ファンの購買力が強すぎる小さな肉の贅沢品を救う

高価値で個性的なポスト90の人気の“リトルミート”は、消費を促進する万能薬になりつつあります。彼らでは、高級店の価格が高く、購買力に満ちた“ファンの妹”の波があり、低迷していた財務報告書の半年後、ついに収益成長が見られました。

オリジナルタイトル：小さな肉は贅沢品を救うことができ、パピソースは

高価値ではなく、個性的な90後の赤い“小さな肉”は消費を刺激する万能薬になっています。彼らでは、高級店の価格が高く、購買力に満ちた“ファンの妹”の波があり、低迷していた財務報告書の半年後、ついに収益成長が見られました。

最近、英国の高級ブランドBurberry（バーバリー）が最新の決算報告書を発表した。2016年12月31日現在、バーバリーの第3四半期の小売売上高は7億3500万ポンドで、前年同期比22%増となった。この明るいレポートカードは、2180万人のWeiboファンを持つ人気アイドル呉Yifanと切り離せません。

英国のメディアの報道によると、呉Yifanはバーバリーを支持した後の一連のプロモーションキャンペーンを効果的に中国のソーシャルメディアWeiboやWeChatでの影響力を高め、この動きはこの市場、さらにはアジア市場全体の消費を刺激した。バーバリーのグローバル売上高の40%近くが中国の顧客から来ているため、アイドルを購入するための“ファンの妹”の多数が自然に一度低迷していた中国市場を救った。バーバリーの北京SKP店では、呉Yifanのファッションショーが着用していた16，500ドルのウインドブレーカーがファンによって購入され、以前はこのウインドブレーカーは好意的ではなかったと報告されている。

ますます多くのラグジュアリーブランドが“小さな肉”のエネルギーを認識しており、ターゲットユーザーは成熟した安定した富裕層から中国の若い消費者にシフトしています。

ヴァシュロン·コンスタンタン、カルティエ、モンブランなど多くのブランドを所有する世界第2位の高級品グループであるリシュモングループも、小さな新鮮な肉でグループの急落した利益を救おうとしている。コア事業であるカルティエ時計の影響を受け、2016年度上半期のリシュモングループの純利益は51%減の5億4000万ユーロとなりました。しかし、2016年7月、カルティエは90年代以降の人気スター Luhanをブランドの友人と発表した1四半期後、Richemontグループの収益は回復しました。財務報告書によると、Richemontグループは2016年第3四半期に前年同期比5%成長し、アジア太平洋地域のパフォーマンスが目立った。呂漢以前、カルティエの協力相手はアンディ·ラウでした。カルティエによると、Luhanは現在、国際ブランドによって最も楽観的な中国のアイコンの一つであり、個性、態度、本物の90年代以降です。

また、ゲームもプレイしています。昨年末、ジャガー·ルクルトの時計は、“ネットレッド”パピソースが出演するビデオをリリースしました。このビデオは、パピソースの草の根イメージがジャガー·ルクルトの高級品のイメージと一致していないと多くのネチズンから批判されました。

これまで、多くのアナリストは、“リトルミート”のファンは若く、消費能力が限られており、高価な高級ブランドの売上を伸ばすことは困難だと考えていました。しかし、これらの90年代以降の“小さな肉”アイドルのファンは、トレンドに従い、個性に満ち、アイドルのために支払う意思がある熱狂的なパウダーのグループであることを忘れないでください。スターの観点からでも、消費のアップグレードの観点からでも、彼らが望む限り、彼らは本当に事前に高級品の購入に参加します。

ブランドにとって唯一のテストは、スポークスマンを選び、これらの個性豊かな小さな肉の人々が崩壊しないことを期待することです。

投稿者：ナンシー