アメリカ最高の野外リアリティ番組が韓流を逆転できるか？
第4四半期のテレビ画面の“ハンガー·ゲーム”が正式に幕を開け、各衛星テレビの今年度の主力番組が10月に相次いでスタートし、誰が混戦を勝ち抜いて勝者になるのだろうか。また“現象級”番組が誕生することができますか？多くの人が気になって注目している。
10月17日、深セン衛星テレビの“極速前進”を含むいくつかのシーズン放送大ショーがこの日初放送される。全米最高の屋外リアリティショーThe Amazing Raceの中国版として、“極速前進”は最初から多くの検討と注目を集めてきた。
この番組は中国で安定して着地できるでしょうか？アメリカでの伝説的な戦績を続けることができますか？韓国式リアリティーの紅海の中で包囲突破に成功できますか？アメリカン·リアリティーを次の現象級の番組タイプにしてもらえますか？
10月9日、“極速前進”が北京で開催され、現場視聴者の反応を見ると、番組が面白く、見応えがあり、記者からのコメントもあり、現象級の番組となる品相や気質がある。
“極速前進”は深セン衛視、インフィニティ、捜狐ビデオが共同出品し、制作面では米国オリジナルの制作チームの支援を統合しているが、映画化から見ると、ゲストの選択からもゲーム設定でも、表現や後期クリップなどの面で中国的な特色が強く、現地化に成功する可能性があるように見える。
番組プロデューサーの易氏は、“極速前進”は第4四半期唯一の欧米大モデルとして、受賞が無数で、番組スタイルが珍しいため、その表現に自信を持っていると述べている。
が億元クラブにランクインし、米国での実写ショー
“極速前進”オリジナル番組The Amazing Raceの米国での成功が“広電独占”で議論されており、全米で最も人気のある番組の一つといえるとともに、エミー賞“黄金時間最優秀競技系実境番組”の賞を数十年連続で受賞している。
The Amazing Raceはアメリカ式屋外リアリティの典型的なお手本であり、世界各地で多くのバージョンを有しており、深セン衛星テレビの“極速前進”は中国衛星テレビプラットフォームで初めて真の意味で着地した。
オリジナル番組は、ゲーム競技のような実写実境体験を視聴者に提供しているが、人間性の観察、人物像や関係の形成、演劇衝突の表現も欠かせない見どころであるとともに、世界各地の風土人情の表現も視聴者を得るために追加されている。
中国版“極速前進”はカーネル面で原版のエッセンスを継続しているが、表現や見どころの偏りや割合を調整·現地化改造し、中国のテレビ視聴者をより多く巻き込もうとしている。
現在多くのスクリーンにあふれている品質の乱れた韓国式リアリティー番組に比べて、”極速前進“は確かに新鮮さを与えているように見えます。速いリズム、強い論理、ゲーム精神の規則性、叙事手法の簡潔さ、ゲーム過程で人物像を作り、関係をチェックするとともに、緊張刺激もありますが、スターの参加はオリジナルよりも面白さを際立たせていますが。
Running Manに代表される韓国式アウトドアゲーム競技番組のバラエティがより濃いとすれば、“極速前進”のストーリー性、感情性、人物関係線の方が顕著である。どちらも良し悪しは関係なく、方式や手段が違うだけで、引き付けることができる観客も違うかもしれない。
“これはアメリカドラマ的なリアリティーです”と易さんは記者に、番組全体の試合過程に多くの真実性が現れ、同時に番組にも淘汰メカニズムがあると伝えた。“極速前進”の競技感は明らかに強い。
によると、中国版“極速前進”はアメリカ、インド、ドバイ、ギリシャ、韓国の5カ国に行き、現在は2カ国を撮影しており、番組は各国で2つの都市に行き、どの駅もゲームルールに従って進み、連続してNG撮影を行っています。
“極速前進”アメリカドラマ的リアリティ
このような越境屋外競技番組には，人材力の各方面で必ず大きな投入が必要であり，最初に番組制作の難しさも心の中で多くのドラムを打っていたと言いがちであるが，最後には思ったほど困難ではなかったことが分かった.
易〓は、このようなスターの国際競技リアリティ番組の具体的な投入を明らかにしていないが、億元クラブにいるに違いないと同時に、この番組は儲かっているに違いないと強調した。
グローバル資源，現地化改造
導入番組として，“極速前進”が作成上得られたのはグローバル資源である.易氏によると、番組は深セン衛星テレビ易視チームが制作主力としており、同時に番組著作権側も関連専門家、チーム、資源の支援を投入しており、例えば各国で撮影した地接チームは全世界の各バージョンを撮影する際に蓄積された資源である。
中国側チームはこの番組で多くの仕事を担っており，この番組は従来の制作方式とは異なると言いやすいが，チームはこれまでイギリス，オランダを含むチームと協力していたため，著作権側とのコミュニケーションや関連する制作の流れや方式については，見知らぬことや不快感を感じることはない.
この番組は現地化改造の面で強い代表的であり，着地に成功できるかどうかの鍵である.この番組では，現地化は様々な面で表現されている：まず，素人の代わりにスターを用いることは，世界の各バージョンでは初めてである.
16人のスターが8組の“勇気·愛”コンビを構成し、視聴者に新鮮さをもたらすとともに、スターの選択は陳小春と鄭伊健の古惑仔兄弟コンビ、采児と劉〓の親友コンビ、張鉄林と月の親子コンビなど、イメージ、人気、相互関係も考慮している。番組の映画化から見ると、番組のキャスティングは比較的良く、スターたちの表現はリアルで、同時に趣味もあり、物語もある。
“スターはショーではなく，本当に試合中である”易さんは記者に、1つはスターを知らない環境に連れて行ったことと、番組自体のリズムと時間の要求で、全力を尽くしてもらうことだと伝えた。
次に，番組の現地化改造は，中国版で番組の面白さや感情性を拡大していることも現れている.ゲーム選択は，体力的な訴えが重すぎるゲームの比重を下げるのではなく，比較的面白いゲームを選択するとともに，後期クリップでもできるだけ多くの詳細を拡大する.人物間の関係も番組の進行とともに進化し、より多くの感情要素を強調する。
簡単なパターン購入ではなく，パターン連携であり，容易に見ると，中国版は世界版にも豊富な要素や特徴に貢献している.
自動車ブランドクロスボーダー共同出品、バラエティ大作娯楽マーケティングの主戦場
“極速前進”についてもう1つ注目すべきは、その製品側に自動車ブランドのインフィニティが登場したことは、自動車分野では初めてであり、テレビ番組マーケティング市場においても先駆的であることに注意されたい。
従来の企業が番組で広告，冠名，インプラントなどの連携方式を行っているのに比べて，連携製品側とは1つの番組への投入の深さや広さが気になる.
通常の協賛とは異なり、共同出品側として、インフィニティはこの番組の一環設計、ゲストオーディション、場所考えなどに参加しているという。また、番組屋外ゲーム競技の特性により、自動車のインプラントがこの番組に反感を持たないように見えた。インフィニティのブランド理念は“勇気·愛”であり、番組の価値観や精神的気質にも合致しており、双方が国境を越えた統合を実現できる基礎となっているのかもしれない。
番組のカスタマイズ化に、東風インフィニティ自動車有限公司社長のデーレ博士は、番組をプラットフォームとして、視聴者に無形にブランド精神を体験させ、より多くの人を参加させると述べている。これは衛星テレビプラットフォームが共同でバラエティ番組を出品し、業界を超えたマーケティングをする目的である。
実際、バラエティ番組市場のブームに伴い、業界横断マーケティングが最近話題になっており、各企業が袖をまくり上げてバラエティ番組の価値が大きく放出された時代にスプーンを分けようとしているが、この方式は番組制作者にとっても、資源を統合し、リスクを下げる有力な方法である。
インフィニティを例にとると、今年のテレビ番組でのマーケティングは動作が続いており、“お父さんはどこへ行くのか”“舌の上の中国”などにインフィニティの姿がある。番組の大時代の深化に伴い、資源統合はテレビ大作生産の必然的な経路であり、先駆者たちの商業モデルでの試みと見返りも番組市場全体に啓発をもたらした。
ダイレイ博士は、リアリティ番組というリアルな方法でインフィニティの“勇気·愛”のブランド精神を知ってもらいたいと話している。一方、ある広告を単純に投入すれば、効果はあまり良くない。“国境を越えた協力は特別で、私はこの方式に自信がある”
新鋭ブランドとしてコラボレーション番組を選択する基準は何ですか？まずブランド精神に合わせて伝播度を高めましょう。次に体験プラットフォームになり、ディーラーや消費者に体験させ、良い口コミを形成しなければならない。戴雷博士はそう言った。
中国版“極速前進”はオンラインでオーディションを展開し、予選を経て12組の選手が最終的に4組の素人選手を選び、すべてのスターゲストとテレビで角逐する機会があり、このイベントはインフィニティが担当し、現在2万人以上が参加しているという。