1億1800万人のTFBOYSコンサートがオンラインで熱狂的に吸う？

TFBOYSの4周年記念コンサート“Alive Four”は2時間半のライブコンサートでしたが、1381万人のオンライン視聴ユーザーが2017年のTencent Video LiveMusicのオンラインライブ記録を樹立し、ライブ視聴者の総数は1億1800万人に達しました。

TFBOYS

の4周年記念コンサート“Alive Four”が南京で閉幕したばかりだが、このコンサートをめぐる話題は沈静化していない。公式データによると、コンサートのライブ放送はわずか2時間半でしたが、1381万人のオンライン視聴ユーザーがTencent Video LiveMusicの2017年のオンラインライブ放送記録を樹立し、ライブ視聴者の総数は1億1800万人に達しました。今日、ライブ放送は多くのコンサートの標準となっていますが、コンサートの熱が高いからといって、ライブ放送も多くの観客を集めることができるわけではありません。では、スター自身の影響力に加えて、ライブ放送の注目に影響を与える重要な要因は何でしょうか。

2016

年、Tencent Video LiveMusicが放送したTFBOYSデビュー 3周年記念ファンミーティング北京では425万人がライブ放送を視聴しましたが、わずか1年後、この数字は劇的に変化しました。テンセントビデオが発表したデータによると、TFBOYSのデビュー 4周年コンサート“Alive Four”コンサートの予約数は661万人に達し、2016年の王飛“幻の音楽”コンサートの予約数は218万人を突破し、テンセントビデオLiveMusicオンラインコンサートのライブ放送の歴史の中で予約の新記録を作成しました。同時に、コンサートはまた、1381万人のオンライン視聴ユーザー数でテンセントビデオLiveMusic 2017年のオンライン放送の記録を樹立しました。

“幸いにもライブ放送があります。そうでなければ、チケット番号を持っていない私たちファンはこのショーを見逃してしまうでしょう。消費者田さんは、残念ながら現場に行くことはできませんが、ファングループはオンラインで大規模な支援行動を準備しており、継続的なブラシの贈り物を通じてライブ放送の熱を高め、“このコンサートは複数のライブプラットフォームで放送され、私たちのオンライン支援はTFBOYSにもっと多くの人々を引き付けることです。

TFBOYSのデビュー 4周年記念コンサートは、QQ音楽、クールな犬音楽、クールな私の音楽、国民K歌、クールな犬ライブ放送の5つのプラットフォームとテンセントビデオ、QQスペースの共同ライブ放送、ライブ視聴者の総数は1億1800万人で、そのうち、ライブ視聴者の数は766万人に達し、贈り物の総数は704万人を超え、贈り物の総数は3億4000万人に達したことが報告されている。

インサイダーは、ライブ放送が普及していないとき、コンサートは固有の会場に縛られている、コンサートの計画のミュージシャンは比較的簡単で、製造、チケット販売、パフォーマンスの分割を取得するだけではありませんが、パフォーマンス業界が徐々に受け入れ、ライブ放送によってもたらされた変化を理解するとき、コンサートは明らかにより大きな想像力を持っている、今、ライブ放送はいくつかの大規模なコンサートの標準となっていると指摘した。ライブ放送権の販売とライブギフト賞は、コンサートのための収益方法を追加しましたが、“いくつかのスターのコンサートの熱は高いままですが、ライブコンテンツも視聴者を引き付けることができることを意味するものではなく、ライブ放送のためのインターネットの優れた手段を使用する方法は、ライブ放送プラットフォームのすべての種類が直面する必要があります問題です。

マルチプラットフォーム共同キャンペーン

“スターの人気はライブ視聴者数に影響を与える要因の一つですが、ライブコンサートプラットフォームはマーケティングを通じて視聴者をさらに拡大する必要があります。ワンメートル観察の創設者王毅は、ライブ放送は、1つの会場から1000万のビデオ端末にコンサートを解放し、伝播効果がアップグレードされるが、ライブ放送は単にライブ画像の同期出力ではなく、オンラインとオフラインの同期相互作用は明らかにトピックを駆動し、観客を引き付けるのに役立ちます。

今回のTFBOYSデビュー 4周年記念コンサートを例にとると、コンサートが始まる前に、ライブ放送プラットフォームの一つであるCool Dog Musicが公式マイクロで“TFBOYSとの初めての出会いの物語”というトピックを開始しました。Tencent Video LiveMusicは、コンサートのために独占的なリハーサル映像、独占的な回顧レポート、ファン専用ポスターの主人公募集などの一連のコンテンツをカスタマイズしました。多くのファンが現場でサポートし、社会的な友人と顔を合わせて相互作用する習慣を考慮して、Tencent Video LiveMusicはコンサート会場の外に“第二のライブ”を準備し、高精細大画面機器を使用してファンがコンサートをフル角度で見ることができるだけでなく、アイドルの写真フレーム、排他的なサポートパッケージ、ファンパーティーなどの利点もあり、コンサートサポート、視聴、共有などのライブ体験をシミュレートしたオフライン音楽ソーシャルシーンを作成しました。

“長い間、コンサートはオフラインのユーザーエクスペリエンスの改善に焦点を当ててきました。実際には、ライブパフォーマンスの任意の形態は、オンラインとオフラインの2つの部分に分かれており、ライブコンテンツはオンライン出力の主なチャネルです。ショーオペレーター Zhang Pingは、ライブ放送がより良い結果を示したい、コンサートの準備の初期段階で計画されなければならないと述べた、TFBOYSデビュー 4周年コンサートは、開始時にオンラインライブ放送の方法を使用することを決定した必要があり、ライブ放送の周りのフォローアップは、ユーザーのライブ放送体験を強化するために、“将来の音楽市場は、コアとしてのユーザーエクスペリエンスでなければならず、音楽、ライブ放送市場全体をリンクし、参加者が新しいエコシステムを共有できるようにすることができ、科学技術、VR、AR、3 Dサウンド、ホログラフィックプロジェクションなどの技術の応用は、ライブ放送の可能性をさらに高めます。

コンサート

のライブ放送を改善するための技術的効果は、オンライン視聴者数の記録を破り、巨大な市場配当をもたらすように見えますが、王毅の見解では、現在、音楽会社、ビデオプラットフォーム、ライブ放送プラットフォームのすべての種類が、ライブ放送の分野でレイアウトされていますが、毎日のモバイル放送とは異なり、ライブ放送は技術的なしきい値を持っていますが、ライブ放送効果が理想的ではない場合は、スターに悪影響を与えるため、多くの企業はコンサートの生中継に慎重な姿勢を示している。

智研コンサルティングデータによると、2016年の生放送市場規模は150億元に達し、2020年の生放送市場規模は600億元に達すると予想され、そのうちコンサートの生放送が13.3%を占めている。しかし、市場の主流のオンラインライブ放送プラットフォームを通じて、ライブ放送のほとんどは、音楽祭、パッチワーク公演、ファンミーティング、授賞式、またはいくつかの1つのコンサートに集中しており、5月の日、イーソン·チャン、ジェイ·チョウなどのツアーで知られる歌手やオーケストラは、ライブコンサートを開くことはほとんどありません。

この点に関して、張平氏は、これらの歌手やオーケストラは、ライブコンサートが興行収入に影響を与えることを心配することに加えて、実際にはダンスの美しい効果音のプレゼンテーションが割引されることをより心配していると述べた。コンサートには多くの部門が関与しているため、コミュニケーションと調整のいずれかのリンクの問題が、ロッカーアームマシンの数、伝送ラインの数、照明設置の場所など、ライブ放送の最終的な効果に影響を与えます。TFBOYSのデビュー 4周年コンサートでは、ホストは繰り返しファンに支援ランプをオフにするようにステージに上がりました。光がライブ放送の明るさを著しく妨げるため、双方の調整が失敗し、一部の時間帯のライブ画面のキャラクターの顔の照明が暗くなりました。“現時点では、ライブコンサートの分野では、業界規範やガイドラインから学ぶことができない、ライブ放送機器の構築における多くの緊急事態は予測することが困難であるため、ライブ放送技術はライブ放送プラットフォームの一部となっており、これに基づいて、ライブ放送は、ユーザー支払い、メンバー視聴などの操作方法を探求し続ける可能性があります。

編集者：メアリー