エンターテインメントマーケティングの成功モデル製薬会社はすべて“慈悲とモデル”

娯楽はマーケティングの担体であるだけでなく、ブランドと受け手のグループとの効果的な交流方式である。この娯楽色がますます濃厚になった時代に、娯楽は同時に一種の企業態度を明らかにした。中国消費者の娯楽は立体化、多元化、高相互作用、群化の特徴があるため、どのように消費者を十分に参加させ、体験させる娯楽マーケティングはすでに各大企業から重視されている。過去の2009年を振り返ると、薬企仁と大遊び娯楽マーケティングは、業界に広く知られている&ldquo；仁和モード&rdquo；さえ創造した。

ブランド個性の娯楽化

快楽を追求することは人の生来の天性であり、この消費多元化の時代に、消費者の娯楽に対する需要は更に日々増加しており、特に需要より小さい消費時代から離れて、どのように消費者の多元化と個性化の需要を満たし、異なる娯楽と楽しい感じを伝えることによって製品の露出度を高めることは、すでに企業の製品マーケティングにおける重要な策略になっている。キラキラ点眼液を例にとると、主な消費者はファッションで個性的な80後、90後であるため、キラキラは創立当初からこのような人々に愛されているスターを起用しており、周傑倫から劉謙まで、これらのファッション個性的なスターはターゲット消費層の好感を得ている。

製品普及の娯楽化

製品普及の目的は，製品を消費者に紹介し，消費者に認めてもらうことである。これは消費者の心をつかんで、消費者との距離を近づける必要がある。牛年春晩で億万の視聴者に知られている小瀋陽と劉謙は、第1時間キャラクター仁と牌清火カプセルとキラキラ点眼液を次々と使っている。小瀋陽と劉謙は巨大なファンチームを持ち、鮮明なファッション、製品の個性に合った広告を合わせて多くの消費者の注目を集めている。

伝播方式の娯楽化

マーケティングがすでに&ldquo；娯楽化&rdquo；になった時、伝播は避けられない変革を行い、娯楽化の伝播は1種の時代の新しい風の方向になり、次第に企業と消費者の距離を近づけていく。仁和キラキラ星歌ランキングは09年5月から、人人網という5000万人の大学生グループを持つプラットフォームを借りて、勢いのあるドラフト番組をスタートさせた。超女快男などの番組と異なり、09キラキラ星歌ランキングは有名なミュージシャンとドラフトスターを審査委員に招待し、全面的に優勢なネットメディアプラットフォームと衛星テレビメディア資源を集め、オンラインとオフラインを結合した試合と選考方式を採用し、選手たちにもっと広いと公正な展示舞台を提供した。

現在の注意経済の場合、娯楽マーケティングの本質は、ブランドがブランドの調和性に合った娯楽要素を見つけ、消費者に好印象を与え、ブランドの注目度を高めることであり、娯楽が天然に注目されていることによって決定される。娯楽内容はブランドが娯楽マーケティングをする最も基本的な前提であり、娯楽マーケティングの成否を決定するが、娯楽マーケティングと目標受け手のコミュニケーション手段こそが現在の娯楽マーケティング成功の鍵である。以上より、09年に仁と娯楽マーケティングは受け手のグループを狙うと同時に娯楽マーケティング、立体マーケティング、革新マーケティングなどの手段を統合して運用し、薬業企業マーケティングの良い話を創造した。