春節は映画市場の可能性を示すが、構造的な問題に注意が必要

春祭りの興行記録は、中国映画の創造性を効果的に向上させるだけでなく、新年祭の細分化に基づいて新たな市場空間を創出し、中国映画市場の大きな可能性を強調しています。しかし、中国映画には様々な構造的矛盾と問題があり、資本、特に非専門資本は中国映画の全体的な利益と長期的な利益を全く考慮していないかもしれない。中国映画の発展が暴走するリスクと危険を引き起こす可能性があり、警戒し、予防しなければならない。

[編集部注]2016年春祭りの映画興行収入は再び爆発し、中国映画市場の月間興行収入は再び北米を上回るのに役立った。記者の専門家と中国映画協会事務局長のラオ光光光は、春祭りの興行記録の最高値は、中国映画の創造性の効果的な向上を表すだけでなく、新年のセグメントに基づいて新しい市場空間を作成し、中国映画市場の大きな可能性を強調し、いわゆる“天井”がないと言うことができます。春祭りファイルの象徴的で模範的な役割は、中国の映画製作者たちに2017年に直面させ、過去の“限界が近づいている”もつれ、心配、さらには恐怖を大幅に希釈し、排除した。しかし、中国映画には依然として様々な構造的矛盾や問題があり、資本、特に非専門資本は中国映画の全体的な利益と長期的な利益を考慮していない可能性があり、中国映画の発展が暴走するリスクと危険を事前に警戒し、予防しなければならないことも認識すべきである。また、コンテンツ制作としての映画は、観客の社会的、エンターテイメント的ニーズを満たすだけでなく、観客の精神的、感情的、美的ニーズを効果的に満たす必要があります。これは中国映画の商業倫理だけでなく、物語倫理でもある。

中国映画が生み出している前例のない構造変化とその影響は、春祭りのファイルに完全かつ集中的に反映され、表現されていることは間違いない。ハードウェア施設レベル（第三層、第三層の都市映画館、スクリーン数、新しい普及チャネルを含む）の成長は、市場のスペースと容量を大幅に拡大し、拡大しました。創造的なグループのアップグレードと“新勢力”の台頭は、陳海歌、張芸謀、鳳暁剛の3人の監督の“三国演義”を打破するために支配的になっています。90年代以降の映画鑑賞習慣の形成と小さな町の若者の台頭は、新しい観客グループと若い審美的な関心を促進しました。この新たな構造変化と発展により、中国映画市場において市場レベルでの正月映画と春節映画は最も重要な現象となっており、文化レベルでも永続的なホットな話題となっている。

1990年代以降、新しい市場空間は再び“家族の楽しみ”を牽引し、春祭り期間中の映画館のユニークな風景となっています。春祭りの間に家族で映画を鑑賞し、国内映画を見ることは、新しい春祭り文化現象を形成し、中国近代化の歴史の過程で“新しい民俗”を形成しており、中国映画市場の新しい常態になる可能性が高い。この文脈では、今年の春祭りはまだコメディ映画の世界であることを見つけることは難しくありません。春祭りの日に公開された3本の映画は、主にコメディ要素を持ち、興行的な奇跡を生み出し、また、中国映画市場における現在のコメディ映画のユニークな支配的な地位を反映しています。コメディ映画の販売の背後には、より複雑な社会的、美的心理学があります。一方では、集団社会心理学の転送です。つまり、ほとんどの観客が映画を見るために映画館に行くのは、若い観客が人生の圧力、感情的圧力、心理的圧力の様々な要求を解放するなど、主に社会的エンターテイメントの需要が支配的です。一方、コメディ映画は工業化以来、中国映画の運営において比較的成熟したジャンルであり、中国の旧正月の固有のお祝い文化的雰囲気と相まって、春節におけるコメディ映画のマーケティング戦略は、家族のための映画鑑賞のテーマと自然に一致しています。しかし、質の面では、今年の春祭りの映画は、作家の期待とはまだ一定のギャップがあります。一方では、生産において家族の幸福の特性を満たしていない一方で、個々の映画の社会的娯楽と資本の利益追求の要求が、映画の芸術的美学を抑圧し、あるいは溺れさせている。

厳密に言えば、今年の春祭りファイルの“家族の幸せ”現象は劇場レベルで発生しており、映画自体の品質から見ると、より明白な逸脱があります。春祭りの日に公開された3本の映画のうち、“人魚”と“3ダースの卵”は、現在の中国映画の高い技術水準を示していますが、創造性、物語、物語構造のレベルでは、まだ欠陥の程度が異なり、家族映画の真の意味を構成することはできません。“家族映画”はあらゆる年齢層の観客を対象としており、特に子供を中心とした未成年者に配慮する必要があり、これも“家族映画”の中心的な要求である。しかし、3つの映画は観客のバイアスの程度が異なります。『人魚』の暴力シーン（アメリカではR指定されています）、『三本の卵』のゴブリンの造形と恐怖シーン、『マカオ3 』のギャンブルと刑務所シーンなど、未成年者、特に子供たちには適していません。同時に、“喜び”のポジショニングから、3本の映画のコメディ効果は理想的ではありません。“人魚”と“マカオ風雲3”のプロモーション期間中にコメディをジャンルとして位置づけ、観客は特定の監督スタイルとシリーズのブランド効果を期待していますが、実際には、前者は肯定的な環境保護のテーマを持っていますが、物語はまだ弱く、映画の暴力シーンの表示は、キャラクターのパフォーマンスを中心としたコメディリズムを破壊し、2つは自然な裂け目を生成します。香港映画の感情の無限の販売、ルールのないブリッジのパッチワークは、コメディのラインを突破し、スターラインナップとブランド効果だけに依存して春祭りの興行資源を大量に消費し、結果は持続不可能です。したがって、全体的な効果の観点から見ると、現在の春祭りのファイルは、ブランド効果の高い映画と市場の可能性を秘めたスペースが一致した結果であり、その内容は“家族の幸福”のレベルからはまだ一定の距離があります。真の家族の幸福のベンチマークは、春祭りの後に生まれました。ディズニーのアニメーション映画“クレイジーアニマルシティ”は、初期のスケジュールが圧迫されても反撃に成功し、通常の期間で中国のアニメーション映画の興行記録を破りました。テクノロジー、ストーリー、感情の面で、映画はディズニーと世界の商業アニメーションの最高水準を表しており、逆境の中で記録を樹立することができたのは、その家族の性格と品質によるところが大きい。

近年では、“オオカミトーテム”、“人魚”、“孫悟空の3つの卵”などの映画は、効果的に新年の映画の品質と春祭りのファイルの評判を向上させましたが、“マカオ風雲3”などの映画現象の存在は、中国映画に強い疑問に直面しなければなりません。“マカオ風”は、映画業界の“お金をつかむ”現象の代表は、最近のケースではなく、“葉の質問3”資本の興行への介入だけでなく、金融資本とその映画やテレビ製品の金融化と証券化の影響も、資本ゲームと映画の持続可能な発展の矛盾を引き起こした。もともと、資本の性質は、利益と利益を最大化するために無節操な追求ですが、映画のためにはまだ道徳的なボトムラインがある必要があります。結局のところ、映画は特別な文化商品としての商業的価値だけでなく、社会的価値、精神的価値、文化的価値を持つ必要があります。資本とその所有者は、映画の市場ロジックと商業ロジックだけを重視するかもしれませんが、映画監督を含むすべての映画クリエイターは、映画の市場ロジックと商業ロジックを尊重し、映画の芸術ロジックと芸術法則を尊重し、最低限の芸術的誠実さ、文化的責任と責任感を持たなければなりません。

李克強首相は、市場経済は道徳的経済であり、文化産業を中心としていると述べた。映画経済は道徳的経済であるべきであり、映画産業は道徳的産業であるべきであり、さらに言えば中国映画は優れた伝統文化、特に中国映画の優れた伝統の精神的継承と近代化であるべきである。初期の中国映画は非常に激しい商業競争に耐え、政府からの支援もなく完全に自給自足していたが、初期の中国の映画製作者たちは“良心主義”を堅持し、映画は“世界の人々に利益をもたらす”べきだと主張した。初期の映画における良心主義は、単なる創作方法ではなく、映画作家の血と骨に浸透した価値観や価値観の追求であったと言える。実際、映画そのものに反映される内容の問題であれ、様々な映画現象が提示する市場の問題であれ、それは社会全体の状態の反映である。また、現在の中国映画の主流には上向きの価値観と価値追求があり、ほとんどの映画製作者が基本的なビジネス倫理と道徳的なボトムラインを堅持していることを嬉しく思います。しかし、一部の人々が道徳的なレッドラインを破っていることは否定できません。映画の創造と芸術的追求を商業的利益に任せることは、社会全体の映画の認知度と評判を低下させ、中国映画の革新、協調、グリーン、開放、共有発展に影響を与える可能性があります。映画は、コンテンツ制作、特に全体的なコミュニケーションの過程において、善のための力を持たなければならず、世界の人々に利益をもたらし、全体的な社会状態の改善と改善を促進しなければなりません。

したがって、このレベルでは、中国映画にはまだ様々な構造的矛盾と問題が存在することを認識しなければならない。古い構造的矛盾と問題は効果的に解決されておらず、新しい構造的矛盾と問題が絶えず現れ、過去に遭遇したことのない新しい状況、新しい現象、新しい問題が次々と現れ、中国映画作家の知恵と回復力を厳しくテストしている。特に、多くの非専門資本、非工業資本がコストに関係なく映画産業に参入しており、一部のリンクや分野では資本主義とカーニバルを形成し、中国映画市場の秩序と環境に深刻な挑戦をもたらしている。効果的な規制と管理がなければ、中国映画に前例のない致命的な脅威をもたらし、長年の努力と闘争の末にすべての映画製作者が待ち望んでいた良い状況を破壊する可能性がある。私は中国映画の質と品質の向上に集中するための緩衝空間を作るために、中国映画の発展速度を下げることを求めてきたが、資本の狂気に近い衝動に駆られてしまった。資本、特に非専門家資本は、中国映画の全体的な利益と長期的な利益を考慮しないかもしれないし、中国映画の制御不能な発展のリスクと危険を事前に警戒し、予防しなければならない。

ご存知のように、サプライサイド改革は、中国経済が大きな下押し圧力に直面している中で提唱されています。現在の中国映画は下押し圧力の問題に直面しているわけではないが、資本の気まぐれな乱交と挑発的な創作介入は、中国映画にとって供給側の改革の強度と深さを高め、人々の増大し変化する多様なニーズを満たすためにより高品質な製品を提供し、中国映画発展の内生的な原動力を強化し、中国映画発展の“黄金期”を効果的に延長する必要性を提起している。社会化とエンターテイメントの需要は、芸術化と審美的な需要を大きく上回り、ほとんどの観客、特に若い観客が映画館に入る主な行動的動機と心理的動機となっているが、コンテンツとしての映画は、観客の社会化とエンターテイメントのニーズを満たすだけでなく、観客の精神的、感情的、審美的なニーズをさらに効果的に満たす必要がある。これは中国映画の商業倫理だけでなく、物語倫理でもある。

供給側の観点から見ると、中国映画の規模、工業化、集中化の歴史と欠点のために、ブランド効果は比較的弱く、続編映画やシリーズ映画の生産は間違いなく中国映画にとって希少な資源である。文化的準備、芸術的準備、産業的準備、創造的な準備の欠如だけでなく、元のリソースの深い処理と開発の欠如は、ブランドの変形や破壊を引き起こし、最近の“マカオ風雲3”と“愛のスパイシーなホット2”は、典型的なブランドの継続的な失敗のケースであり、効果的に経済的利益を最大化し、最適化を達成していません。供給側の改革は、映画興行収入の記録を更新するだけでなく、中国映画の在庫不足を補い、中国映画の全体的なアップグレードを促進する。批判の武器は武器の批判に代わるものではなく、映画の文化的精神性を促進し、保護するための制度構築を積極的に推進すべきである。中国は、私たちが“大きな限界”と考えていた2017年に北米映画市場を抜いて、世界最大の映画市場になると予想されています。しかし、興行収入指標、経済指標を超えるだけでなく、芸術指標、文化指標の改善、特に国際的な普及におけるさらなる効果的な拡大が必要であり、中国映画が秩序ある映画大国から映画大国へと移行するのを助けることができる。

市場資源の無駄な消費に対応して、『ヒマラヤのはしご』、『山と川の死者』、『マスター 』のような映画は、主流の劇場では売れないが、それでも特定の観客層がいる。徐浩峰の『矢士柳白猿』を見て、小ホールの観客率は80%に達することができますが、劇場のスケジュールは異常に少なく、特に春祭りのスケジュールは多様な映画のための生活空間が少ないことがわかりました。差別化された市場システムの構築を進めることができれば、映画館は差別化された上映を行うためにホールを取り出し、上映市場全体の生態系が大幅に改善されます。近い将来、映画館の需給バランスが変化することが予想され、映画館のスクリーン数が4 ~ 45，000に達すると、観客と観客の興行収入の成長を上回り、現在のバランスを打破する可能性があり、構造調整が非常に困難になる。

供給サイドの改革を前向きに推進し、人々の娯楽ニーズだけでなく、人々の精神的ニーズを満たす、創造的なレベルからより良い製品を提供する必要があります。さらに重要なことは、差別化された市場システムの構築を全面的かつ効果的に推進し、差別化された多ジャンル、多品種、多様な映画、特に少数民族の芸術映画、少数民族の映画、オペラ映画、子供映画、農村のテーマ映画、リアリズム映画が良い輸出とチャネルを持ち、効果的にターゲット観客を結びつけ、好循環を実現することができるようにしなければなりません。そうして初めて、中国映画の生態系がより最適化され、中国映画の発展の持続可能性が高まり、中国映画の戦略的チャンス期間が効果的に延長され、中国映画は映画大国から映画大国への秩序ある転換を実現することができる。

中国映画が直面しているもう一つのリスクは、業界全体が効果的なコミュニケーションと交流のメカニズムとプラットフォームを欠いており、基本的なコンセンサスだけでなく、限定的なコンセンサスに達することさえ困難である。これは間違いなく中国の映画理論批評家にとってさらに困難な問題である。いずれにせよ、中国映画理論評論家は中国映画の知恵、シンクタンク、シンクタンクの役割をさらに効果的に発揮し、映画業界全体の基本的なコンセンサスに達するよう促すべきである。中国映画に存在する問題や矛盾は、発展途上の問題であり、改革と発展の全面的な深化を通じてのみ効果的に解決できる。今後、中国映画には、これまでに遭遇したことのない多くの新しい状況、現象、問題が出現し、実践論的にも認識論的にも、私たちに新たな大きな挑戦をもたらすでしょう。いずれにせよ、問題の存在を見るだけでなく、問題の存在と発生の根本的な原因を見て、問題を解決するための効果的な方法、戦略、方法を見つける必要があります。私たちが自信を失わず、勇気を持って問題や矛盾に立ち向かい、建設的な態度で解決策を模索し、創造性と想像力を高め続ける限り、中国映画の未来はより良くなるでしょう。

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