映画広告市場の4つの問題ブランドが映画を愛する

映画インプラントマーケティングは中国ではすでに知られておらず、方式と策略もますます多種多様になっているが、中国映画の統合マーケティングはまだ工房式の段階にあり、ウィンウィンの協力方式に見えるが、多くの不利な要素が潜んでいる。&ldquo；映画マーケティング戦略&rdquo；円卓フォーラムは昨日午後上海展覧センターで開催され、多くのゲストはどのようにブランドDNAと映画ストーリーを自然に融合させて激しい討論を展開し、映画とブランドの恋愛にもっと打ち解けたプラットフォームを作った。

&ldquo；内容は永遠に王道&rdquo；

蒋徳富，中影マーケティング社長

中国映画市場の急速な発展は各産業の中で最も速いが、このような発展の中で、ブランドと映画という恋愛は一体どうすればいいのだろうか。フォーラムでは、蒋徳富はまず一連の中国映画市場発展の喜ばしい数字を挙げた。2005年から2009年にかけて、中国の興行収入は20億元から63億元の高度成長を経験し、観客数は1億人から2億人に増加し、映画館数は1000館から1600館に増加し、スクリーンの数も2000元から4700枚以上に増加した。しかし、蒋徳富は映画がこんなに驚異的に発展していると同時に、広告インプラントによって芸術創作を破壊してはいけないと考えている。&ldquo；私たちは過度にマーケティングしてはいけません。内容は永遠に王道です。映画とブランドは、お金だけではなく、知り合いから知るまで、相守するべきだ。&rdquo；蒋徳富は言った。

と同時に、蒋徳富は現在の中国映画広告市場は依然として混乱していると考えており、&ldquo；私はそれを4つの点にまとめることができる：1、著作権側の権利帰属が明確ではない；2、パッチ広告は常に管理が規範化されていない；3、片側、著作権者及び映画館間の利益分配が不合理である；4、市場の現状は片側はどうしようもない。&rdquo；映画制作側として、蒋徳富はフォーラムで、映画とブランドの激しい恋愛をより良くするためのゲームルールを早く出すことを強く呼びかけた。

&ldquo；広告を地位がないとは思わない&rdquo；

モコン孫，マッケン国際グループ(中国)専門管理副総裁

モコンソンによると，インプラント広告は100年の歴史を持ち，ユニリーバは100年以上前から映画に自社ブランドの石鹸を入れていることを知っている。だから、広告インプラントはもう新鮮なものではありません！&rdquo；モコンソンが言った。フォーラムで、モコンソンは多くの広告インプラント映画の模範を挙げた。例えば、1950年代には、映画“ローマの休日”には2つの広告が行われ、1つはモットカーVESPA、もう1つはローマで、1960年代になると、映画“007”にもアストン&middot；マーティンスポーツカー、オメガ腕時計などのブランドが埋め込まれていた。様々なケースから見ると、モコンソンはインプラント広告をシーンインプラント、白インプラント、ストーリーインプラントとイメージインプラントの4つのタイプに分けている。これらの方法は、馮小剛監督の映画“天下無賊”、“携帯電話”、“非誠勿擾”で見つけることができる。&ldquo；これらの広告インプラントは硬いものではなく、むしろ映画に花を添えている。&rdquo；モコンソンが言った。

&ldquo；ブランドは映画コンテンツを用いた広告&rdquo；

向明，時光網副社長

映画広告埋め込みについては，明に最も発言権があるかもしれないが，彼のキャリアの中では，製作側も広告側もしたこともあるし，ブランド側もしたことがあるからである.掲示板では，向明は逆思考を用いて映画広告インプラントの問題を話しており，映画内容もブランドの広告内容になる可能性があると考えている.明例に映画“アバター”が世界的にヒットした後、インドのある部族がこの映画を借りて&ldquo；キャメロン&rdquo；に助けを求める広告をネット上に公開した。また，張家界が黄山と&ldquo；ハリルア山&rdquo；プロトタイプを争った事件も典型的なケースの1つである.そこで向明は，&ldquo；映画とブランドの両者がうまく融合すると，良好な化学反応が生じると考えている.&rdquo；

&ldquo；中国本土ブランドもハリウッド大作と提携&rdquo；

劉思汝、影音工場総裁

先日、劉思汝はメテス&middot；ボンウェイと映画“トランスフォーマー”の協力を推進することに成功し、このケースは中国インプラント広告の先駆者といえる。劉思汝は、ある中国本土ブランドがハリウッド大作に埋め込むためには、まず自分が何を得たいのかを知る必要があると考えている。&ldquo；美特斯&middot；ボンウェイは非常にはっきりした考えを持っていて、&lsquo；変形して私&rsquo；のキャッチコピーと広告を見て、非常に多くのトランスフォーマーのTシャツをデザインして、これらの簡単なTシャツがたくさん売れて、最終的にブランドイメージと販売のウィンウィンを実現しました。&rdquo；劉思汝紹介。また、劉思汝はこの協力が成功したもう1つの原因は、メタス&middot；ボンウェイはパイラモンの正式なパートナーであり、&ldquo；映画“トランスフォーマー”の断片を用いて自分のブランドや製品を宣伝することができ、これも協力の最終的な成功を促す重要な要素であると分析している。&rdquo；

&ldquo；広告インプラントは頭の痛いこと&rdquo；

テンション，監督

前後に映画“愛情マーラータン”と“無人運転”を撮影した若手監督の張揚が広告インプラントに遭遇することが多いが、掲示板では“&ldquo；困ったことだ”と明かした。&rdquo；監督としては，初期に映画を撮影した際の投資コストが小さく，映画を普及させるルートも特に単一であったが，現在ではブランドのインプラントにより映画の普及ルートがより多様になっているが，問題も生じている.&ldquo；たとえば私が撮影した映画“無人運転”は車に関する映画であり，合理的に自動車ブランドと協力しているといえるだろう，&rdquo；張揚説，&ldquo；しかし，交渉過程ではブランド排他性の要求や，提供される自動車がキャラクターの位置づけに合わないなど多くの問題に遭遇している.&rdquo；張揚は、今回の広告インプラントは失敗した経験であることを終始認めた。しかし、映画に埋め込まれたブランド製品は俳優を選ぶのと同じように、映画全体の位置づけと内容に適合しなければならないという原則を堅持している。