造血能力が悪い映画クラウドファンディング高オープン低走業界の生存率が心配
クラウドファンディングハウスの不完全な統計によると、2016年には約10の映画·テレビクラウドファンディングプラットフォームが閉鎖または移行した。つまり、映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームの5分の1近くが“死んだ”ということで、業界の存続率は心配です。
元のタイトル：貧しい造血能力、映画とテレビのクラウドファンディングプラットフォームの将来は疑わしい今年2月、テンセントビデオPGC映画とテレビグループは、オンラインドラマの調査を行い、そのうち107のネットワークドラマは、タイトルにネットワークオーディオビジュアルプログラム情報の記録番号を追加しなかったため、削除されました。
オンラインドラマやオンライン映画に依存している映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームにとって、これは間違いなく別の大きな打撃です。
クラウドファンディングは草の根映画製作者の希望と言われてきた。
興行収入は10億近くに達し、資金不足のために780万元を調達した。2015年に映画が公開された後、興行収入は上昇し、さらにはその年の現象映画になり、映画のクラウドファンディングに参加した89人の投資家はそれぞれ約25万元の高い収益を得ており、“聖なる聖人の帰還”の成功は映画やテレビのクラウドファンディングが再び資本市場の注目を集めました。
しかし、クラウドファンディングハウスの不完全な統計によると、2016年には約10の映画·テレビクラウドファンディングプラットフォームが閉鎖または移行した。つまり、映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームの5分の1近くが“死んだ”ということで、業界の存続率は心配です。
金に根ざした映画やテレビ業界ですが、クラウドファンディングプラットフォームは今、高低のジレンマに直面しています。
3年目に入った新興プラットフォーム企業の
台頭、創業者陰超は会社を完全に変革することを決めました。
2012年に設立されたTaoMing.comは、マイクロ映画とオンライン映画のクラウドファンディングと配給サービスを提供するオンライン資金調達プラットフォームであり、中国で3番目のクラウドファンディングサイトプラットフォームである。
人々はインターネット上でホットになった。Choiceのデータによると、2016年にクラウドファンディングを通じて資金を調達した企業の数は約1，800社で、クラウドファンディング取引額は2，000億元に達すると予想されています。世界銀行は、中国のクラウドファンディング総額は2025年までに460億ドルから500億ドルに達すると予測している。
“2016年全国クラウドファンディング業界年次報告書”の統計によると、2016年12月末時点で、通常運用されているクラウドファンディングプラットフォームのうち、報酬クラウドファンディングプラットフォームが222社と最も多く、非公開エクイティファイナンスプラットフォームが117社、ハイブリッドクラウドファンディングプラットフォーム（2種類以上のクラウドファンディングを含む）が70社となっている。
現在、クラウドファンディングの概念は、金融、企業サービス、製造業、文化エンターテイメント、健康、自動車、電子商取引など30以上の産業をカバーしています。文化エンターテインメント産業は最初のカテゴリーに属します。
その中でも、“黄金の至る所”に根ざした映画·テレビクラウドファンディングは業界で広く支持されており、クラウドファンディングを通じて映画資金のしきい値を突破し、映画投資モデルの補償として資本市場の支持を得ている。
2013年、映画とテレビのクラウドファンディングプラットフォームの年間資金調達額は1000万人に達し、そのうち3つの1000万人のプロジェクトが生まれました。ベゴニア、2013年の幸せな男性映画“私は私です”、そのうちの“10万の冷たいジョーク”は、クラウドファンディングを通じて資金を調達した最初の劇場映画です。
軍隊のこの作品はまた、巨人の注目を集めており、Taobao、Jingdong、Baidu、蘇寧などの企業は、“クラウドファンディング+映画とテレビ”プレートをレイアウトしています。
2015年10月28日、蘇寧クラウドファンディング初の映画·テレビクラウドファンディングプロジェクト“葉問3”がオンラインになり、わずか1日で4000万元が調達された。その年、蘇寧のクラウドファンディングドラマ“レッドガード”が開始され、わずか1分で目標を達成し、4分未満ですべてのクラウドファンディングスタンドが496万台完売しました。
昨年10月のJingdongクラウドファンディングBiggerカンファレンスでは、Jingdongクラウドファンディングは直接“IP+製品”クラウドファンディングモデルをリリースし、Jingdongのビッグデータ分析を通じてユーザーニーズを分析し、よりマッチングされたIPと製品を選択し、双方に正確なドッキングを提供し、業界コストを削減します。“プロダクトクラウドファンディング+エクイティクラウドファンディング+クラウドファンディングエコロジー”の三位一体型クラウドファンディングモデルで、IP産業のインキュベーターになることを期待しています。
クラウドファンディングハウスの不完全な統計によると、現在、映画やテレビのクラウドファンディング事業を含む約47のプラットフォームがあり、そのうち約23の垂直プラットフォームがあります。2016年の映画·テレビクラウドファンディングの売上高は約4億ドル（製品、収益権、映画·テレビ資金を含む）。2016年8月末までに、成功した投資者数は143，000人に達した。
金融商品かマーケティングツールか。
ビデオクラウドファンディングの分野には主に2つの種類がある。
第一に、映画·テレビドラマの資金調達者は、ほとんどの投資家に対して一定割合の株式を譲渡する形で資金を調達し、リターンはしばしば映画·テレビプロジェクトの収益部分である。
現在、業界では映画やテレビのクラウドファンディングが金融商品になることが多い。アリのエンターテインメント宝や百度の百発劇などのインターネット巨人に牽引され、業界ではますます多くの“映画やテレビクラウドファンディング+インターネット金融”製品が登場しています。
2014年3月、アリババが立ち上げた“エンターテイメント宝”が正式にオンラインになった。娯楽宝の対外宣伝によると、娯楽宝を購入することにより、最低100元で人気の映画やテレビドラマ製品に投資することができ、年率7%の収益率が期待されます。情報源によると、“エンターテインメント宝”の年率収益率は3%、4%程度に低下している。
“この種の金融商品は、一般的に“リトルタイムズ”の株式を購入するなど、“リトルタイムズ”の興行収入が購入者の収入を段階的に決定するなど、“リトルタイムズ”の後に保証+分割方式を採用しています。しかし、興行損益に関わらず、購入者には保証があり、比較的に言えば銀行サイクルが短く、収益が高く、より高いリターンを得る投資機会が増えます。”雷は言った。
この中での“優先順位下位”は、信託受益権構造が優先順位と下位順位を設定する活動である。要するに、購入者は“優先”であり、クラウドファンディングプラットフォームは“劣っている”。製品が得られた場合、購入者は最初に収益を受け取り、クラウドファンディングプラットフォームは最初に支払います。
同時に、業界には純粋に自己資金によるクラウドファンディングモデルもあり、リスクが高く、投資が成功すればリターンも大きくなります。“クラウドファンディングプラットフォーム上の一部のネット大手は、保証がなく、投資後に利益を上げ、損失後に損失を出します。雷は言った。
ゲームプレイの2番目の大きなタイプは、主に精神的または物理的なリターンに基づいて製品クラウドファンディングであり、一般的に映画やテレビドラマの株式部分を含まず、目的は、製品や新製品のウォームアップを促進することです。
Jingdongの金融プラットフォームに登場する映画やテレビのクラウドファンディングプロジェクトのほとんどがこのカテゴリーに属していることがわかります。例えば、“ゴーストブローライト”1元は、テンセントVIPメンバー、映画テレビドラマ“赤”クラウドファンディングを開始し、デリバティブ枕、赤いメモ帳、スカーフなどの映画テレビドラマのIPデリバティブを返すことを約束します。
良い映画が来ない、ニッチな映画やテレビドラマの反転は難しい
雷の周りには、映画やテレビのクラウドファンディングに参加した友人が何人かいます。彼らのほとんどは都市部のホワイトカラー労働者で、映画やテレビのクラウドファンディングサイクルが短く、高いリターンの利点を見て、“誰もが次の『偉大なる聖人の帰還』に賭けています。
“大聖人の帰還”は、映画やテレビのクラウドファンディング分野の実務家にとって最も話題の多い話題となっています。
公開初日の上映量はわずか8.7%から、最終的な興行収入はほぼ10億に達した。株式クラウドファンディングは、“大聖人の帰還”興行神話を達成すると同時に、投資家に大きな利益をもたらしました。一部のメディアは、投資に参加した89のクラウドファンディングプロデューサーは、少なくとも3000万元の元本と利息を受け取り、400%以上の投資収益率を得ることができると推定しています。
しかし、2年後、“大聖人の帰還”の成功が再現できるかどうかはまだ疑問です。
“実際には、毎年特に良いトップ50プロジェクトは、投資することができません。あまりにも価値があり、何百もの資本が殺到し、資金不足のプロジェクトやリスクを分散させる必要がある不確実なニッチなプロジェクトだけがクラウドファンディングを必要とします。雷の解析。雷氏は、IPコンテンツ開発を支援するデータサービス会社ABD Dreaming Entertainmentの創設者です。
雷はまた、例を挙げて、最近起動したばかりで、有名な俳優が初めて監督を務めた大規模な映画は、映画の株式はまだ200以上に分割されており、ヘッドリソースのための資本の熱度を示しています。
これは、高リスク、低リターン、低ポテンシャルエネルギーなどの映画やテレビドラマが映画やテレビのクラウドファンディングを通じて資金を調達することを意味します。その結果、映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームやリスクの高いネットワーク、オンラインドラマがますます深く関与しており、プロジェクトの失敗率は90%を超えていると推定されています。
主流の映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームを開くと、ホームページには7つのネットワークと2つのネットワークドラマが含まれている11の推奨クラウドファンディングプロジェクトが表示されます。これは、他のメディアの以前の統計によると、国内の映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームの通常のものであり、全国の映画やテレビのクラウドファンディングプロジェクトの60%以上を占めています。
オンライン映画やオンラインドラマの収益率はどうですか？
“我々は昨年、200以上のネットワークのサンプル統計を行った、結果は、ネットワークの100のうち約92-93が補償され、ほとんどの部分が利益を得るか、フラットになり、残りは基本的に静かにすべてを失うことです。プラットフォーム間の競争の結果はやはり運次第です。毎年1 ~ 2頭のダークホースができて、誰が捕まえることができるかを見てみましょう。”雷は言った。
しかし、恥ずかしいことに、大聖人の帰還神話の後、映画やテレビのクラウドファンディングプロジェクトは栄光を再現できませんでした。
クラウド
ファンディングハウスの不完全な統計によると、昨年閉鎖または変革されたプラットフォームは10ほどあります。つまり、業界のプラットフォームの5分の1以上が“死んだ”ことを意味します。
Yinchao氏は、2012年から2014年までの2年間、同社はまだ変革していない、プラットフォームはおそらく数百のマイクロフィルムクラウドファンディングプロジェクトを完了したが、クラウドファンディングの成功率はわずか10%であり、プラットフォームの年間利益は約数万ドルであることを認めた。
陰超が変革を決定した理由の一つは、資金調達の難しさです。
“クラウドファンディングの功利化のプロセスは非常に難しく、資金実現の観点から考えた後、変革を決定します。2015年に会社が転換してネットワーク映画の配給と投資インキュベーションをした後、会社の状況は改善し始め、2015年には千万級の利益があり、2016年に発展した収入はすでに億を超えています。”略称は。
“映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームは、一般的にストリームで抽出することを選択しますが、クラウドファンディングは小さな製品であり、ボリュームが大きくならないことを決定します。高品質のネットドラマを作ったとしても、iQiyi、Tencent Videoなどのプラットフォームを見て場所を与えてくれない、場所があってこそクリック率があってこそトラフィックがある、主導権は常に自分の手に落ちていない。”雷が表示される
プラットフォーム自体の造血能力の心配に加えて、映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームは、政策規制と業界自体が直面するリスクを負う必要があります。
Zhoran Pictures CEOのZhang Jin氏によると、第一のリスクはエクイティクラウドファンディング自体が直面する法的問題から来ている。エクイティクラウドファンディングのこの分野にはまだ多くの抜け穴があり、それ自体が大きなリスクを持っています。
2つ目のリスクは、プラットフォームが投資家の利益をどのように保護するかです。映画やテレビの製品自体は非常にリスクの高い投資カテゴリーであり、法律や規制は非常にリスクの高い分野をロックするために完璧ではありません。これは実際にはギャンブルの一種であり、このギャンブルは自分のチップでギャンブルをするのではなく、他人のチップでギャンブルをするのです。
“映画投資は非常にプロフェッショナルなビジネスであり、非常にプロフェッショナルな人だけが比較的正確な判断をすることができます。クラウドファンディングプラットフォームが、このようなリスクの高いものを多くの非専門家に分散させることは非常に危険です。现在市场规则に対して参考にできるデータはまだ非常に少ないですが、このことは短期的には成り立たないと思います”分析に入る。
雷は、クラウドファンディングで成功した映画の多くはお金がなく、プロモーション目的のためであり、プラットフォームのマーケティング価値を見て、垂直プラットフォームと業界の巨人間の競争を含むと考えています。
“これらのリソースは、トラフィックと資金を真にマスターする大規模なプラットフォームによって捕獲される傾向があり、個々の当事者はトラフィックチップを検討し、独立したクラウドファンディングプラットフォームに流れ込むことはありません。雷は言った。
産業チェーンの上流と下流の機会を見つけるため
に、2015年の国内映画興行収入は記録を更新し、より多くの人々が映画やテレビ業界に参入するようになった。2016年に入ると、トラックに流入した新興プラットフォームは大幅に減少したが、資本に支持されたブランド価値を持つ映画やテレビのクラウドファンディングプラットフォームが出現した。
垂直映画クラウドファンディングプラットフォームは依然として資本の支持を得ている。2016年6月12日、映画とテレビのクラウドファンディングプラットフォームである映画は、投資家の夢ベンチャーキャピタルのために200万元のエンジェルラウンド投資を受けました。2016年8月31日、オンライン映画館とクラウドファンディングを統合したマイクロシネマプラットフォーム“Shinman Street”は、Ming Xinfang Venturesから300万人のエンジェル資金を調達したと発表した。
Sheng Daoの投資パートナーであるTang Ting氏は、長期的には業界の見通しは明るいと考えています。“クラウドファンディングは、ターゲットユーザーに直接声を提供する優れた事前メカニズムです。
同時に、Tang Tingingはまた、映画やテレビ業界を深く掘り下げたいクラウドファンディングプラットフォームに2つのアドバイスを提供しました。
一方で、プラットフォーム自体の風制御システムを構築する必要があります。資金調達の問題があるため、一定の標準的な監査プロセスが必要であり、最初のチェックを行う必要があります。
一方で、プロジェクトを選択するプラットフォームの能力を強化する必要があります。投資市場の情報の非対称性は、クラウドファンディングプラットフォームの存在に自然な利点をもたらします。市場で最高品質のプロジェクトは、機関やその他の専門家によって最初に投資されます。それは、より質の高いプロジェクトをどのように選択するか、伝統的な投資ルートを避け、革新的な新しいプロジェクトを選択する方法が特に重要です。
陰超の見解では、映画やテレビのクラウドファンディングの将来の機会は、産業チェーンの上流と下流のすべてを開くことにある。
“クラウドファンディングプラットフォームとしてのみ、資金調達リンクを引き受けるだけで、結果的なアウトプットはないと言えます。第二に、プラットフォームは、リターンがあるかどうか、収益を生み出すことができるかどうかなど、多くのリスクを負う必要があります。だから、ヘッドリソースを把握しなければならず、オリジナルコンテンツの研究開発に参加することで、プラットフォームの価値量を本当に高めることができます。”略称は“。
編集者：ナンシー