国際市場におけるポジショニング“龍を求める宝”は新しいマーケティングモデルを開拓
ドラゴンは中国国家のトーテムであり、“ドラゴンを見つける”はドラゴンの子孫が大画面で本物のドラゴンを見ることができるだけでなく、中国のドラゴンの精神を海外に広めることになります。2月18日、中国とオーストラリアが共同で共同製作した初のファンタジー映画“龍を求めて宝を取る”は、北京で公式ウェブサイトの立ち上げ式を開催し、映画製作会社横店グループの李宝平副社長は、立ち上げ式で述べた。『ジュラシック·パーク』や『ピアノ·レッスン』などの映画で観客に知られるサム·ラウが2億元を費やしたことが報告されている。ニールが主演を務め、中国の俳優は王智と陳暁春が主演を務めた。映画は3月11日に国内の主要劇場で公開される。
中国のドラゴンを作る100万
ドラゴンは中国文化の象徴であり、寛容、開放、誠実、威厳、神聖さを意味します。しかし、外国人のドラゴンに対する理解は私たちとは異なり、ドラゴンは人を傷つけると考え、悪の代表です。映画の総プロデューサーである劉志江は記者団に対し、中国のドラゴンの国際的なイメージを変えるために、横店グループは国際的な生産水準を持ち、中国のドラゴン文化を示し、中国のドラゴン文化を世界に輸出し、世界中の観客が中国のドラゴンを知り、理解できるようにすることにしたと語った。
この目標を達成するために、劉志江と彼のチームは多くの困難を経験した。脚本はオーストラリア側が考案したもので、中国人の心に合った神龍をデザインしてもらうために、デザインディレクターにドラゴンに関する分厚いグラフィックブックを借りて、中国のドラゴンにはライオンの鼻、鹿の角、ヘビの体、魚の鱗があることを理解させました。中国のドラゴンは威厳があり、厳粛で慈悲深い。最終的なデザインが満足のいく結果に達するまでに数ヶ月かかりました。rdquoさん
中国のドラゴンのイメージデザインが完成した後、劉志江は『ロード·オブ·ザ·リング』、『ハリー·ポッター 』シリーズ、『ウルヴァリン』の特殊効果シーン制作に携わった世界トップクラスの特殊効果チームであるRSP社を招き、映画の特殊効果制作を行った。これはファンタジー色の大ヒット映画であり、特殊効果は映画の生産レベルの保証であり、この中国のドラゴンの設計と完成だけで、資金のほぼ1億元を使用しました。Rdquo：壮大な特殊効果シーンに加えて、『ドラゴン·オブ·ザ·トレジャー 』のサウンド効果も並外れています。当時、映画のサウンドエフェクトは258チャンネルで作られていると言われましたが、翻訳が間違っているとは思いませんでした。テストの時まで、私は本当に衝撃的な効果音を実感し、観客にも劇場で体験する機会があることを願っています。rdquoさん
中国と西洋のドラゴン文化の違いが外国人観客の中国のドラゴンの受容に影響を与えるかという質問に対し、劉志江は“実際には、世界中の観客の美しさに対する理解は共通している”と説明した。私たちがデザインした中国のドラゴンを見て、“あなたのドラゴンはとても美しいです!”と叫んだ外国人がいました。また、中国のドラゴンは神秘的で古代の中国文化を象徴しており、中国文化に対する外国人の好奇心と憧れを満たすことができます。劉志江氏によると、映画は中国のドラゴンと中国文化の展示に加えて、人間性の観点から誠実さ、寛容さ、開放性、2世代間の相互理解とコミュニケーションを説明しています。“これらは世界中で共通しています。私たちは外国人に中国の話を聞いてもらい、誰もが受け入れやすくするために話しました。国際的な映画を作るためには、私たちの文化をより理解し、受け入れやすくするために、多様性が必要です。
国際市場における中国とオーストラリアの位置づけ
2010年のカンヌ映画祭では、映画側は、多くの国際的な映画製作者の大きな関心を引き起こし、年末のアメリカ映画市場フェアでは、一部のアメリカの映画製作者は、“ドラゴンの宝物”の米国の権利を購入するために支払う意思があると述べ、米国での上映の3 Dバージョンにそれを変換するために別の400万ドルを投資します。今年初めにオーストラリアで開催されたシドニー中国映画祭では、『ドラゴン·ハント』が協力のモデルとして注目された。現在、ヨーロッパとアジアの十数カ国が映画の放映権を購入するために私たちと契約しており、アフリカの放映権は十数カ国が一緒に購入しています。劉志江氏によると、“龍を探す宝”の著作権を購入する意向を示し、署名した国と地域はすでに50 ~ 60カ国に達している。
海外市場の好調は、映画·テレビ事業における横店グループの市場ポジショニングによるものです。映画·テレビ会社の設立当初から、目標は国際市場に直面し、国際水準の大規模な映画を作ることであったので、私たちの運営プロジェクトは共同製作映画に基づいており、海外のトップチームと全面的に協力しています。rdquoさん
中国初の本格的な中外合弁映画会社である。Warnerです。横店公司の株主の一人で、“狂った石”、“投名”から“狂ったレーシングカー”まで、横店は主要な投資家の一人です。しかし、当時は経験が乏しく、協力モデルの包括的なレイアウトがなく、ほとんどの映画は中国側の著作権しか持っていなかったので、いくつかの教訓を学びました。例えば、2007年の“ベール”は、中国では非常にうまくテイクアウトされましたが、中国では平均的な反応で、当然リターンに影響を与えます。rdquoさん
この目的のために、横店映画製作有限公司とオーストラリアは、“龍を見つける”プロジェクトにおいて、より成熟した協力モデルを採用しました。第一に、第三者の保証会社が映画の事故に巻き込まれ、プロジェクトを引き継ぐことができます。第二に、2社が共同で資金管理を行い、各投資会社や制作会社の監督を行う。また、劉志江は2つの国際出版会社に『 Looking the Dragon 』の海外出版を委託しました。多くの共同制作映画は、異なる国の映画が異なる地域の著作権を取得する方法で分割されます。今回の協力は、国際的な著作権共同所有であり、それぞれの投資比率に応じて収益を分配し、永久的な著作権です。本当に幸せを分かち合うのは難しい。
オーストラリアとの協力において、劉志江はオーストラリア側の業界規範と誠実さにも感銘を受けました。契約書に署名された内容である限り、相手側は細心の注意を払って実施します。彼らの業界基準は非常に厳しいです。例えば、編集アシスタントが編集者として働く必要がありますが、オーストラリアでは編集アシスタントの資格を持っている必要があります。この業界規範は私たちが学ぶ価値があります。&劉志江氏はまた、公正、公正、透明性は、外国との協力、さらには業界全体にとって最も重要な基準であると強調した。rdquoさん
オーストラリアもこの協力を非常に重視しており、オーストラリア政府はこのプロジェクトに700万豪ドル以上の補助金を提供しています。オーストラリアのケビン·ラッド元首相は、『ドラゴン·ハント』がオーストラリアでプレミア上映される際には、映画の支援に個人的に出席すると述べたと報じられている。
新しいマーケティングモデルの開発に取り組む
今年1月25日、横店グループと中国建設銀行有限公司は杭州で戦略的協力協定を締結した。この契約により、中国建設銀行は横店グループを重要顧客として指定し、100億元の大口融資信用を供与し、各種金融サービスと支援を優先的に提供します。戦略的パートナーとして、同社は行動金融事業の優先協力銀行の1つを優先的に選択することを約束します。2009年末までに、中国建設銀行浙江支店は横店グループに60億元の信用を与えた。
多額の資金注入は、横店グループの事業発展、特に映画·テレビ産業の発展に強い弾みを与えています。信用と融資の協力に加えて、我々はまた、建設業界との新しい協力を開始しました。劉志江氏によると、中国龍のイメージと建設銀行のドラゴンカードは非常に完璧にフィットしているため、映画のプロモーションでは、横店もCCBのドラゴンカードを宣伝する予定です。中国建設銀行は、全国営業部のLEDスクリーンを使用して、“龍の宝探し”の予告編を24時間放送し、顧客に“龍の宝探し”の宣伝ポスターを添付して取引明細書を送付します。協力は必ずしも財政的な投資を持つ必要はなく、鍵は相手が提供するリソースサポートです。rdquoです。中国郵政と“パンダ総動員”の協力に続いて、建設銀行と“龍宝探し”の協力は、映画·テレビ産業における国境を越えた協力の新しい分野を再び開いた。
また、“龍を求めて宝を得る”映画は浙江新聞集団と杭州文広集団とも全面的に協力しています。浙江省の2大文化メディアグループは、“龍を探す宝”の宣伝資金を提供するだけでなく、独自のメディアプラットフォームの優位性を利用して爆発的な宣伝を行っていると報告されている。すべての新聞、ラジオ、テレビ、デジタルテレビポータル、ビルLCDビデオネットワーク、タクシー LCDネットワーク、主要エリアの屋外LED都市スクリーンは、映画のプロモーションと関連レポートを放送し、強力な宣伝キャンペーンを作成します。ラジオメディアは朝と夕方のラッシュアワーに映画のプロモーションを放送します。インターネットメディアは映画のエッセンスを表示し、活動を報告し、ビデオを再生する特別版を開設します。杭州のハイエンドファッション雑誌“ファッションウィークエンド”は映画のプロモーションをサポートする特別版を開設し、映画が公開された後初めて批評を行います。……
戦略的な協力に加えて、“ドラゴンを見つける”は全国140以上の省と市のテレビ局にハード広告を掲載しており、そのうちCCTVの6セットのプレミアコラムと10セットの“10番目の上映室”が映画を特集します。また、横店映画テレビは全国各地の夕刊紙、主要なネットワークメディア、地下鉄テレビ、劇場ポスター、LEDスクリーンで激しい宣伝キャンペーンを行った。“私たちは航空アメリカメディアと協力したばかりで、お互いはすべての機内テレビと空港スクリーンを使用して“ドラゴンハント”の関連情報を放送します。rdquoさん
大きなお店の大きな手
今後数年間で、我々は横店の映画·テレビ産業の発展に50億~ 60億元を投資し、中国建設銀行から大規模な信用供与を受けた後、横店集団持株有限公司の徐永安会長兼社長は述べています。
徐永安の野心は空ではなく、2009年初頭には、横店は独自の劇場会社浙江横店映画劇場を設立した。2009年末、浙江横店映画製作有限公司は、同社が製作した映画“ドラゴン狩り”、テレビシリーズ“秋の霜”、“温血銭塘江”が横店で撮影されたことを正式に発表した。これにより、横店グループの映画·テレビ産業の変革とアップグレードが始まり、映画·テレビ基地の撮影サービスから映画·テレビ製品の生産にまで拡大しました。現在、浙江省横店映画劇場は50以上の映画館を持っており、興行成績は全国トップ10に入っている。そして、横店映画初の国際的な大規模映画“ドラゴンの宝”もヒットしようとしています。
映画業界には3つの大きな利点があります。劉志江は記者団に、まず第一に、我々は映画とテレビの基地の利点を持っており、これは大幅に我々の生産コストを削減することができます。Rdquo：“龍を探す宝”のすべてのロケーションは横店映画テレビ基地で撮影され、クルーは映画のために龍宮を建てたと報告されています。“2つ目の利点は、私たちの映画を上映する際に、自分たちの映画をより効果的にすることです。この記者は、浙江省横店映画院の総経理徐天福氏に、横店映画院のすべての映画館が映画宣伝において“龍を求める宝”の宣伝キャンペーンに全面的に協力し、映画のレイアウトに強い支援を与えることを知った。また、建設銀行のドラゴンカードを持っている人は、映画館で消費するために50%割引を受けることができます。浙江時代と杭州スターライトの2つの映画館のいくつかもフォローアップされ、前者のゼネラルマネージャーである銭大軍は、映画のリリースを全面的にサポートすることを明らかにしました。Liu Zhiang氏は、3番目に重要なポイントは、私たちの背後には強力なグループの背景があり、映画やテレビ業界の発展のための非常に強力なバックアップです。横店グループは、中国の民間企業の独立したイノベーション競争力の50大規模な民間企業、2010年に、横店グループの年間生産額は約300億元ですが、映画やテレビは3%未満を占めており、我々は将来的に約10%に達する予定です。Rudquo：劉志江は言う。
国際化と大規模な生産は、映画プロジェクトの主な方向性を選択します。劉志江にとって、国際化は中国語映画の将来の発展傾向であり、中国の経済的、文化的放射力によって決定される。彼の次のプロジェクトは第二次世界大戦を題材にした戦争映画です。国際的な制作でもありますが、“太平洋戦争”の特殊効果チームを募集しています。抗戦の映画も海外に出て行きたいです。Rudge：今年上半期に発売される予定です。
ターミナル建設については、徐天福氏によると、横店劇場は2011年に40-50の映画館を追加し、スクリーン数は約800に達する予定です。