視聴率6%超新“三国”マーケティング革新手法の全解釈

2010年5月2日、テレビドラマ“三国”が登場し、三国モンスーンが全国を席巻した。CCTVのソフォリーの調査によると、“三国”の視聴率は6%を超えた。天津、安徽、江蘇、重慶の4つの衛星テレビは、1つの衛星テレビだけで1億元の広告費と冠料を稼いだ。プロデューサーが衛星テレビに販売した第1ラウンドの初回放送権は1話あたり160万元に達し、1億5200万元を獲得し、1億5500万元の製作費とほぼバランスが取れた。なぜ3カ国はこのような成功を収めたのか。

製品マーケティング：壮大な映画の作成

『三国志演義』は高い知名度を誇っており、観客がいないことは残念ですが、観客が三国志に精通しているので、少しの不注意で、翻案は誰にでも非難されるかもしれません。CCTV版『三国志演義』のレベルをどのように突破し、現代人の美的ニーズを満たすかは、プロデューサーにとって重要な課題となっています。プロデューサーとディレクターは、商業ドラマの壮大な大ヒット作のモデルを考え出しました。

テレビドラマ“三国”は、商業的な大規模な製作方法をテレビドラマに導入し、プロデューサーと配給会社は、公式放送の前のマーケティングで、静止画露出、監督インタビュー、メディア訪問の方法を採用しており、限られた制限された情報開示を行い、新しい“三国”は壮大な映画であり、巨大な投資、シーンの壮大さ、高い撮影レベル、絶妙なポストプロダクションであり、その目的は、テレビ局に理解させることであり、子供がオオカミを避けてはならないことを知らせることです。同時に、具体的なプロットについては、秘密の方法を採用し、視聴者の食欲をそそり、テレビシリーズの神秘性を維持しています。

変身ではなく変身の演出。

観客の反抗心理を刺激しすぎずに、現在の人々の好奇心をいかに満たすかが、編集者の朱蘇進と監督の高希希にとって大きな課題となっている。インタビューの中で、ゴシヒは新しい『三国』のドラマ化はトランスジェンダーではなく整形であると述べた。具体的には滞在。ストーリーの全体的な流れは根本的には変わっておらず、プロットの展開は観客の許容される赤い線の中にある。2つ目は変化。元のプロットを適応させ、複雑な対人関係を扱う現代人の心理的ニーズに合わせてキャラクターを再構築した。3人は増加。物語をより複雑にするために、『三国』の新版では曹操の息子たちが世子の地位を争う場面が追加された。ドラマには孫妹のシーンが大幅に追加され、もともと男性視聴者が主流だったこのドラマは、多くの女性ファンを魅了しました。4人が脱退。脚本家の朱蘇進は抜本的に削除を行い、小説の中で激しく描かれていた桃園三結義は一筆で取り上げられ、七脱進孟は言及されず、司馬懿の死後、30年以上の時間と十数回の物語は完全に削除された。

唯一の素晴らしい俳優の演技。

新しい“三国”の最終的な俳優は多くの観客の批判を引き起こしたが、内部の重要な役割のほとんどは人気スターであり、そのパフォーマンスは人々の消費者心理のニーズに沿って正確である。曹操は曹操より世俗的で、陳建斌は曹操の心は穏やかで親切であり、劉備は城を隠している。張光北の国強よりも、何潤東は呂布が支配的であり、より多くの英武を持っていた。唐と比較して、陸毅は諸葛亮よりもハンサムで知恵があった。また、黄偉が演じた周瑜は立派であり、尼大紅は司馬毅のような隠喩を3点に解釈している。

壮大な戦争の風景

魏、蜀、呉の間の戦いを主なプロットとして、戦争劇は自然に高西の努力の焦点です。公式上映に先立ち、プロデューサーと配給会社は何百もの素晴らしい静止画をペース的かつ段階的にメディアに提供し、壮大なシーンと美しいポストプロダクションをレンダリングするために努力しました。『三国』には大小70余りの戦争があり、官渡の戦い、赤壁の戦い、夷陵の戦いが大いに描かれている。様々なパターンと映画のような撮影方法が、さまざまなポスターに鮮やかに表現され、観客の欲望と期待を喚起しました。

プロデューサーと配給会社は、テレビの特殊効果にも誇りを持っています。製作チームは80台以上の拡張トラック、5万点の小道具、6000点以上の武器、3万点の衣装、2000点以上の鎧を使用した。孫剣の死、草船の矢、赤い壁の燃焼などのシーンを撮影するために、乗組員は多額の費用を費やし、1：1の比率で軍艦の模型を作り、何百ものミニチュア船の模型を作った。戦争に関するスタントは12，000秒に及び、600以上の3 Dショットがあります。

チャネルマーケティング：鹿中

テレビシリーズを購入するために多額の支出をしている4つの衛星放送局にとって、新しい“三国”を視聴する視聴者がどのように自分のチャンネルをロックして視聴率を上げ、広告市場を争うことができるかは、頭を悩ませなければならない問題だ。2009年、いくつかのテレビ局が“私の団長私の連隊”の視聴率を競うために百連隊戦争を開始し、結果として損失を出した。今回、天津、重慶、江蘇省、安徽省の4つの衛星テレビ局が“三国”の初回放送権を獲得した後、ゼロ初回放送ができない、第1ラウンド終了前に再放送できない、無断で編集できない、放送速度を速めることができないという4つの合意に達した。このような状況下で、“三国”の意味合いを深く探求し、独自のマーケティング計画を実施できる人が競争でトップに立つことができます。4つの衛星テレビ局はそれぞれ能力を示し、様々なマーケティング手法が無限にあり、賞賛に値する。

イベントマーケティング手法が一新

放送開始の数ヶ月前から、安徽衛星テレビは新しい“三国”の放送中に安徽衛星テレビを三国テレビに変更すると主張していた。その後、これは単なる宣伝スタントであることが判明した。新しい“三国”が放送されたとき、安徽衛星テレビの台湾のロゴはまだ釣魚台にしっかりと座っていましたが、画面の右側には美しくデザインされた三国ドラマのロゴがありました。これは他の衛星テレビの慣行とほぼ同じです。しかし、イベントマーケティングの観点から見ると、安徽衛星テレビは十分な注目と視聴率を獲得しています。

江蘇衛星テレビは、ネチズンのアイデアを採用し、数百万ドルを費やして江蘇衛星テレビを3カ国版のライチ台にし、3カ国ブランドと江蘇衛星テレビチャンネルブランドを有機的に統合しました。ライチ3カ国のプロモーションビデオは、北京オペラのキャラクターの形を使用して、関羽、張飛、諸葛亮、趙雲、孫尚香などの6つのバージョンがあります。“非常に迷惑をかけない”篇では、孫尚香は金崇拝の女性になり、結婚に来た劉備に尋ねた：あなたは不動産を持っていますか？&劉備は“州”と言った。彼は言いました“これは借りたの？”私の兄弟は、ウサギがいます!“お兄さんはここにいるの？”Rudquo：ユーモアがあり、笑いがあります。これらのビデオはインターネット上で急速に広まり、議論を巻き起こした。公式の開始前に、イベントマーケティングは非常に集中的なレベルに達しました。2010年4月27日、安徽衛星テレビは1000人が孔灯を点灯させるイベントを開催し、地元の視聴者の注目を集めた。

プレミアセールスは素晴らしいです。

プレミアは良いチャンネル戦争の最初のショットです。先制してイニシアチブを取ることによってのみ、視聴者の注意を引き、視聴者の粘着性を生み出し、チャネルの好みを形成できます。従来のプレミアは1日に限定されることが多かったのに対し、『三国』のプレミアは前後数日で、プレミア週を形成していた。

安徽省衛星テレビは、テレビシリーズの開始前後に、各時間のプログラムは、3つのテーマを通しています。陳魯豫の“愛伝万家があなたの物語を語る”は、東呉英豪、西周風雲、曹営などの3つの“三国英雄会”を放送しました。李晶の“非常に静かな距離”は、5つの三国特別番組を制作し、Yu Huwei、Gao Xixi、Chen Jianbin、Chen Hao、Liu Jai、Zhao Keなどのクリエイターと密接に交流しました。ニュース番組“興味深い三国”は、三国時代の歴史的建造物を訪問します。5月1日19時35分から始まった1時間半の公式プレミアでは、ドキュメンタリー、トークショー、ライブインタビュー、ダンスパフォーマンス、歌、北京オペラ公演、漫才など様々なテレビ番組が登場し、有名人、有名人、テレビドラマの主人公などが登場しました。5月2日、安徽省衛星テレビの最初の戦いは、予熱の17時間半を開始し、有名なホストの李李は、5時間まで“3カ国に言う”カウントダウン活動を主宰し、ゼロの最初の最初のスタートを作成しました。

天津衛星テレビは三国間覇権のスローガンを打ち出した。放送開始前に、天津衛星テレビの大型エンターテイメント番組“津夜カーニバル”は主要俳優を招待して1期の番組を制作した。5月1日の夜のプレミア上映では、天津衛星テレビは中国大陸の人気の李斌と曹英を招待し、批評家の袁広成が批評方法を使って観客をつなぎ合わせ、主要なクリエイターが登場しました。そして、试写会は三国をテーマとして、“孙尚香”、“千駄美人”、“论英雄”などの芸术或いは婉曲或いは豪豪壮で、三国伝奇を尽く展示する。主なクリエイターの紹介では、主催者は創造的に魏、周、呉の3つの派閥に分け、ステージ上でそれぞれの議論をさせました。

重慶衛星テレビは、5月から8月までを三国の季節にしようとして、三国の季節の概念を提案しました。江蘇省衛星テレビは、壮大なプレミアを開催しなかったが、単純な最初のメディア会議を行い、主要なクリエイターを秦淮河に招待した。