インプラント広告は転換点に直面し、業界は新しい利益分配法を求める

騒々しい“黄金の結婚と雨”（後に“黄金の結婚2”と呼ばれる）広告ドアイベントは、最近、雨と雨が上昇し、安徽省衛星テレビは再び難しい決断を下しました：広告を削除しないことができますが、料金を支払う!&“私たちはテレビ番組を買っていて、広告を入れていません。プロデューサーが広告を削除することに同意しないと主張する場合は、支払うべきだと思います。同時に、カットには関与しないと主張してきた江蘇省衛星テレビも態度を大きく変え、ハサミを使ってクリーン版を発売すると発表し、埋め込み広告料金も検討している。

昨日、安徽衛星テレビ、江蘇衛星テレビ、“黄金の結婚2”映画は、誰もが分割の問題に直面して交渉していないことを記者団に確認し、これまでのところ、まだメディアを介して叫んでいます。

インプラント広告は再び話題のフォーカスリストに言及され、視聴者の考慮から支払いの要件まで、視聴者は実際には誰も気にしない、コンテンツを削除することはもはや重要ではない、彼らは実際に戻って言い訳をするために取られ、インプラントの利点について再シャッフルのヒューズになった。専門家は、インプラント広告が一定の密度と量に達すると、新たな追加収入は再分配に直面する必要があると警告しています。

“カメラに1対1ですね。”

言うまでもなく、『黄金の結婚2 』のインプラント広告は深刻にオーバーロードされている。

安徽省衛星テレビのカット版“黄金の結婚2”の動画によると、粉ミルク、食用油、保険証書、冷蔵庫、エアコンなどの製品に関するオリジナルの俳優の会話が削除された後、会話のつながりは少し停滞したが、実際にはプロットの発展を妨げることはなかった。

安徽衛星テレビ広告センターのプログラムプロモーションマネージャーであるYu Xianghua氏は、人々はすでにブランドの海に住んでいるので、小道具、背景などのインプラントは受け入れられると考えています。しかし、ブランド露出のために特別なストーリーラインを収容する場合は、ハードプラグ、あまりにも過剰です。例えば、粉ミルクの部分は、プロットに少し助けがない、これは広告映画と変わらない、広告映画よりも受け入れにくく、完全に教化され、創造性がない。rdquo;

映画の代表者、プロデューサーの曹平も、広告主にあまりにも多くの妥協を認め、ハードな怪我をした。監督鄭暁龍は、過負荷について観客に謝罪し、主演の周雲などはまた、あまりにも頻繁な広告の埋め込みは、パフォーマンスに影響を与えるだけでなく、広告主のブランドに自己破壊的なイメージであると述べた。私はまだカメラに1 - 1を持っていると思った。

このように、“黄金の結婚2”の広告広告がテレビシリーズの美学的限界に違反している点では、両者は非常に一致している。しかし、美学は一致しているが、利害は一致していない。映画と広告主の契約の最初の部分は、広告を削除すると、映画の契約違反になります、テレビ局は削除することができませんが、料金を支払うには、審美的な利益の背後にある。

ハード広告を圧迫し、再配布する必要があります。”

インプラント広告は確かにハード広告市場を圧迫するので、バリューチェーンを再配分する必要があります。Yu Xianghuaは、チャンネルの顧客は非常に多く、テレビシリーズですでに露出している場合は、もはやハード広告を選択しないと述べました。ゴールデンウェディング2はプライムタイムに放送され、この期間中の15秒のハード広告の割引価格は2万~ 3万元ですが、広告が埋め込まれている場合は、価格は5分の1に低くなります。rdquo;

勘定科目の分割？売ることはできません!& Rudquo：明らかに曹平はそうは思わなかった。一部の広告主は、テレビシリーズ自体の品質が良いことを前提としており、そのような番組がテレビ局にもたらす収益も2倍になります。同じ期間にハード広告が20ドルで、ブティックドラマが放送されていると仮定すると、20ドルは40ドルになることができます。例えば、“黄金の結婚”が北京衛星テレビにもたらした機能広告（通常のハード広告に加えて、番組のタイトルやその他の特別な方法広告を指す）の収入は3000万元を超えた。また、テレビ局はドラマを放送する際にステッチ広告を見て、エンディング画面に広告マスクを着用し、映画側に10セントを与えることはなかった。安徽衛星テレビは最近、無料のゴールデンウェディングカードで金の結婚式を開始した。これは私たちの知的財産です誰が望むのでしょう？アカウントも必要ですか？& rdquo;

この点に関して、江蘇省衛星テレビ編集室の劉元主任は、広告スポットはもはや言及する必要はないと考えている。SARFTは昨年政令第61号を公布した後、江蘇衛星テレビはスポット広告の制限を厳格に実施した。活動に関しては、劉元は反撃した：なぜテレビシリーズはこんなに高い価格で売れるのか？テレビは広告に使うことができますか？rdquo;

“新たな利益分配計算方法が必要”

実際には、テレビドラマの埋め込み広告は、早ければ1990年の“編集部の物語”にあり、20年、なぜ今日まで、分割されたアカウントを持っていますか？

清華大学のYin Hong教授は、以前は広告の密度がそれほど高くなく、収益もそれほど大きくないためだと考えています。つまり、インプラント広告の開発は量的変化から質的変化の転換点に達しているのです。そのためには、この追加所得を分配するための新しい均衡メカニズムが必要であり、利益分配の計算方法を更新する。rdquo;

さらに、昨年9月の国家SARFT命令61の導入も、この転換点の到来を加速させました。規定によると、各番組は1時間あたり12分を超えてはならず、テレビドラマのスポット広告は1分30秒を超えてはならず、スターチャンネルは毎日18時から24時までテレビショッピング広告を放送してはならない。業界関係者は、これらの規制がテレビ局の広告収入の100億元を圧縮すると予測しており、この場合、インプラント広告はテレビ局の脂肪になります。

しかし、このコーナーを通過するのは容易ではないようです。有名な演出家の劉暁剛もテレビドラマ側を代表して発言した。テレビドラマに広告を分割した前例はなく、テレビ局は少し大げさだと思います。彼は、制作者はすでに脆弱であり、テレビ局は公共資源と放送プラットフォームを持っていると述べた。（テレビにはお金がないのか？）分割請求は必要ですか？他人がお金を稼ぐのを見て嫉妬し、利益感、権力感が膨張しすぎる! rdquo;

劉原則：映画業界もインプラント広告の分割を検討していませんか？なぜテレビではないのか？しかし、インプラント広告のための資金は、すべてのテレビ局が団結する必要があります。Yu Xianghuaは、1つのテレビ局と話すだけで、人々はあなたに販売したり、価格を上げることができないと述べた。

業界は、この事件が対応する規制の改善につながることに合意していますが、これまでのところ、当局は具体的な対応をしていません。広告を担当する国家工商総局は、改正された広告法に照らして検討すると述べた。