衛星テレビ400のバラエティは現象レベルの量が新しい高品質に追いついていない

2016年、地方テレビは400本以上のバラエティ番組をオンラインにし、2015年の2倍となり、過去最高を記録した。しかし、この1年間、“中国の夢”や“中国の良い声”のような現象は見られなかった。多くのバラエティ番組は観客を笑わせるために掘り下げた。“観客は笑っているが、それは安い。李蘭氏はフォーラムで、バラエティ番組は安い笑いの中で迷子になると、長く生きることは難しいと指摘した。

なぜ品質が

過去2年間に追いついていないのか、注意深い視聴者は、テレビの“マスタースクリーン”はテレビシリーズではなく、広告ではなく、さまざまなバラエティ番組であることがわかります。この直感的な感覚は、1月13日に開催された“2017メディアインサイダーバラエティサミットフォーラム”でも確認されました。フォーラムが発表した“メディア内のテレビバラエティ、ネットワーク統合、ライブバラエティに関する調査報告書”によると、2016年には各省のテレビで400以上のバラエティ番組がオンラインになり、2015年の2倍となり、過去最高を記録した。しかし、この1年間、“中国の夢”や“中国の良い声”のような現象は見られなかった。多くのバラエティ番組は観客を笑わせるために掘り下げた。“観客は笑っているが、それは安い。国家新聞出版SARFT発展研究センター政策研究所の李蘭所長はフォーラムで、バラエティ番組は安い笑いに負けて長く生きることは難しいと指摘した。

モデルはゲストに依存する均質

な資本破壊

“ここ数年の箱をひっくり返した後、私たちは外国人が模倣できるすべてのプログラムモデルを模倣しました。浙江衛星テレビの元ディレクターで、中国伝媒大学ネットワークビデオ研究センターのエグゼクティブディレクターである夏陳安氏は、“中国の良い声”、“中国の夢のショー”などの現象的なバラエティ番組を作ったことがあります。視聴者がよく知っている“いい声”“いい歌手”“走るおじさん”“逃げるおばさん”などは、ほとんどが海外から取り入れた番組パターンだ。統計によると、韓国のバラエティ番組の権利の72.45%が買収されています。主に海外の番組モデルを模倣しているため、この1年間、私たちのテレビ画面には“姉妹2人、父親3人、挑戦4人”という混乱がありました。

同時に、バラエティ番組のゲストも高度に均質化している。メディアの統計によると、俳優の雪志謙は昨年31のバラエティ番組を、歌手の大張偉は昨年29のバラエティ番組を引き継いだ。多くの番組ゲストは、番組のレコーディングにいるか、レコーディングに向かっている。多くの視聴者は、テレビを開いて、多くのバラエティ番組のゲストは、常にいくつかの“古い顔”、異なるプログラムで同じゲストは、同じルーチンを使用して、より多くの“必然的に退屈”を見ていることを反映しています。

昨年、省級衛星テレビの400以上の番組に加え、各動画サイトが発表したネットバラエティ番組も111本に達し、2015年より15.6%増加した。各バラエティ番組の制作費は、少なくとも3000万元、多くの場合、100万元、お金はどこから来ますか？多くのプログラムの背後には資本がある。

“テレビドラマに比べて、バラエティ番組は『 FMCG 』のようなもので、シーズンの番組は数ヶ月で放送されています。それは映画テレビドラマが派生品を作ることができるように、产业チェーンを延ばすことができます。バラエティ番组の収益は基本的にすべて放送时の広告に依存しています。”夏陳安氏は、“資本はリターンを要求し、リターンが早ければ早いほど良いので、バラエティ番組の制作にはルールがあります-ショーはまだ立ち上げられていない、投資家は最初に制作チームに広告を実施するかどうかを尋ねる必要があります。

したがって、“速い収益”の圧力の下で、バラエティ番組のプロデューサーは、オリジナルの研究開発に数年を費やすよりも、外国の成熟した番組モデルに多額のお金を費やすことを好み、“素人”を使用するよりも、“人気の高い”“おなじみの顔”をゲストに招待することを好む。同時に、視聴者を増やすために、多くの番組は下品で下品なコンテンツで目を引き続け、安い笑いを売る道をますます進んでいます。

バラエティ

番組の制作と放送を標準化するために、昨年、関係部門は一連の規制措置を導入しました。市場と政策の二重の圧力の下で、一部の代理店や生産スタッフは少し困惑し、苦情さえありました。国家新聞出版広電総局宣伝管理司長の高長力氏によると、多くのテレビ局や制作機関の責任者は彼に会うたびに“番組はどうすべきか”と尋ねている。

フォーラムでは、李蘭氏は、昨年末に国家新聞出版放送放送放送局のニエ·チェン·シー局長がバラエティ番組に対して行った要求、すなわち、内容は王であり、方向は魂であり、革新は不可欠であると述べた。これは、すべてのプログラムが守らなければならない原則であり要点です。ポリシーに従わず、サイドボールをしようとするいくつかのプログラムについては、彼女は“長い夜の道は幽霊に遭遇する”と警告した。高長力は、番組制作者が市場に出す前に子供に番組を見せることをお勧めします。これは、番組が健康か下品かを最もよくテストすることができます。“自分の子供に見せたくないなら、なぜ市場に出して他人の子供に見せたいのでしょうか。

政策を遵守し、方向性を維持しながら、どのように市場競争の中で生き残るか。ベテランメディアの温静氏の見解では、コミュニケーションチャネルのパターンが確立された場合、次にコンテンツ戦争が起こるので、さまざまなバラエティ番組は市場セグメントを見つけ、正確なコンテンツを提供する必要があります。例えば、“メディア参加テレビバラエティ、ネット総合、ライブバラエティに関する調査報告書”によると、ネットバラエティ番組の忠実な視聴者には“95年以降”と既婚女性の2つのカテゴリーがあり、後者は視聴者総数の60%を占めている。しかし、長い間、プロデューサーたちは“90年代以降”に焦点を当て、“95年前”と“95年後”に細分化せず、ネットの視聴者に既婚女性がこんなに多いとは思わなかった。したがって、業界の垂直セグメンテーションの状況では、市場に参入する番組制作会社は、迅速に自分の場所を見つける必要があります。

また、現在の資本のバラエティ番組への介入は、草むらの成長段階にあり、計画性の欠如である。資本は良い内容に投資できず、内容の下限を引き下げるだけであり、最終的には資本リターンにも影響を与えます。夏陳安の見解では、資本とコンテンツを効果的に接ぎ木し、コンテンツと市場が並ぶ必要がある。現在、多くのコンテンツ制作チームは資本の操作を理解しておらず、資本機関はコンテンツ制作を理解していないため、コンテンツと資本の両方を理解している“仲介者”が必要です。彼と彼のチームはそれをしていると言う。

編集者：イヴェット