“顔のような言葉を見る”ディレクターが文化バラエティ熱を解釈：市場は良いことです
昨年末、“顔のように見える”という番組が登場したとき、これほどの注目と評判を得るとは誰も思っていませんでした。現在のプログラムはスプリント段階に入っており、最近では、チーフディレクター関正文は清華大学で講演するために招待され、純粋なテレビの人々の“中国語ディクテーション会議”から、ネットワークネットワークのリンクモデルに今、関正文は新しい感覚を持っている-市場は良いことです。
市場は良いことです
2016年12月29日、非常に視聴者が期待していた“顔のような言葉を見る”コレクション版の第一段階はテンセントビデオで初演され、プログラムがオンラインになると、テンセントビデオのヒット数は500万人を超え、メイントピック# ここで単語を見る# 新浪微博のバラエティの話題のリスト2位に殺到しました。昨年末、“顔のように見える”という番組が登場したとき、これほどの注目と評判を得るとは誰も思っていませんでした。現在のプログラムはスプリント段階に入っており、最近では、チーフディレクター関正文は清華大学で講演するために招待され、純粋なテレビの人々の“中国語ディクテーション会議”から、ネットワークネットワークのリンクモデルに今、関正文は新しい感覚を持っている-市場は良いことです。
提案の背後にあるプロセスについて話す
ことは、
インターネット上の視聴者の70%をブロックし、これが本文が行く理由です。昨年、関文が“顔のような言葉を見る”という計画をテンセントビデオ本社に持って行ったとき、テンセント本社のリーダーや深センの上級管理職を含む40人以上の人々が関文の“顔のような言葉を見る”というコンセプトを聞いた。“誰もが特別な興奮を聞いた後、”関本文を思い出し、番組はテンセント内部で評価された。“彼らは40人以上が秘密投票方法を持っています，この投票方法は20点満点で，私は出て行きました，人々自身の評価投票，出てきて私にこのプログラムのプログラムは1 9.5点を得たと言いました。
当時、コンテンツを管理し、コンテンツを判断するすべての管理者は、このプログラムは非常に良い、非常に価値のあるプログラムだと言っていましたが、彼がテンセントとの共同投資を希望したとき、テンセントは他の2つの部門、トラフィック評価部門と広告部門を通過する必要があることを知りました。“顔としての言葉”がトラフィック評価部に入ると、推定データの評価は1セットあたり約20万件のクリックを生み出します。『 20万! 20万人はインターネット上の動画の流通全体で基本的に無視できる数なので、コンテンツグループがこのようなアイデアをどれだけ気に入っても、彼らは一歩前進する方法がなく、この評価にはあまり広告価値がなく、運営する方法がありません。”
ジョイント衛星テレビ
は、提案がテンセントでブロックされたが、彼はまだ非常に自信を持っていると記者団に語った。“感情のためではなく、固執のためではなく、”関本文のビューでは、“顔のような単語を参照してください”プログラムは真剣に行う限り、効果はチームの期待に沿っている必要があり、また、大多数の聴衆の歓迎を得ることができます。また、関本文はまた、市場価値を証明しなければ、この問題は決して検証できないと率直に述べています。
その後、関正文は彼の“顔のような単語”と黒龍江テレビと一致した。“黒龍江省は非常にこのプログラムが好きだと言った、彼らは私に触れた、彼らは私たちが投票したいと言ったが、我々は問題がある、私たちのすべてのシーズンプログラムは、500万元以上の広告販売を完了していない、全体のテレビ番組広告市場シェアでは、500万元トップは何もありませんが、我々はこれらだけで、我々はこの価格を販売することができません。
しかし、賢明な人々は新しいアイデアを思いつきました。私は考えを変えて、一緒にインターネットと戦うことができます。あなたはこのプロジェクトの投資家として、もし私たちがインターネット上で収益を得られたら、私たちは一緒に戦います。”これにより、関本文は正式に“見字如顔”の制作を開始しました。
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月上旬に最初のエピソードを試し始めたとき、彼自身の言葉では、その夜のすべての期待が現実になった。“インターネットは非常にかわいいです。テンセントでオンライン放送を開始し、すぐに20万ヒット、その後40万ヒット、私たちはテンセントの友人と電話で話し、今はあなたの元の評価の倍になり、結果は翌日に100万ヒットを突破し、その後、対人コミュニケーション効果が形成され始めました。”関Jianjinは記者団に、Tencentは純粋な市場プラットフォームであり、この番組品種が一定の市場の可能性を示したとき、市場メカニズムがすぐに開始されたと語った。“誰も私たちが何をしたか、私が間違っているか正しいかを証明したかを気にしません。すべての市場リソースがこの番組に傾き始めました。
市場資源の傾斜については、例えば、動画サイトの特定の品種が高いクリック数を生成する理由は、起動画面ガイド、キャンペーン画面大画面ガイド、カテゴリ内の画像ガイド、大画面ガイド、大画面、小画面などです。これらのブートシステムはクリック数を決定し、このブートシステムはTencentでは無限大です!“Tencent一度に6000万以上の価値のプッシュリソースを出して、“见字如面”に、市場は本当に良いもので、先週まで私たちの単一のコンピレーションプログラムはインターネット上で4000万以上をクリックして、私たちのシングルはテンセント端で、張国家と曹操さんの往来の手紙はおそらく2400万以上で、王帆が読んだその手紙は1300万以上で、これらは実際に私たちの現在のメディア市場化によってもたらされた巨大な力と結果です。”
関
本文では、インターネットの普及について話すと、実際には、コンテンツ制作業界全体の市場志向のステップと市場志向の価値は、まだ非常に深刻な問題があり、新世代が絶えず改革、推進、逆転する必要があります。“我々はテンセントの友人とのコミュニケーションの後、なぜ最初に200，000ヒットのような評価を与えるのか？テンセントの友人は、彼らも非常に無力だと言って、インターネットはこのように、インターネットは文化を持っていない、インターネットはエンターテイメント限り、断片化されている。”著者はそれが証明されなかったと言う。
インターネットの普及については、関は率直に言って、まだ段階的である、“我々はまず、中国のインターネットの普及がコンテンツの特殊性を持っていることを認識しなければならない、それはコンテンツの生産と普及にスペースをもたらしたが、我々は目の前の事実だけを見ることはできない、これは段階的なものであり、我々はより広い参照システムを持つ必要がある。関氏は、“多くの人がネットドラマ、ネット統合、ネットセンス、ネットネットネットの赤と言っているが、私たちのビジョンが少し開いている場合は、特に奇妙になるだろう。なぜなら、世界中で、ヨーロッパで、米国では、誰もネット統合の概念を言わないからだ。
例えば、米国では“ゲーム·オブ·スローンズ”はHBOのドラマであり、典型的な伝統的なメディアドラマであり、中国ではネットワークを通じて広まっている。“これはネットドラマですか、メディアドラマです。そして『カードハウス』です。人間社会は良いドラマ腐ったドラマで、ネットドラマの伝統的なドラマ、あるいは何のネット大を区別しません。”関氏の見解では、インターネットプラットフォームは伝統的なメディアの本質的に技術的代替であり、技術革命でもあるが、その性質はまた、コンテンツ革命をもたらすことができないことを決定した。“ショーはショーであり、良いショーは良いショーです。
世代間の誤解について話す
インターネット普及の認識を妨げる
関本文では、80年代、90年代、00年代は中国人がしばしば口にぶら下げている文である。“10年ごとに生まれる人の種類も精神的特徴も違うようにしてください。全世界に80后、90后という概念はない。私たちだけがある”このような誤読がインターネットの普及の理解を妨げているという。“その後、テンセントの友人に最初の20万ヒット評価について話したところ、ビッグデータが誰に惹かれるかを教えてくれると言われました。
関連記事は率直に言って、ビッグデータは私たちが使用し始めたばかりであり、分析を習得するためのツールを学び始めたばかりであり、ビッグデータでは、人口の大半が消費に慣れている快適なゾーンを指摘し、そのようなプログラムは火をつけ、人々はそれを見て愛し、結論は単純すぎる。“魚の香りは、すべてのレストランで最も頻繁に販売されているので、誰もが魚の香りを食べることができます、誰もが見るネットワークやオンラインドラマは、非常に高い均質性と収束があります。ビッグデータがあるので、ビッグデータは快適なものを教えてくれます、我々は今、快適なゾーンにいる人々を識別する方法がありません。実はビッグデータでも今これらの人々がこれらの种类にどれだけ不満を持っているかを見分ける方法がありません。ビッグデータは常に提供しなければならないからです。”
編集者：イヴェット