百度もち米曽良：中国映画産業にインターネット遺伝子を注入

5月15日、第12回中国国際文化産業博覧会“2016文化ベンチャーキャピタルサミット”が深センで開催され、百度副社長、百度もち米ゼネラルマネージャー曽良氏が出席し、スピーチを行った。

5月15日、第12回中国国際文化産業博覧会“2016文化ベンチャーキャピタルサミット”は深センで開催され、百度副社長、百度もち米ゼネラルマネージャー曽良氏が出席し、多くの投資、文化分野のゲストと“中国映画産業にインターネットDNAを注入する”と題した素晴らしいスピーチを共有し、風の下で中国映画産業がインターネットと衝突する方法を共同で議論しました。そして、インターネット映画業界のリーダー Baiduもち米映画の将来の戦略的レイアウトを紹介します。

現在、インターネット+テレビ分野は新たな青い海に成長していますデータによると、2015年、中国映画の国内興行市場は初めて400億元を超え、興行収入の増加率とオンライン化率は北米をはるかに上回った。一連の有利な政策も映画産業に注入されており、2014年6月には7つの省庁が映画産業の発展を促進するための支援政策を開始し、2015年9月に国務院執行会議は“中華人民共和国映画産業振興法（草案）”を採択し、政策支援を深め続け、国内映画産業の発展を促進している。同時に、インターネット映画プラットフォームの普及は、ユーザーの視聴習慣を育成し、BATに代表されるインターネット映画プラットフォームは、映画産業の最適化を推進しています。業界関係者は、2018年の中国映画の興行収入は北米を上回り、世界第1位になると予想しており、中国映画市場は大きな発展の余地がある。

インターネットDNA最適化中国の映画産業構造

今日、インターネットと映画産業の統合が大きなトレンドです。BATに代表されるインターネットプラットフォームは、映画業界のあらゆる側面に浸透しています。

曽良は百度もち米を例に紹介し、映画産業の下流では、百度もち米と映画館は深い協力を行い、映画館が販売、デリバティブプラットフォームを構築するのに役立ち、効果的に映画館が興行収入構造に依存していた単一の問題を解決しました。Baiduもち米は、ビッグデータ技術を使用して共同映画館が立ち上げた“ゴールデンアイプロジェクト”は、リアルタイムで劇場の観客を反映するだけでなく、映画のレイアウトを調整し、空の割合を減らすのに役立ちます。また、Baiduもち米と映画館の協力は、共同会員カードを立ち上げ、映画館への投資などの動きも、映画産業の下流と密接に結びついています。

今年4月に開催された北京国際映画祭で、曽良はビッグデータ技術が映画に経験論的なブラックボックスに別れを告げることを可能にすると提唱した。従来の従来の映画宣伝モデルは大投資で非効率でしたが、百度プラットフォームのビッグデータは正確に群衆の肖像画を描写し、映画観客をロックし、映画宣伝のターゲットを支援することができます。また、Baiduプラットフォームの強力なユーザートラフィックに依存して、優れた映画が興行成績を収めるのに役立ちます。昨年の興行収入トップ10映画のうち、7本は国内映画で、百度もち米はそのうち6本と深い協力関係を持っています。

IP熱の背後には、インターネット映画プラットフォームのレイアウトと資本の好意が密接に関係しています。曽良氏は、IP投資において、Baiduもち米はビッグデータマイニングを通じてユーザーニーズを分析し、IP市場の興行収入を予測し、投資リスク管理を支援し、合理的な資本配分を実現することができると紹介した。IP火災の後、デリバティブ経済、ファン経済をさらに創造し、映画産業チェーン全体を活性化することができます。Baiduもち米が最近制作したオリジナルのネットドラマ“もち米弁当ショー”は、ネットレッド経済とファン経済のレイアウトで牛のナイフを実験し、“影で影を押す”という新しいモデルを作り出しました。

映画

産業の中で有利な地形をつかむ機会をつかむ方法は、すべての参加者が差別化優位性を最大限に発揮する必要があります。曽良氏は、映画業界に進出するBaiduもち米は、独自の利点を持っており、技術製品マーケティングの三位一体の生態系、すなわち、コア駆動としてビッグデータ、マトリックス効果を発揮する製品プラットフォーム、ファン経済の構築マーケティングエコロジーを導入した。

ビッグデータ技術はBaiduもち米の重要なサポートであり、曽良氏は、長年にわたって多数のユーザープラットフォームによって蓄積された大量のデータをマイニング分析することによって、IPレイアウトの選択、投資リスク評価、映画の宣伝のための貴重な参照を提供することができると述べた。

マルチプラットフォームマトリックスは、今年4月に開催された北京国際映画祭でBaiduもち米が発表した戦略的な新しいレイアウトです。曽良氏によると、マルチプラットフォームマトリックスは百度もち米映画プラットフォームをコアとして、広告、金融、ファン、パフォーマンスなどのプラットフォームマトリックスを派生させた。マトリックス効果を通じて、映画プラットフォームは他の派生プラットフォームの知名度、信頼性、影響力を高めることができます。一方、プラットフォームマトリックスは映画プラットフォームに供給を提供し、テーマ、資金、ファン、ユーザーを提供し、インターネット独自の方法で映画産業を拡大することができます。

近年、ファンの強力な消費力は市場で広く認識されています。2016年の文化ベンチャーキャピタルサミットでは、曽良氏はファンエコノミーを通じたマーケティングエコロジーの構築を強調した。ファン経済の構築におけるBaiduもち米は、映画チケット、映画派生品、スター周辺、スターファン間の相互作用の利点に限定されません。Baiduもち米はまた、Baidu投稿バー、Baidu検索、iQiyiなどのスターファンのアクティブなプラットフォームと協力して、情報を取得するファンを作成し、情報のダイナミクスを追跡し、相互作用に参加し、星を取得する完全な生態系クローズドループ。このファン経済生態系のクローズドループの助けを借りて、ファンの興味が刺激されると、幾何学的な爆発的なリターンを得ることができます。

開発の1年以上後、Baiduもち米映画の市場シェアは毎月上昇しています。Ai Media Consultingが発表した“2016年第1四半期中国オンライン映画チケット購入特別調査報告書”によると、2016年第1四半期のBaiduもち米は20.1%のシェアで2位にランクインした。Yeが発表した“2015年中国映画トップ10現象報告書”によると、2015年のトップ10現象映画リストのうち、百度もち米はそのうち8本と深い協力関係を持っている。また、Baiduもち米はまた、最初の“スーパーサタデー”映画ブランドの日、最初の“メンバー +”モデル、最初の映画館管理会社への最初の投資、最初のスーパーシネマモールのオンライン、映画館のクラウドファンディングを支援する最初の映画とビッグデータの“ユーザーポートレート”ガイド映画の宣を作成するなど、業界初の数を設定しました。“明るい結果は百度もち米の継続的な革新とこれらの3つのコア競争力の駆動から来ている”と曽良氏は結論付けた。

編集者：クィーニー