ソーシャルネットワーク広告が変化する広告主が独自のプラットフォームを模索

Silicon Alley Insiderは金曜日に、ソーシャルネットワーク広告はバナー広告、動画広告、テキスト広告などの伝統的な広告形態のままであると述べた。しかし、広告主が所有するプラットフォームの開発により、ソーシャルネットワーク広告は転換期を迎えています。nbsp; nbsp;

現在、オンライン広告業界における2つの最も重要なトレンドは、ソーシャルネットワークの人気と、より多くの独自のプラットフォームの出現です。プロプライエタリなプラットフォームとは、広告主がユーザーと直接対話するのに役立つ広告主が所有するウェブサイトやアプリを指します。これら2つのトレンドは、広告主がパブリッシャーを迂回してユーザーと直接つながることができるため、広告スペースの販売で生計を立てている従来のコンテンツパブリッシャーに影響を与えます。

これまでのところ、広告主はソーシャルネットワーク上の広告にほとんど支出していませんでした。しかし、ソーシャルネットワークはますます普及しており、広告主にとって無視できない力になっています。

同時に、多くの広告主がソーシャルネットワーク上で独自のプラットフォームを開発しており、いくつかの良い結果を得ています。特に広告主がソーシャルネットワークマーケティングをより効果的に行いたいと考えているため、この種のプロプライエタリプラットフォームは加速する傾向があります。

オンライン広告会社AdknowledgeのBrett Brewer社長は、今週シドニーで開催された2009 Social Media Conferenceで、ソーシャルメディアと自社のプラットフォーム広告が転換点に達していると述べました。まず、ソーシャルネットワークの普及に伴い、大手ブランドの広告主はソーシャルネットワークを活用する方法を模索しています。第二に、従来の広告形態は効果がないため、広告主は独自のプラットフォームに目を向けるでしょう。

ブルワー氏は、マーケターからの懐疑論にもかかわらず、ソーシャルネットワークは一般の人々の生活に深く浸透していると指摘した。来年、インターネットユーザーの90%以上がソーシャルネットワークを使用すると予想されています。そのため、企業はプラットフォーム上で効果的に広告を配信する方法を見つけなければ、ユーザーとのエンゲージメントを失うことに気づきました。

彼はまた、ソーシャルネットワーキングサイト上の伝統的な広告の低価格は、主にソーシャルネットワーキングサイトでの効果が低いためであると述べた。したがって、独自のプラットフォームがうまくいくにつれて、ますます多くの広告主がこのモデルに移行するでしょう。

1年前、多くのマーケターがソーシャルネットワークを広告プラットフォームとして活用する可能性について話し始めました。マーケターはすでにプラットフォームに広告予算を投入しています。ニールセンが最近発表した表によると、大手広告主のほとんどは、過去1年間でソーシャルネットワークへの広告支出を倍増させました。

業界関係者は、この広告投資の増加は主に伝統的な広告形態にあると考えています。しかし、広告主はNike PlusやFacebookのサンプル広告への参加の効果を見ると、広告やメディア企業にこのようなキャンペーンをもっと行うよう求めるでしょう。このような広告のコスト（CPM）はより高いため、Facebookなどのソーシャルネットワークは、このような広告モデルをより多く提供することができます。