“音楽老砲児”アジア星光娯楽：再獲得合潤メディア千万投資、評価額は4億に達する

アジア星光娯楽は、華誼兄弟、ファッショングループ、恒信ダイヤモンド、小米、上向き影業、娯楽工場などの有名企業、業界の大物たちの初投資を獲得した後、会社の時価は4倍になり、最終的に4億ドルの成績でPreA-Aラウンドの融資計画を完成させ、合潤メディアグループの千万人の投資を獲得した。同時に自主的に独立した娯楽ブランドIP“小i”の開発を発表した。

アジア星光娯楽は、華誼兄弟、ファッショングループ、恒信ダイヤモンド、小米、上影業、娯楽工場などの有名企業、業界の大物たちの初投資を獲得した後、会社の時価は4倍になり、最終的に4億ドルの成績でPreA-Aラウンドの融資計画を完成させ、合潤メディアグループの千万以上の投資を獲得した。同時に自主独立した娯楽ブランドIP“小i”の開発を発表し、正式に過去の単一コンサートの商業モードに別れを告げ、会社を全面的に“全シーンIPインタラクティブ娯楽マーケティング”プラットフォームにアップグレードし、ブランドと娯楽マーケティングの接ぎ木に独自の全シーン娯楽マーケティングサービスを提供することを宣言した。

音楽の老児は“データ王”で敬意を表してBエンドブランドの顧客

ここ数年映画市場がヒットし、IPという言葉がヒットし、映画交流、映像派生商品開発などの市場も牽引されているが、目の前に明るいのは、映画名で命名されたコンサートも意外に突出している。“老砲児”、“致青春”などのコンサートは“モーメンツ”で次々と親友の生中継を得ており、確かに映画の興行収入と呼応しており、互いに引き立て合い、社会効果と商業影響力が大きく向上している。その背後にある操盤者は、黙ってコンサートの歴史を変えている会社がアジア星光娯楽である。過去のコンサートは，地域，場所，人数の制限を受け，影響力が限られ，伝播形式が単一であった。今ではインターネット技術が発達している。様々なライブプラットフォームが急速に台頭し、コンサートの影響力やカバー人数を何倍に向上させた。アジア星光はコンサート+映画IP+ネット中継のモデルを融合させ、映像連動にネット中継の力を加え、影響力をピークに導いている。“致青春”コンサートのオンライン流量の各ビッグデータ：青春コンサートのテンセント生放送の時、会場は1億人をカバーし、生放送の累積視聴者数は3795万人、単項カバーの人は合計37.7億人だった。オンライン宣伝カバー数は2.7億人、携帯電話側、PC側の画面開放回数は3.3億回に達し、1人当たり10回の“青春コンサート”の生放送画面を開くことに相当する。ではなぜコンサートのオンライン中継にはこのようなデータと突起があるのでしょうか？

馬楽CEOは伝統的な“公園モード”を捨ててコンサート中継“デパートモード”を開く“

アジア星光CEO馬楽はコストを考慮せずに必ずオンライン生放送を続けると表明し、オンライン中継はアジア星光の概念では動詞であり、影唱連動の生放送過程において、ブランドの商業協力に巨大な空間を提供した。多くのブランドがオンラインでコンサートを生放送する時に生放送インタラクティブをして販売効果が非常に顕著です。例えば、“小米テレビ·もし私が羅大佑だったら”オンラインで2週間の宣伝普及期間は、小米に億の売上をもたらした。さらにたとえば，“I Do致青春·音は心を動かす”歌唱会をオンラインで中継した場合，オンライン映画のチケットランキングを紐付けした形で，百万枚近くの映画のチケットが売れた.以前の生放送形式は公園モードに過ぎず、チケットを買って生放送に入るのは観光だけで、視聴方式は簡単で単一で、相互作用断層である。現在、アジア星光CEOの馬楽氏は見ながら購入する生放送方式を開拓し、推薦ライン上のコンサート中継は美人司会者を娯楽からかった方式で当日のコンサート現場の各種スターの服装とライブ司会者の表現を評価し、このような革新的な娯楽のライブ中継方式は視聴者の生放送内容に対する情熱と興味を大いに刺激し、同時にBエンド顧客の製品の販売量を促進した。

コンサートの収入源は、最終的にはコンサート興行収入だけではなく、ブランド製品販売や映画配給元、発行元興行収入販売の入金であり、“影唱連動”という新たな概念やブランドマーケティング方式の革新でもある。

伝統を覆し、商業を逆襲し、小iが登場し

アジア星光の影唱連動+生放送のモデルは非常に成功し、各生放送データ記録とブランド販売記録を作成した。しかし、伝統的なコンサートモードはカウントダウンで、時間や場所を決めてカウントダウンモードが始まり、コンサート前やコンサート進行中には、ブランドが伝播や生放送に参加する機会が多く、コンサートが終わるとこのプロジェクトが終了し、ブランドの伝播も一段落した。これは固有のモデルですが、それを破ることができますか？逆襲するのか？ゴールを起点にするのでしょうか？

逆襲コンサートのカウントダウンモデルは、まずブランドの参加が必要で、適切なブランドとコンサートの全行程のシームレスな参加は、後期長尾商業価値の有効な運用である。ポストコンサートのビジネスモデルは開発できることが多く、コンサートのブランド記念品、記念アルバム、限定コレクション版製品、コンサートをテーマにした社会化マーケティング事件などがある。音楽+巨星+ブランドの三者が重ね合わせた化学効果は、企業ブランドにもっと多くの模様を遊ばせるのに十分である。コンサート自体も覆され、ブランドの加入でコンサートのコストを希釈して72元でコンサートを見ることは未来の公演市場では神話ではなく、映画のチケット1枚の値段でコンサートを見ることも喜んで受け入れられるようになってきている。コンサートを見ることを消費者たちのお茶の間、行くと言えば行く娯楽生活様式にすることは、公演市場が発展していくための必須の道となる。

馬楽はこの業界の変革をリードしてきたが、人々が話題にならないコンサート業界を新たな柄にし、革新に走るのが好きだった。人々が大金を使ってIPを買っている時、馬楽はどのように自分のIPを作って、アジア星光娯楽のプラットフォームをアップグレードさせて、ブランド顧客にもっと良いサービスを提供して、元の影唱連動のモードでもっと上に行くことを考えています。そこで、アジア星光独立のブランドIP小iが登場し、彼は仮想的な人物像で、彼はどこにでもいて、ブランドと交流することができて、スター芸能人と一緒に交流することができて、アジア星光娯楽会は小iを音楽、映画、製品、創意、潮流、ファッション、ブランドのアップグレードで全方位的な計画、表現と普及を行うことができる。まず音楽面から、小iテーマコンサートを企画し、映像面からは、小iをキャラクターの原形として全線でオリジナルショートビデオ、網大、ネットドラマ、映画ライン映画を孵化させ、映画ドラマのオリジナルコンテンツから派生した小iの人物像が付いたアイデア系スターカスタマイズ製品を設計·制作する。次にアーティストとしてパッケージしたり、アルバムを出したり、実写スターと一緒に着地するイベントなどを企画しています。

アジア星光は全シーンIPインタラクティブ娯楽マーケティング時代

2016年は全国民娯楽のピーク時代に入り、ブランドも娯楽マーケティングの最盛期に入り、従来のブランドと娯楽の協力は、バラエティ番組の冠、映画·ドラマの広告インプラントなどが多かった。メディアの断片化、視聴者の時間断片化、伝播ルートの変化などの時代の発展に伴い、ブランドの娯楽マーケティングは表面的な広告冠やインプラントに満足しておらず、更に多くののはシーンの中に入って、その一部になり、広告学では原生広告と呼ばれ、娯楽マーケティングの角度ではシーンマーケティングと呼ばれる。以前、私たちがもっと触れたのは映画·ドラマ領域のシーンマーケティングであったが、今では、音楽領域の新しい概念である全景IPインタラクティブ娯楽マーケティングが増えた。

統計によると、9.77億人を超える中国人は毎週音楽を聴き、今後10年間で中国の音楽消費は56兆ドルに達する見込みで、2015年の公演回数の総数は2万回を超え、ネット音楽ユーザーは5.01億に達し、過去の音楽やコンサートはきれいだが面白くなく、地域制限や人数制限を受け、音楽を箱に閉じ込められ、影響力は限られている。しかし、インターネット中継の台頭に伴い、インターネットモデルは音楽をより多くの発展空間にした。

全景IPインタラクティブエンタテイメントマーケティングは，コンテンツマーケティング力を用いてシーンモデルを構築し，受け手がコンテンツを受け取る際に置かれた時間と空間をシーン化する.

例えば、コンサートやオンラインライブの全シーンは、ポスター認識、ネットチケット購入、チケットを受け取る、コンサート現場に行く(あるいはネット中継を見る)、ライブ配信、モーメンツ生放送、ネット中継を見ながら買い物をする、終わったら家に帰る、iブランド記念品を日焼けさせる、グルメを干す、モーメンツを日焼けさせる、ソーシャルメディアを送るなどだ。この一連の全シーンの各環節はブランドの参加ができ、製品の販売量を直接促進することができる。それぞれのシーンが媒体になり、ブランドの音量が拡大された。ブランドの深い参加機会もますます多くなり、マーケティングのKPIとROIの効果はますます良くなる。

全景マーケティングはトレンドであり、中国や世界でも、みんなが喜ぶ担体を用いて伝播されている。アジア星光娯楽は自分の独立したオリジナルブランドIP“小i”を用いて、IP+音楽+プラットフォーム+相互作用の新しい商業モードを起用し、ブランドカスタマイズテーマ音楽シーンと結合して、演出現場と結合して露出吸精を実現し、インターネット製品と結合して相互転化を実現し、自己バンド音量、自己バンド流量、持参販売量の全シーンIPインタラクティブ娯楽マーケティングを構築する。

アジア星光娯楽の全方位産業配置は集団化管理モード

アジア星光娯楽へ今回Aラウンド融資に成功した後、自身のブランドアップグレード以外に、戦略計画がはっきりと明らかになり、産業配置も一つずつ展開された。アジア星光娯楽は北京君龍盛世体育クラブ有限公司、斉楽世紀文化伝媒(北京)有限公司、10時半文化メディア(北京)有限公司に投資した。

編集：yvette