百度もち米映画徐勇明：中国最大の総合エンターテインメントO 2 Oプラットフォームになることを望んでいる

Baiduもち米映画の野心は、チケットを超えて、映画投資、宣伝配給、広告公演などの事業をレイアウトし始めています。“ビッグデータの利点を生かし、ビッグデータ技術マイニングを指針としてマーケティング戦略を策定し最適化しています。徐勇は言った。

包括的で正確でクローズドループのエンターテインメントビッグデータを持つBaiduもち米は、中国最大の総合エンターテインメントO 2 Oプラットフォームになるだけでなく、映画産業の変革の中核力でもあります。

人々とサービスを革新的につなぐ

猿の年の初日、全国映画の興行収入は6億ドルを超え、百度もち米はオンライン映画プラットフォームの40%以上を占め、全国興行収入の30%近くを占めました。将来的には、Baiduもち米映画は、国内最大の総合エンターテインメントO 2 Oプラットフォームになることを期待しています。

Baidu製品チームからBaiduもち米映画に移行した徐永明は、“人と情報をつなぐ”から“人とサービスをつなぐ”への考え方の転換を経験しました。モバイルインターネットの時代には、技術に対する深い洞察力を持つBaiduは、“我々は今、ビジネスマンになりたい”と述べ、商業販売と対人コミュニケーションの能力を全面的に向上させます。“例えば、上流は映画、配給会社、下流は映画館、その他の水平パートナーを解決しなければなりません。このようにして、百度もち米映画のO2 Oビジネスは、高品質のリソースを取得することができます。”

“また、映画ビジネスは全体のO2 Oの中でユーザーを駆動することができるキーカテゴリーであり、百度All-in O2 Oの時、私たちは躊躇なく映画ビジネスを開始しました。”徐勇は言った。Baiduもち米映画の急速な成長に伴い、彼らは文化エンターテイメント産業の急速な変化の空気にたまたまあり、さらに映画産業の上流に浸透し、映画産業の上流と下流の包括的なレイアウトを完了します。

- ユーザーの“ライフサイクル”を理解する-

まず、ビッグデータに頼って映画のボリューム、特性、観客を評価します。第二に、ビッグデータを使用して映画館を指導し、通常の運営スペースを改善するために、百度もち米映画は映画館のための“ゴールデンアイプロジェクト”を立ち上げ、観客の群衆特性と消費軌跡を記録することができます。徐永明氏は、“一定期間の蓄積を通じて、平日と週末、昼と夜の旅客の流れが明らかになり、映画館が映画の空き率と満席率を調整し、映画館の収益創出スペースを改善するのに役立ちます。

Xu Yongming氏は、Baiduは生まれつきのビッグデータ企業だと述べた。映画ビッグデータに関しては、Baiduもち米映画には3つの利点がある。1つは包括的。基本的に映画を愛するユーザーは百度に軌跡を残しています。例えば、iQiyiでビデオを見たり、ポストバーでスターや映画について議論したり、Baidu検索で検索したり、Baiduもち米のチケットでチケットを購入したり、Baiduマップで映画館にナビゲートしたりします。Baiduはユーザーのエンターテイメント生活のほぼ完全な範囲をカバーする。どちらも正確です。明らかな需要の下で、チケットの検索、映画館へのルート、ユーザーが議論し、見たいビデオなど、ユーザーは非常に正確です。3つは閉じた。ユーザーが映画に興味を持っているからクローズドループ、その後、ウェブページを検索し、Baiduポストバーに行き、Baiduもち米プラットフォームのチケットを購入することを決定し、最後にBaiduマップで映画館にナビゲートします。“つまり、映画を取り巻くユーザーのライフサイクル全体を理解しています。Xiaomiが説明する。

- 差別化された創造的体験-

新しい収益モデルを創造し、映画館の利益率を最大化するために、Baiduもち米映画は高品質映画館と共同で映画館の共同会員カードを発売しました。現時点では、ワンダ、星美、大地、中影、保利、ウーメなど20近くの高品質の映画館が百度もち米と協力して共同会員カードを立ち上げ、1年足らずで200万人の会員を持っています。“2016年には、映画館の共同会員カードのモデルをヘッドシネマ管理会社から単一の映画館へと移行させ、今年は少なくとも80%のカバーを達成する予定です”と徐氏は語った。

徐Yongming氏は、“Baiduシネマの共同会員カードの新しいモデルは、劇場とオンライン映画チケットプラットフォーム間のユーザー消費情報の深刻な非対称性の現状を変えました。共同会員カードは、ユーザーの消費データを直接制御する映画館を強化し、百度もち米プラットフォームを通じてメンバーを失った映画館は、映画館が高品質、高頻度の視聴者をロックするのを助けることに加えて、また、映画館に製品の消費者の主な力をもたらしました。“共同会員カードは、Baiduもち米のハイエンドユーザーにも大きく結びついており、Baiduもち米のハイエンドユーザーは主要な劇場のメンバーに変換されています。データによると、共同会員の年間視聴回数は12回、中国の視聴回数は4.8回に過ぎない。

また、Baiduもち米映画は、映画産業の収益の多様化を支援するために、会員、販売、デリバティブに基づいて、映画産業との深い協力を生態学的コアとして劇場を使用しています。昨年9月には、徐Yongming大胆に“スーパーシネマ計画”の立ち上げを発表し、現在、中国影、星美、金逸他の10以上の劇場と一緒になっているスーパーシネマモールを立ち上げ、百度もち米のオンライン映画チケット、販売、デリバティブ、映画館のオフライン視聴、究極の視聴体験の消費統合を作成します。例えば：百度もち米で“カンフーパンダ3”映画チケットを購入すると、ユーザーはオンラインで映画鑑賞食品や誘導体を購入することができ、映画を見るだけでチケットを取得し、食べ物を取得し、映画を見た後、お気に入りのパンダのカップを取ることができますので、完全な映画鑑賞体験はユーザーのためのオールラウンドな改善です。

ユーザーエクスペリエンスを第一に主張するBaiduもち米映画は常にコンセプトを主張します。2016年、百度もち米映画は3つの違いを中心に改善します。価格の差別化です。ユーザー価格評価システムを確立し、各ユーザーが手頃な価格をパーソナライズすることは、最も労力のかかる部分です。第二に、金融クラウドファンディングなどのサービスの差別化は、ユーザーにより多様な体験をもたらします。第三に、コンテンツの差別化、映画の標準画面外で希少なリソースのパフォーマンスサービスを作成します。

“『オールド·ガン』のワールドプレミアのチケットの独占チケットをHuayiと提携しました。核心は百度が呉逸範と李易峰のファン資源を持っているため、ファンは百度もち米プラットフォームを通じてあまり高価ではない価格を費やしてスターと会う機会を得ることができます。同時に、私たちはスーパーシネマモールでもオンラインで“古い大砲児”の派生品を立ち上げ、映画側の認知度を高め、本当に三者のウィンウィンを実現しました。”徐勇は言った。

また、創造的なマーケティングでは、百度もち米映画計画“小さな黄色の人々はバナナを販売する”赤は、ネットワーク全体で、マイクロブログのホットトピックのリストに掲載されただけでなく、主要なポータル、ビデオサイト、さらには新聞、テレビ局の報告、さらにはFacebook、Youtubeなどの外国のソーシャルネットワーキングサイト、ビデオサイトは、問題の報告を持っている、もちろん、正常に“小さな黄色の人々の目”興行収入の初日を引き上げ、それは最初の1000万人以上のアニメーション映画の最初の日の興行収入になるように。

“映画業界全体で、より多くのアイデアが生まれ、より多くの話題と議論を生み出したいと考えています。徐勇は言った。

百度もち米映画の設立以来、常に映画産業の上流と下流の完全なレイアウトを改善し、上流の映画制作と生産に浸透し始めています。現在、百度もち米映画はビッグデータなどのユニークな優位性を持ち、中国映画監督協会と協力して中国の優秀な若手監督を発掘し、育成し、“緑の葉計画”の戦略的パートナーになっています。百度もち米映画は、緑のプロジェクトの戦略的パートナーとして、公式プラットフォームを構築するだけでなく、優秀な若手映画監督の発掘、育成、選抜、育成を戦略的に支援します。

- 映画産業チェーンに浸透-Baidu

もち米映画の台頭の理由について、徐永明は私たちに話しました：第一に、映画がお金を稼ぐのに最も役立つプラットフォームになることです。これは映画のサポートを得るための“魔法の武器”です。第二に、プロモーションとリリースでは、百度ビデオ、百度ポストバー、百度検索、百度もち米などのプラットフォームのリンクコミュニケーションは、百度ユニークな強力で高品質のリソースであり、これは映画の宣伝の非常に重要な部分です。Baiduもち米は映画のチケット販売に役立つだけでなく、より重要なのは、映画の影響力を拡大し、すべてのターゲットユーザーをカバーすることです。第三に、ビッグデータが映画製作、宣伝、配給、劇場運営を含む映画産業チェーン全体に果たす役割はユニークである。

また、Baiduには利点があり、映画業界のユーザーは、Baiduマップ、Baidu検索、iQiyiなどのブランドの入り口に特に強い依存性があります。さらに、百度の生態系では、百度の排他的なリソースは、ユーザーを百度もち米に直接導くことができます。

中国映画のオンラインチケット販売率が徐々に上昇するにつれて、チケットの90%がインターネットを通じて販売されるようになります。インターネットは映画産業のあらゆる側面に浸透しており、オンラインチケット市場は多様化と差別化の方向に発展しています。例えば、Baiduもち米映画は、ビッグデータの利点を通じて映画の宣伝、映画館の共同会員カードの販売をガイドし、“会員+”戦略を作成し、映画館がスーパーモールを構築するのを支援し、将来的には上流IPなどをレイアウトします。

Baiduもち米映画の将来のために、Xu Yongmingは中国最大の総合エンターテインメントO 2 Oプラットフォームにしたいと考えています。“1つは、投資や宣伝からチケットやビッグデータまで、映画業界におけるBaiduもち米の利点をより徹底的に再生することです。2つ目は、広告の利点を活用して大規模に拡大することです。3つ目は、公演市場の面で、インターネットの新しい生産力を発揮する価値を最大化し、公演市場を映画市場に次ぐ第2の青い海にすることだ”と述べた。

編集：イヴォンヌ