伝統的なマーケティングモデルを突破するワインブランドのユニークな利点

近年では、植込みマーケティングの概念は、春の夜から映画やテレビシリーズまで、中国で人気があり始めており、植込みマーケティングのこの流れの中で、ワインは伝統的な道に固執する必要がありますか？国内外の多くの企業は、インプラントマーケティングの道を模索し始めており、国内ワインもルールを破り、ワインのインプラントマーケティングの変革をもたらすことができるかどうかを模索している。

マーケティングはワインに大きな影響を与える。

植込みマーケティング（ProductPlacementMarketing）は植込み式広告（ProductPlacement）とも呼ばれ、実は一種の接ぎ木マーケティングモデルであり、海外ではすでに百年の歴史があり、製品或いはブランドを戦略的に映画、ドラマ或いはテレビ番組の中に融合し、シーンの再現を通じて、観客に製品及びブランドに印象を与え、更にマーケティングの目的を達成することを指す。近年では、インプラントマーケティングの特別な利点は、多くの企業にとって重要な宣伝手段となっています。

実際には、外国のワインは、長年にわたって映画に埋め込まれたマーケティング手段の使用を停止していません。私たちのおなじみの“雲の散歩”から“ワインの人生”まで、2つの映画はブドウとワインに基づいており、それぞれアメリカの有名なワイン産地であるカリフォルニア州ナパとソノマで撮影されています。ハリウッドの傑作であるため、2つの映画の影響力は並外れたもので、特に“ワインの人生”は、ワインの消費に深い影響を与えます。ACニールセン社が発表したデータによると、『グラス·ライフ』の上映からわずか数日でピノ·ノワールの売上が急増し、アメリカワインの売上が急増し、ガラスボトルの生産が増加しました。これは、ピノ·ノワールの12-95ドルの供給不足もあって、米国でのガラスボトルの売上が45%増加しました。また、映画の中では、男性主人公のマイルズがメルロを嫌っていることが、メルロワイン、特に10ドル以下のローエンド製品の販売に大きな悪影響を与えている。

マスメディアのレンダリングを通じて映画の俳優はオピニオンリーダーになりやすく、その言動はしばしば強いデモンストレーション効果を持ち、観客の模倣を引き起こすため、これはマーケティングの無限の魅力である。インプラントマーケティングを選択した企業は、観客の生活に関連性が高く、人気のあるコンセプトを重視した製品を生産することがほとんどです。

安徽省の8つのマーケティング計画会社の戦略的操作の専門家陳徐によると、埋め込み広告は通常、テレビシリーズ、映画やテレビ番組で使用されますが、埋め込みマーケティングプラットフォームは、舞台、スポーツイベント、音楽/MTVフェスティバル、電子地図、ネットワークビデオ、ブログ、印刷出版物、印刷物の写真、デスクトップ壁紙などであることができます。消費者がエンターテイメントやニュース価値のあるコンテンツプラットフォームにアクセスできる限り、ブランドコミュニケーションのキャリアとして使用される可能性があります。消費者に全く新しいブランド体験を提供します。これらのチャネルは、ワインマーケティングのための複数の選択肢を促進し、また、ワインマーケティングが適切なインプラントオブジェクトを選択し、適度なプロモーションを習得する限り、必然的に乗数の宣伝効果を受けることを示しています。

マーケティングは普通の道を行く。

中国のでは、四両という。つまり、仕事は慎重に行うことです。インプラントマーケティングは、ある程度、常識に従わず、方法ではなくマーケティング戦略に焦点を当て、勝利することです。

2010年1月7日、ニューヨークのタイムズスクエアにぶら下がっているアメリカ合衆国大統領バラク·オバマの写真を素材とした大型看板、オバマは衣料品ブランドのスポークスマンになった。広告は、オバマが11月に中国を訪問した際に万里の長城を訪れた写真に基づいています。広告では、オバマは黒いコートを着て、背景に八達嶺万里の長城、広告スローガンの横に書いた：ファッションリーダー、広告の左側はコートブランドWeatherproofを示しています。実際には、衣料品会社のCEOは知らないかもしれませんが、米国では大統領のイメージを広告することは許されていません、公然と法律違反、目標は単にインプラントマーケティングを使用したい、自分のブランドのための宣伝を行うことです。

看板は数日後に撤去されましたが、ニュースはインターネットを通じて世界中に広がり、ウェザープルーフの黒いコートを着たオバマの写真は永遠に心に残ります。

偶然にも、ワイン業界におけるカスターの戦いの最初の2年間は、

だから、マーケティングは想像力を必要とする芸術であり、極端に行うこともできますが、一般大衆に認められる限り、それは成功です。

ワインの3つの利点のマーケティング

インプラントマーケティングと伝統的なマーケティングモデルと比較して、独自の利点があります。まず第一に、それは積極的で、深く、柔軟で、浸透型のマーケティング方法です。第二に、ブランドの認知度とブランド価値を迅速に向上させ、コア機能と新しい情報を迅速に伝達することができます。第三に、広告、ブランド、プログラムはほとんど干渉されず、インタラクティブな広告形式は楽しく、視聴者に受け入れられやすく、微妙に情報を伝えます。ワイン自体の属性と特性は、インプラントマーケティングでより多くの利点を決定します。

小さな消費者。

ワインはエレガントなワイン文化のキャリアであり、その特性は文明と味のライフスタイルを表していることを決定し、現時点では、ワインの消費はまだビジネスで成功した人々のためのニッチな消費です。インプラント広告は、よりニッチなグループ、狭いオーディエンス、小さなコミュニケーション、強力なターゲット、隠されたコミュニケーション方法に影響を与えます。インプラントマーケティングのこれらの特徴は、ワインが必要とするマーケティング効果に正確に対応している。フランスのいくつかの有名な村の歴史は、例外なく、彼らの製品は何度も映画に登場しています。“0 0 7ロイヤルカジノ”の金鍾荘ワイン、“弟子”のペトリワイナリーワイン、“龍と龍と龍”の白ワイン、“失われた楽園”のマルゴーワイン、ラフィットについては、表示頻度が最も高い限り、多くの映画では、贅沢な生活を示す限り、すべてのラフィット82年に言及し、ラフィットは金持ちの代名詞であるかのようです。

物理的なディスプレイ

ワインは飲みやすい消費財であり、その場で飲むことで広告が望む効果を達成することができます。万里の長城ワインがオリンピックワインのスポンサーになったことは古典的なケースであり、マーケティングコンセプトやマーケティング手法にかかわらず、万里の長城ワインは独自の実践に基づいてインプラントマーケティングを継続的に革新しているため、古典と呼ばれています。

オリンピックのスポンサーと一連の活動を通じて、万里の長城ワインのブランド認知度と評判、消費者の注目度が全面的に向上しました。オリンピック終了後、万里の長城名正眼順は各国の晩餐会の指定酒となり、2009年11月にオバマが訪中し、夕食会で飲んだのは万里の長城桑干酒造2002年の赤と白だった。2010年、万里の長城ワインはボアオフォーラムの特別ワインと万博の指定ワインとなった。

簡単に融合

インプラント広告は、そのブランドは、プログラム、映画、テレビシリーズと統合される必要があります。これは、メディア自体の慎重な組織と計画を必要とし、メディア管理ユニットは、鋭い感覚、優れた計画能力と社会生活の中で新しいものや流行ファッションの様々な高い感度と注意を持っている必要があります。楊蘭と魯豫が司会を務める“世界の女”と“魯豫は契約を結んでいる”という番組を見ていると、司会者の隣のテーブルには君鼎ワイナリーのワインが置かれていた。ゲストも司会者も言及したり味わったりしなかったが、君鼎ワイナリーのブランドイメージはテレビ画面を通じて何千人もの家庭に広まった。ワインがそこに置かれていることは、違和感を感じさせることはなく、装飾品としてむしろ番組のファッション感を高めている。

近年のワインのマーケティングモデルを通じて、基本的に伝統的な方法では、ブランドがますます多くなるにつれて、伝統的なマーケティングモデルは、ブランドプロモーションのブレークスルーを達成することは困難であり、新しいメディアの出現、メディアの細分化、普及の多様化は、インプラントマーケティングのための広範な開発スペースを提供するだけでなく、ワインマーケティングのための新しい道を開き、特に中小企業のブランドの促進は想像を絶するでしょう。