NetEase Games崔Qimin：“新しい中国の幽霊”と“少し笑う”映画ツアーの自然な統合

8月22日、“小さな笑顔は非常に都市”アイドルドラマが正式に放送され、映画やテレビドラマの発展に伴い、深いインプラントNetEase“新しいClinique幽霊”ゲームは、視聴者に深い印象を残しました。記者はNetEase雷火ゲーム部門のマーケティングディレクター崔Qiminにインタビューし、モバイルゲームと映画とテレビのマーケティングのリンケージだけでなく、ゲームマーケティングの将来の方向性について深く話しました。

元のタイトル：インタビュー NetEase雷火ゲーム部門マーケティングディレクター崔Qimin：“新しいClinian幽霊”マーケティングの成功は、映画ツアーの“自然な統合”8月22日、“小さな笑顔は非常に人気のある”アイドルドラマが正式に放送され、映画やテレビドラマの開発に伴い、深いインプラントNetEase“新しいClinian幽霊”ゲームは、視聴者に深い印象を残しました。

ゲーム業界のこの種のマーケティングは、ゲームに多くの小さな白人を引き付けただけでなく、ゲーム業界のマーケティングの先例を作成しました。記者はNetEase雷火ゲーム部門のマーケティングディレクター崔Qiminにインタビューし、モバイルゲームと映画とテレビのマーケティングのリンケージだけでなく、ゲームマーケティングの将来の方向性について深く話しました。

まず、映画とツアーのリンケージの後、“新しい中国の幽霊”の着陸選手の総数は、記録的なスターヤンヤン、鄭翔は、火災をもたらした“小さな笑顔は非常に都市”、同時に、テレビシリーズはまた、火災の2つのゲームをもたらした、1つは、“新しい中国の幽霊”エンドツアー、1つは、“中国の幽霊”モバイルゲームです。

多くの人がこのテレビシリーズを“新中国の幽霊”の広告の延長版と呼んでいますが、それはより多くの認知度と評判を得ることを妨げるものではなく、この連携が機能していることを確認しました。崔さんは、“テレビシリーズの放送以来、『新中国幽霊』のプレイヤー数は過去最高を記録しました。『 Clinique Ghost 』は、発売日にiOS無料ランキングで114位を獲得し、App Store無料ランキングのトップ3にランクインしました。”

観客の注目と議論の熱意は、マイクロブログ、クレソン、ポストバー、関連するトピックの多くを知っている他のソーシャルプラットフォームは、テレビシリーズの放送後、“Clinian幽霊”百度指数も10倍以上増加している。もちろん、ゲームの熱に加えて、テレビドラマがゲームにもたらした量も非常に正確です。“結果から見ると、最近の新規プレイヤーの中で16 - 22歳のプレイヤーが最も多く、そのうち女性の割合は50%を超え、彼らはゲームの受容度が高く、ゲームでも非常に活発で、テレビドラマ“微笑は非常に風変わり”に関連する要素を探索するのが好きです。”崔は言った。

2.ネットワークの背後にあるNetEaseの努力は？

深い統合を達成するためには、細部まで掘り下げ、映画やテレビドラマを通じてゲームのブランドを伝え、ゲームに入った後、テレビやテレビドラマの特別なシーンを体験する必要があります。インタビューの中で、崔Ximin氏は、エンドツアーの新しい情報やその他の革新的なゲームプレイのために、NetEaseはこのリンケージマーケティングで多くのコンテンツサポートを提供し、テレビシリーズとの協力はより緊密であると述べた。

ドラマの脚本の検討に参加。脚本の執筆にあたっては、『新Clinian Ghost 』は劇のブリッジやキャラクターの職業の選択について、双方の議論を経て、劇との深い戦略的協力に達しました。例えば、ゲーム内のテレビシリーズの主要な主人公のキャリア選択、お互いのメンバーとカップルの協力、ゲームチームのマッチングなどはすべてNetEaseによって行われています。

同時に、テレビシリーズのゲームコンサルタントとして、NetEase“New Clinique Ghost”チームは、ゲーム製品の設計開発からオンライン運用まで豊富な経験を持っています。テレビシリーズでは、いくつかの大手ゲーム会社がゲームの開発と運営プロセスについて話し、Clininaは豊富なオリジナル素材を提供しています。ゲームエンジンの生成レンダリングの表現、主人公が書いたプログラムコードなど、NetEaseは創造に参加しています。

現代と時代の時代がいつでも切り替わり、現実とゲームが融合するテレビシリーズとして、ゲームの世界のアーキテクチャは非常に重要であるため、NetEaseはテレビシリーズのポストプロダクションにも参加しています。ゲーム用語の設計、建築モデルの一部の提供、ゲームの記録ビデオの数百の撮影、CGハイモードの制作、音楽の融合などが含まれています。また、プレイヤーの熱意を十分に動員するために、NetEaseはテレビシリーズの撮影に参加するために、“新中国の幽霊”から3人の女性プレイヤーを選出しました。

第三に、最も自然な映画と旅行のリンクは、現在の“新しいClinian幽霊”エンドツアーと“Clinian幽霊”モバイルゲームの熱からオンラインカーニバルを作成し、リンケージマーケティング効果は非常に顕著であり、一方では、テレビシリーズによって駆動されるプレイヤーのロイヤルティは比較的高く、他方では、テレビシリーズの再生時間は比較的長く、ゲームの熱は減少しません。

チェ氏によると、“今回の提携はコンテンツ戦略的なものであり、ゲームとドラマの質と両者の相性を重視している”という。

“小さな笑顔”と“新しい中国の幽霊”は、それぞれの分野で大きなブランドの製品であり、一定の知名度とファンベースを持っています。観客の一致度も高く、お互いのコロケーションは突然には見えません。“新しい中国の幽霊”の新しい“笑いの街”の拡張フィルム、家族の遊び、新しいプレイヤーにペットとして小さな虎を与えるなどの慣行は、テレビシリーズを見たプレイヤーに親しみやすく親しみやすいと感じさせます。“実は、私たちはずっと前からこのテレビシリーズの撮影に注意を払っていました。『新しいクリニ族の幽霊』のマーケティングを行いました。なぜなら、両者はお互いに協力し合い、お互いを必要としているからです。もちろん、今回の順調な提携プロセス及び生み出された効果は、このやり方の実現可能性を検証し、ゲームのマーケティングにまた一つの考慮に値する道を模索しています。”崔は言った。

両者の緊密な協力の深さにより、多くのプレイヤーが自発的にフォーラムやポストバーなどのソーシャルプラットフォームで“微笑は非常に魅力的”と“新Clinic女性の幽霊”、“Clinic女性の幽霊”モバイルゲームについて議論しており、道路のファンも少なくありません。

第四に、新しいユーザーが流入した後、次のテストは、ゲームのソーシャルシステムの深い連携協力が実際に新しいプレーヤーの波をもたらしたことであり、小さな白いユーザーの参加は、ゲーム全体がアクティブになっているようにすることですが、否定できない、新しいプルはまだ保持の問題に直面している、特にゲーム自体は、特に“冷たい”グループではありません。

この点に関して、崔Xiaminはまた、“新しい中国の幽霊”の社会システム自体がより有利であると述べた、次のステップは、より使いやすい設定を追加し、社会的なしきい値を下げ、小さな白人プレイヤーがより速く社会システム全体に統合できるようにし、ゲームの保持と活動を向上させる。

“Clinianは2011年から現在まで5年以上運営されていますが、最も重要なのは、教師と弟子、礼拝、結婚、ギャング、子育てなどのオンラインゲーム、夢の島の出会いプラットフォームをカバーする3次元的な社会システムであり、ユーザーは非常に高い粘度を生成します。将来的には、“新しいClinian幽霊”は徐々に新しいプレイヤーが頻繁に議論するだけでなく、テレビシリーズの関連する社会的機能、特に教師と王（ゲーム内の結婚システム）を強化します。

第五に、経験の話：最も深い映画と観光の連携を行う良いコンテンツ自体が良いコミュニケーションの一種であり、“小さな笑いの街”における“新しいClinic幽霊”の移植はちょうどいいことです。

崔氏はまた、マーケティング協力の経験を共有しました。“私たちのチームは、映画やテレビドラマのストーリーとゲームの適合性が非常に重要であり、単純なものではないことに同意しました。今、多くの連動モードは表面にとどまっているだけで、映画やテレビとゲームのより深い連動を掘り起こすことはないので、効果はしばしば満足のいくものではない。そして、私たちが考えているのは、それを行うから、最も深い影の連動を行うことです。”

製品の品質の観点から見ると、“新しい中国の幽霊”と“小さな笑顔の町”は同等であり、両者は内容的に非常に一致しています。マーケティングサイクルの観点からは、テレビシリーズの放送からゲームの新しい拡張映画の発売まで、全体的なマーケティングサイクルは約1四半期に維持することができます。この時点で、市場のほとんどの“ストリーム”ゲーム広告よりもはるかに優れています。

編集者：ヴィアン