2016年ディズニー中国の興行収入は300億ドルを超える見込み興行収入は60億ドルを突破

昨年、ディズニーの映画事業は73億6，600万ドルを売り上げ、ディズニー全体の収益の14%に過ぎませんでした。ディズニーの地理では、売上高上位2社はメディアネットワークとディズニーランドで、2015年の売上高はそれぞれ232億6400万ドルと161億6200万ドルでした。

2016ディズニー中国の収益は30億ドルを超えると予想されているゴールドラッシュは始まったばかり？

5月5日午後、習近平国家主席は人民大会堂でウォルト·ディズニー·カンパニーのロバート·アイガー会長兼CEOと会談し、上海ディズニーは中国人観光客に質の高いサービスを提供し、中国人のチャイニーズ·ドリームの早期実現を支援することを会長に保証した。ロバート·アイガー氏は米中貿易協議会の副会長として出席したが、ディズニーと上海ディズニーランドにとっては間違いなく大きな宣伝的役割を果たした。上海ディズニーランドは5月7日に試運転を開始し、これら2つの利点を受けて、A株は“ディズニー効果”を再現し、8日にディズニーコンセプトプレート全体の上昇率は2%近くに達し、31の関連コンセプト株は市場に逆らって上昇した。

エンターテインメント業界といえば、ディズニーは本当に誰の存在を狙っていない、ディ·ベイビー 2015年の総収入は524億6500万ドルに達し、中国の3大インターネット巨人テンセント、アリ、バイドゥ（BAT）の2015年度の総収入の合計を上回った。2016年には、ディベイビーより凶暴で、国内市場だけでは、4つの映画が公開されている-“スターウォーズ7：フォースの覚醒”、“クレイジーアニマルシティ”、“ファンタジーの森”、“キャプテン·アメリカ3”総興行収入は41億元を超えている（5.12まで）。上海ディズニーランドのトライアル期間中に、また、多くの観光客によって“ここに行く”賞賛された。

映画からスピンオフ、テーマパークまで、中国のディズニーのレイアウトはますます明らかになり、丸い耳のマウスの影響はエンターテイメント生活のすべての側面に浸透します。今年は、ディズニーにとって非常に重要なフルラインの製品の開始年と言うことができ、ミッキーマウスはすでに半分以上成功しており、ミニーを保持してお金を数える日が近づいている兆候から。

ディズニーの2016年中国本土の興行収入は、

2016年の外部映画のパフォーマンスで60億元を超えると予想されており、ディズニーは天のリズムと言うことができます。1月に公開され、数億ドルの宣伝費を費やした“スター·ウォーズ7”の最終興行収入は8億2500万ドルで、期待を下回りました。逆に、3月と4月に公開され、宣伝は基本的にゼロである“クレイジー動物都市”と“ファンタジーの森”は、口コミ興行収入が爆発し、耳の長い警察官は、国内のアカウント処理の2週間の遅延を楽しんだ。

2016年にリリースされたディズニー映画と予想される映画の導入

5月6日“キャプテン·アメリカ3”の同時リリースは、中国本土の最初の週に6億2000万人を達成し、最終的な興行収入は15億人に達すると予想されている。5月12日時点で、ディズニーの4つの作品の総興行収入は41億ドルを超えています。ディ·ベイビーのフォローアップ作品の興行エネルギーはまだ過小評価することはできません、ファンタジー大ヒット映画“不思議の国のアリス2：鏡の中の冒険”が設定されており、“ドクター·ストレンジ”、“海底物語2：ドリーを探して”、“夢を吹く巨人”と“海の女王”などの大ヒット映画も今年中に導入されると予想され、控えめな見積もりはディズニー 2016年中国本土の興行収入は60億元を超えると予想されています。10億ドル（約65億元）に達することは、ディズニーとハリウッドのすべてのスタジオにとってマイルストーンになります。

上海ディズニーランドはすぐにミッキーマウスが東京ディズニー 10億ドルの古い道を行かない

で、それは巨大な数字のようですが、映画事業の収益は常にディズニーの収益の大部分ではありません。昨年、ディズニーの映画事業は73億6，600万ドルを売り上げ、ディズニー全体の収益の14%に過ぎませんでした。ディズニーの地理では、売上高上位2社はメディアネットワークとディズニーランドで、2015年の売上高はそれぞれ232億6400万ドルと161億6200万ドルでした。しかし、中国本土では、ディズニーの最も収益性の高い事業の2つはまだ初期段階にあります。

2015

年12月、ディズニーとアリババは、ディズニーのビジョン（ディズニーライフ）テレビボックスと呼ばれるものを立ち上げ、消費者は、映画、アニメーション、音楽などのエンターテイメント資源を含むディズニーの多くを楽しむために、元のTmallボックスコンテンツにすることができます。消費者はまた、ディズニーのビジョンショッピングを直接使用することができ、上海と香港ディズニーランドのチケットやその他の観光商品を購入することができます。しかし、ローンチから3 ヶ月足らずで、ディズニーのビジョンは無期限のメンテナンスに入りました。メディアネットワークのレイアウトでは、ディズニーはこの道ではないジレンマに遭遇した。

対照的に、上海ディズニーリゾートのプロジェクトは順調に進んでいる。現時点では、上海ディズニーランドを含む、世界にはわずか6つのディズニーランドがありますが、2015年にディ·ベイビーの楽園の収益は161億6200万ドルに達したが、損失状態に2つの公園があり、昨年の香港ディズニーランドの純損失は1億4800万香港ドル、パリディズニーランドの17年間の利益は、上海ディズニーランドの建設に50億ドルを投資していますか？

香港やパリの楽園でさえ損失を出しているため、ロサンゼルス、オーランド、日本の東京ディズニーランドは10億ドルの利益を上げている。東京ディズニーランドは、ウォルト·ディズニー社が日本のOLC社にディズニー関連知的財産権をライセンスするライセンスビジネスモデルを採用しており、OLC社がパークの日常業務を担当し、ディズニー社はプロジェクトの運営管理に直接参加することはできず、年間ライセンス料収入の一定割合があり、権益のほとんどは日本の手にある。要するに、ディー·ベイビーはIPライセンス料しか取ることができず、日本企業が取ることができる。

上海ディズニーランドは、国営企業のシンディグループとウォルト·ディズニー·カンパニーが共同で投資、建設、運営し、プロジェクトの収益とリスクを共有する合弁モデルです。3月28日、上海ディズニーランドは公式にチケットを販売し、アリの旅行プラットフォーム上でのみ48，000枚のチケットを販売し、本土の消費者の熱意が明らかです。1枚あたり400元の平均価格によると、売上高は2000万元近くになります。一部の業界関係者は、上海ディズニーランドの初年度の旅客数は“1000万人”と控えめに予測していますが、巨大な中国市場と比較して、初年度は容易に1000万人を超えることができ、チケット収入だけで40億元に達すると予想され、他の公園の消費量は200億元を超えると予想されています。巨大な数字に直面して、ディー·ベイビーは東京ディズニーの古い道を戻りたくないかもしれません。

デリバティブの立体販売パーク、直営、ライセンスフル開花

ディズニーランドの園内消費は、主にデリバティブとケータリングで構成されていますが、園内のデリバティブと園外のデリバティブはほぼ完全に異なります。ディズニーのデータによると、上海ディズニーランドには7，000以上の商品があり、そのほとんどは上海ディズニーランド限定の商品で、上海陸家嘴にあるディズニー旗艦店との重複率はわずか2%です。上海ディズニーランドの開園日の6月16日に、上海ディズニーランドに急いで行ってキャプテン·アメリカの手を買うと、おそらく空になるでしょう。

“私たちの楽園の店は、主に私たちの楽園のアトラクションと物語をメインにしています。ディズニーの商品コミュニケーションを担当するDai Jingxan氏はインタビューで、“他の映画の商品があれば、私たちのパーク外のディズニーワールドストアで販売されます”と語った。ここから、ディズニーのデリバティブレイアウトの考え方を見ることは難しくありません-各チャネルの商品の違いを確保する。

中国におけるディズニーのデリバティブ開発には2つの方法があります。1つはライセンスであり、もう1つは直接です。“キャプテン·アメリカ3”のホットリリースでは、ディズニーのライセンス派生品はvivo Xplay 5“アメリカチーム3”のカスタマイズされたバージョンの携帯電話、キャプテン·アメリカのコピー掃除機だけでなく、ライセンスタイムネットワーク生産携帯電話シェル、枕やその他の派生品、Tmall、Jingdongなどのプラットフォーム全体のライセンシーのオンラインストアです。2015年5月、ディズニーは上海陸家嘴に世界最大のディズニー小売店をオープンし、ディズニーの公式旗艦店もTmallでオンラインになっています。パーク+直接販売+認可されたデリバティブの3次元販売方法が中国に上陸します。

ディズニー自身の公式統計によると、ディズニーは2014年だけで中国で12億個のデリバティブを販売しました。これは中国の全人口にほぼ匹敵します。2016年には、ディズニーの映画の人気が高まり、パークはオープンしておらず、デリバティブの売上高は爆発的な成長が見込まれています。

映画事業とパーク運営の2つの収益の観点から、ディズニーの中国における2016年の収益は300億元に達すると予想されており、デリバティブなどの事業の急速な成長もディズニーの中国への道のブースターになるでしょう。要するに、中国本土のミッキーマウスのお金のシーンは非常に広範で、ショーは始まったばかりです。

編集者：ナンシー