元Baidu文学CEO劉鳳が猫を担当：ユーザー操作製品の形成シリーズ

百度文学は完璧な映画とテレビの買収の後、資本操作だけで満足していない劉鳳は猫の映画の創設者王裕仁に会い、早ければサンダーの期間に2人の間の交流と協力を持っていた長い話の後、劉鳳はIP開発のアイデアのための2人が一致していることを発見したので、多くの“ホーム”追求では、空挺“猫の映画”CEOとして。

原题：元百度文学CEO刘豊执执り猫片：IP运営の核心はユーザー

刘豊がマネージャ出身のインターネット管理者として、“を见て初のCEO”、“百度文学集団初代のCEO”のを着て公のに入って、今は亲しいを离れて、猫片のような相対的に见知らない分野に来て、何が彼にこの选択を促したのか？記者は一連の質問で劉鳳の訪問を開始した。

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のインターネットユーザーの最初の世代として、劉豊は、インターネット文学の誕生以来、インターネット上で小説を読むのが好きであり、小説を書いたことがあり、国内のインターネット文学市場の発展と進化のために。3年間、サンダーをビデオ業界のパイオニアに導いた後、彼は文化コンテンツ市場とインターネット市場をつなぐ架け橋としてのネットワーク文学の役割に気づいた。2013年、彼は文学IP（知的財産権、以下同じ）の派生製品の拡大を中心に、大きな傾向になることを発見したので、断固としてサンダーを去り、百度文学の初代CEOとしてBaiduに参加し、百度文学をリードし、停止効率と安定した変換の鍵を完了しました。百度文学は完璧な映画とテレビの買収の後、資本操作だけで満足していない劉鳳は猫の映画の創設者王裕仁に会い、早ければサンダーの期間に2人の間の交流と協力を持っていた長い話の後、劉鳳はIP開発のアイデアのための2人が一致していることを発見したので、多くの“ホーム”追求では、空挺“猫の映画”CEOとして。

IPオペレーションは、最近非常に活発な言葉であり、劉鳳は映画やテレビの世界のほとんどの人々とは異なる理解を持っている、記者は特別にいくつかのホットなトピックを選択し、劉鳳と議論しました。

“花の千骨”、“Langyangリスト”：影、旅行リンケージは非常に成功しているが、

IP運用の通常の説明の方向性のフォローアップは、おそらく現在のIPホット、購入、投資、いくつかの優れた作品、サポート著者、発掘作家、ディレクター、共同ゲームメーカー、一緒に産業チェーンの中心としてIPを作成することです。

しかし、実際には、劉鳳もこの目標が達成されなかったことを認めている。スマートフォンの台頭と携帯電話の小説モデルの普及は、実際にIPを近年、特に火災の15年間、ゲームメーカーが介入し始め、小説がゲーム、テレビドラマになるようになりました。しかし、ほとんどのメーカーは基本的にIPという概念を誇大宣伝しています。IPは資本运営の一つの手段になって、小说やゲーム、映画やテレビが多く花咲くような局面を形成することは難しいです。”

確かに、以前は、市場で人気のある小説、映画やテレビドラマの翻案が平凡だったか、映画やテレビドラマの翻案が売れた後、ゲームは誰もいませんでした。例えば、昨年の“Langyanリスト”はゲームではありませんが、ゲーム“グランドマスター”は、ゲームが殺到し、映画やテレビは穏やかです。

“文学的IPの人気、ゲーム、小説、映画やテレビが互いに変更され、常に成功している、映画やテレビ、小説、さらにはゲームで“花の骨”などの小さな成果を持っている、どのようにこれを説明しますか？”彼は“タイムリーに”劉鳳の軍隊を持っていた。

劉鳳は微笑んだ。“それが私が言った2つ目の問題です。例えば、“花千骨”自体は一般的な読者数の小説であり、観客が“封神リスト”、“西遊記”などの多くのスープを変えずに魔法ドラマを適応させるときに疲れているとき、“花千骨”は女性を主人公としてすぐに女性のホームファンを引き付けます。開始前に、このドラマのゲームのオフラインプロモーションも非常に良いことをし、トラフィックを駆動します。しかし、問題は、火災の4 ヶ月後、“花の骨”はフォローアップされていない、テレビ放送が終了し、ゲームは黄色であり、誰ももはやユーザーを操作していない、ゲーム、テレビドラマ、さらには著者自身も気にしていない、継続したい、またストーブを再起動し、“花の骨2”をすることができます。このIPの影、旅行リンクは非常に良いように見えますが、フォローアップの弱さは、ファーストフードと同じ結果です。

猫映画の目的：ユーザー操作製品の形成シリーズ

“だから、猫映画のCEOになって、IPプロジェクトにおけるユーザーのフォローアップ体験にもっと注意を払うことになりますか？”

“そうだ。実際には、文学業界の大きな問題は、ユーザーの概念がないことであり、伝統的な映画やテレビ業界はありません。なぜなら、伝統的な映画やテレビ業界は独自のプラットフォームを持っておらず、ユーザーを管理することができないからです。ゲームはむしろユーザーの概念がありますが、映画やテレビ、文学の組み合わせはありません。この3つは互いに孤立していて、力は一つにならない。”

猫のIPプロジェクトの計画について言及して、劉鳳は話を始めた。“猫の計画は、他のメーカーのようにIPを転売ツールとして扱うのではなく、顧客を運営することです。具体的にどうする？”

この質問のために、劉鳳は明らかに彼の答えを持っています：“まず第一に、例えば、“無限の恐怖”のための特別なアプリの生産は、この小説を読んだユーザーは確かに数千万人のレベルですが、異なるアプリケーション、出発点、手の読書、ポストバーなどに分散されています。本の内容に基づいて、私たちはAPPを作って、これらのコアユーザーをまとめて、本以外のコンテンツをみんなに提供して、いくつかの話題を選んで活動を運営して、ユーザー同士の交流を提供して、ゲームや映画がオンラインになると、彼らに誘導しやすく、広告をほとんどしなくても知名度を集めます。”

第二に、映画やテレビドラマやゲームがオンラインになると、コンテンツに応じて他のシリーズの製品が展開されます。例えば、同人漫画、映画やテレビの読書、ラジオドラマ、さらにはより排他的な分析、レビュー、また、周辺の商品を開発することができます。映画やテレビドラマを見た後、ゲームをプレイした後、ユーザーが情熱を持って参加できるようにします。

猫の映画の計画は、すべての文学サイトや映画、テレビ、ゲーム会社とは異なり、猫の映画はユーザーにもっと注意を払い、唯一のユーザーをキャッチし、猫の映画が行っている“世界の扉”アプリなど、インターネットのすべてのプラットフォームと協力することができます。1 ヶ月で何百万人もの活動が表示され、メディアとの自家製ドラマの開発について議論すると、確定するのは簡単です。

このように、猫のIPプロジェクト計画は、小説、ゲーム、映画、テレビであるかどうか、猫の作品は、ユーザーの関心に基づいて、最後に、または最後にユーザーの継続的な注意に基づいて、全体のプロセスは、IP投機資本の運用ではなく、ユーザーの操作にのみあり、そのようなサイクルは、IP業界全体のために、効果的な操作モードになる可能性があります。

IPの最大の敵：衝動

的で劉鳳の全体のコミュニケーションプロセスは非常に簡単で、彼の家族のユニークなユーザー操作コンセプトになると、劉鳳は自信を持っているようです。しかし、私が尋ねると、なぜ資本のIP流入は繁栄していないが、まだ前進を模索している、劉鳳は真剣になり始めた。

“結局のところ、資本が急増し、業界が不安定になっているからです。ご存知のように、現在の市場経済全体が非常に良くない、インデックスは満足できず、資本は銀行を持つことはできません、突然の反撃のケースに遭遇し、資本はIPに無制限に投資し始め、真剣に業界を計画していません。

最後に、劉鳳は立ち上がって意味深いと言った：“良いIPは手でインキュベーションを得るだけでなく、それを揚げるだけでなく、ユーザーグループを手に入れ、IPを転売するのではなく、ユーザーが会社を運営するために、猫は長い間この点で動作してきました。私もチームも心を沈めることを感じてIPをやる。マーベルのように、IPをシリーズにして、世界観を作って、これは最初の基本点で、屯IPで差をつけるお金を稼ぐためではない。”

アーティスト：YVette