広告産業化は熱狂的な開花から情熱的な開花へ

インプラント広告は、メディアがビジネスオーナーに宣伝する主力製品として使用され、より多くの専門家が操作に参加するように、インプラント広告の工業化を促進し、エレベーター広告が屋外メディアから分離して新しいメディア産業を形成するようになります。インプラント広告の工業化の発展は、中国のクリエイティブ産業の発展を促進し、メディア産業と広告産業の革新と改善に貢献するため、広告産業の将来の発展にとって避けられないものです。一方、埋め込み広告の工業化は、中国の映画テレビ産業の国際標準化にも役立ち、中国の映画テレビ産業のより良い発展を促進し、中国の電気音響メディアのブレークスルーを達成します。

広告の一形態としてのインプラント広告は、人々によって評価されていない、また、完全に適用され、促進されることができない、長い間、ブランドコミュニケーションの小さな料理として、企業広告の補足として、時折ビジネスオーナーのために使用され、テレビ広告、屋外広告、印刷広告、ネットワーク広告などとは異なり、ブランドコミュニケーションのプロセスで必須のメインコースです。しかし、今年の春祭りは、インプラント広告の現状を変え、それを堂々と大雅のホールに押し上げ、シンプルな広告タイプから巨大な広告業界へと発展させ、より多くの人々にそれを知らせ、それを企業ブランドコミュニケーションの過程でユニークな味のメインコースにしました。

工業化の新時代

2010年1月1日から、SARFTが公布したラジオ·テレビ広告放送管理措置が正式に施行された。“”この措置では、各番組のコマーシャルは1時間あたり12分を超えてはならず、テレビドラマのコマーシャルは1時間あたり90秒を超えてはならない。ハードワイドスペースの圧縮は、観客の声です。しかし、広告主にとっては前例のないショックでした。同時に、これはまた、2つの矛盾を引き起こしました。一方では、ビジネスオーナーの広告コストが増加し、他方では、ビジネスオーナーの広告期間の選択肢が減少します。メディア広告の制限と企業の放送広告の減少により、テレビメディアは広告の形で企業に広告サービスを提供しなければならず、これは広告産業化の発展の機会を生み出した。

従来の広告は、テレビ局のスタッフや映画製作者の福祉向上の副産物に過ぎず、ビジネスオーナーにも注目されず、世間の注目も受けず、運営やプロモーションを行う専門的な人材もいませんでした。しかし、マスコミュニケーションの弱さに伴い、広告期間が奪われ、インプラント広告は、ビジネスオーナーへのメディアの主要製品として使用され、より多くの専門的な実務家が操作に参加するように、インプラント広告の工業化を促進し、エレベーター広告が屋外メディアから分離することができ、新しいメディア産業を形成するようになります。このようなコミュニケーション環境の下で、埋め込み型広告は必然的に広告業界から分離され、独立した産業チェーンとなり、ビジネスオーナーのブランドとコミュニケーションの主要な器となり、多くのビジネスオーナーによって評価され、使用されます。

データによると、2009年には、中国は年間1万本以上のテレビシリーズと400本以上の映画の生産量で、世界第1位のテレビシリーズと第3位の映画生産国となっており、現在、中国は有料テレビ広告市場のみを埋め込み、2010年の規模は3100万ドルに達すると予想されています。このような大きなケーキの工業化は避けられないものとなっており、必然的に多くの専門的な産業従事者を生み出すでしょう。最近、私はプロのインプラント会社の広告仲間に連絡する機会を得ました。彼らのサービスから、インプラント広告は基本的にテレビシリーズや映画の撮影の前に実行されており、映画やテレビ業界のもう一つの主要な収入源となり、効果的に映画やテレビ産業の発展と改善を促進しました。

産業化の影響

良いインプラント広告は、オーディエンスの注意を盗むことができます。このため、多くの先進的な企業がインプラント広告を適用する方法を見つけています。“”例えば、フォードは2005年にハリウッドに専門代理店を設立し、ブランドの成長機会を特定した。ノキア、モトローラ、コカ·コーラ、ペプシなどの国際ブランドは、ブランドを宣伝するためにインプラント広告を使用し続けています。

長期的には、埋め込み型広告の工業化の発展は、中国のクリエイティブ産業の発展を促進し、メディア産業と広告産業の革新と改善に貢献するため、広告産業の将来の発展にとって避けられないものです。

埋め込み型広告のおかげで、広告主は映画やテレビのプロデューサーのように、顧客に芸術の価値を伝え、消費者と芸術的な言語でコミュニケーションすることができます。そして、インプラント広告自体は芸術性に注意を払っており、それは広告とは直接異なり、インプラント広告は暗黙的でプロットに統合され、本当の伝染性とコミュニケーションに注意を払い、ブランドと消費者の共鳴を達成する必要があります。消費者が裸で芸術的でないインプラント広告に反発するため、インプラント広告の工業化は、マクロ的には広告主やメディアの自己改善に役立ちます。しかし、工業化の後、このような直接的な埋め込み型広告は確かに活力を持たず、消費者はそれを買わず、企業は確かに支払わず、メディアは自然に努力しません。だからこそ、芸術鑑賞価値のある埋め込み型広告だけが無限大の可能性を秘めています。

一方、埋め込み広告の工業化は、中国の映画テレビ産業の国際標準化にも役立ち、中国の映画テレビ産業のより良い発展を促進し、中国の電気音響メディアのブレークスルーを達成します。

インプラントブランドスポンサー、映画、テレビ、番組プロデューサーは、より多くの資金保証を持っているので、資金調達の頭痛に行く必要はありません。インプラント広告の工業化後、映画が起動されていない、プログラムが撮影されていない、プロの強力なインプラント広告代理店が保証を提供できるので、すべての資金が場所にあることができます。また、映画製作者、テレビ制作者、番組制作者などのプロフェッショナルに、さまざまなハイテクや新技術をフルレンジで活用して、電気音響メディアをより素晴らしいものにするための優れた創造的なプラットフォームと環境を提供します。

産業化の未来

（1）産業チェーンの形成

埋め込み型広告の基本産業チェーンは、主に映画、テレビ、ビデオゲームなどのコンテンツ制作会社、広告代理店、調査会社で構成されます。埋め込み型広告代理店は、広告主とコンテンツメーカーの関心を結びつけ、番組、ゲームなどの製品やブランドに適した埋め込み型プロジェクトを見つけたり、特定のシナリオ、プロット、セリフのデザインに参加したりします。一方、インプラント広告代理店はブランドインプラントのリスクを低減する必要があります。このリスクは主に2つの側面から生じます。1つは、映画の興行収入、番組の視聴率、ゲームの流通など、埋め込みメディアが影響力を持つかどうかです。2つ目は、映画のスタイル、ストーリーライン、キャラクターの性格など、製品やブランドの埋め込み効果の予測が、埋め込み製品やブランドのイメージと一致しているかどうかです。業界規模の拡大に伴い、多くのプロの広告代理店がこのサービス分野に参入しており、埋め込み型広告業界チェーンの発展がますます成熟し、マーケティングコミュニケーションツールとしての役割が強化され、埋め込み戦略が強化されています。

2.合理的な取引メカニズムの形成

従来の広告には比較的完璧な価格体系があり、配信期間、広告時間、視聴率などに応じて価格を設定することができますが、埋め込み型広告の価格設定はより複雑です。Huayi兄弟のエンターテイメントマーケティング部門のマネージングディレクター Liu Xingyuは、埋め込み広告の料金基準について話し、明確な料金基準がないことを認めた。しかし、世界的に有名な広告グループと調査会社の参加は、業界チェーン全体がますます完全になり、広告主へのトランザクション駆動、関係取引から契約取引へのトランザクションメカニズム、様々な契約を通じて埋め込み広告価格を標準化し、合理的な取引メカニズムを確立することを促進します。

3.効果評価システムの構築

埋め込み型広告潤滑剤の微細で静かな性質は、従来のモニタリング方法では広告効果を得ることが困難です。“”埋め込み広告の効果を評価するには、従来の番組基本データや視聴データに加えて、特定の埋め込み映画やテレビ作品、埋め込み方法、露出回数、総時間、特殊効果の有無などの評価指標を通じて広告の埋め込み効果を反映する必要があります。上記の影響要因と効果要因を定量化し、運用可能なシステムにし、完全な価値評価システムを確立することは、インプラント広告業界が成熟するための必要条件です。