鋼鋸嶺、元TVB中国CEOとウォール街の幹部は、どのような長雨映画業にぶつかったのだろうか。
にぎやかな賀歳枠で大ヒットした米インディペンデント映画「血戦鋼鋸嶺」は、戦争の題材や感動的な物語のほか、背後にある中国資本の介入に由来している。国内配給を担当する熙頤影業から、制作元のIM Globalを買収したTMPグループ、署名権で騒がれたキリン映画業まで、中国資本の海外運営が業界内の注目を集めている。
米国の独立映画「血戦鋼鋸嶺」がにぎやかな賀歳枠で大きな話題を呼んだのは、戦争の題材や感動的な物語のほか、背後にある中国資本の介入によるものだ。国内配給を担当する熙頤影業から、制作元のIM Globalを買収したTMPグループ、署名権で騒がれたキリン映画業まで、中国資本の海外運営が業界内の注目を集めている。このノードでは、歆霖影業の運が生まれた。今年11月、設立2カ月足らずのこの会社はTMP（Tang Media Partners）投資を獲得し、今後は後者の中国での経営的な事務を担当する。歆霖影業の創始者である金仲波氏は上海文広グループ副主席とTVB中国CEOを務め、テレビ業界の「老兵」だった。
金仲波氏は記者団に対し、「霊霖映画業のビジョンは革新的な発行モデルであり、ハリウッドの著作権--中国市場と中国映画・テレビの著作権--世界市場の双方向発行モデルを模索することだ」と述べた。同時に、歆霖影業も映画・テレビのコンテンツ制作の角度からIPの備蓄、孵化と深さに切り込み、IP多ルートの換金能力を構築し、特に宣伝、派生品などの分野で、中国映画・テレビ市場の要素に対して革新的な統合を試み、新たな収益モデルを開拓する。このほか、歆霖はTMPの米国での資源を借りて、中国語映画・テレビコンテンツ投資、映画・テレビコンテンツマーケティング、映画・映画投資、芸能人仲介管理などを行う。
>「歆霖を映画会社と見なすことができますが、業界の統合者が多いです」。金仲波は言った。提携のきっかけ2015年初め、映画・ドラマ市場は急速に発展し、テレビ業界で20年以上にわたって金仲波は映画・テレビの制作と発行において、国内の企業には異なる短板が存在することを見て、その中の新しいチャンスを発見した。彼は会社を辞めて起業し、IPドラマの開発と映画マーケティングを専攻した。
ロサンゼルスに本社を置くTMPも2015年に設立され、主な創設株主は米国籍の華人唐偉で、共同創業者にはテンセント社と投資家の沈南鵬が含まれ、主要株主には華人文化ホールディングス、華誼兄弟、歌斐資産などが含まれる。
唐偉から最高経営責任者の康捷まで、TMPの現在の20人以上のチームの多くはウォール街出身で、資本運用に優れている。そして、歆霖影業との戦略的提携もTMPが国内の発行とコンテンツ分野をレイアウトする重要な一歩である。
金仲波氏とTMPの最高経営責任者である康捷氏は長年知り合いだったが、今年9月まで、偶然にも相手が行っているプロジェクトを知り、IPの開発や映画の配給をしていること、映画投資をしていること、2人は一拍即興だった。TMPは現在も米国の登録会社であるため、ペイリン映画業とはVIEプロトコル制御に合意し、戦略的パートナーシップを形成している。
当時、設立から1年以上経ったTMPは業界内で少なからぬ波瀾を巻き起こしていた。特に、6大を除いて最高の国際興行収入を記録したIM globalを買収した後、TMPはハリウッドですでに独自の発行と制作会社のネットワークを持っている。IM Globalが国際配給元を務める『血戦鋼鋸嶺』は国内外で高い評価を受け、アカデミー賞の大ヒットとなった。
次のステップでは、TMPは国内に配給とコンテンツの分野を配置し、中国とハリウッド映画工業の配給とコンテンツ制作のルートを構築する必要がある。メディアとチャネルリソースを持ち、コンテンツ開発にも携わっているキム・ジュンポが第一候補となっている。>「TMPは資本やハリウッド市場で多くの助けを与えてくれているが、コンテンツやメディア分野、中国市に対する認識も彼らを助け、相手の思考を見つけることができ、新しい考えを持つことができる。私たちの交流と協力は順調に進んでいる」。金仲波は言った。康捷氏も、中国のコンテンツ産業に進出するには、創造的に考え、モデルのアップグレードを求めなければならないと考えている。この点では、米国のいくつかの市場発展状況や業界経験が参考になり、慈雨のような企業が実践する必要があると考えている。「どのように発行を拡大し、IPを開発し、ハリウッドの経験を参考にするかは、次のステップで模索しなければならない」。彼は言った。
>「私たちは将来、枠組み戦略に取り組む際、作品だけに注目している映画会社よりも多元的で、TMPの資本運用に対して、有機的な補完を行う」。金仲波は言った。ハリウッドとどのように結合しますか。中国資本とハリウッドを結びつけ、中国映画業界がハリウッドに学ぶことは、映画業界ではよく言われる問題だが、具体的な方法と対策を見つけることが重要だ。
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金仲波氏によると、ハリウッド映画への投資は中国の映画業界が踏み出す第一歩だが、最も重要な一歩ではない。「映画が再成功しても、私たちが得た投資収益はいくら高くても、資本の面だけだ。投資だけでは映画産業チェーン全体の核心には参加できない」。
同時に、TMPと協力した後、キム・仲波はTMPの資源を利用して、ハリウッドの工業モデルをさらに探索し、導入することを望んでいる。「私たちは管理面と機構の導入において、中国市場を参考にして、IPマルチチャネルの制作と変容の過程で、いくつかのハリウッドチームと協力して、例えば派生品、技術など、私たちのために使うことができます」。彼は言った。
導入については、金仲波氏がシナリオ開発の例を挙げ、国内ではやはりシナリオライターがIDEAを持っていてもう1本書いて、それから力と監督を助けて修正を助けた。p>
ハリウッドの工業システムは別の「開発」対象であり、このシステムは非常に巨大で、分業も非常に明確で、コメディの笑いを専門に担当する部門があるかもしれない。1つのチームはラブラインを書き、1つはアクションを書き、もう1つの職種が必要な部分を統合し、選択することができるかもしれない。「私たちはこのような工業化されたシステムを国内に持ち込んで統合したいと思っています。現段階ではコストがかかりますが、これは工業化の必要な一歩です」。金仲波は言った。
＜strong＞双方向発行、自作コンテンツとブランドマーケティングの可能性
双方向発行、映画・テレビIPの開発とマルチチャネル化、映画・テレビマーケティングは、現在、主に注目されている3つのポイントである。
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発行では、歆霖は国内外の双方向発行を主力とする。第一歩は優れた海外映画を中国に導入することであり、このプレートはTMP完成と連動している。現在、TMPには200本以上の映画のリソースがあり、大部分はまだ中国市場に進出していない。これもYan霖影業が次に担当する導入プロジェクトであり、発行ルートは主にデジタルとネットワークルートを通じている。
一方、国産映画の「出て行け」を推進する面では、金仲波氏は現在も計画段階にあることを認めた。本当に海外に輸出できる優れたドラマは非常に少ないが、海外市場はまだ少数派だからだ。>「しかし海外市場は徐々に拡大しており、多くの華人や主流社会でも知っておく必要がある中国で何が起きているのか。普遍的な価値がある、あるいは孫悟空のような知名度の高いIPプロジェクトを選ぶ必要がある」。金仲波氏は、同時に出力するには予算の使用割合を調整し、裏の制作と全体の質を重視しなければならないと考えていると述べた。現在、歆霖影業操作の最初のプロジェクトは、起点文学網に連載されている古典仙人小説を開発し、ネットドラマや映画化を計画している。金仲波氏によると、会社にはサスペンス小説の改編やドラマの改編プロジェクトもあり、「私たちは制作の過程でハリウッドの技術チームを導入する」と計画しているという。IPと自作コンテンツの開発について、金仲波氏は、「私たちはあるドラマや映画に限らず、派生品、漫画、ネット文などの全産業チェーンのIP効果の開発に重点を置いている」と述べた。p>同時に、映画・テレビマーケティングでは、金仲波氏は本土ブランドとコンテンツ開発の結合を非常に重視している。以前テレビや広告をしていたとき、ブランドのコンテンツ投資へのニーズを見ていました。
コンテンツは中国で現在人気の風口であり、本土ブランドはコンテンツに渇望しているが、現在の唯一の協力はスポンサーの形であり、参入ルートはない。本土のブランドが二三線都市に拡大するにつれて、90後の消費能力が伸びている人々に向けられており、このような市場は映画・ドラマ市場と重なっている。
>「本土ブランドのマーケティングチャネルで本土映画のプロモーションチャネルを作ることができれば、これは1+1が2より大きく、最終的には本土ブランドを甲側からもスポンサー側からもコンテンツ制作側と同じ陣営に変えることができる」。金仲波は言った。もちろん、金仲波氏も、この過程には多くの問題が解決されることを認めている。例えば、時間差、季節性などは、マーケティングの問題だが、彼はこの方向が正しいと信じている。歆霖影業が正式に設立された1カ月以上の間、金仲波の大部分の時間はTMPや他の投資会社と交流し、衝突していた。既存の資源に基づいて、どのようにして歆霖のために確定的な方向を探していたのか。
class='writer'>編集：yvette