ブランドカスタマイズドラマ：アップグレード版のインプラントはマーケティング効果を向上させるか？

長い髪がひらひらしていて、今年の夏のドラマのゴールデンタイムには、このような要素がしばしば使われています。背後の押し手はP&Gとユニリーバの二大日用消費財会社だった。彼らは同じようにカスタマイズされたドラマを選択してブランドのインプラントをした。

特注ドラマの前世今生

が放映中の“すずさんドキドキ”と“隙がない”の2つのドラマには、ドラマのタイトルとストーリーが、それぞれ2社のブランドシャンプーが含まれている。

ブランドや広告の映像ドラマへのインプラントは，現在ほとんどの消費者が知らないことはない.“携帯電話”“天下に泥棒なし”などの賀歳映画も、アメリカのハリウッド大作も、注目されている春節交歓パーティーでも、視聴者はその中に隠された&ldquo；ブランドイン広告の痕跡&rdquo；を見つけることができる。

は一般的な埋め込み型広告マーケティングとは異なり、北京ケビン美迪広告メディア有限公司の企画総監の崔林氏は記者に、最近流行しているブランド&ldquo；カスタマイズドラマ&rdquo；マーケティング方式は、ブランド業者と制作部門が選題や脚本からドラマの創作に介入し、一緒に制作に投資していると伝えた。通常、&ldquo；カスタマイズドラマ&rdquo；は独占的であり、このブランド以外に、他の同類の競争ブランドの介入は決して許されない。

マルチブランドインプラント広告から、単一ブランドインプラントのカスタムドラマまで、インプラント広告でマーケティングする道はますます広くなっているようです。北京大学市場·メディア研究センターの謝新洲教授は記者に、現在ドラマの挿入広告の時間に厳格な制限があるため、黄金時間帯の映画·ドラマは大衆の心の中でまたかけがえのない影響力があり、ますます多くのブランドメーカーは映像の力を借りて自分のブランドを宣伝し、ハード広告の代わりに宣伝できることを意識している。

実はこのブランドカスタマイズドラマが国内外に登場したことがあります。最初の例は1929年に撮影された米アニメ“大力水夫”であるはずだ。Popeyeブランドの缶詰ホウレンソウを生産するメーカーが投資して制作したもので、危難に遭遇するたびにPopeyeという大力水夫がホウレンソウの缶詰を取り出して&ldquo；私はとても強く、ほうれん草&rdquoが好きだ。このアニメはPopeyeホウレンソウの缶詰の売り上げを30%上昇させた。

中国で1996年から公開された212話の“ハイアール兄弟”アニメは、海爾グループと北京のアニメ会社が6000万元余りを投資して制作したもので、アニメは海爾グループの2つのキャラクターをモデルに制作されている。その後も威力グループが出資して撮影した“威力童子”などがある。

&ldquo；これは中国ブランドカスタマイズ劇の雛形段階&rdquo；で、崔林はこの時企業は硬いまま製品のロゴをテレビ画面に移したが、子供にとってはアニメであれば好きで、判別力がなく、反感を持たないため、初期段階では企業はアニメの形をしていたと考えている。

海外では、ブランドのカスタマイズドラマは比較的成熟している。P&Gが今回中国で初めて発売したブランドカスタマイズドラマも、実際には米国でのマーケティング経験をコピーしたものだ。前世紀30年代、P&Gがラジオドラマに石鹸広告を挿入することは、&ldquo；メロドラマ&rdquo；という言葉の誕生を招いた。

厦門大学新聞伝播学院の黄合水副院長は記者に、現在も多くのブランドがカスタマイズしたコントがあり、短いものは3.5分、長さは30分で、ネット上にも登場しており、ゲームに深く埋め込むブランドもあり、携帯電話の寸劇に埋め込むブランドもあるという。

このようなカスタマイズコントのマーケティング投入は、カスタマイズドラマに投入される費用よりもはるかに少ないという。インプラントマーケティングに従事している人によると、このコントは2万から数十万元の価格があるが、ブランドカスタマイズドラマの投入は千万元かかる可能性があり、一般会社が負担するのは難しいという。時間の長さがオーダーメイドドラマの定価の根拠であるほか、撮影の質(ハイビジョン手段の有無)、放送プラットフォームなども価格を考慮した要素となっている。# p# 副題# e# はトレンドであり、両刃剣

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&ldquo；一部や耽美やお笑いのストーリーは、一般的なハード広告よりも視聴者の頭の中に留まる時間が長くなります。&rdquo；黄合水は、ストーリーを覚えているため、友達に面白いものやきれいなものを推薦する可能性もあるとしていますが、ハード広告ではこのような効果は得られません。

でも、このようなブランドカスタマイズされたドラマがブランド企業に良好なイメージやマーケティング効果を達成できるかどうかは、視聴者が受け入れられるかどうかによるが、その受容度がブランドや制作側の主観的な感覚であるはずはない。

純粋ドラマにとって視聴率はその質を評価することができる。ブランドインプラントのカスタムドラマは、そのマーケティング効果についてもそう考えることができるのではないでしょうか。黄合水は、視聴率は考慮基準の一つになるとしている。実際、ブランドハード広告はすでに成熟した評価手段があり、カスタマイズドラマの効果評価はそれと似ていることができる。たとえば前期から見ると，ハード広告は主に暴露の程度を考慮して時間秒次に計算されているが，カスタマイズ劇は制作側と相談して協定ブランドが出現する頻度や方式でもよい.放送時には後期から見ることもでき，ハード広告のようにドラマ投入前後でブランドの販売量指標が変化しているかどうかを評価することも可能である.

&ldquo；植え込み型広告は発展傾向であり，カスタマイズドラマの方式もより多く採用されるであろう.&rdquo；崔林は，このようなより暗黙的な形で，劇中のスターのライフスタイル，使用する日用消費財，服，自動車などを無防備に受け入れているとしている。

でも、オーダーメイドドラマも企業マーケティングの両刃の剣だと思っている。企業にとって、カスタマイズドラマのマーケティング方式を選択するかどうかは、製品がその消費群に直接伝わるかどうかによる。もし企業が盲目的に風に追随して、自分の製品の特色を顧みず、製品の移植過程が硬くて率直で巧みではなく、観客の反感を引き起こすだけでなく、市場の価格混乱を招くこともある。

また，テーラードラマは，企業ブランドと芸術作品の深い融合度を求め，しっとりとした無音を達成するため，シナリオへの要求が高く，既製のシナリオを見つけて使用することが困難であることが多い.また，前期のインプラント過程が継続できなければ，将来企業はインプラントマーケティングを継続する際により多くのコストがかかることになる。

一方，カスタマイズドラマ方式を採用するかどうかも企業の実力を考慮する必要があり，企業がドラマや短編に広告を埋め込む際には，テレビ，インターネット，携帯電話プラットフォームを利用する際にも，その作品が企業のブランド宣伝に働きかけているかどうかを吟味し，宣伝だけを追求してブランドを無理に作品に並べると，必ずしも期待される効果が得られるとは限らない.

植入型広告の爆発的な増加に直面して、黄合水も、中国は植入型広告立法、監督管理などの面で欠損現象があることを示している。企業はこのようなマーケティング方式を選択する時に理性を維持しなければならず、テレビ画面に氾濫しているのはすべて粗悪な植入型カスタマイズドラマであれば、関連業界協会は適時に監督と誘導を行うべきである。海外ではすでに規定されており、このカスタマイズドラマは特定の時間帯に放送できない。