SARFT副局長孫寿山：中国のゲーム出版業界を新たなレベルに引き上げる
2016年は“第13次5カ年計画”の年であり、全体的には、ゲーム業界は急速な成長を維持しながら、業界の差別化調整傾向が現れ始めている。業界調査データによると、2016年の国内ゲーム市場の売上高は165.5 7億元に達し、前年同期比250億元近く増加し、17.7%の成長率を示しています。その中で、国家オリジナルオンラインゲームの売上高は1182億5000万元で、1 9.9%増加しました。
中国国家ニュース出版放送放送局が主催し、中国オーディオビジュアルデジタル出版協会、海南省工業情報技術局、海南省文化放送放送出版スポーツ局、海南省商務局、澄明県人民政府が主催し、中国オーディオビジュアルデジタル出版協会ゲーム出版作業委員会と海南生態ソフトウェアパーク投資発展有限公司が共催した2016年中国ゲーム産業年次大会が昨日、海口ヒルトンホテルで開催されました。ゲーム企業、インターネット企業、メディア、ゲームサードパーティサービス機関やその他のユニットの多くから、代表者、メディアは、この年次総会に出席しており、年次総会のテーマは“風に乗った大作”であり、最初の創造を提唱し、コンテンツは王様であり、ゲームの傑作はインターネットエンターテイメントデジタル産業をリードしています。国家ニュース出版局の孫Shushan副局長は、“革新と革新を開発し、中国のゲーム出版業界を新たなレベルに促進するために”スピーチを行った、以下はスピーチの内容です。
まず、ゲーム業界の発展における新たな変化を把握するため
に、2016年は“第13次5カ年”の始まりの年であり、全体的に、ゲーム業界は、急速な成長を維持しながら、業界の差別化と調整の傾向が現れ始めています。
業界調査データによると、2016年の国内ゲーム市場の売上高は165.5 7億元に達し、前年同期比250億元近く増加し、17.7%の成長率を示しています。その中で、国家オリジナルオンラインゲームの売上高は1182億5000万元で、前年同期比1 9.9%増加し、市場総売上高の71.4%を占め、11年連続で国内市場を支配している。モバイルゲームの売上高は前年同期比59.2%増の819億2000万元に達し、高い成長を続けています。同時に、海外市場における中国のオリジナルオンラインゲームの拡大ペースは依然として強く、海外市場の年間売上高は前年同期比36.2%増の72億3000万ドルに達した。また、eスポーツとゲームライブは急速に発展しており、eスポーツゲーム市場は年間売上高504億6000万元を達成し、市場総売上高の30.5%を占め、ゲームライブユーザーは1億人の壁を突破しました。
この1年間で、ゲーム市場は大きく分裂し始めました。クライアントゲームのマーケティング収入は582.5億元で、前年同期比4.8%減。ウェブゲームのマーケティング収入は187.1億元で、前年同期比14.8%減。この2つの伝統的なゲームモードが初めて同時にマイナス成長を示したことは、業界に対する強いシグナルとみなされるべきであり、すべての当事者がゲーム業界の発展方向と発展モデルについて深く考え、慎重な選択と準備を強化する必要があります。
ゲーム業界のブレークスルーを選択するには、
間違いなく、オンラインゲームは近年、中国で最も急速に成長しているコンテンツ創造産業の一つです。これは、業界全体のイノベーションによるものであり、消費者数の急増や新技術や新体験の出現などの要因とも密接に関連している。過去1年間、中国のゲームユーザーの規模は増加しましたが、成長率は著しく鈍化しています。モバイルゲームの既存の技術更新も“天井”に直面しています。VR、ARなどの没入感とインタラクティブ性の高いフォローアップ技術はまだ成熟していません。このような状況下で、2017年のゲーム業界が成長の勢いを維持し続けるためには、作品数やユーザー規模に大きく依存してきた従来の広範なモデルを捨て、ゲーム業界の供給サイド最適化に着手し、優れた傑作を生み出し、質の高い発展を追求しなければなりません。
過去10年間、業界のすべての当事者の共同の努力により、政府当局の指導と支援と効果的な監督の下で、中国のゲーム出版の品質は明らかに改善され、多くの健康的で、文化的な意味合いがあり、消費者に愛されているゲーム作品が出現しました。しかし、ますます競争が激化する市場環境の中で、まだ均質で下品な“後戻り”をしているゲーム作品も少なくありません。
毎日の監督では、一部のゲーム会社は革新能力が不十分であり、“可視性”を獲得するために、類似製品を繰り返し発売したり、他人の作品を模倣したりコピーしたりすることを躊躇しない。一部のゲーム会社は露骨に機能不全なアプリケーションを設定し、不良な誘導小道具や機器を販売し、プレイヤーに違法犯罪や下品な行動を体験させたりする。一部のゲーム会社は内蔵ビデオシステムを使用してポルノやギャンブル活動を楽しんだり、ユーザーを引き付ける。一部のゲーム運営プラットフォームは、同じゲームを異なる名前に変更し、消費者を誤解させます。上記の問題は、モバイルゲームの分野では特に顕著です。“スキンチェンジ”盗作、下品なマーケティングやその他の行動は、ゲーム作品のライフサイクルを大幅に短縮するだけでなく、効果的に市場を拡大し、ブランド効果を形成することが困難であるだけでなく、消費者が国内ゲームへの信頼を失うことになり、多くの真に優れた国家オリジナルゲーム作品が関与し、大量のジャンクゲームに埋もれています。この目的のために、総局は上半期に“モバイルゲーム出版サービスの管理に関する通知”を断固として発行し、7月1日から正式に実施しました。統計によると、“通知”が実施されてから半年、ゲーム会社、特にモバイルゲームチャンネルの協力を得て、“スキンチェンジ”、盗作、ゾンビゲーム作品の数万件を累計的にクリーンアップし、市場環境を浄化し、合法的な企業の利益と消費者の権利を保護しました。
ここでこれらの現象を指摘することは、これまでの成果を否定するのではなく、存在する問題を直視し、その原因を客観的に分析し、その存在と氾濫の土壌を共に根絶する必要性を示唆するものである。コンテンツ創造産業の重要な部分として、ゲームはまた、国家精神を反映し、時代のテーマを推進し、文明社会の概念を広め、優れた伝統文化を継承する重要な使命を担っています。特に、消費規模の成長、技術更新の頻度とマーケティングの成長が著しく減速している場合には、ゲーム企業は文明の普及と文化の継承の高さに立って自分の役割を検討し、意識的にコンテンツプロデューサーの社会的責任を担い、深耕と卓越性における企業の継続的な発展のブレークスルーを選択し、“剣を研ぐ10年”の“職人精神”で、より多くのテーマ、コンテンツの健康、“ダブル効果”を作成します。素晴らしい作品を賞賛します。そうしてこそ、精神文化の多様性と高品位に対する人々のニーズを満たし、企業と産業の長期的な持続的発展を確保することができます。
産業発展を新たなレベルに引き上げるために、
産業発展の活力は、多くの積極的で革新的な企業から来ており、企業発展の活力は、消費者のニーズを満たすために高品質で高品位な製品を継続的に発売することにあり、政府管理部門と業界団体の重要な責任は、健康で良い、秩序ある持続可能な開発環境を作り出すことです。
まず、ゲーム企業は中国の優れた文化を創造的な研究開発の源泉として意識し、自主的なイノベーション能力を絶えず向上させ、作品の品質とブランドイメージを向上させなければなりません。
500 0年以上にわたる文明発展の過程で、中国国家は長く、深く、壮大な文化を創造しました。改革開放以来、現代中国は歴史の中で最も広範で深い社会変革を経験し、人類史上最も壮大でユニークな実践革新を行っています。習近平総書記は重要な演説の中で、“中国には鮮やかな物語が少なくない。鍵は良い物語を伝える能力が必要である。中国には壮大な実践が少なく、鍵は壮大な創造の野心がある。私は、すべての野心的なゲーム企業は、伝統文化の深い発展に注意を払い、そのエッセンスを取り、優れた国家文化を継承する責任を持ち、先進的な文化的意味合いを深く掘り下げ、時代のテーマを歌い、コアバリューを推進し、作品の思想的意味合いと文化的品質に効果的に取り組むべきだと思います。また、イノベーション意識を高めることにも注意を払い、新しい分野を探求し、開発するだけでなく、既存の市場に基づいて、ユーザーのニーズを満たすために、細分化された分野を深く掘り下げ、詳細にする必要があります。ゲーム出版運営の過程では、道徳法と社会的責任意識を絶えず強化し、正しい市場観と義利観を確立しなければなりません。すなわち、“市場経済の潮流に直面して寂しさに耐え、心を安定させ、一時的な利益に動揺せず、一時的な名誉に急がない”ということです。実際の行動によって、私たちの偉大な時代にふさわしい、私たちの偉大な国にふさわしい優れた作品を創造します。
第二に、政府当局は効果的に管理レベルを向上させ、地方分権化、規制緩和と組み合わせ、サービスを最適化し、産業発展環境を絶えず改善する必要があります。
ゲームの品質を向上させ、業界の健全で持続可能な発展を促進するには、ゲーム企業と実務家の絶え間ない努力だけでなく、政府管理部門の管理レベルの向上と開発環境の最適化が必要です。新年には、中央と国務院によって認可された唯一の政府部門として、オンラインゲームの事前承認と輸入オンラインゲームの承認管理を担当し、プレス出版SARFTは、以下の作業に焦点を当てます：
1。総局は、党中央と国務院の“リリースサービス”改革要件を断固として実施し、関連する審査管理責任を厳格に履行することを前提に、ゲーム出版審査管理の経験をタイムリーに総括し、申告資料の削減、審査時間の短縮、審査効率の向上を深く検討し、モバイルゲーム分野で現在実施されている分類審査管理の範囲を徐々に拡大し、北京、浙江などで国内オンラインゲーム領土コンテンツ審査のパイロットを推進し、同時に事後監督を強化します。ゲーム出版承認管理の最適化。
（b）管理システムの改善。総局は、今年公布された“オンライン出版サービス管理規則”に基づいて、“オンラインゲーム出版管理措置”を研究し、近年のゲーム業界の新たな状況と問題に対応する管理ルールを明確に洗練し、オンラインゲーム出版管理の科学的、標準化、透明性を促進する。同時に、オンラインゲーム業界の関連基準を策定し、システムレベルからオンラインゲーム業界の大胆な革新と品質向上を保証し、奨励し、より多くの優れた作品を作成し、発売します。
（c）規制の優先順位。エンドツアーとページツアーの監督作業の比較的健全で成熟した基盤に基づいて、焦点はモバイルゲームの急速な発展にシフトします。モバイルゲームの膨大な数、多様性、複雑な状況のために、特別なクリーンアップのほぼ半年後にもかかわらず、まだ完全に配置することは困難です。新年は、継続的な標準化に基づいて、ユーザー数が多く、市場の可視性が高いモバイルゲーム作品の監督に焦点を当て、違法で違法な出版コンテンツが正常な市場秩序を乱すことを防止する必要があります。年次総会では、総局の管轄部門は、2017年のモバイルゲーム監督作業を具体的に展開するための特別会議を開催する。
4.優れた能力をサポートする。“中国オリジナルゲームプレミアム出版プロジェクト”によって決定された措置を推進し、実施し、国内のオンラインゲームプレミアム作品の政策支援を増やし、ゲーム研究開発企業の作品は、ゲーム出版承認とオンライン出版サービス資格の申請において、特別な指導を与え、優先順位を提供することができます。同時に、地方の出版管理部門は、優遇政策、プロジェクト支援、表彰、教育訓練などの面で“ゲーム優秀プロジェクト”の選定作品と関連企業を率先して検討します。
サービスプラットフォームの最適化。委員会は、政府と企業の間の接続者、会員単位の正当な権利と利益の擁護者、業界自主規制条約の提唱者、産業の健全な発展の推進者になるように、中国オーディオデジタルゲーム委員会への支援と指導を引き続き強化していきます。ゲーム委員会はまた、業界の発展の流れに追いつき、独自の建設を強化し、作業スタイルを転換し、サービス方法を革新し、サービスレベルを向上させ、結束力を高め、影響力を高め、メンバーユニットとゲーム企業にしっかりと効果的な仕事を提供しなければなりません。
中国のゲーム産業は大きな発展を遂げてきましたが、激しい競争と課題に直面しています。これは大きな圧力をかけますが、さらなる改革と発展の強力な原動力でもあります。正しい方向性を堅持し、コンテンツ品質に焦点を当て、優れた文化を継承し、時代精神を継承し、優れた作品をリリースし続ける限り、中国のゲーム産業の発展を新たなレベルに押し上げることができると信じています。
ありがとうございます!
編集者：イヴェット