2009年、インプラント破壊広告の生産額は10億元を超える

中央テレビ-ソフォリーメディア研究会社の報告によると、わずか1年余りで、中国のバラエティ番組における埋め込み型広告の生産額は10億元近くになり、テレビ番組の埋め込み型広告の統合マーケティングはテレビ番組の新たな発展に影響を与えている。

広告はどうすればいいですか？

現在の消費者は、テレビの前の視聴者が広告時間にリモコンでチャンネルをジャンプし、TiVoやReplayTVなどのPVR録画装置が発明され、自動的にテレビコンテンツを録画することができるようになり、有料テレビが受け入れられるようになってきている。広告主はますます活発になっているキャリア上で広告を放送できないからである。

しかし、抜け目のないメディア人は、視聴者を避けられず喜んで受け入れるマーケティング方法を見つけ、庶民的なテレビメディアだけでなく、映画·ドラマやネットゲームでも、より賢い方法でブランド宣伝や商品マーケティングを行っている。

賢くして&mdash；&mdash；を効率的にすることは，広告をコンテンツに組み込むインプラント広告である.

テレビ広告救助者

&ldquo；私はドラマを見たことがあります。物語全体が&lsquo；不変の永遠&rsquo；というブレスレットをめぐって展開されています。このブレスレットはフィクションで、&lsquo；不変の永遠&rsquo；はあるアクセサリーのブランドです。最後に、このドラマの視聴者は、商品を見る前に、この&lsquo；変わらない永遠&rsquo；に憧れを抱くことができる。&rdquo；凱絡メディアマーケティング事例伝播副総裁の黎創富は、ドラマは商品とストーリーを完璧に融合させる特性を持っていることを楽しそうに思い出している。

埋め込み型広告市場の力を最も証明できるのがリアリティ番組である.両者は天造地の一対のようで、テレビ局から広告主とメディア会社、利益関係の三方面がそれを楽しんでいた。

米国の“生存者”も、中国の“スーパーガール”“マイショー”も、世界を風靡したリアリティ番組であり、それに伴いクライマックスに向かっているのはインプラント広告である。

は2006年に“頑張れ！いい男“と”マイショー“の2つの新旧リアリティー番組の中で名利双収の上海文広新聞メディアグループ(以下、&ldquo；文広&rdquo；)は、2007年に6つの大型のリアリティ番組を集中的に発売し、領域を娯楽、商業からスポーツ、教育までカバーすることを決定した。文広側も，番組内容の制作においてより多くの広告と有機的に結合し，相互に促進することを明らかにしている.

黎創富は、インプラント広告は間違いなくテレビ収入の新たな成長点であり、マーケティング手法の多元化の現れであると考えている。大型番組だけでなく、ドラマインプラント広告はテレビメディアに持続的な収入をもたらす。

米国でもCBS議長は“&ldquo；米国の主要テレビ網のドラマの75%の資金がインプラント広告に由来する”と予言している。&rdquo；

映画やゲーム

に浸透

もちろん、埋め込み広告は新鮮なものではない。人々が埋め込み型広告の縁起を楽しんでいる時、007映画で最初に勇敢で風流を伴ったジェームズ&middot；ボンドがスクリーンに現れたBMW自動車についていつも言及する。商業的なハリウッドが埋め込み型広告をビジネスモデルに進化させたのです

例えば“阿甘正伝”に決め台詞がある：&ldquo；米大統領に会って最も美しいことの一つは飲み放題&lsquo；彭泉&rsquo；サイダーである。&rdquo；

2005年1月、フォード社はハリウッドに専門の代理会社を設立し、会社ブランドに機会を埋め込むのが役目だった。

インプラント広告は2005年の中国映画業界でも大量に応用され、映画興行収入以外のもう一つの重要な収入源となり、“天下に泥棒がいない”中の純植入型広告収入だけで4000万元に達した。これまでの“携帯電話”も、モトローラの着信音とマーク&ldquo；を&rdquo；に埋め込むことが視聴者の印象に届いていた。

ニールソンメディア研究の調査は，インプラント広告のもう1つの巨大な市場&mdash；&mdash；ネットワークゲームを同時に示している.データによると、2004年の世界の若者向け広告は80億ドルが投入され、そのうち2億ドルしかインプラント広告に投入されておらず、ブロードバンドの普及に伴い、2008年には10億ドルに増加する可能性がある。

国内では，“ストリートバスケットボール”というネットワークゲームも実製品をプレイヤ体験に導入し，ゲーム道具の形で製品の宣伝を行い，ゲーム中の仮想販売過程で各製品の仮想販売の明細データを収集することができ，実環境におけるマーケティングの重要な参考となる.コカコーラとナイキがこのネットゲームの広告主です

を効率的に行う

市場研究会社PQメディア社によると，1974年の米国埋め込み型広告業務の価値は1740万ドルであり，昨年には35億ドルに増加したと推定されている。PQメディアは、2009年までに70億ドル近くに達する可能性があると述べた。

P&Gのようなブランド会社は、世界でテレビ広告への直接予算を削減し、インプラント広告への投入を増大させ始めている。

インプラント広告は喝采を浴びたにもかかわらず，広告主や広告主は，どのようなインプラントが有効であり，どのように有効性を評価するかを知りたい.

簡単かつ不適切なインプラントは逆効果を引き起こす可能性が高い。

米国のあるネットゲームでは、あるチップ会社とあるファーストフード大手がゲーム運営業者を説得し、ゲーム過程に製品を埋め込むと、不満を招いている。

プレイヤーが開設したサイトでは、仮想ファーストフード店の前に抗議するよう呼びかけられ、ファーストフードを食べた後、吐いたり倒れたりするふりをしている。さらに不満なプレイヤーは、自営の仮想ファーストフード店を開設し、このファーストフード大手の名で他のプレイヤーにライン上の食品の低品質をアピールしている。

&ldquo；コンテンツの中で1つの商品，1つのブランドのある方面の特質を完全に融合させ，自然に表現することが成功のインプラントである.&rdquo；黎創富は，すべての製品やブランドがインプラント広告に適しているわけではなく，具体的な製品の特性やメディアコンテンツの特徴に応じて戦略的にインプラントするとしている。

の一方で、生まれたインプラント広告の評価システムも、広告主にインプラント広告価値の評価を提供している。

CTR市場研究メディア智信が創立したPVI-Model(Product Placement Value Index-Model)は番組内のブランド露出に対してモニタリングと価値評価を与えるためのものであり、モニタリング内容は各種ブランド露出或いは実物製品の露出タイプ、開始時間、露光時間などを含む。

米ニールセンメディア研究会社は、来年中にビデオゲームに類似した&ldquo；使用率&rdquo；統計を発売し、ビデオゲームの広告メディア価値をさらに発掘すると発表した。

インプラント広告はどこに現れるのでしょうか？従来の新聞から新興の携帯電話テレビまで，消費者の媒体接触点がインプラント広告の居場所であり，賢く効率的に行うことがポイントである。

関連リンク

埋め込み型広告とは、製品或いはブランド及びその代表的な視覚記号、甚だしきに至ってはサービスコンテンツを映画、ドラマ或いはテレビ番組コンテンツに取り入れ、シーンの再現を通じて、視聴者に製品とブランドに対する印象を与え、そしてマーケティングの目的を達成することである。インプラント広告は映画，テレビだけでなく&ldquo；インプラント&rdquo；様々なメディア，新聞，雑誌，ネットゲーム，携帯メール，さらには小説に用いられている.