花火のライブ放送は1000万を費やしてコンサートにわずか60万の効果は期待よりも低かった

音楽とライブ放送は火花が衝突するはずですが、パフォーマンスレベルが観客の期待を下回らなければ、ストリーマーは音楽市場の一部を得ることは困難です。

元のタイトル：赤い赤いコンサートは、金の唐辛子のライブ放送を吸うのは難しい

です“唐辛子の良い音”10の赤いストリーマーは、“赤いコンサート”を開催し、“ライブグラミー”と自称しています。参加している赤いアンカーは10万人のアンカーから際立っているが、多くのネチズンは、これらの赤いアンカーは、市場の他の音楽バラエティ番組と比較して、専門性の欠如を歌うと信じている、いわゆる“赤いコンサート”は単なるギミックです。音楽とライブ放送は火花が衝突するはずですが、パフォーマンスレベルが観客の期待を下回らなければ、ストリーマーは音楽市場の一部を得ることは困難です。

今年

3月に1000万人を費やし、唐辛子ライブ放送は、“唐辛子良い音”の100，000アンカーを集め、2 ヶ月間の競争は、6225万人の視聴者、344万人のネチズンのインタラクティブサポート、26万唐辛子コインの贈り物を獲得しました。“唐辛子の良い音”から10トップのネットレッドアンカーを促進するために、唐辛子のライブ放送は、“ネットレッドコンサート”を作成するために数千万元を費やし、230万人を集め、60万元の賞を受け取っただけでなく、より多くの王暁坤、趙Yingxinや他のミュージシャンだけでなく、フィールドにゴールド音楽プロデューサー徐Yuliang。

そして、10のトップネットレッドアンカーのうち、“ネットワークのコンサート”から、実際には、“星を作る計画”の一部です。2016年には、12のアンカーが雑誌“ファッションコスモ”の表紙に送信されます。その後、唐辛子の夜、ファン冰冰、張Jikeなどの30のスターがステージに立ち、アンカー賞を受賞しました。また、カンヌライブとカンヌは共同で“ライブカンヌ”コンテストを立ち上げ、カンヌ映画祭に参加する4つのアンカーを選択し、カンヌのレッドカーペットに参加し、スターと一緒に。また、中国のスター映画とテレビ会社との戦略的協力に達し、共同で“中国のスター”を作成し、6つのアンカーが杜Qifeng監督の新しい映画やオンラインドラマ“オッズ”として再生することが期待されています。“インターネットの赤いコンサート”の開催は、音楽の分野では、“星を作る”ショーの成果のライブです。

パフォーマンス業界のアナリストは、ライブプラットフォームは多数のインフルエンサーをインキュベーションしていると指摘したが、ライブプラットフォーム上のファンの注目を集めることに加えて、これらのインフルエンサーは、独自の個人的なIPを構築し、最終的には真のスターになる需要が高い。それは、ネットワークのアンカーの需要を理解するために、ライブはまた、才能のあるネットワークのアンカーを発掘し続けており、リズムのあるパッケージングとプロモーションを通じて、自分自身が個人的なIPトラフィックの入り口になるように、“このような'スタービルディング'モデルは実現可能ですが、まだ大きなリスクがあります、特に音楽分野では、短期的なトラフィックの収集は、これらのネットワークのアンカーが長期的な注目を得ることができることを意味しません。

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音楽番組で最も重要なのは効果音ですが、ライブ放送でのリアン·マックの効果は十分ではありません。観客の徐さんは、“インターネットの赤いコンサート”に参加した10トップの赤いアンカーは、ライブ放送の過程でネットワークがカートンに表示されると相まって、より良い音楽の専門知識を持っていないと述べた、インターネットの赤いアンカーはしばしば音が間違って歌う、大幅に視聴経験に影響を与え、“インターネットの赤いコンサート”と現在の市場の他の音楽パフォーマンスと比較して、ギャップは、インターネットの赤いアンカー自身のファングループに加えて、あまりにも大きいです。ほとんどの観客は他のプロの音楽を好むかもしれない。

パフォーマンス水準の大幅な低下に加えて、“インターネット·レッド·コンサート”年間トップ10歌手を獲得したサンシャイン·フューチャー·グループもリップシンクの騒動に巻き込まれた。徐環良はライブレビューで、“一般的な歌手とダンス歌手がヘッドセットを選択すると息が出てきますが、以前はマイケルだけです。ジャクソンや郭福城のような王はほとんど息をしないことができます。観客の明るい目は、3人の歌手が歌うときに息がないことを見ることができる。明らかに、Sunshine-Futureの歌唱力は一流の歌手に匹敵することはできませんが、超一流の歌手の強さを“発揮”します。

歌手自身の強さは、しばしばコンサートの品質を表し、“ネットワークネットワークのコンサート”のためにも同じですが、事前にマーケティングでは十分なギミックを行うが、トップ10のネットワークのアンカーによってもたらされた熱は明らかに期待よりも少ないです。北京ビジネスデイリー記者は、キーワードとして“赤いコンサート”に公式マイクロブログで、59の情報の合計を検索し、そのうち、1153回のマイクロブログ転送の最高数、569回のコメントの最大数、マイクロブログ転送とコメントのほとんどは5回未満です。同時に、“赤いコンサート”はわずか60万元の贈り物報酬収入、および数千万元の投資も一致しません。

“有名な歌手の市場魅力は、ネットのアンカーに匹敵するものではないので、ライブ放送プラットフォームが立ち上げた『ネットのコンサート』は、お金を吸収する能力とそれが駆動できる熱は自然に限られています。”業界コメンテーターの王毅は、コンサート市場は熱く、80%は利益を上げることができないと指摘し、ライブ放送業界自体は利益を上げることが困難であるが、ファンを引き付けるためにパッケージ化することができますが、ロングテール効果を形成したい、プロモーションの現在の量は十分ではありません。

新しい

コミュニケーションチャネルとして、王ライブ放送は多くの産業の発展に影響を与えており、特にコンサートなどのビジュアル音楽ライブ放送はますます注目を集めています。業界関係者の見解では、現在の汎音楽経済形態において、ビジュアル音楽は商業的に有望な音楽形式である。大まかに言えば、音楽産業の発展は工業化から科学技術とインターネットへの移行の過程にあり、オンライン音楽ライブ放送は音楽産業の将来の発展の方向性となっています。

“形式は望ましいが、『ネットネット·コンサート』のような音楽公演が生放送で影響力を拡大するためには、プロモーションしたネット·アンカーが良質な作品を市場に提供できない限り、現在の熱だけではファン層を維持することは難しいかもしれない”。王毅氏は、ライブコンサート自体は、ハードウェア設備、ネットワーク環境など多くの制限の対象となり、ライブコンサートの品質に影響を与えると指摘した。したがって、ライブ放送プラットフォームは、単に選択の方法では、単に“ネットレッド”、“コンサート”、“ライブ”の組み合わせであれば、コミュニケーションチャネルを増やすことに加えて、他の新しいアイデアはありません。長期的には、観客が革新の欠如を感じさせ、審美的な疲労につながる。

また、多くの視聴者は、“レッドコンサート”事前マーケティングは、ライブグラミー賞を宣伝し、実際のパフォーマンスは、消費者の信頼を大幅に消費し、非常に異なると述べた。実際には、パフォーマンスの任意の種類のために、高品質のコンテンツは最高の宣伝であり、同じように、“ネットワークネットワークネットワークコンサート”から、ネットワークアンカーは、他の競合他社によって排除されることを避けるために、市場に基づいて高品質のコンテンツを継続的に提供することに依存してください。

編集者：ナンシー