レイチー、孔子の独占撮影スポンサーに1000万元を費やす

史詩大作“孔子”が1月22日に全国で公開され、それに伴い興行節が上昇し、一時は勢いがなかった。国内照明リーダー企業雷士照明はそれに続いて、ブランド映画マーケティング活動を盛り上げ、中国自主ブランドが世界ブランドを構築するラッパを吹いた。

雷士は1000万元を出資し、“孔子”となってスポンサー

を独占撮影した

雷士照明は照明企業で、かつて北京五輪工事の照明照明製品最大の本土サプライヤーであり、広州2010年アジア大会照明照明製品サプライヤーでもあり、上海万博虹橋ハブなどの大型照明工事にも参加しており、国内照明業界のNO.1であることは間違いない。

11月12日、雷士と映画“孔子”は北京孔子廟で盛大な契約式を行い、雷士照明は“孔子”の独占撮影スポンサーとなり、当日は200社近くのメディアが出席し、雷士照明は目を稼いだ。

雷士照明企業の呉長江総裁は、雷士照明は中国文化の普及に力を入れ、企業の社会に対する責任を担っている。彼は映画“孔子”の力を借りて、孔子思想を全世界に広めるとともに、雷士照明を尊重される世界ブランドにすることを望んでいる。これは雷士照明が映画“孔子”を選んで協力する重要な原因であり、&ldquo；孔子&rdquo；の二文字自体は深い深い文化的意味を持っている。

統合マーケティング多様性：プレミアスポンサー、パッチ広告、イメージ広告、ライセンス販売促進、リソース統合

雷士照明は“孔子”の独占撮影スポンサーとして、北京、上海、広州、成都、曲阜での“孔子”の世界プレミアに続々と参加し、プレミアで雷士が北京五輪プロジェクトと広州2010年アジア大会照明製品サプライヤーになった関連写真を展示し、高い注目を集めた。また、香港と台湾でのプレミアには、雷士現地のディーラーも参加し、同様に目を儲け、雷士ブランドを宣伝し、現地の市場開拓の基礎を築いた。

封切りから、雷士照明のパッチ広告は映画“孔子”に従って全国の各映画院で放送される。この広告は中国の古韻に満ちており、孔子&ldquo；仁、義、礼、智、信&rdquo；などの思想内容を結合し、深い人文的意味を持つブランド理念を伝えた。

雷士は映画“孔子”の面からイメージ広告のライセンスを取得した。雷士照明は1月中旬から全国の各空港で密集型の空港広告が投入され、空港広告、空港屋外ブランド広告、航空平面メディア広告などが含まれている。空港のほか、レイズは国内のすべての高速鉄道メディア、重点マスメディアに大量のイメージ広告を投入した。この時期の密集型広告は雷士の重要な目標顧客を指し、雷士ブランドのイメージを宣伝すると同時に、雷士の企業実力を十分に示し、業務開拓のために堅固な基礎を築いた。

販売促進では、1月下旬から春節にかけて、雷士は&ldquo；雷士を購入し、“孔子”&ldquo；を鑑賞する大型販売促進イベントを発売する。イベント期間中、雷士専門店で製品を購入すると、雷士照明傾情が提供した“孔子”の映画のチケットをプレゼントする機会があります。また、雷士は大量の“孔子”記念プレゼントを制作し、販売促進や顧客メンテナンスに大量に使用している。なお、雷士は“孔子”に対して、光を輝かせて省エネ灯を点灯させる“孔子”記念版を発売し、この省エネ灯は中国最小省エネ灯と呼ばれ、グリーン調和の概念を主宰し、端末消費者の買い占めブームを引き起こしている。

雷士照明は中華文化を広め，より重要な資源

を統合する.

は上記の見返りのほか、関係者によると、雷士照明総裁の呉長江氏は資源統合を重視しており、資源統合も得意だという。したがって，今回の協力は，単純にマーケティングの観点から考えることはできず，雷士照明がより重視しているのは連携の背後にある資源であることを排除しない.どうしてそんなことを言うのですか。孔子は中華文化の代表的な人物であるため、その思想は光のように数千年の中国を照らしており、世界各地での影響も非常に深く広い。今、中国は改革30年の経済建設を経て、国家の実力は日々増強し、中国の&ldquo；ソフトパワー&rdquo；&mdash；&mdash；文化の世界領域における影響力の再建に対して、ますます党と政府に重視される重大な課題である。胡錦濤主席は年初、孔子を普及させるのがちょうどいい時期だといくつかの場面で表明していた。

考えてみると、“孔子”は胡総書記が重点的に注目している映画であり、政治的意義はどのように大きいのか。雷士照明はこの映画を賛助して、間違いなく一つの頂点に立って、それは中華文化を普及させるために貢献することです。この頂点は他のどんな映画や形でも代替できるものではない。そのため、雷士照明が“孔子”の独占撮影スポンサー権を取得した瞬間から、雷士照明はすでに成功していた。だからこそ、私たちはこの協力を見て、単純にマーケティングの観点から考えるのではなく、雷士と“孔子”はウィンウィンの道を求めている。