人は‥ ‥低予算映画のマーケティング成功例
200万ドルのビジネスが1000万ドルになりました!これはクレイジー·ストーンの古典的なセリフです。この低予算で高興行収入の奇跡は、中国映画史の古典的なケースとなった。寧浩は直接中影に見られ、数億元のクラブに昇格した。“クレイジーな石”の成功は、多くの資格のない映画が模倣され、さらにはそれぞれ“クレイジーな石”に匹敵すると主張し、このような自分の無力な呼び出しは、成功していない東風の手段を借りたいです。また、映画のフォローアップの下で、コテージコメディの流行の波の数は、映画業界も汚れていました。
4年後、国内の映画市場は急速に変化し、中国映画産業は映画マーケティングの初期段階に入った。映画制作のトピックや体験が特別な市場ドライバーとなり、ビジネスが成功すれば、適切なマーケティング手法を採用することで大きな市場価値が生まれます。その後、無数の映画が頻繁に登場し、あなたは私の登場を歌った。近年、映画マーケティングはコンテンツそのものよりも注目を集めているようです。配給会社、劇場から劇場まで、さまざまなレベルの映画が頻繁にマーケティングの新しい戦術を使用していますが、残念ながら、一部の人々は幸せです。興行的なダークホースになった道は、低予算映画のマーケティング成功の典型的なケースであり、このケースは4年前の“クレイジー·ストーン”に劣らないとさえ言っています。下では、人の話をするように見えます。いくつかのマーケティングアイデアがあります。
映画のジャンルとジャンル映画の明確な位置付け
一般的に映画の種類を分ける基準は、シーン、ムード、フォームの3つです。シーンは映画が行われる場所を指す。感情は映画全体に伝わる感情的刺激を指します。ムービーは、撮影時に特定のデバイスを使用したり、特定のスタイル、すなわちフォームでレンダリングされたりすることもあります。ジャンル映画の概念はより微妙で、非常に抽象的ですが、具体的な例を挙げると、SF映画は映画のジャンルです。そのような映画がたくさんあるので、時空を超えた映画について議論するには、ジャンル映画である必要があります。彼はSF映画の特別なタイプです。
人は‥ ‥ラフカットが完了した後、映画のマーケティングチームは映画に満足していない、最初のスタイルはコメディだけであり、その後、いくつかの有名な国内監督に指導を提供してもらい、再編集し、標準的なジャンル映画、明確なジャンルのポジショニング：ロードコメディ。ジャンル映画として、中国のロードコメディはまだ象徴的な作品を表示していない、“ルーツ”は短命であり、中国初のロード映画として知られている“国境を越えて”、興行的な評判は“最後に行く”と同じ大失敗です。人は‥ ‥これは非常によく行われており、良いスタートを切った。毎年春祭りの南北の大移動の流れを考えてみてください、どちらについて話す価値のある物語はありません。
感染率の高いウイルス販売は国内初
映画が公開される前に、弁当おじさんのビデオオンライン伝播、張芸謀は卵を抽出したが、役に立たない、監督の卵、王宝強の卵、李暁呂の卵、あなたがしたいかどうか、あなたは卵の問題ではありませんか？あなたの卵は死ぬでしょう北京空洞の古典的な対話と2人の主人公の揺るぎないスタイルは、この動画をオンラインで急速に普及させ、主要な動画サイトでは5000万回近くヒットしました。ビデオの背景には、人々がいたものがある。“道”という言葉のクルーの車は、その間にしばしばチームの名前のTフラッシュがあり、意図は非常に明白です。実際には、ネチズンが卵の弟として崇拝しているのは、この映画のもう一人の脚本家徐元豊です。
多くの外国のウェブサイトやメディアもこの報告に注目しています。しかし、当時はほとんどの人がこれが誇大宣伝だと思っていた、ビデオは非常にリアルな盗撮効果、シーン、カメラ、ノイズを持っていて、とにかくこれが計画的な撮影だとは思わなかった。ウイルスマーケティングは、ますます多くの企業やウェブサイトが成功して使用するネットワークマーケティングの最もユニークな手段となっています。しかし、国内映画のマーケティングに登場し、このような成功を計画したのは初めてです。
マーケティングは十分に正確で、マーケティングは十分にタイムリーです。
明らかに、この映画のマーケティングチームは、この映画が低コスト映画であることを知っており、また、映画の公開期間中には、大規模および大規模な映画が26本に達し、現在のニュースのホットスポットと話題になるために1つまたは2つの焦点を使用するために多くの努力を費やすことができないので、4つの2つのキャンペーンは、1つはウイルスマーケティングであり、2つはネットワークの人気の単語です。rdquo：流行語を続けます。ld;& Rudo：光の中にある。今では人気のある絵文字となり、オンラインチャット、フォーラム、ブログで最も頻繁に使用される単語の一つとなり、うつ病、悲しみ、無力感を与えられています。ld;& Rudquo：21世紀で最も人気のある言葉の一つです。映画は人がいる。道の旗は、流行の新しい単語を作成し、明らかにタイトルは、道路上で遭遇したことを意味します。人間の��何か。映画の後、��新しい言葉になっています。Tangjunはまだ素晴らしい生活、サムスンQ 230ノートブックは軽く、人生に同行しません。道路、雨季の危険が多いESPはあなたが車を運転する必要がないホットなニュースを使用してください。より困難な道や状況を説明してください。
人は‥ ‥“道路”は、ローカルメディアを通じて、いくつかのネットワーク映画批評家と同期して見るために観客を招待し、映画自体の品質は良いですが、より偶然にも、それは20以上の映画の審美的な疲労の後に表示され、風が吹いたように。見た目はこれらのウェブオーディエンスは、ブログ、フォーラム、現在最も活発な人々のグループを含み、談話攻勢を形成します。誰もが知っています『道』はただの笑いと陽気なコメディ映画であり、映画は知恵、ブラックユーモア、皮肉に満ちています。口コミによると、観客は映画館に殺到し、スタジオは自然に多くのシーンを並べ、興行収入は自然に繰り返しブレークスルー、さらには映画の後でも、“スイングde婚約”や他の映画のリリース、または映画に負けて、最終的に5000万人の興行収入を獲得しました。映画のマーケティングチームと相まって、時々ストレス軽減、広告ゼロ配置などの協力キャンペーンを開始し、口コミマーケティングは本当にタイムリーです。
映画の質の高さもマーケティングの成功の理由の一つですが、6月に公開された27本の映画の興行収入は予想をはるかに下回っています。この競争では、“ロビン·フッド”、“スパイ”などの大規模な生産映画は苦しみ、“あなたは独身に値する”、“海の楽園”、“トランペット台”、“チミンと春”などの低コストはほとんど破壊され、“戦いの馬町”、“スイングde婚約”などのいくつかの大規模な映画の興行収入は宣伝に比例していないが、唯一の低コストの“人々は”。しかし、競争ではリードを獲得しました。偶然ではありません今公開されている“無人運転”や“水芙蓉”などの中小映画がなぜ失敗したのか、マーケティングを学び、マーケティングを議論する場所でもあると思います。