インプラント広告威力専門広告会社は“インプラント”を狙う

&ldquo；雷&rdquo；語録

&ldquo；広告時間にドラマを中断することに強く抗議！&rdquo；&mdash；&mdash；周立波

&ldquo；私たちは自分が業者を探していた時代を過ぎており，現在企業がインプラント広告の役割を認識していることが証明されている.唯一の違いは、興行収入が保障されている投資家が、ある業界で複数の業者が広告をインプラントしようとしている場合、インプラント費用が高い方が勝つのに対し、興行収入があまり保障されていない投資家にとっては、インプラント広告主の選択を受動的に受け入れることが多いということだ。&rdquo；&mdash；&mdash；王中軍

有名な笑星周立波の一言&ldquo；広告時間にドラマ&rdquoを挿入することに強く抗議した；は2010年の開春以来最も流行した言葉となった。彼が言及した&ldquo；広告&rdquo；は、埋め込み型広告&mdash；&mdash；製品とそのサービスの代表的な視聴ブランド記号を映像或いは舞台製品に溶け込み、視聴者に印象を与え、マーケティング目的を達成する広告形態である。

このような論断は大げさだと言うかもしれないが、“田舎ラブストーリー”から中央テレビで放送されている“ボスの幸せ”に広告を埋め込む幅広い引用まで、ネットユーザーの不満を引き起こし、&ldquo；“パンダ人”は広告がドラマ化されることを教えてくれた。“刺陵”は広告が映画化できることを教えてくれた。&rdquo；ネット上では，このような発言が相次いでいる.ネットユーザーが文句を言っているのも無理はありませんが、今の私たちの生活はインプラント広告に浸かっているようで、楽しいネットで野菜を盗んで、自分の奴隷の格好をしても、&ldquo；エスティローダーのスターアイクリームを体験させてしまうのではないでしょうか。彼女の輝きを輝かせてしまいます！&rdquo；そして私たちがマウスを叩いた刹那、この穴のない広告時代を受け入れていた。

誰がレンズに広告を入れたか

すでに定番となっている映画“007”のBMWバイクなどのインプラント広告を捨ててはともかく、国内最初のインプラント広告は1992年の“編集部の物語”の百龍鉱泉壺である。当時、北京百龍緑色科学技術は13.5万元でオープニング広告を受け取り、百龍鉱泉壺を手配して調度道具の方式で劇中に登場した。馮小剛は中国植入型広告の開山の元祖といえる。馮小剛の貢献は、国産映画に人気を集めただけでなく、新たな収益モデルを切り開いたことだと言われていた。このような利益モデルの建設は、視聴者が見ただけではなく、“携帯電話”では12人の女の子が同じ宝馬車で帰校して捕まって、徐帆に批判されるのは簡単だ。芸術家として、このような新しい利益モデルを前に、馮小剛も受動的で、本当にこのモデルを前進させたのは王中軍だった。先日、王中軍は記者の取材に応じた際、馮小剛がインプラント広告を受けるように説得するために、わざわざ4、5人の従業員からなるチームを組織し、監督を見て、&ldquoを見ることを任務としていたことを明かした。もし映画を撮ったとき、レンズが合っていなければ、私たちの人は彼にこの字を出さなければならないと言った。&rdquo；馮小剛はそのためにいつも文句を言って、広告が多すぎて、彼は怒られることがありますが、王中軍は：&ldquo；あの人がののしるのは本当に怒られなければなりません。仕方ありません。一つのシーンは何百万もあげています。&rdquo；

視聴者は見られず、企業は入金

を買っている

実は馮小剛をののしる人はまだ少ないですが、今年は“一緒に流星群を見に行く”“田舎ラブストーリー”といった広告を埋め込んだ&ldquo；みんな&rdquo；が一番怒られています。しかしなぜこんなに怒られて、そんなに多くの業者が後継ぎに来たのでしょうか？答えは明らかで、彼らは利益を得た。馮小剛は国内に広告を埋め込む最も&ldquo；潤物が細かく音もなく&rdquo；の1つであるため、1台の“携帯電話”は全国の庶民に12人の女性を入れることができるBMW車を見せた；1本の“非誠勿擾”はまた杭州&ldquo；西渓湿地&rdquo；楼盤の住宅価格を高騰させ、同時に北海道の旅行を牽引した。関連部門がこれらの業者のために具体的な見返りを算出していないが、007シリーズの“黄金の目”一枚による広告効果がBMW自動車会社に2億4千万ドルの自動車を多く販売したことが報告されており、このような高いリターン率は他の業者&ldquo；アイレッド&rdquo；になったのも無理はない。現在、このような目の赤の傾向はすでに中国に広がっており、記者は少し前にあることを聞いて、瀋陽のある企業はいつも従業員に会議をしている時、広告に埋め込まれたいくつかのパーティーを話した時、この老総はとても興奮して、自分は中の広告のために4、5回見て、&ldquo；今年のあるパーティーは企業の良いマーケティングだと思いますが、機会があれば、私たちの企業もこの形を試してみなければなりません。&rdquo；確かに、中国のインプラント広告はまだ初期段階にあるにもかかわらず、王中軍が言ったように、&ldquo；私たちは自分が業者を探していた時代を歩んできたことは、現在企業がインプラント広告の役割を認識していることを証明している。唯一の違いは、興行収入が保障されている投資家が、ある業界で複数の業者が広告をインプラントしようとしている場合、インプラント費用が高い方が勝つのに対し、興行収入があまり保障されていない投資家にとっては、インプラント広告主の選択を受動的に受け入れることが多いということだ。&rdquo；

専門広告会社照準&ldquo；インプラント&rdquo；

確かに，インプラント広告はその巨大&ldquo；威力&rdquo；により，近年わが国の映画，テレビでも頻繁に用いられている.そのため、一部の広告会社もこの業務を狙っており、かつて“完璧”なインプラント広告を担当していた尚揚伝媒のLeslie yao氏は記者の取材に応じ、インプラント広告は単なるインプラントではなく、一連の工夫されたマーケティング事件であると強調した。映画に広告を埋め込む以外に、映画撮影から封切り、宣伝期間までの各コーナーを逃してはならず、&ldquo；はパッケージ化されたプラン&rdquo；である。単純な広告インプラントは映画マーケティングにおいて弱化傾向にある。顧客の成熟にともない，インプラント広告を専門とする会社やチームにも&mdash；&mdash；早期のOA広告会社，海潤奥美から，現在の合潤メディアまで，これらの会社も総合的な広告エージェントからより専門化された方向に移行しつつある.さらにベテラン業界関係者の分析によると、広告移植後の発展傾向はアメリカHBOの操作モードに近づく可能性が高い。例えば湖南衛星テレビはすでに自分の運営モデルを構築しつつある。従来の操作モードでは、番組と広告は分けて管理されているが、湖南衛星テレビでは、番組部と広告センターが統合的なマーケティングを行っており、インプラント広告をより体系化している。

規範&ldquo；インプラント&rdquo；定量論

が提案されている

関連資料によると、毎年生産されているドラマの70%がある程度赤字になっているため、現在の映画ドラマの制作側&ldquo；視金は命&rdquo；のように、穴のないインプラント広告も生まれている。最初の馮小剛映画の&ldquo；似て非なる&rdquo；のレンズインプラント広告から、現在ではあからさまな俳優が広告のセリフを口にし、広告を映画ドラマに埋め込む&ldquo；大手&rdquo；がますます激しくなる傾向にある。インプラント広告の氾濫はついに関連部門の重視を引き起こし、先日、広電総局の田進副局長は、インプラント広告などの新しい問題に対する研究を強化し、できるだけ早く規範政策を提出することを明確に提出した。しかし、国家規範に広告を埋め込む前に、華誼の老総王中軍は昨日また話をして、インプラント広告を定量化するために、1本の映画は10個のインプラント広告しか売っていないと叫んだ。関連規定が発表される前に、まず自己規範をしているのは、王中軍はすべて愛馬仕学とのマーケティング観念だと言っている。1つの愛馬仕包は通常10万以上売れなければなりませんが、1年以上前に予約しないと買えませんが、本当にそんなに難しいですか？王中軍はこれがマーケティング手段だと思っています。&ldquo；私たちの映画のインプラント広告は10個しか売れません。オリンピックパートナーの賛助席に倣って、10個しか与えられません。実は私たちは2個しか売っていなくても、10個しか売っていないと言って、メンツがあると思って、このように定量しても粗製乱造を防ぐことができます。&rdquo；

ハリウッドの広告インプラント

は，中国インプラント広告が疑問の中で発展を求めているのとは異なり，西洋諸国では埋め込み広告がマーケティング美学とされており，成功例が多い。最も典型的なケースの1つは映画“トランスフォーマー”です&ldquo；マルハナバチ&rdquo；トンネルで最新のシボレースポーツカーに変身したとき、どの観客も車の前に輝いている金色の十字マークを無視できなかった。この典型的なケースについてのもう一つの真実は、“トランスフォーマー”には68ブランドの広告が埋め込まれており、インプラント広告の収入は4000万ドルを超えるということだ。もう一つの典型的なケースは007シリーズの映画で、ほとんど毎回BMWの新しいコンセプトカーが登場しており、まだ発売されていない。観客はその不思議な機能に完全に惹かれ、自然とそのブランドの車を探しに行きます。&ldquo；私はとても強くて、私はほうれん草が好きで、私は大力水夫ボビー&rdquo；です。大力水夫テレビで毎日1回言うにつれて、アメリカ人はほうれん草を食べる習慣が一般的になりました。このカードは実は缶詰ホウレンソウを生産しているメーカーが賛助して撮影したものだとは知らなかった。

インプラント広告はすでに暗黙化し、西洋人の生活に深く入り込んでいる。昨日記者は1組のデータを手に入れた。アメリカの2/3の映画業界の収入は広告付加価値から来ており、その中には埋め込み型広告、派生後の製品開発などが含まれている。有名なフォード社はハリウッドに専門の代理機関を設立しており、映画を埋め込む機会を探すのが役目だ。統計によると、現在のアメリカ映画では、平均30分から40分がインプラント広告に提供されており、言い換えれば、普通の映画は1/3の長さに広告が含まれている。それだけでなく、調査によると、米国ドラマの75%の資金がインプラント広告に由来している。

これは，中国&ldquo；インプラント&rdquo；の明日を多かれ少なかれ示しているが，現在では規範的な操作マニュアルが出現していないにもかかわらず，広告の効果評価は遅れている.しかし急速に拡大したビジネスモデルはすべてを説明しており、これがこの時代で最も迷って最も魅力的な風景である。