インプラント広告は、インプラント時代にマーケティングコミュニケーションを重視します。

2009年1月25日夜、中央テレビが全国の視聴者に提供した牛年春晩&ldquo；年夜飯&rdquo；選択材料があっさりしていて、見ることができ、央視&ldquo；シェフ&rdquo；また特別に番組のファッションとハイテクに注意して、音響特殊効果で作った舞台は、夢のように幻のようで、最大のハイライトになった。マーケティングマンとして、今年のような大規模な広告インプラントは、初めて見たということは言わないではいけないポイントがあります。筆者はインプラント広告を記録し、大まかに計算すると、漫才“私は少しめまいがする”(出演者：姜昆、戴志誠)インプラント広告の3つがある：招商銀行、百度、動感地帯；張沢群、朱迅が司会した“年賀”時間帯インプラント広告は十数個あった：百度年賀状ランキング、美のグループ、中国移動年賀状ランキング、伊利グループ、中国平安、中国移動、広州本田年賀状ランキング、招商銀行、太平洋保険などがあった；“私が一番好きな番組選考”放送時間帯インプラント広告は4つあった：郎酒紅花郎(冠名)、中国平安、中国電信番号百事通、ベイン美。漫才“目鼻立ち新説”(出演者：馬東など)インプラント広告には、洋河大曲、五糧液、金六福の3つがある。

インプラント広告はその隠蔽性で業者から推奨されている

インプラント広告といえば、2008年の湖南衛星テレビの大作&mdash；&mdash；“ブス無敵”を思い出すことができ、埋め込み型広告は無限になっています！実は、インプラント広告は新鮮なものではありません。2001年、有名な馮小剛監督の“大物”は、埋め込み広告に関する茶番劇を予言的に語っていました。この年、フォード社はハリウッドに会社を設立し、埋め込み型広告を探す機会を探していた。三年後、馮小剛のビジネス頭脳がついに現れた“天下無賊”が、劉徳華がBMWを運転して突進してきた大型トラックを穏やかに避けたとき、無数の広告主に胸をたたき、扼腕してため息をつかせた。

アメリカの有名な商人ジョン·ワーナメックは、彼が投入した広告費のうち、少なくとも半分は無駄だと言っていた。この言葉は伝統的な広告発展で直面している気まずい状況をイメージ的に見せてくれる。現代社会では、広告は穴がなく、様々な平面、電子広告が毎日現れている。伝統的な広告の伝播効果がますます疑問視されている時、マディソン通りの広告エリートたちは別の戦場を開拓し始め、製品情報を映画の形式に浸透させることによって、新型の広告運営モード&mdash；&mdash；埋め込み型広告を創造した。従来のパッチ広告と比較して，埋め込み型広告はその隠蔽性，戦略性で業者から推奨されており，広告主たちに絶好の機会を提供していることは間違いない。現在、植入型広告は上昇発展段階にあり、その発展速度、発展潜在能力は業界関係者の広範な肯定を受け、その中には優秀な映像広告ケースもある。しかし、大部分の植入型広告は運営レベル、創意表現、統合マーケティングなどの面で満足できなかった。

マーケティングコミュニケーションは&ldquo；邪魔時代&rdquo；から&ldquo；インプラント時代&rdquo；

に入る

映画インプラント広告は1951年の“アフリカクイーン号”に最初に登場し，ゴードンジンの商標が明らかに出現した。最も有名なインプラント広告が登場した映画は、1982年に米国のスピルバーグ監督が監督した“宇宙人”：小主人の公用&ldquo；リス&rdquo；チョコレート豆が宇宙人を引きつける映像で、映画インプラント広告のマイルストーンとなっている。

の著名なマーケティング専門家の莫梅鋒は、植入型広告の原理は現代医学における&ldquo；臓器移植&rdquo；に啓発されたと考えている。臓器移植を行う際には，インプラントは受容体と一体化しなければならず，互いに不可分な全体となる。そうでなければ拒絶反応が生じる。同様に、インプラント広告もまた、人々の日常生活に有機的に溶け込む方法を解決しなければならない。広告は人々の学習、生活、仕事、娯楽と一体化しなければならず、広く受け入れられる。そのため，広告は痕跡を出さずに無視されずにメディア製品やメディア環境に埋め込まれ，メディアのストーリーと有機的に結合し，人々がストーリーを鑑賞するとともに，広告情報が脳に潜入し，人々が購入しようとしたときに目に浮かび，購入意思決定に影響を与える.

植入型広告は植入型マーケティングとも呼ばれ、製品或いはブランド及びその代表的な視覚記号或いはサービス内容を戦略的に映画、ドラマ或いはテレビ番組に溶け込ませ、シーン再現を通じて、視聴者に製品とブランドの印象を与え、マーケティング目的を達成することを指す。

インプラント広告が通常の広告

の代わりになることは不可能である

中国では，インプラント広告が浮上し始めている。馮小剛の“きりがない”初の映画インプラント広告の前川から始まり、その後、“大腕”“無間道”“携帯電話”や近年の春晩など、インプラント広告が相次いで登場した。

インプラント広告の最高境界は、工夫を詩の外に求め、さりげないしっとりとした方法で、マーケティングや広告をテレビ、映画やストーリー、シーン、道具などに取り入れ、知らず知らずのうちに製品情報を受け入れてしまう。硬い広告は、埋め込み型マーケティングではない。

例えば、蒙牛超女は超女放送現場に大きな看板を立てていないが、王平監督は巧みに&ldquo；蒙牛酸乳&rdquo；を番組の詳細に入れている。背景ランプ、&ldquo；蒙牛酸乳&rdquo；のLOGOが時々点滅して飛び出し、審査員の前に蒙牛酸乳が置かれ、レンズが当たってきた場合、審査員が注目の焦点となり、視聴者は自然と蒙牛酸乳を見ることができる。例えば、アウディの映画インプラント広告は、2002年にアウディが映画“AboutABoy”に広告を埋め込んだが、ヒュグラントは映画の中で生活の品位を重んじるダイヤモンド王五を演じ、彼の愛車は銀色のアウディTTだった。映画は評判が良くて人気があり、関連キャラクターのライフスタイルはアウディのブランド価値につながっている。

インプラント広告の動作には，十分に重視される必要がある&mdash；&mdash；コンテンツ本位の原則がある.コンテンツ本位原則とは，既存のシナリオの場合，広告露出がコンテンツを凌駕することができないことである.埋め込み型広告は、広告を娯楽番組コンテンツに組み込む努力であり、両者のコンテンツは本位性であり、広告は相対的に副次的な位置にある。広告の出現はコンテンツのニーズを前提としており，コンテンツ選択が有無であってもコンテンツを損なわないことを原則としており，ストーリーに合わない広告が露出すると受け手の反感を引き起こすためである.“天下に泥棒はいない”という植え込み操作があった：劉若英と劉徳華が演じた役が自動車で争い、車が路上で暴走し、道路上には一台の大きなトラックが唸ってきただけで、トラックの正面と側面には、万里の長城潤滑油という5つの大きな文字が書かれていた。“天下に泥棒なし”自体はアクションシーンではないが、&ldquo；万里の長城潤滑油&rdquo；のために、馮小剛はこのようなスリリングな場面を手配していた。長城潤滑油ブランドを突出させるために、数文字が驚くほど大きく、鮮やかに目立つために緑色の下地(長城潤滑油の標準色は赤と青)を採用した。また，車の前顔と側面に&ldquo；長城潤滑油&rdquo；のLOGOが出現した.車の後ろに現れたのは親会社&mdash；&mdash；中国石化のLOGOである。このような一次インプラントはストーリーの発展とはあまり関係なく、視聴者に意図的な感じをさせた。

独占インプラントは，映画やドラマが独占広告だけでなければならないのではなく，同種の製品がインプラント広告を独占的に採用することが，インプラント広告効果を高める鍵となる.同一映画に同種の競合製品が同時に複数広告されていれば，広告干渉度は必然的に広告の実際の効果に影響を与える.

埋め込み型広告が従来の広告を代替することは不可能であり、それは補助的な広告形態にすぎない。その役割は限られている。しかし、新製品、新機能を普及させる役割もある。しかし、その最大の優勢は一定の知名度を持った後、消費者のブランドに対する認知、態度と行為を強化することである。植入型広告は通常の広告と密接に協力してこそ、&ldquo；相互文&rdquo；効果を通じて十分にその役割を発揮することができる。