーリーを製造し、適時に広告インプラントを強調し、そしてオンラインとオフラインの協力を行い、広告インプラントを本当に娯楽行ピンの重要な一環にしなければならない。なぜなら、映画が成功してこそ、インプラント広告の成功をもたらすことができるからである。両者が勝ってこそ、みんなが喜ぶことができるからだ。