劉結成：ファッション、デジタル、個性、融合から文化産業の供給サイド改革を推進

最近、政府高官は供給サイド改革を繰り返し述べている。しかし、文化産業の供給サイドの問題点は何でしょうか。これらの問題に対処するための戦略と開発の方向性は何ですか？政府が提供すべき基本的な保証は何か。

元のタイトル：劉成：文化産業の供給側の発展は、4つの戦略に焦点を当てる必要

があります[編集者注]国家の供給側の構造改革以来、文化産業の学界は、文化産業の供給側の構造改革の問題を議論してきた、東洋のイメージ文学創造機構の社長、北京大学文化産業研究所の副研究員劉成は、自分の仕事の実践に応じて、中国の文化産業の供給側の発展のいくつかの問題を整理し、問題解決のための戦略的方向性を提案し、政府にも提案を提出した。この記事は著者の許可を得て掲載され、ソースを指定してください。

最近、政府高官は供給サイド改革を繰り返し述べている。文化産業の実務家として、文化産業の発展の観点から、私はこのコンセプトに100の賞賛を持っています。しかし、文化産業の供給サイドの問題点は何でしょうか。これらの問題に対処するための戦略と開発の方向性は何ですか？政府が提供すべき基本的な保証は何か。これは最近、多くの地方自治体から相談された質問であり、少し考えさせられ、少し整理して検討しました。

中国の文化産業の供給側の問題

供給側改革の定義は同じではありませんが、全体としては“革新的な製品やサービスを通じて、顧客のニーズをより良くリードし、満たす”と理解することができます。政府レベルでは、政策革新を通じて、企業の発展環境を最適化し、イノベーションコストを削減し、産業機関と資源配分の方向性を調整し、メカニズムとシステムの革新を通じて、開発の原動力を活性化することです。企業レベルでは、製品やサービスを革新し、品質と効率を向上させ、顧客により大きな価値を創造することです。

文化産業、特に文化創造的な形態については、その明らかな精神的消費特性のために、創造性、革新、創造を通じて市場の需要を満たす必要があります。つまり、文化産業は本質的に供給側からの改革と革新の特徴を持っています。

しかし、中国の文化産業の供給側の現状は楽観的ではなく、主に以下の6つの側面に反映されている。

産業構造の観点から、北京、上海、広州、深センなどのいくつかの都市のデジタルと創造的なフォーマットが業界全体で支配的な地位を占めていることに加えて、ほとんどの都市と地域の文化産業の発展は、主に伝統的な産業フォーマットに依存しており、創造的なフォーマットとデジタルフォーマットはまだ萌芽と育成の段階にあります。

地域構造の観点から見ると、中国の文化産業は地域間で非常に不均衡な発展を遂げており、北京、上海、深センなどの地域では、文化産業は国民経済の柱産業となっており、多くの地域の文化産業は地方GDPの2%未満を占めています。

要素投資の観点から見ると、中国の多くの都市では、土地供給、資金指導、マーケティング、プラットフォーム構築、人材活用などの文化産業の政策が欠如しており、投資の安定性が不十分でランダム性が大きい。

成長ダイナミクス構造の観点から見ると、多くの場所はまだ伝統的な文化産業発展の考え方とモデルに従って将来の発展方向と計画を導いているが、イノベーションとデジタル化の成長のダイナミクスは不十分であり、多くの重複建設と効果のない建設につながっている。

所得分配メカニズムの観点から見ると、アイデアや創造の価値、経営の価値などに対する認識が不十分であり、資本の活用が不十分であり、アイデアが適切に保護されず、資本がその価値を十分に発揮できない。

市場主体の観点から見ると、中国の文化企業、特に国有文化企業は市場の変化と理解を十分に行っておらず、多くの国有文化企業は市場適応能力が弱く、競争力が低い。

以上の文化産業の供給側の現状を形成する主な理由は、次の3つである。

1、思想、概念、伝統。文化産業の発展が遅れている地域もあり、文化産業の発展の要素と十分に関連していない地域もありますが、地方政府の指導者が文化産業の発展の役割と意義を理解しておらず、文化産業の発展に対する注意が不十分であることも重要です。他の場所では、関連指導者は重視しているが、伝統産業の発展の方法で文化産業を指導し、発展させ、文化産業の発展の特徴を無視し、産業発展の転位につながっている。

文化産業の発展動向をよく理解していない。2014年から、私は中国の文化産業の発展が文化産業の発展の3.0時代に入ったことを指摘し、この時代には、統合、デジタル化、金融化、ファッション化、国際化、市場化、ブランド化の特徴があります。多くの場所では、文化産業の実務家は、その含意、性質、特性を深く理解しておらず、新しい時代の文化産業の発展動向と方向性を把握しておらず、伝統的な考え方に従って文化産業を運営し、発展させると、必然的に市場の困難に遭遇するでしょう。

市場発展の急速な変化に十分なフォローアップがない。中国は急速にインターネット経済とシェアリングエコノミーの時代に入り、この時代にはビジネスモデルとコミュニケーション方法が大きく変化しており、多くの経営幹部が市場の変化に十分に対応していません。

したがって、精神的消費と需要指向を特徴とする文化産業の供給側改革は、まず心の解放から始まり、市場に対する理解と認識を変えるべきである。

中国文化産業の供給側発展のための4つの戦略

上記の中国文化産業の供給側の主な問題に対応して、将来の発展は少なくともファッション、デジタル化、特色化、統合の4つの戦略から始める必要があります。

1.ファッション化。いわゆるファッションは、文化製品は、現代の人々のライフスタイル、特に文化産業の消費者の主なグループ、すなわち、国際的なビジョンを持つ大都市の若者や若者の人々に適応する必要があります。各地の文化産業の調査の過程で、文化産業の実務家が故郷の文化を愛し、これらの文化のためにいくつかの製品を開発していることがわかりましたが、これらの製品は彼ら自身の視点と審美的な味に立っており、非常に伝統的な方法と技術で表現されており、主要な人口の消費と使用シーンの理解の欠如は、市場の悪い結果です。

どうすればファッションになれるでしょう？最良かつ最も簡単な方法は、シナリオのアイデアに従って設計し、ターゲット顧客が製品の研究開発、生産、流通、販売、プロモーション、サービス、拡張開発などのプロセス全体に参加し、タイムリーに彼らと対話し、彼らの意見を聞くことです。

2.デジタル化。デジタル技術は私たちの生活様式に影響を与えると同時に、文化産業の発展方法も変えています。これらのデジタル技術の中で、文化産業にとって最も重要で影響力のあるのは、ビッグデータ、クラウド、モバイルインターネット、バーチャルリアリティです。私たちの文化製品については、これらの技術を研究開発、生産、展示、宣伝にどのように使用するかをもっと検討し、私たちの文化製品が市場の消費モードにより適応できるようにする必要があります。

3.特徴づけ。特色化とは、地域の文化資源の整理を強化し、これらの文化資源の価値を再認識し、貴重な文化資源を重点的に開発し、差別化し、ブランドを形成することです。その中でも、地域の文化資源（創造的才能、有名人、特色あるオペラ、特色ある民俗など）の評価は難しく、高すぎるか低すぎるかの両極端を避けるべきである。文化資源の開発価値を過大評価すると、開発に多額の投資をした製品の市場反応が悪くなり、文化資源の価値を過小評価すると、文化資源の価値を浪費し、十分に発揮することになります。長年の実践の過程で、私たちは文化資源を人間的価値と経済的価値の2つの観点から評価する専門家採点システムを開発し、文化資源の合理的評価の問題を解決しました。

4.統合。文化産業の発展3.0段階では、統合は文化産業の供給側の焦点である。第一に、公共文化サービスシステムの建設過程において、文化事業と文化産業の統合をうまく行い、文化部門が責任を負う図書館、文化博物館、美術館などの資源を十分に発揮し、顧客価値を十分に引き出し、産業化発展の探求を行うことです。第二に、文化産業と他の地域の優位性と特色ある産業資源の統合と発展をうまく行い、農業、工業、商業、都市化などと積極的に統合し、新しい形態を形成し、産業の転換とアップグレードを促進する。

中国文化産業の供給側改革の四つの基本的保証

上記の四つの発展戦略と方向を中心に、政府は以下の四つの基本的保証をしっかりと行うべきである。

外部リンクを強化し、思想の解放を促進する。リンクの増加は革新を生み出す。全国文化産業調査の過程で、文化産業の発展に対する認識の遅れが地域文化産業を妨げる主な障害であることがわかった。地方政府は外部との連携を強化し、複数の組織の指導者と大手企業を先進地域に留学させ、実践的な能力を持つ専門家を招き、実務家を訓練し、ハイレベルなオンラインとオフラインのプラットフォームと活動に参加し、文化産業の発展モデルを革新する必要があります。

2、基礎工事をうまく行い、新興業態をインキュベートする。巨人の肩の上に立つことはより良いイノベーションです。文化産業が革新的に発展するためには、優れた創造育成プロジェクト、文化資源のデジタル化プロジェクト、文化資源の共有プロジェクト、文化リテラシー向上プロジェクト、文化産業発展環境最適化プロジェクト、知的財産権保護、文化金融振興プロジェクトなど、産業発展の基盤を強化しなければなりません。これらのプロジェクトは、財産権を中核とする文化産業の特性を把握し、革新と起業環境を最適化し、将来の発展動向に合わせて、新興フォーマットをインキュベートします。

3、革新環境を向上させ、起業の波を促進する。文創3.0時代において、文化産業の発展は、地方文化企業の育成と中小文化企業の育成により依存している。したがって、革新と起業環境と雰囲気を最適化し、文化産業発展の要素を最適化し、中小企業のサービスシステムを改善し、市場主導の育成政策を確立し、地域の潜在力を十分に活用することは、文化産業の供給サイド改革の成功の鍵となる。

市場の活力を刺激するためのメカニズムとシステム革新。政府によるサービス購入、PPP、混合所有制度などの形態を通じて、政府の資源優位性と市場効率優位性を十分に発揮し、文化産業発展のメカニズムを革新し、市場の活力を刺激します。国有文化企業の役割を十分に発揮し、産業基盤を強化し、模範効果をリードし、社会資本の文化産業への投資を指導します。

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