インセプション·ジャイロスコープのホット·フィルム·デリバティブ市場

9月2日に本土に上陸したハリウッドの大ヒット映画“インセプション”は、わずか5日間で9300万人の興行収入を押し上げる一方で、レオナルドが現実と夢を識別するために使用した映画の小道具ジャイロも予想外に熱い。映画側が劇場に配給した記念版のジャイロは12元/個で販売され、映画の公開日に完売した。民間チャネルで販売されている記念版ジャイロの価格は130元から180元で、わずか1週間で数百個が販売された。これは映画と映画を驚かせた!観客は映画の派生品を手に入れるが、中国映画市場では初めてではない。中国の観客は映画デリバティブに対する大きな需要を持っており、映画デリバティブの市場スペースは非常に大きい。しかし、中国本土のほとんどの映画会社にとって、この市場はまだ欠けています。

テレビ映画は予想外だった。

高い技術的内容を持つジャイロは、オンラインで130元まで販売されており、多くのバイヤーがいます。これは、Taobaoで検索した情報を得るために、記者が最近得た情報です。Taobaoによると、130元から180元の価格で、10以上のインセプションジャイロの売り手があります。130元の売り手は、この商品をオンラインで販売した最初の人であるため、彼のオンラインストアは1週間未満で300以上のジャイロを販売し、売上高は4万元に近い。

一方、記者はUME華興などの北京の映画スタジオから学んだところによると、映画館にはいくつかのジャイロがあり、価格はわずか12元ですが、“インセプション”の公開日にはすでに空になっています。映画から映画館まで、誰もがこのジャイロは映画の中の小道具に過ぎないと感じています。プロパガンダは商業的価値よりもはるかに大きいので、誰も映画の派生品として扱わない。華興映画スタジオのマネージャー劉輝は、最初に映画館は映画側から30以上のジャイロを取ったと記者団に語った。映画館での販売がより良い宣伝の役割を果たすことを期待していないので、価格は12元に設定された。これらのジャイロのバッチは映画の公開日にスナップされ、映画館は少し油断しました。今、インターネット上での大ヒットは、映画館は購入する時間がない。劉輝は、今注文しても、ジャイロの生産が完了し、いくつかのリンクを介して劇場に送信すると、映画は次の映画になると推定されると述べた。

ハリウッド映画未公開商品先行

ハリウッドは映画デリバティブ市場の開拓に豊富な経験を持っている。中国本土でのインセプションジャイロスコープの予期せぬホットは、ちょうど小さな計算ミスです。一方、夢の盗賊がオンラインで熱くなることができる理由は、希少なものが高価であることも重要な理由です。中国本土市場でこのようなジャイロを大規模に投入すると、そのようなホットフライは現れません。実際、映画産業が発達しているハリウッドでは、映画のデリバティブ収入は映画の総収入の73%に達し、映画そのものよりもはるかに高い。多くの映画会社は、映画が始まる前にデリバティブの生産とマーケティング計画を立てており、デリバティブが映画の公開時間よりも早く出てくることを確認し、十分な市場スペースを獲得しています。

すべてのハリウッドの商業的な大ヒット作の中で、トランスフォーマーは間違いなく最も成功したスピンオフです。このような表現は完全に正しくないが、実際には、“トランスフォーマー”映画自体はおもちゃのトランスフォーマーの派生品としてカウントされている。1983年の東京おもちゃショーでは、アメリカのハズブロ玩具会社と日本のテガールが合併し、トランスフォーマーを発表した。ハズブロはおもちゃの後にアニメーションを持つというビジネスモデルを堅持し、おもちゃの発売直後の1984年初頭に『トランスフォーマー』の最初のエピソードを正式に公開した。20年以上にわたり、トランスフォーマーのおもちゃは世界中を席巻し、ハリウッドのパラマウントはマイケル·ベイ監督のトランスフォーマー映画を公開しました。映画のリリース後、トランスフォーマーのおもちゃをプッシュし、再びホット、バンブルビーの古いバージョンは10，000元に揚げられ、トップのバンブルビー本土の価格の新バージョンも1099元に達しました。映画とおもちゃは、ここでは、トランスフォーマーで統合されており、誰が誰の派生品であるかはもはや重要ではありません。

国内映画の売り上げが悪い

ハリウッド映画デリバティブ市場の繁栄と比較して、中国映画市場はまだ発展期にあり、関連する映画デリバティブ収入は非常に少ない。スタジオや劇場のデータによると、国内映画の収益の90 ~ 95%は興行収入と埋め込み広告収入である。近年、デリバティブ市場で活躍できる中国本土映画はほとんどありません。当時、“無限”のプロデューサーは、オンラインゲーム、書籍、ミュージカル、漫画、テーマパークなどの映画派生製品市場に参入すると主張しましたが、結果の多くは想像上のレベルにとどまり、以下はありませんでした。一般的に、中国本土の映画はデリバティブ市場での経験が少なく、成功はすべて運にかかっています。デリバティブ市場で利益を得ることができるのは、主にアニメ関連であり、子供やティーンエイジャーが主な視聴者である。例えば、“長江7号”、“幸せな羊と灰色の狼”。

“ハッピーシープ”のケースは、“トランスフォーマー”に少し似ていますが、テレビで最初に火災を起こした後、大画面に上陸しました。テレビアニメのにより、“喜羊羊と灰太狼之牛気”が上映された时、その派生品喜羊羊羊、怠け羊羊、灰太狼等、既に先行了。劇場関係者によると、“喜びの羊”映画は経験が豊富で、映画の公開前に劇場とデリバティブの供給と販売について話し合った。映画の公開後、これらの派生品は小規模な観客に歓迎されたが、事前のコミュニケーションが十分であるため、在庫切れはめったに発生しなかった。

対照的に、“長江7号”のデリバティブ市場に対する期待は非常に不十分である。映画が公開される前、監督の周興奇は自分の映画のアニメーション人形“七仔”が人気になるかどうか確信が持てなかった。初演時、周星奇は観客に人形が好きかどうか尋ねた。“長江7号”の公開後、7子は非常に求められており、多くの観客が7子人形の販売がある場所を探しています。映画の製作を委託した本物の人形は、映画の公開から約1週間後に到着し、数量が不足したため、北京市場は半年近く在庫切れになり、海賊版業者に市場シェアを奪われた。その時点で、7つの馬の売り手は、“長江7”映画の中電影グループの前に屋台を置いたと言われており、多くの映画スタッフは大きな皮肉を感じました。周興奇も声を上げず、クリエイターの知的著作権を尊重してほしいと願っている。業界の分析によると、海賊版の七仔は長江七号に少なくとも1000万の関連収入を失った。