春晩のインプラント広告が氾濫して質疑の専門家は巧みで適度であるべきだと言いました

昨年の中央テレビの春晩、小瀋陽と劉謙を人気にした；今年の中央テレビの春晩、小瀋陽と劉謙一のスター&ldquo；衆星抱月&rdquo；のように単独で1つの&ldquo；スター&rdquo；&mdash；&mdash；植入型広告を支持した。春節後1週目、各メディアは春晩植入型広告の&ldquo；価格表&rdquo；を公開した。話題になっているのは、今年の春晩のインプラント広告からは欠かせない。

インプラント広告自体に無理はないと考える専門家がいるが，インプラント広告だけでも過度な商業インプラントではなく巧妙な芸術的手法が必要である。

インプラント広告&ldquo；四方に花&rdquo；

大晦日、テレビの前でスクリーン&ldquo；年夜飯&rdquo；を鑑賞した観客は、正真正銘&ldquo；&rdquo；植入型広告の流水席を食べられた：劉謙マジックショーの時にあるブランドのジュースのために表現した；小品の“寄付”はあるサイト、ある白酒、ある観光業に掛け声をかけた。あるブランドのピーナッツ油は小品“五十元”でレンズを集め、一緒ににぎやかなのはある保険ブランドもある；小品“家に卒業生がいる”にもある酒類ブランドが登場したが、ダンス番組“拍拍”は視聴者の目にはあるブランドカメラの&ldquo；超ロング版&rdquo；広告になった。

これらの広告が今回の春晩にもたらした収入は1億元を超えているという。ほとんど&ldquo；通食&rdquo；全国の様々なタイプの視聴者の春晩は、自分の方式でインプラント広告の観念を&ldquo；人の心に深く浸透する&rdquo；である。実際、大スクリーンや舞台上の様々な文芸作品の埋め込み型広告はすでに風が生まれていた。

昨年の作品だけを例に挙げると、ドラマ“嫁の素敵な時代”では、男女の主人公が初めて出会うとインスタントラーメンを埋め込んだ屋外広告、新劇“杜拉拉昇職記”の出演時に埋め込まれた自動車広告が話題になっていたが、ドラマ版“杜拉拉昇職記”はクランクインせずに早くもいくつかのインプラント広告がオリーブの枝を出していた。最初に全国の視聴者に植入広告の授業を受けたのは、牛年来賀歳の馮小剛映画“非誠勿擾”で、銀行カード、飲み物、航空会社、サイト、不動産、旅行イメージなどのインプラント広告をネットで網羅した。

インプラントマーケティングがなぜ逆効果になったのか

専門家は，舶来品であるインプラント広告が海外で大量に利用されているとしている。ブランドの&ldquo；価値&rdquo；がインプラント方式によって有効に伝播された場合、それらのプラットフォームの経済&ldquo；価値&rdquo；もより広い範囲のリターンを得る。いわゆる&ldquo；1つは打ちたい、1つは&rdquo；に押されたい、埋め込み型広告の初志は経済的に見ても無理はない。

初心に無理がない以上、インプラント広告は現実的になぜ視聴者に病気になったのか？業界関係者は、これは一部の埋め込み型広告の不合理な表現と関係があると指摘している。ドラマ“一緒に流星群を見に行く”を例にとると、&ldquo；一緒に夕立&rdquoを見に行く；と揶揄(やゆ)されているのは、内容に関連しない大量のインプラント広告が原因であることが大きい。ドラマ“田舎ラブストーリー”では、村全体が同じブランドの車を走っているが、それは現実生活から深刻に離れているだけでなく、&ldquo；お金を考えて気が狂った&rdquo；！

広告インプラントは巧みに適度に

“非誠勿擾”の封切り発表会で、馮小剛は&ldquo；映画にこんなに多くの広告を出すのは美しいことではないが、投資先のためにも考えなければならず、最後はお互いに妥協しなければならないと述べていた。私はこのようなインプラント広告をあまり硬くしないように努力します。&rdquo；同様にインプラント広告を欠かさない映画版“デュララ昇進記”投資先は，&ldquo；映画の品質と顧客の広告ニーズをどのようにバランスさせるかを検討している.&rdquo；

専門家は，広告はどのように&ldquo；インプラント&rdquo；作品の中では学問であり，クリエイターの誠意とアイデアが必要であり，そうでなければ使わない方がよいと述べている.特筆すべきは、新劇“宝島一村”の公演が解散した後、上海上のあるブランドの饅頭はすべてのラベルが隠されて劇中&ldquo；宝島一村&rdquo；牌饅頭が観客の手に配布された時、この完全に広告を埋め込むことができるが埋め込まない方式で、すべての観客に新劇自体の暖かさを覚えさせた。