アリ·ピクチャーズ副社長徐Yuanxiang：“BAT”はスターのために“働いている”
“ネット世代”が成長し、“小さな肉”が急速に上昇していますが、それでも“スター不足”はまだ激化しています。徐Yuanxiangは、映画業界には大規模な“スターメイキング運動”が必要だと考えている。
“IP”は間違いなく2015年の映画で最もホットな言葉です。
“IP”では、投資を見つけやすく、協力は話が良いです。なぜなら、オーディエンスの心に深く刻印されているからです。宣伝マーケティングには痕跡があり、トピックを作成することができます。ますます多くの人々が映画業界に流入し、“IP”を手にして前進しています。
2015年の国内映画興行収入リストを見ると、トップ10のうち8本が“IP”属性を持っています。過去数年間のベテラン監督の沈黙と新人監督の台頭を見ると、“IP”を持つことが興行成績の成否を左右する重要な要素の一つであることがわかります。
“IP”は英語の“Intellectual Property”の略語から来ており、文字通り“知的財産”です。
その存在方法は非常に多様であり、物語やイメージであることができ、成功した“IP”は、漫画、小説、映画、おもちゃ、モバイルゲームなどの異なるメディア形式で変換することができます。
最近、Ali Picturesの徐Yuanxiang副社長は、中国映画芸術研究センターの公開講演で、“IP”を“情報伝達の効果的な到達”に再単純化しました。
これに基づいて、彼は再び“大衆チケット購入の心理学”を繰り返し、“現在の観客の平均年齢は21.3歳であり、チケット購入者の85 ~ 86%は19 ~ 29歳の若者である”と述べた。観客を映画館に誘致する要因は、大（IP）かスーパー（IP）属性か、スターのラインナップの有無、上映後の口コミ発酵が話題になるかの3つに集中している”と述べた。
徐Yuanxiangの見解では、各観客の潜在的なチケット購入心理は、自己判断のリスクを取る必要があり、彼らは生産者の投資リスクに無関心であり、懸念は、映画館に入ることが彼らの心理的期待を満たすことができるかどうかです。
“一般大衆のチケット購入のリスクと許容度の観点から、私がこのチケットを購入するには、まず映画に関する情報を知っているかどうか、できれば、この情報が事前に私の頭の中に効果的に広まることが不可欠です。そして、多くの大きなIPは広告マーケティングを必要とせず、それはその強大なIP属性に頼ってネットワークとメディアで広がり、IP属性が十分に拡散された;第二に、IP属性が非常に強いスターのラインナップは、ファンが高い価値の視覚的な楽しみを強調する心理的ニーズを満たした;第三に、超強力な口コミと話題性を形成できるかどうか、株式投機の概念と同じである。”
この3つのポイントを満たす映画は、興行収入が高いということでしょうか。
徐遠翔は肯定的な回答を与えなかった。“『 IP 』開発失敗の例もたくさんあります。一つの広く知られている『 IP 』最後に開発失敗して、原因がたくさんあります。あるものは最も基本的なストーリーレベルで失敗して、あるものは監督、主创人の方を選び間違えて、『 IP 』はすべてではありませんまず一つの物語を語り、良い物語を離れて、単純にその三つだけでは成功しません”。
現時点では、アリ映画は、コアプロジェクトとして“IP”の数を開始しています：“渡し人”、“三生三世10マイル桃の花”、“剣の奇妙なタン2”、“ワイルドノート”など、これらの作品のインターネット遺伝子は非常に明白です。
“インターネット上のクリック数は、数百万のクリック数は簡単に偽造され、数億の規模のビッグデータは偽造するのが難しい”。徐Yuanxiang氏は、“以前は若い観客の映画体験のほとんどが受動的だったが、今では彼が参加できる、より便利なインターネットが観客にもたらす選択肢は多様である”と述べた。
なぜ国内映画の興行収入が増えたのか？一方では、私たちの映画制作の多数は、以前は特殊効果映画のようなハリウッド映画の絶対的な独占を占めていましたが、今では“ドラゴンを探す”“9つの悪魔の塔”を見て、多くの特殊効果のレベルは、ハリウッドとのギャップはありません。中国は全世界の各分野の特殊効果トップ企業を統合して特殊効果大ヒット作を作るのに十分な資本力を持っています。しかも、この映画は東洋的な特色を持つ中国の核心物語であり、何億人ものファンの検証を経て、この映画の成功確率はきっと一般的な輸入大ヒット作よりも高くなるでしょう。”Xu Yuanxiangは野生の物語を待っている観客に良いニュースをもたらした。
年10月と11月には、映画が記者会見を開催するために集まったとき、“顔盲目”記者にとっては大きな挑戦でした。
《陪アンソニー过长年月》《少女时代》里都有宋芸华，《星动》《火星救援》里都有陈数，《星动》《从天児降》里都有胡彦斌，《老炮儿》《陪アンソニー过长年月》里都有白挙綱，《陪アンソニー过长年月》里都有江一燕，《消失的杀人》《消失的杀人》《从天児降》里都有李小鲁，“星の鼓動”“スプーン”“アンソニーと長い年月を過ごす”金世佳があり、これらの映画の記者会見はしばしば同じ日または翌日に開催され、スターマッチングのこのシリーズは、記者によって“無力な”。
2014年の上海国際映画祭では、Bona PicturesのYu Dong社長は、伝統的な映画会社はB（百度）A（アリ）T（テンセント）のために働くと予測した。徐Yuanxiang笑って、“BAT”はスターのために“働いている。
“有名な新人俳優のテレビ出演料は数千万ドルになり、彼らにとっては映画を作るよりもお金を稼ぐ方が簡単です。多くのプロデューサーは余裕がない、たとえ余裕があってもすぐにサインしなければならない、彼らの期間はいっぱいで、サインは毎日誰かが話している、最後の瞬間にはサインしない。”
俳優だけでなく、監督も、アリ映画は映画プロジェクトを持っている、脚本は早く書かれている、俳優は基本的に交渉しているが、監督は今映画を作るのに忙しいので、アリのプロジェクトは早ければ来年撮影する必要があります。
ネットワーク世代の成長に伴い、“小さな肉”が急速に台頭しており、長年にわたって“映画の古い銃”が守ってきたルールに挑戦する可能性があります。それでも、“スター荒”は依然として激化しており、ネットユーザーは“映画がそんなに多い、見てみると、いつもあの顔、さらにある“顔”はよく知っているが、名前がわからない”と冗談を言っている。
近年では、映画界の“変化”を感じており、大手映画·テレビ会社も映画“新人”を発掘し、競っています。
アリ·ピクチャーズは、45歳未満の世界中の映画実務家（監督、脚本家、プロデューサー、俳優に限定されない）のためのグローバル若手映画作家発掘活動を開始し、プロジェクトは総称して“プランA”と呼ばれ、その意味は、業界全体のための最高のAレベルの才能を発掘し、訓練することです。A計画は、第一線の映画製作者、8090コメディワークショップ、本格的なインキュベーションコンソーシアム、10億元の特別基金の4つの部分で構成されています。
徐Yuanxiangは、現在の映画業界は、特に大規模なネットワークドラマやネットワーク映画を通じて、新しいアーティストや若手監督を絶えず発見し、インキュベーションし、立ち上げるために、大規模な“スターメイキング運動”が緊急に必要であると考えています。
“市場の存在は合理的であるが、スターの価格の上昇は市場基盤と理論的なサポートを持っているが、長期的には、業界全体の投資リスクを悪化させる。より多くのスターリソースが市場に投入されれば、このリスクを低減しヘッジすることができます。”
編集者：クィーニー