キャデラックの映画マーケティング：アメリカンドリームが中国映画に登場

2009年、中国自動車市場は&ldquo；爆発&rdquo；と形容することができ、国際経済情勢が普遍的に低迷している状況下で、中国は独秀であり、自動車市場は更に安定して世界のトップに立っている。この年、自動車市場のヒットに伴い、自動車マーケティングも盛んに行われ、その中で自動車マーケティングにおける映画マーケティングは、深い映画ゆかりのキャデラックが加入して再びアップグレードした。

108年の歴史を持つキャデラックは、自動車ブランドだけでなく、米国ハリウッド映画とともに成長してきたアメリカの文化記号である。最も直接的な例は、世界中の視聴者に愛されている米国の大作の中で、ほとんどの米国大統領が出演する関連橋の中で、激高した楽曲にブラック·キャデラック専用車が登場することで、時には大統領を演じる俳優がまだ観客に反応させていない可能性がある。それが&ldquo；さん&rdquo大统领だが、彼の乗ったキャデラックから観客が予断することはない！明らかに、&ldquo；大統領&rdquo；のためにキャデラックのアメリカ映画における鮮明なラベルである。

大統領を表現する場面を除いて、キャデラックの歴代革新では、いくつかの画期的な車種が旬のハリウッド大作の主要車キャラクターとなり、SFやアクションのテーマに合わせて、映画の画面やストーリーの中で&mdash；&mdash；“ゴッドファーザー”“ショッキング帝国”“クローン島脱出”にはキャデラックの最新車種の重要なシーンがあり、車両の造形性能表現などは映画のストーリーの無視できない部分であり、このようなインプラントは自然に見えるだけでなく、表現する状況に非常に適しているため、最近のいくつかの大制作映画では、キャデラックが主役の密着運転役を演じている。全体のスタイルをよく引き立たせました。

キャデラックのハリウッド映画への影響は、出演や主役などだけではない。アメリカ映画には、“The Solid Gold Cadillac”、“Cadillac Ranch”、“Cadillac Man”、“Pink Cadillac”、“Cadillac Records”&hellip；異なる時代のスターは異なるキャデラック伝奇を演じており、キャデラックだけがいつものように映画の中で最も重要なキャラクター記号となっており、キャデラックはその中でアメリカンドリーム、自由、富と業績、多くの精神財産の物質化の象徴である。

これを知ってから2009年11月、キャデラック高調は中影集団とのタッグを発表した。これは商業プラットフォームの戦略協力だけではなく、アメリカ文化の一部を代表するキャデラックブランドと中国映画の文化のドッキングであり、キャデラック映画精神の中国での回帰でもあることが分かるだろう。

潤沢な映画文化の経験と実践経験を持つ自動車ブランドとして、キャデラックはハリウッドと一緒になってから、中国映画が盛んに発展した時代の中で、中国映画文化の形成過程に参加しようとしている中で、西洋文化と技術の産物キャデラックが東方文化と科学技術の産物&mdash；&mdash；中国映画は，その融合をどのように行うべきかは，革命的な革新&mdash；&mdash；であるに違いないが，ハリウッドではすでにそうではないかもしれないが，中国映画に対しては多くの画期的な創挙を秘めている可能性が高い.

簡単なインプラント、商業協賛は現在の自動車ブランドの中国映画に対する幼い協力方式のようであるが、インプラント後はメーカーの自己宣伝、圏内の人々の善意の検討と共有を除いて、より広範な視聴者に対する影響力は常に無力であり、時には逆効果になり、例えば“天下に泥棒がいない”中のあるブランドが埋め込まれ、劉徳華のセリフ設定によって逆宣伝素材になっている。より多くのブランドのシンプルな&ldquo；無理&rdquo；映画では，ストーリーや場面とのインタラクションがなく，車が車に帰り，主役が主役になり，車を変えるようにストーリーに影響を与えず，自動車文化の風骨が映画と相互に依存し合うことができず，自然と消費者の共感を呼ぶことができず，このときの映画マーケティングも視聴者に無視されやすい広告であることが多い.

実は昨年の中国語映画大作“ファッションさん”の中で、キャデラックは中国映画での有益な模索を试みたことがあるが、主役の方から手紙を受け取ったのはキャデラックで、セヴェル、CTSなどの車種はファッション授賞式に登場することもあるが、これは映画のストーリーでもあり、現実的な再現でもある。しかし、今回09年末にキャデラックが中国映画グループと直接協力したのは、映画のキャデラックの出現を図るだけではなく、今後数年間、中影集団が手がけた大作には、前期題材企画、脚本、撮影、制作、上映式など全プロセスでキャデラックの姿が現れる可能性があると予測されている。特に国産大作でのコラボレーションも空前となり、賀歳枠、夏休み枠、ゴールデンホリデー枠など、傘下の車種の多様性により年齢の幅も非常に大きく、ほぼどの時期にもキャデラックが登場する絶好の機会となる。なお、今回の提携では、キャデラックはこれまでの他のブランドよりも映画自体&mdash；&mdash；中影のベテラン韓三平さんも、キャデラック新SLSセウェイの密着を享受することになる。そんな緊密な付き合いの中で、韓三平とチームのスタッフがキャデラックで爆発したインスピレーションは、“建国大業”のような影響力を生み出しただけではなく、中国でもキャデラックにちなんだ年間大作が登場したことは知らない。

映画マーケティングに精通したキャデラックが手をつないで成長した中国映画は、未来の中国映画で自動車と映画の完璧な融合をどのように表現するのか、中国映画マーケティングがキャデラックの介入でどのような突破を果たすのか、今回の協力は自動車圏や映画圏にとって新たな記念碑的な事件になるだろうが、節目にはどのような銘文が刻まれるのだろうか。私たちは今後数年の間にサプライズが来ることを期待しましょう。