エンターテインメントイノベーションサミット2018は、テクノロジーとエンターテインメント産業の未来動向を探る

11月21日の朝、2018年中国文化イノベーションサミットが北京で開幕しました。今年のサミットのテーマは“Enabled，Driving，New Value”です。午前中の“新価値·フロンティア技術の下での産業思考”のメイン会場には、人工知能、インターネット、エンターテインメント映画、テレビなどの大手企業のビジネスリーダーが集まりました。参加者は、最先端の技術革新、業界動向と未来空間、エンターテインメント業界の反復的発展などについて意見を述べました。

メイン会場では、芸恩創業者の呉寿智氏が“2018年中国エンターテインメント産業を数える”と題したスピーチを行いました。“2018年のエンターテインメント産業全体の規模は6500億ドルを超えると予想されており、そのうち上流コンテンツの有料市場は3400億ドルに達します。動画料金は40%以上増加しています。広告マーケティングの分野では、ショート動画が大規模な商業的実現期に入り、エンターテインメントコンテンツのマーケティングが280億を超え、ショート動画広告が400億を超えると予想されています。”

Gao Shouzhiは、ショートビデオの急速な発展に特に言及し、2018年の春祭りはショートビデオの流行の始まりであり、“2018年6月時点で、8億200万人のネチズンのうち、74.1%がショートビデオアプリケーションを使用しています。

ショートビデオ市場の爆発、ユーザーカバレッジの規模とDAU/MAU指標は、ロングビデオを完全に上回っており、特に第3層と第4層の都市は重要です。その中でもショートビデオDAUはすでに2億2100万人のユーザーに達し、カバー率は17.56%に達し、市場浸透率はさらに20%を超えています”と述べた。

（Focus Media Group Vice President Kuo）続いて、Focus Media Group Vice PresidentのKia Kuo氏が、シーンメディアのテクノロジーエンパワーメントとデータドリブン性についての見解を述べました。

彼はまず、シーンメディアの独自の定義を与えました。“シーンとは、一般的に、特定の消費シーンや仕事や生活シーンにリンクすることができ、いわゆるシーンメディアと定義します。比較的安定した持続可能な滞在期間が必要です。だからこれは一部のシーンメディアがそれが将来的に比較的大きな発展可能性を爆発させるかもしれない重要な要素でもあります。”また、郭嘉はまた、会社のビジョンを提示する過程で、将来の技術開発動向について彼の見解を与えました。“将来的には、より多くの人々が科学技術の手段を使用し、インターネットの手段を使用してシーンを強化するでしょう。だから、これも今多くのシーンメディアで発展してきた重要なトレンドであり、元のいわゆる“インターネット+”から現在の“+インターネット”へと変化している。より多くのシーンメディア、オフラインメディアが率先してインターネットと結合し、結合してより広い増分価値爆発空間を創造します。”

（マイクロソフトアジアエンジニアリングアカデミーマイクロソフトXiaobingチーフサイエンティスト宋Ruihua）人工知能は近年ホットな話題となっており、この新技術とエンターテイメント業界を有機的に組み合わせる方法は、常に業界の懸念事項となっています。

マイクロソフト（アジア）インターネットエンジニアリングアカデミーのマイクロソフト暁氷チーフサイエンティストである宋瑞華氏は、人工知能の創造とエンターテインメントの新しい価値開発の関係について意見を述べた。彼女は、成功したIPのキャラクターは、類似した性格、劇的な感情などの共通の特徴を共有すると考えています。これはまさに人工知能ができることです。“マイクロソフトのXiaiangで探求したこの人工知能技術は、IP差別化された人格の形成を加速する可能性があることがわかりました。また、膨大な数のIPは、さまざまなシナリオに適した派生的で持続可能なコンテンツを大量に生成できます。私たちは人工知能の創造をベースに、“人格化”を形作った上で、アップグレードして『半神格』に進化していく。これらはすべて、パートナーが良いIPを作る手助けになる”と述べた。

（iQiyi CTO Liu Wenfeng）IPの形成に加えて、AIはIP評価、俳優選択、広告マーケティングにおいても非常に重要な役割を果たしています。

iQiyi CTO劉Wenfengは、“AI Enabled Pan-Entertainment”の基調講演で、エンターテインメント業界におけるAIのいくつかの見通しのためのiQiyiに言及し、“機械学習とNLP技術を通じてスクリプト自体を分析し、市場品質とコンテンツボリュームの次元を形成し、結果はIP投資の価値を評価することができます。投資することができますかどうか、私たちの結果によると、比較的正確な投資の著作権購入コストを得ることができます。他にも、キャスティング、広告プッシュなどの面では、AIはより良いソリューションモデルを与えることができます。したがって、AIエンターテインメント時代の到来は、エンターテインメント業界全体に非常に大きな変革をもたらすと信じています。”

（中国文化集団公司副社長、文化旅行不動産·ライブエンターテイメント副社長謝李）AI技術に加えて、2018年の資本の冬は常に言及されています。

中国文化グループ会社の副社長、文化旅行不動産とライブエンターテイメントの副社長謝李は、資本の冬のための独自の視点を与えた、“経済の冬は常にエンターテイメント産業の発展を伴っているが、今、この傾向は弱まっている。中国の事情はさらに特殊で、われわれのサイクルは明らかではない”と述べた。Xie氏は、“今年上半期のエンターテインメント産業全体の投資額は15%増加し、628億元に達した”と説明した。しかし、投資行動は減少し、合計598件と33%減少した。2016年から2018年にかけて、業界内の1000万人以上の投資が徐々に減少し、1000万人以上の投資が徐々に増加し、10億人以上が倍増しました。これは、業界が収束効果を発揮し始めていることを示します。小規模なベンチャープロジェクトのVCプロジェクト資金調達が増加し、大規模なプロジェクトのBラウンド以上の機会が増加しています。業界全体のブランドはアップグレードされ、効率が向上しています。だから今は资金の冬とは言えない。ただ市场が変わっただけだ”

基調講演の後、午前中のメイン会場では乾物いっぱいの円卓会議が行われました。資本サイドとIPサイドのゲストはそれぞれ意見を表明し、“エンターテインメントが実体産業を受け入れるとき、IP派生の成功と敗北”と題したブレインストーミングを行った。

左から右へ：ゲストホストマンゴーコンテンツファンドエグゼクティブディレクター崔偉インタラクティブゲスト：Ofei Entertainmentライセンス事業部ゼネラルマネージャー羅暁興、南派パンエンターテインメントCEO葉芳倉、北京君沙文化メディア有限公司会長Zhong Lifang、BCキャピタルマネージングディレクター曹軍波、テンセントショートビデオ製品部副ゼネラルマネージャー兼テンセントコンテンツプラットフォーム部副ゼネラルマネージャー陳鵬、中文投資アセットマネジメント有限公司エグゼクティブディレクター陳Yumingホストゲストとして、有名な投資家、マンゴーコンテンツファンドエグゼクティブディレクター崔偉氏は最近の懸念事項に言及しました。“来年は5 Gがあり、5 Gの商用化は基本的なポジティブな変化をもたらすかもしれません。5 Gネットワークはオフライン体験をより良いファンダメンタルズを形成することができ、ユーザーが支払う意思があるようにすることができます。

その中で、上流と下流をぎ、完璧な体験を提供するチャンスウィンドウと細分化分野は、私が个人的に比较的に関心を持っていることです。”

Zhongong Investment Asset Management LimitedのエグゼクティブディレクターであるChen Yuming氏は、多くの変化の中で、“当社のコアと製品は変化していますが、多くの要因は実際には変わらないと考えています。変わらない3つのこと。第一に、この市場は非常に良い、我々はオンラインとオフラインの両方から、市場全体の水平的な開発速度は非常に速いです。第二に、オンラインでの長い動画やオフラインチャネルやコンテンツの生産であるかどうか、ユーザーのリテラシーはますます高くなり、ユーザー人口はますます高品質になり、より多くのお金を払い、良いコンテンツを共有する意思があります。そのためには、より良いコンテンツを制作し、サービス品質を向上させる必要がある。第三に、国際化の特徴は非常に明白であり、市場規模は増加している。四、五年前は十億の興行収入が多かったのに、今は二十億の興行収入が爆発と呼ぶのが恥ずかしい。”

BCキャピタルのマネージングディレクターである曹操Junbo氏は、投資家の観点から、“ユーザーの行動の変化から、誰もが今注目していることを含め、多くの新しい興味深い機能を見つけることができると思います。オフラインのシーンを深く掘り下げることは、実際には全体的な環境の変化に関連している新しい機会です。レイアウト上流、レイアウト下流、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供します。これはすべて注意を払うことができます。予想できない環境の変化はたくさんありますが、機会は常にあります。

IP開発に関連するいくつかの企業は、偶然にもオフラインに焦点を当てています。その中で、南パンエンターテイメントのCEO葉Fangqangは、IPの形成とファンの操作に焦点を当て、“実際には、このIPの構造は、また、オフラインで行う方法を考慮しています。ここ数年、私たちは以下のような調査を行ってきました。まずファンの運営では、2015年から毎年“817お米まつり”を開催しています。（“墓泥棒ノート”ブックパウダーは伝統的な祭りを確立）、ファンは非常に積極的に参加し、特に2018年の米祭りのオフライン参加者数は50，000人を超え、米祭りのコンサートをライブで見るために400，000人を超え、8月17日のその日の話題のマイクロブログの話題のリストは1位にランクされ、オンライン熱爆発表;第二に、私たちの“墓墓のメモ”は、迷路文化と協力して、オフラインのモバイル都市を行い、様々な大都市の間でカーニバルのような形で展示を行っていますが、試してみると非常に良い感じです。私たちのIPは上海とも提携しています劇場スタジオは、ドラマ“墓泥棒ノート”シリーズ、“チベット海の花”、“三日月ホテル”、今年の全国ツアー“三日月ホテル”興行収入は5000万人に達している。また、今年の夏には、上海マダム·タッソー 蝋人形館と世界初の中国IPをテーマにした博物館“墓墓泥棒ノート”のリアリティ体験エリアを立ち上げ、小説の中のいくつかの古典的なシーンが会場内で再現され、驚くべき効果を発揮します。

北京Junshi文化メディア有限公司の会長であるZhong Lifangも、オフラインの産業チェーンの発展に関心を表明した、“私はこの2年間の最大の傾向は、オフラインの拡張であると思う。葉が言ったように、実際にはオフラインの市場全体の反応は私たちが思っていたよりも良いです。その後、メーカーやブランドも同様のアピールをしていることがわかりました。もちろん、オンラインで公開したいと思っていますが、オンラインとオフラインの組み合わせを望んでいます。また、コンテンツを作ることは革新的であると思います。イノベーションは単なる映画やテレビのコンテンツのイノベーションではなく、形態のイノベーションや分野横断的なイノベーションでもあります。私たちはアニメを作りました。放送前に、舞台劇、体験館、そしてブランドから派生したおもちゃなどの製品を含むオフライン活動をたくさん行いました。そして、活動のフィードバックを通じて、製品をアップグレードしました。”

Ofei Entertainmentライセンス事業部のゼネラルマネージャーである羅暁興氏は、オンラインとオフラインの組み合わせにおけるIP実現の理解を強調し、“どのようにオンラインをオフラインと組み合わせ、価値を生み出すのか？”と述べた。私たちにとって、最初はIP、つまりコンテンツの収益化です。私たちは映画やテレビシリーズを作って、インターネットプラットフォームに直接販売しました。これは最も直接的な収益化です。残りはすべて派生します。デリバティブの実現は、デリバティブコンテンツの実現と製品の実現にも分かれていますが、ステージや本に派生することができます。これはデリバティブコンテンツの実現です。他のものは製品です。私たちは、実際には製品の実現に属している経験フォーマットについてもっと言ったが、製品の経験である、私はこれは本当に過去2年間の非常に重要な傾向だと思う、我々はOfeiがテーマホテルに関与するか、またはクルーズと協力することができることを見るだろう、クルーズはアニメのテーマの部屋であり、これらはすべて経験に関連している。そして、私たちはできるだけ文化的な意味合いを与えています。それが私たちのやっていることです。”

もちろん、IPの開発は依然としてオンラインと切り離せないものであり、急速に発展しているオンラインコンテンツモデルとしてのショート動画は、2018年に輝くと言えます。テンセントのショートビデオ製品部門の副ゼネラルマネージャーとして、テンセントのコンテンツプラットフォーム部門の副ゼネラルマネージャーである陳鵬は、過去の期間におけるショートビデオの開発動向についての彼の見解を話し、“まず、ショートビデオは、ユーザーの急速な消費の傾向を大幅に引っ張っています。第二に、垂直方向の円が明らかになっている。第三に、短い動画はインタラクティブであり、ユーザーは単に動画自体を見るだけでなく、動画のコメント、動画の投票などに非常に興味があります。第四に、ショートビデオ業界は3つのサークルを形成しています。PGCからPUGCへ、偏ネットネットまたは新生アイドル、純粋ユーザーのUGCへです。実はPUGCは過去1年間で非常に急速に成長し、さらにはPGCを上回る傾向があります。”最後に、Chen氏は、これらがIP開発全体に与える影響について言及し、コンテンツ制作者へのアドバイスを“2018年のIPの誕生を通じて、ますますパーソナライズされたIPが見られました。伝統的なPGC企業がこのトレンドに対応するためには、まずパーソナライズされたコンテンツに注力することが重要だと思います。”

午前中のサミットの4つのスピーチとラウンドテーブルフォーラムは、コンテンツのほんの一部の抜粋です。サミットの詳細については、イェンのフォローアップレポートをご覧ください。