馬Huatengの2つのセッションの提案の“パンエンターテイメント”：IP価値の再評価、コンテンツは“転換点”になりますか？

馬Huatengはまた、今年の2つのセッションで初めて2つの映画会社の設立目的を明らかにしました：“ペンギン映画”は映画プロジェクトの戦略的投資を目的としており、“テンセント映画”は、コアとしてIP操作であり、テンセント自身のプラットフォームやパートナーのいくつかの高品質IPインキュベーション映画やテレビプロジェクトに。

“小馬兄弟”は、“イノベーション主導の中国デジタルコンテンツ産業の発展を促進するための提言”（以下、“提言”）を提出し、“パンエンターテインメント”戦略の中核である“質の高いIP”の価値を繰り返し強調してきました。この提案は、この2日間で友人のサークルや主要なニュースポータルを爆発させている。なぜなら、小馬兄弟は“現在、国内でパンエンターテイメントをうまくやるのに最も適しているのは、私たちであるべきだ”と宣言した。

実際には、テンセントは早ければ4年前に“パンエンターテイメント”の概念を提案しました。理由は非常に簡単です。エンターテインメントとインターネットは密接に結びついており、映画やテレビ業界はまだ競争の段階にあり、ハリウッドの6つの独占によって米国に達していません。

4年間で、BATの3つの巨人は、エンターテインメント業界に断固として参入する“エンターテイメント+インターネット”の巨大な価値の統合を見始めており、今年の2つのセッションで馬Huatengは予想外に“高品質のIP”の価値について話し、“2016年テンセントの戦略的レイアウトの一つは文学とアニメーションである”と述べた、これは背景にある：文学とアニメーションのソースとして、IPの価値が再評価される必要がある。

4年間の深耕、馬Huatengは、この時点で提案した“汎エンターテインメント戦略”の背後にある情報は何ですか？

高品質のIPの“価値再評価”、著作権は“局に”チップになる

“我々は今保持している文学サイトは良いIPをたくさん持っている、実際には、過去に価格を知らない、非常に安く販売している、今は元のように人気のある映画テレビドラマが私たちの側に出ていることがわかったが、開発の多くの年を見て、ついにその価値が反映された。馬は記者の質問に答えた。

馬Huatengは、さまざまな文化製品がますます統合されていると考えており、アニメーション文学から映画やテレビドラマ、映画、さらにはゲームに、さらには少しの舞台劇、パフォーマンスなどの細分化は、過去に分割されています。この傾向はIPの開発に役立ちます。

2015年は“IP元年”と呼ばれ、“墓泥棒ノート”、“幽霊吹きランプ”、“花千骨”などのIPの成功した映画やテレビの成功は、IP市場でよりクレイジーな炎をもたらしました。

今、誰もがテーブルに座っています。より質の高いIPを持っている人は、“パンエンターテイメント”の賭けに勝つためのより多くのチップを持っています。

他のインターネット企業が購入を通じてIP在庫を拡大する必要がある場合、テンセントはこの点で非常に有利ですが、テンセントは簡単に高品質のIPの大量に座っています。

例えば、国の神話として知られる“グールブラザー”漫画は48億回以上再生され、アニメーションは14億回以上再生された。Tencent LiteratureとShanda Literatureを統合した読書グループは、現在、50の主要なオンラインテキストタイプをカバーする約1000万の文学作品を持っています。現在、読書のエコシステムには約400万人のオリジナルクリエイターがいます。つまり、IPは継続的に生産され、読書グループは独自の“IP製造工場”を持つことに相当します。

IPリソースが再評価された後、テンセントは強力な“堀”を持っていることに相当し、体系的に統合的に開発し、映画やテレビ、アニメ、ビデオ、ゲームなどに適応することができ、テンセントにとっては、今は厚さと薄い髪のための最良の時間です。

BATビーチ“パンエンターテイメント”戦場、コンテンツはすべてを爆発させます？

テンセントは“パンエンターテインメント”をレイアウトする一方で、他の巨人も保守的または急進的に“パンエンターテインメント”戦略を推進しています。

まず第一に、アリのパンエンターテインメントレイアウトは資本の足跡に満ちており、馬雲は1年以内に映画やテレビ、メディア産業に投資するために数千億ドルを費やし、今では“アリ”パンエンターテインメント会社が並んでおり、どのように相互に統合し、相乗効果がまだサスペンスがあります。BAT

の3つの巨人として、最後の“パンエンターテインメント”戦略的レイアウトBaiduは、2014年8月に華策テレビと共同で華策iiyi映画を設立し、映画市場を攻撃します。少し前に、李YanhongとiQiyiの創設者Gong Yuも28億ドルの評価でBaiduの株式を取得し、上場を目指しています。Baidu映画部門の設立ももち米の輸入を祝福しています。

そして、主要な伝統的な映画やテレビ会社は、また、“インターネット+”変換になっている：内部構造のHuayi兄弟は、映画やテレビのエンターテイメントコンテンツ事業グループ、インターネットエンターテイメント事業部、リアリティエンターテイメント事業部の3つの事業部に分かれている。

対照的に、Tencent Interactive Entertainmentは、ゲームを深い遺伝子とするインターネット企業から、ビデオ、音楽、映画を主な戦場とするマルチエンターテイメントエコシステムに参入し始めました。他の競合他社と比較してテンセントの最大の利点は“コンテンツ”です。テンセントは文学とアニメーションのIP生産プラットフォームを持っており、映画、ビデオ、ゲームプロジェクトに高品質のコンテンツを継続的にストリームすることができ、良いIPは、2015年のヒットシリーズ“Langyaリスト”、“花千骨”など、数億人のユーザーをもたらします。

したがって、昨年、テンセントは“テンセント映画”と“ペンギン映画”という2つの会社を設立し、業界に大きな衝撃を与えました。業界のほとんどはこの2つの会社の違いを理解しておらず、Tencentが“左右の手で戦っている”と考える人もいます。

“文化界”はまた、“テンセント映画”が独自のIPに基づいて映画やテレビプロジェクトを開発しており、“QQショーダンス”、“ロックキングダム”、“QQフライングカー”、“ソウルブラザー”、“天を選ぶ”などの巨大なファン基盤があることを学んだ。今年は“ロックキングダム”が良い興行成績を収めた後、“QQ空飛ぶ車”が大画面に移動することが期待され、テンセントの“自家製”IPは完全にテンセント映画によって期待されており、馬華騰が提案した“体系的な開発IP”戦略が成功しているかどうかを検証します。

また、テンセントはまた、外部協力のペースを加速しています：例えば、伝説的な映画“ウォークラフトの世界”プロジェクトに参加する共同プロデューサーとしてテンセント映画は、双方が映画IPを探索する協力を実施しています。郭Jingmingと協力して、文学、漫画、映画から、ネットワークドラマ、ウェブゲーム、モバイルゲーム、協力開発のための他のリンク、さらには将来の物理的な開発を排除しません。南派三おじさんを『勇者大冒険』の“世界観アーキテクト”として招き、ゼロからIPを構築する新しいモードを模索しています。

コンテンツ“正規化”は、知的財産権を保護するためのパンエンターテイメント戦略の中核

であり、馬Huateng 2つのセッションの提案のハイライトであり、テンセントの現在の主な事業は、オンライン文学、ビデオサイト、アニメーション、音楽などのビジネスは、深刻な海賊版の盗難現象があり、“オンライン文学”は海賊版の“最も深刻な地域”になっています。

馬Huatengは、提案の中で、オンライン海賊行為を“業界の長引く霞”と呼び、新しいオンライン海賊行為技術と手段の絶え間ない変化は、法執行の難しさを増加させ、合法化の運用コストは年々増加し、権利投資は増加し続け、侵害損害賠償の法定基準は明らかに低いなど、デジタルコンテンツ産業の生態系の健全な発展を制限しています。

インターネット海賊行為の最大の被害者は著作権者でなければならず、Tencentはインターネット海賊行為に直接の痛みを持っていることは間違いありません。2015年にテンセントアニメが著作権を導入するために使用した資金は1億ドルを超えており、著作権侵害による著作権収入の損失は1000万本以上の著作物である。

しかし、今、業界は徐々にコンセンサスに達し始めています。“本物の”モデルを取ることによってのみ、業界は真に良性の発展をすることができます。動画サイトはこれを証明しています。

動画サイトにとって、高品質のIPは高品質のユーザーを囲む核となっています。iQiyiのVIP会員は半年で1000万人を超え、100%の成長を達成し、2年半のVIP会員数を蓄積しましたが、70万人です。iQiyiのVIP会員のデジタル成長曲線は、正当化された著作権主導の有料会員市場が2015年に本格的な“通気口”の流行を迎えたことを示しています。

別の角度はまた、動画サイトの競争がIPとコンテンツの競争に完全に変換されたことを示しています。Tencent VideoとQQ Musicは、正規化の道を堅持した後、開発の高速レーンに入りました。アイリサーチの最新データによると、Tencent Videoの月間ユーザー成長率は業界平均を大きく上回り、61.3%に達し、QQ Musicは業界のトップ2に入っています。

海賊版コンテンツの生活空間が抑圧された後、高品質の本物のリソースが競争の対象となります。馬Huatengはまた、初めて“業界競争”の問題に言及し、それは“著作権”から始まりました：“映画やテレビの競争は非常に激しく、中国ではBATプラスLeTV、Sohuなどであり、4つまたは5つの激しい競争があり、音楽もいくつかの競争であり、また、合法化を開始している、文学の合法化はまだ始まっていないが、市場と可能性はちょうど話した、IPのソースは文学とアニメなので、我々は非常に注意を払う必要があります。

昨年、馬Huateng氏は2つのセッションで、“Tencentはコネクタとコンテンツ産業の2つのことしかできない”と述べた。テンセントグループにおける“コンテンツ産業”の地位を戦略的な高さに引き上げました。そして今年、馬Huatengは“パンエンターテイメント”のレイアウトのためによりしっかりと明確であり、次に、Tencentにどのような変化をもたらすのでしょうか？

Tencent Interactive Entertainmentは、今年3月末に開催される2016年パンエンターテインメントカンファレンスで“エコロジー”をテーマに、馬Huateng氏が言及した“IP”と“パンエンターテインメント”がどのように着陸するかについて、より詳細に説明する予定です。

編集：イヴォンヌ