成功した娯楽マーケティングは国内ブランドの靴企業のバタフライを後押しした

物質生活レベルの向上にともない，人々はより多くの暇な時間を持って生活を楽しんでいるため，娯楽への需要も高まっている.各業界の業者は市場に合わせて、消費者の人気を得るために、娯楽化でブランドを包装している。娯楽マーケティングの時代が徐々に人々に近づいてきて、消費者の感覚需要を満たすと同時に、業者のために利益の富を創造してきた。現在この情報が爆発し、競争が激しくなっている社会の中で、新経済における物質的要素は徐々に低下しており、非物質的あるいは人文的要素が急速に増加しており、製品の同質化が深刻になっている中で、消費者の興味を引くブランドだけが、購入意欲を生み出している。企業は消費者のショッピング心理、消費習慣を分析することによって、娯楽化の方式でそれと感情的な交流コミュニケーションを行い、積極的に娯楽マーケティングを実施し、消費者が歓呼笑語の中で暗黙的にブランド精神とブランド情報を受信させることは、間違いなく最も有効なマーケティング方式である。

靴業市場では、近年多くの靴企業ブランドが次々と登場し、急速に発展し、業界間の競争をエスカレートさせ、白熱化の段階に入っている。ブランド靴企業はこの市場でしっかりと立ち、首位を独占するためには、良質で合格した製品、情熱の行き届いたサービス、滞りのないルートなどの優位性があるだけでなく、全面的な総合的なマーケティング戦略の中で積極的に勝負しなければならない。伝統的なマーケティング戦略以外に、新しいマーケティング戦略を発掘することは消費者を引き付けることができ、ブランドを差別化したイメージで市場に目立たせることができる。社会の日進月歩に伴い、映画、テレビ、スポーツイベント、旅行や探検、ネットゲーム、芸術展、コンサート、テーマパークなどの娯楽方式が徐々に人々の日常生活に溶け込み、欠かせない精神的糧となっており、娯楽マーケティングの発生を後押ししている。伝統的なマーケティングと比べ、娯楽マーケティングの最大の役割は消費者にブランド製品を楽しく受け入れさせやすく、ブランドの娯楽化、消費者は喜んで親しくすることである；製品の娯楽化は、消費者が購入したいことである。

娯楽マーケティングとは，実際には娯楽活動を介して，様々な活動形式で消費者とのインタラクションを実現し，娯楽要素を製品やサービスに融合させ，製品やサービスの良好な市場表現を促進することである.&ldquo；実体、メディア、消費者の三位一体&rdquo；と&ldquo；インタラクティブ&rdquo；は娯楽マーケティングの最も顕著な特徴であり、娯楽化を経た後にブランド製品は&ldquo；親しみやすく&rdquo；になり、更に市場を伝播することに有利であり、人々の娯楽と同時にブランド製品を理解すると、その付加価値が増加し、人々に受け入れやすくなる。娯楽マーケティングはますます多くの企業の高度な重視と広範な運用を受けており、その中で最もよく見られる最も直接的な娯楽マーケティング方式はスターの代弁であり、それ以外にも多くの娯楽マーケティング手段はすべて業者が熱心に使用している。

靴製品は大衆消費財として，同時にファッション系消費財の基本的な属性を持ち，娯楽マーケティングとうまく組み合わせることができる.実は国内外の有名な靴類ブランドはこの方面ですでに木を建てて、例えば去年の中国の動向kappaは巨資を投じて娯楽マーケティングを実施して、各大都市で&ldquo；NOW運動&rdquoをブームにしただけではない。音楽パーティー、そして映像大顎華誼兄弟と共同で国境を越えた協力を発表し、ブランドの映画組み込み広告を実現し、数多くの娯楽界の人々の生活服と鏡装を賛助し、娯楽界の有名人がKAPPAを着るのが好きな&ldquo；現象&rdquo；を演出した。もう一つのファッション娯楽を主な特色としたブランドの特歩は、娯楽マーケティングでも風生水起を作り、数人の人気芸能人を契約し、大型コンサート、冠金メダル娯楽番組を協賛するなど、一時的にブランドの知名度が急速に向上した。確かに、娯楽マーケティングは靴企業のブランドイメージの樹立、影響力の拡大、利益の向上などの面で大きな推進作用があるが、これはブランド靴企業の全面的で合理的な全体戦略を計画する必要があり、帷幕を建設し、一歩一歩してこそ理想的なマーケティング効果を達成することができる。

まず、靴企業は自身の実力、市場環境、競争情勢に応じて、ブランドの位置づけを選択し、目標市場を明確にし、目標消費層の年齢、好み、消費習慣などの情報を知ることで、最適な娯楽マーケティング方式を見つけてブランドを宣伝すべきである。次に、各種メディアの優位性を十分に発揮し、マルチメディアの伝播を実現し、消費者がブランドに多層的に接触し、ブランドに深い印象を与えることができるようにするとともに、世論の伝播ルートを有効に把握することができ、娯楽マーケティング活動の効果を半分にすることができる。再び、靴企業は娯楽マーケティング過程中の消費者との相互作用を重視すべきであり、ブランド製品の特色と活動に対して結合することができ、これは娯楽マーケティングが成功するかどうかを決定する重要な一環であり、相互作用を通じてこそ消費者の参加意欲を引き付けることができ、消費者にブランド製品に対する更なる理解を興味を持たせることができる。靴企業は各方面の優位資源を統合し、メディア、専門の娯楽代理機関などと様々な共同で展開しているマーケティング活動は、資金コストを節約することができ、最大のマーケティング効果を得ることができる。最後に、数量的に行う原則を堅持し、靴企業の能力範囲を超えた娯楽マーケティング方式を採用してはいけない。そうでなければ、巨額のマーケティングコストは靴企業の他の方面の安定発展に影響し、甚だしきに至っては企業全体を牽引する。

ブランド靴企業が娯楽マーケティングを実施するには効果的な戦略計画を指導する必要があり、娯楽のためだけに娯楽するのではなく、最終的な目標がマーケティングであることを忘れてしまう。ブランド靴企業は絶えず製品の品質を高め、販売サービスを完備するなど、これをマーケティングを実施する基礎とし、それから娯楽マーケティングの優勢を十分に利用して、ブランド製品を最大限に普及と宣伝し、目標市場の注目と購入を引き起こし、相当な利益を創造し、それによってブランド価値を高め、靴企業の競争力を強化すべきである。娯楽で成功したマーケティングを実現し、企業に有利な市場の地位を占めさせる！