華影新栄映画CEO何Shuang：才能とコンテンツは未来の資本市場の剣です
どちらの物語も誰かがやる必要がありますが、前者に注目が集まると、産業、特に文化·創造産業はその活力を失います。
2015年の年間映画興行収入は440億ドルを超え、2014年に比べて48.7%増加し、世界の興行収入の17.8%を占め、世界第2位にランクされ、業界関係者は集団的に拍手を送った。今年の第1四半期の全国映画興行収入は144億9300万元で、前年同期比50%増加した。映画市場の成長スピードは驚くべきものです。それ自体が資本と不可分である映画市場は、もはやクリエイターのための場所ではなく、驚くべき興行収入の数字の背後には、より多くの素晴らしい金融ドライバーが現れています。
この現象について、華影新栄映画のCEO何Shuzaoは笑って話した：“これは私が映画学院の教師の友人のサークルで送った段落を考えさせて、中国映画と映画は徐々に遠くに行くと言った、”中国映画人”の目標は、3つの主要な映画祭ではなく、中国映画は遅かれ早かれ、中国映画は、中国証券監督委員会に行く。実際、資本の“助け”の下で、ここ数年、映画やスターは資本市場でお金を稼ぐための強力なツールとなっており、私たちは映画やテレビ会社、映画やテレビプロジェクトを運営するための様々な金融手段を学んでおり、事業計画の重要性は脚本の重要性をはるかに上回っています。長年の“運用”の後、業界は徐々にいくつかの問題を発見してきました。誰もが物語を語り、物語を作る人はほとんどいません。前の話は企業レベルの青写真を指し、後の話はコンテンツ製品の創造と制作を指します。どちらの物語も誰かがやる必要がありますが、前者に注目が集まると、産業、特に文化·創造産業はその活力を失います。
実際には、Huaying Xinrong映画の背後にも金融の血統があり、資本が映画市場に注入され続け、興行収入が急増した時代には、“流れの上に”自然な選択です。
現在、映画界と金融界の“結婚”が頻発している現象も、市場の選択の結果である。この結果には様々な理由があり、そのほとんどは資本需要の変化によるものであると彼は考えている。映画やテレビの創造の投資サイクルが長すぎる、映画やテレビの金融投資のリスクが高い、映画やテレビの創造には不確実性が多すぎる、資源チャネルの相対的な集中などが含まれる。しかし、最も重要な理由の一つは、“有名な監督”、“有名な俳優”、“有名な脚本家”、“有名なプロデューサー”など、優れたクリエイティブな才能の不足です。これらの“有名人”の祝福がなければ、映画の成功率は比較的低くなります。だからこそ、私たちは今“IP”の概念に非常に依存しています。なぜなら、私たちは少数の“人”をつかんでおり、これらの実証済み、いわゆる市場アピール力を持つ人やコンテンツはあまりにも少ないからです。“IP”は、将来の作品が一定の市場基盤を持つことを保証するための基本的な保証となっています。
華影新栄（華影新栄）映画CEOの何正子氏とのインタビュー--
“良い（IP）と良いコンテンツには大きな違いがあります。優れたIPは、“歴史”から“未来”を見ることを重視していますが、優れたコンテンツは、私たちがより集中することを要求します。”
Q：IPは映画やテレビ業界で最もホットな話題の一つですが、良い映画IPの判断基準は何だと思いますか？あなたの会社はIP映画を作っているか。
彼はXiaoyang：IPは今、単に知的財産権の概念を指すだけでなく、ホットな社会現象のいくつかは、いくつかの有名人が“IP”の概念を与えられています。知的財産権としてのみ捉えるならば、現在の市場において、良いIPの定義には3つの側面が含まれるべきだと思います。1つは、高い観客基盤、簡単に言えば馴染みのある文学作品です。2つ目は、ストーリー内容が映画やテレビの翻案に適しているかどうか、原作の観客が高い割合で映画やテレビ製品の消費者に変換できるかどうかなど、映画やテレビの翻案の基盤が良いことです。3つ目は、IP自体の持続可能な開発能力であり、続編、映画周辺のポストプロダクト、ゲーム、商業用不動産、テーマパークなど、将来的により多くのIP派生価値を開発できるかどうかです。
華影新栄はまた、いくつかの小説の映画化権を購入し、今年はいくつかの小説の映画化を開発しています。一つは、“中国の東野圭吾”として知られる紫金陳の執筆で、近年天宙で唯一1000万ヒットを記録したミステリー小説『証拠なき罪』、もう一つは『なぜシャオ·シンマー 』と“壊れた鏡”とも呼ばれる『暖かい弦』です。もう一つは、豆の読書で非常に良い、非常に現代的で話題の成長小説“ボーイフレンドは私がうつ病になったと言った。これらの作品では、コンテンツそのものに目を向けています。同社の哲学は、優れたコンテンツの作成に焦点を当て、各作品がこのジャンルで新しいブレークスルーを持ち、より高いベンチマークを設定することです。現在、いくつかの作品が脚本を磨き続けており、オンラインドラマ“証拠なき犯罪”も開発中であり、2017年には観客に会う予定です。
記者：コンテンツに焦点を当てながら、会社の映画の興行収入についてどのような期待を持っていますか？Huaying Xinrongは早ければ2011年に人工知能興行収入予測システムの開発を開始しましたが、映画興行収入予測については多くの論争がありますが、予測結果の偏差についてはどう思いますか？このシステムの役割は何ですか？
彼はShuangao：まあ、Huanshao BRPシステムは2011年に研究開発に投資し、2013年にオープンベータ段階に入り、我々は業界の多くの大企業と協力して、プロジェクトの開発段階で、映画の興行収入のためのリリース段階で、プロデューサー、配給会社が意思決定を行うのに役立ちます。さらに、システムは市場で公開されるすべての映画を予測し、定期的にWeChat公開アカウントに予測結果を掲載し、すべての予測データを見ることができます。その結果、あなたが言ったように、成熟したジャンルの予測はシリーズの予測よりも正確になりますが、新しいチームの作品の中にはバイアスがあります。これらのバイアスの原因は、データが薄く、テストごとに新しいデータが多すぎることです。しかし、2年以上にわたるテストと機械学習の後、システムは自動的にアップグレードされ、精度は大幅に向上しました。その役割は、一方では、プロデューサーが適切な俳優の組み合わせをマッチングし、スケジュールとジャンルの分析を提供し、コスト上限を制御するのに役立ちます。他方では、配給会社が映画の興行収入の確率的推定を行うのに役立ちます。どちらもデータに基づいて意思決定を行うことができます
紛争は人間と機械の判断の問題であるべきだということは理解できます。芸術としての映画は機械が完全に予測することはできませんが、同時に製品としての映画も市場の法則を持っています。しかし、“予測”に関しては、現段階では、すべての映画が正確に予測できるわけではありません。前述のように、映画の興行収入の成功と失敗はあまりにも多くの変数があり、関係はあまりにも微妙で複雑です。したがって、予測システムは私たちにとってツールであり、データの参照です。システムを理解すると、それが与える結果からより多くを見ることができます。その計算結果のそれぞれには潜在的な理由があり、その理由が現在のプロジェクトの状況に適用できるかどうかは、解釈する必要があります。
記者：映画に加えて、最近のネットワーク映画やテレビ作品の発展は爆発的な時期にありますが、華影新栄の発展はどのようなものですか？
何Shuangao：まず第一に、ネットワークオーディオビジュアルコンテンツは確かに青い海であり、将来の見通しは巨大です。視聴覚製品としての映画は、比較的高いしきい値の分野であり、まだ独自の活力を持っています。次に、アメリカのB級映画のコンセプトに似た大規模なオンライン映画や、アメリカのドラマに似たオンラインドラマなど、ネットワーク向けの高品質な視聴覚コンテンツがますます増えていくでしょう。華影新栄はまた、主流の放送プラットフォームと共同でいくつかの“スーパーネットドラマ”を立ち上げ、より高い基準でより洗練されたコンテンツを制作し、以前に言ったように、すべてのポートのプレミアムビデオコンテンツを作成し、私たちの基準を設定します。
編集：イヴォンヌ