カジュアルブランドの森馬が手を携えてPPSネットテレビ楽しく潮を追う

ネットワークビデオマーケティングとは，企業や組織機関が様々なネットワークビデオ，たとえば科学ビデオ，教育ビデオ，企業ビデオなどのネットワークを利用して企業情報を配信することである.企業製品の展示、企業の各種マーケティング活動、及び各種組織機関はネットワークビデオを利用して情報を各種ネットワークメディアを通じて配信し、目標顧客に伝え、企業製品とサービスを宣伝し、消費者の心の中で良好なブランドイメージを樹立し、最終的に企業のマーケティング目的を達成する。

はネットワーク時代に入り、多くの新興マーケティング手段が私たちの生活に登場している。ビデオマーケティングはその一つとして、今まで、ビデオ形式の特徴を十分に利用して、パッチ広告、ブランド専門区、テーマ募集、インプラント広告などの多種の形式を統合し、総合的なインタラクティブマーケティング方案を構築することができる。ビデオマーケティングは他のマーケティング方式に比べて広告形式が豊富で多様であるだけでなく、ウイルスマーケティングの特質も備えている。良いビデオはメディアに依存せずに受け手間を横方向に伝播することができ，ウイルス拡散方式で広がり，価格も比較的安価である.

いくつかのアパレルブランドはビデオマーケティングの優位性を十分に意識し、それを利用してブランドの普及を始めている。2005年、&ldquo；スーパー女子&rdquo；が最も注目されている娯楽マーケティングの話題となった。&ldquo；2009快楽女声&rdquo；またネット動画を借りて大ヒットした。ビデオマーケティングは最も注目されている娯楽マーケティングの話題となっている。国内の有名なアパレルブランド&mdash；&mdash；&mdash；森馬は今回の機会をつかんで、PPSネットテレビ公式サイトを手にし、PPSプラットフォーム上の&ldquo；2009快楽女声&rdquo；のすべての広告資源を独占的に冠し、購入した。

森馬ブランドの徐偉軍副総経理は、ビデオマーケティングの核心は消費者のネット消費習慣を深く理解することと、この習慣をめぐる持続的な革新であると考えている。

消費者心理

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準ブランド適合点

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徐偉軍は、PPSとの協力を選択したのは、&ldquo；楽しい女性&rdquo；2009年に青少年の間で最も注目された娯楽番組の一つとして、その番組精神と森馬のブランドイメージは高い適合度があり、森馬とその協力は自分のブランドイメージを現在の若者が注目しているホットスポットとよく結合させていると述べている。また、PPSは3大主要なオンライン視聴プラットフォームであり、現在若者が最も多く使用しているネットテレビプラットフォームでもあり、多くのネットユーザーの中に大量のブランドの潜在消費者が隠されている。

今回のビデオマーケティング活動が本格的に実施される前に、森馬は消費者の生活習慣や多くのネットワークプラットフォームの特徴を深く調査し、長期観察を経て、そのブランドの目標消費層の多くは16~25歳の若者に集中していることが分かった。青少年全体の視聴習慣を分析してみると、このグループは本当にテレビを見る時間が少なく、自分の好きなテレビ番組は基本的にネットダウンロードやオンライン視聴方式で注目されている。

どのようなサイト，どのチャネル，どのような方式が彼らが最も受け入れやすいチャネルであるかが，森馬の次の解決すべき問題となっている.専門的な内部調査研究により、PPSは三大主要なオンライン視聴ツールであり、現在若者が最も多く使用しているネットテレビプラットフォームの一つでもあることが分かった。また、&ldquo；ハッピー女子&rdquo；と提携するいくつかのサイトのネットマーケティングパートナーの中で、PPSはその中で唯一楽しい女性の独占ビデオ放映権を持つサイトであり、試合資源を最初に提供できるだけでなく、ビデオ資源が最も豊富なプラットフォームでもある。

ハッピー女子のドラフト活動自体がトレンドとして、&ldquo；歌いたいなら歌う。私の一番大きな&rdquo；の番組スローガンも、森馬服飾&ldquo；あなたがショーに来るのを恐れない&rdquo；の年間伝播テーマと一致している。森馬のブランドイメージや宣伝アイデアは、楽しい女性が提唱している前向きで自信に満ちた精神に合っており、ユーザーの受け入れに役立つ。

は大量の受け手グループ、豊富なビデオ資源、きれいな広告環境、番組精神に合ったブランドイメージを持っており、これらの代替できない優勢は今回のビデオマーケティング活動に対する消費者の深い参加度を大幅に高めた。

徐偉軍紹介：&ldquo；今回のビデオ広告の投入は、6月に快女がベスト10入りした時から総優勝までの発生が終了した。ビデオ広告の配信方式は主にパッチ広告と緩衝広告の2つの形式が主である.この2つの方法を選んだのは、ネットの世界では、ネットユーザーとブランドの接触がネットユーザーを中心としたインタラクティブな過程であり、Webページを閲覧しても投稿しても検索しても、ネットユーザーの能動的な参加性が強いからだ。これには，ブランドの広告配信方式がより消費者の行動習慣に合わせ，ブランドとユーザの自然な接続を重視することが求められる.

は&ldquo；ハッピー女子&rdquo；と提携する前に，森馬は優酷網や土豆網とビデオマーケティングで協力しようと試みている.青春ドラマ&ldquo；私の青春は誰がメイン&rdquoをしますか；2つのビデオサイトが初めて放送した時、森馬はそのすべての広告資源を独占的に冠した。&ldquo；私たちの消費者がネットから情報を得る機会が大きいため、当時森馬の新広告片が発売されて初放送もネットビデオプラットフォームを選択し、テレビでの広告の初回放送時間はネット上よりも2週間遅れていた。&rdquo；徐偉軍は言った。

&ldquo；私の青春誰が主人公&rdquo；放送終了後、森馬は関連会社に第三者の評価と調査を依頼した。第三者の参加に加えて，ビデオサイト上に広告に関するオンライン調査が同時に設置されている.また，優酷などの動画サイトも事後評価として森馬に第三者データを提供している.&ldquo；の3つの面を総合して見ると，今回のビデオマーケティングは非常に良い効果を得ている.今回の成功の試みから，ネットワークビデオによるブランド普及は成功的に参考になる経験であると感じたからこそ，今回のPPSとの協力が得られた。&rdquo；

徐偉軍は特に、&ldquo；企業はブランドマーケティング方法を選択する上で、必ず自分のブランド目標の受け手と一致するルートを選択することに注意する必要があることを強調した。&lsquo；私の青春は誰が決める&rsquo；と&lsquo；ハッピー女子&rsquo；の視聴者の多くは若者で、森馬ターゲット消費層と同じ年齢です。しかし，シニアアパレルブランドであればビデオマーケティングで普及させるためには特に慎重でなければならない。&rdquo；

多面的イノベーション

ブランド確立栄誉度

森馬がPPSを手にする前からQQショーを利用してブランドマーケティングを試みており、若いファッション層を主体とした1億人以上のQQユーザーを宣伝対象に選び、森馬服QQショーをリリースし、ネットユーザーに自ら選択することで、森馬の美しさ、ファッション、美しさを実感させている。これは当時も革新的なものであり、非常に良い効果を得た。

今回のビデオマーケティングの大胆な試みも森馬クリエイティブマーケティングの一部である。徐偉軍氏は“&ldquo；次の私たちの任務は、森馬の消費者にとっての好感度と忠誠度をなんとかして深めることであり、これはマーケティング活動全体に革新を基礎とすることが求められる。現在の消費者は毎日受信する情報量が大きく，どのようにして我々のブランド情報を多くの情報の中で目立たせることが消費者の目を引くかが最も重要である.ブランドの広告アイデア、提示方式、目標消費層とのコミュニケーション方式は、これらの面ですべて革新が必要である。今回私たちがPPSと協力することは革新ですが、将来私たちはもっと大きな挑戦に直面し、より創造的な協力方式も試してみます。&rdquo；

ブランド者として最も重要なのは，これらの影響力のある，新興のクリエイティブなマーケティング手段をどのように利用するかを知ることである.森馬はこの革新の道で努力しており、すでに一定の知名度を持っている森馬ブランドは、次の段階でブランドの名誉度をより良く確立することを目指している。

&ldquo；森馬公式サイトの改版は，目標を実際の行動に実装する具体的な表現である.サイトは最も重要な企業イメージ普及プラットフォームとして、過去長い間ブランドの良い知名度を確立するのを手伝ってきた。しかし企業が長時間発展する過程でもいくつかの変化を経験している。したがって，これらの変化に基づいてより森馬の理念に合ったサイトを再設計し，消費者により深いブランドの内包を提示し，消費者に新たなイメージを与えることが，森馬が直面しなければならない問題となっている。&rdquo；徐偉軍は、&ldquo；これも私たちの革新的な試みの一部になると述べた。もちろんイノベーションも成功する可能性もあり失敗する可能性もありますこれは補うために早く勉強する必要があります&rdquo；

徐偉軍は将来の将来性について、“&ldquo；私たちは次は統合マーケティングの面でより良くしたいと思っていますが、メディアへの投入以外に、最も重要なのは店舗、製品とメディア投入の三者の結合であり、消費者のために比較的一致した消費者体験を創造し、ブランドの内容をより豊かにすることです。ネットワークは人々の生活の中で非常に重要な役割を果たしており，重要なメディアと接点でもある.服装がもっと多いのはトレンド消費であり、伝統メディアの潮流に対する解読は往々にしてネットメディアの正確さがなく、深さがある。ネットマーケティングの戦略の一つのステップとして，森馬は今後も自分の電子商取引プラットフォームを作ることを考えており，成長中の会社としては，まず自分が進歩していることを見ることであり，長期的に蓄積されていく過程であり，森馬人の不断の努力が必要である。