ソーシャルメディア生放送戦：大部分のプラットフォームは赤字でWeChat入場を期待している

の一連のデータは、かつてWeChatに押されて息ができなかったソーシャルメディアが、生放送の東風を借りて再びネットユーザーの視野に戻っていることを証明している。

原題ソーシャルメディア生放送戦：WeChatが天下を統一するのを待って

生放送がPC時代を越えてモバイル相互接続に入った後、ネット紅と秀場は生放送の唯一の内容ではなく、“長尾効果”は財経、スポーツ、ゲームなどの細分化領域をこの新興伝播手段を通じて多くの注目を集めた。それと同時に、大量の資本はO 2 Oプロジェクトから生放送に転換し、ほとんどの生放送と関係のある創業会社は投資家の人気を得ている。データによると、現在市場にはすでに200社を超える生放送プラットフォームがあり、ネット中継ユーザーの規模はすでに3.25億に達し、“全国民生放送”と表現することは虚言ではない。

一連のデータは、かつてWeChatに押されて息ができなかったソーシャルメディアが、生放送の東風によって再びネットユーザーの視野に戻っていることを証明している。今年第2四半期、騰訊は生放送とビデオ業務で5790万ドルの利益を上げ、月アクティブユーザー規模は成長軌道に戻った。新浪微博は、自メディアの微博での1日平均ビデオ配信量は第1四半期より38%増加し、第2四半期の微博動画の1日平均再生量は前年同期比235%増加したことを明らかにした。

艾媒諮詢の張毅CEOは記者に、市場には200社を超えるライブ配信プラットフォームがあるが、微博や微博などの少数の会社だけが利益を実現しているのは、実際のアクティブユーザー規模だけが有料収益をもたらすからだと述べた。彼は、生放送市場に入る時間窓口はすでに閉鎖されているが、現在既存のユーザー規模に基づいて、WeChat入局生放送市場は必ず成功すると考えている。“でもWeChatチームは情報過負荷の問題を考慮しているに違いありません。生放送は1レベルの入り口を開くことなく、プラグインでWeChatに埋め込むと信じています”

“現在の収益は初級の収益モデルに分けられており、生放送業界市場の利益の約1%を占め、収入がより多いのは広告と電気商導流からで、割合は70%前後に達している”知行資本の呉暁東副総裁は、生放送プラットフォームはIP資源の投入を通じて有料ユーザーを誘致し、最終的により多くの派生製品を産生する必要があると考えている。彼は記者に、新興領域の多くは粗放的な発展業界に属し、生放送業界の監督管理を強化することは全体の発展に対してデメリットより大きいことであり、これは資本市場への介入は1種の保障である。

は、見知らぬ人の社交に頼っていたソーシャルメディアから、スターやネット紅を利益点とした生放送プラットフォームまで、半年しかかからなかった。

によると、今年第2四半期の決算によると、売上高は前年同期比222%増の9900万ドルに達した。純利益は2320万ドルで、米国への上場以来6四半期連続で利益を達成した。

しかし営業構造を詳細に分析すると，メダカの最大の利益は生放送業務からのものであることが分かる.公開された数字によると、130万人の生放送有料ユーザーが売上に5790万ドルを貢献し、総営業収入の60%近くを占め、この数字は歓集時代(YY)傘下の八重歯生放送第2四半期の営業収入の3倍に達した。

昨年第4四半期に生放送業務を開始したばかりで、その営業割合は無視できないほど小さいが、今年第1四半期には、生放送業務はすでに会員料金とモバイルマーケティングを超え、第1の営業源となった。

生放送業務の貢献は営業だけでなく，メダカのユーザアクティブ度を再活性化した.生放送業務の前には、いわゆる“神器”のギャグは薄れていたが、適切な力点が見つからず、昨年発売されたバージョン6.0の主力趣味圏はユーザー流出を挽回できず、月アクティブ数は一時7800万人から7000万人未満に下落した。

しかし過去1年間、動画、生放送、時刻などの動画関連機能が続々と配信され、ガンギエイの月アクティブ者数は再び高くなり、今年4月に生放送入口を一次入口に入れて活動度を加速させ、現在月アクティブ数は7400万人に上昇している。

は微信と手Qに押されてきたが、微信のユーザー規模はかなり大きく、現在国内3番目のソーシャルメディアプラットフォームである。しかし，商業化を探索する過程で，メダカはこれらの巨大な流量を表現することは困難である.昨年、一度O 2 O方向を押注し、アリと58同城との協力を通じて現金化程度を高めることを望んでいたが、店通までの状況はあまり理想的ではなく、逆に会員有料とモバイルマーケティング業務は利益を実現した。

生放送業務はもともとアイドルの計画ではありませんが、王太中副総裁によると、Twitterの学習対象はFacebookで、現在後者のモバイルマーケティングが総営業に占める割合は95%に達しており、“Twitterはネイティブ広告に焦点を当て、情報フローを工夫する必要があります”という。

はメダカにとって生放送は始まったばかりである.最新のバージョン7.0では、今回は動画共有機能“時刻”を発売し、ユーザーは10秒以下の短い動画を撮影し、動画に文字、趣味シール、手描き落書きを追加することができる。各“時刻”は保存時間を設定することができ，最長24時間以下であり，親友は“時刻”に仮想的なプレゼントを鑑賞したり，メッセージコミュニケーションを送信したりすることができる.

“ビデオ中継は，ビデオ上の社交シーンを多様化している.これらの新しい社交シーンを利用して、新しいユーザーグループを狙い、社交や娯楽業界の新しい分野を開拓する機会を見た。私たちは明確な未来路線図を持っている。以前と比べて、私たちは優先戦略を実行することに集中している“財務報告会議では、唐岩CEOが生放送の役割を肯定した。

は、一線都市以外の地域への配置に伴い、この生放送ビジネスはますます大きくなる。

大部分の生放送プラットフォームの損失

生放送の風口では、洸は孤例ではなく、同様に動画や生放送業務に足を踏み入れた新浪微博も鉢を稼いでいる。微博の第2期報によると、同社の今季の純営業収入は1兆469億ドルで、同36%増加し、微博に帰属する純利益は2590万ドルに達し、同516%増加した。財報はまた、自メディアの微博上での1日平均ビデオ配信量は第1四半期より38%増加し、第2四半期の微博動画の1日平均再生量は前年同期比235%増加したことを明らかにした。そしてこのほど新浪微博は無人機大手の大疆革新を引き込み、後者の空撮無人機製品や地上撮影設備を中継設備として微博中継にアクセスした。

艾媒諮詢の張毅CEOは記者に、生放送プラットフォームは多いが、本当に利益を実現しているのは少数であり、主な原因は生放送プラットフォームのデータ偽造が深刻であることにあると述べた。“微博や微博の収益表現は俗っぽくなく、そのリアルなアクティブユーザー規模に基づいて、安定した有料グループを形成し、生放送プラットフォームのボーナスをパターンに分けて継続していく”

現在の生放送プラットフォームの利益モードは主にユーザーが仮想プレゼントを購入して賞を獲得し、生放送プラットフォームはその中から抽出することができる。トラフィック広告とゲームに分けることも可能であるが，大部分の生放送プラットフォームはブロードバンドとキャスターの契約コストをカバーできず，赤字状態である.

知行資本副総裁の呉暁東は時代周報記者に“賞賞は初級の利益モードに分け、生放送業界の市場の利益の約1%を占め、収入がもっと多いのは広告と電気商の流れから来て、割合は70%前後に達している。五輪スターの傅園慧を例にとると、三七の割合で分けると、生放送プラットフォームは20万以上しか手にしていないが、帯域幅や宣伝資源に投入される資金はこの数字をはるかに上回っている“

生放送が大企業のスタンダードとなっていることは業界の共通認識であり、奇虎360の周鴻煥会長は、生放送は従来の掲示板のように、各サイトが必要とする自己表現の場所であり、将来的に生放送は各サイト、各業界に埋め込まれると述べている。記者によると、京東は近く生放送業務を開通する予定で、早ければ9月に発売される。アリはこれまですでに淘宝生放送を発売しており、ユーザーが“見ながら買う”ことを支持しており、毎日500回近く生放送されており、その半分以上の視聴者が90後だった。

WeChatはいつ入場しますか？

インターネット大手も創業会社も入場を急いでいますが、最も期待されるのは依然としてWeChatです。パンダTVの庄明浩副総裁は、微信関連機能がすでに開発されていることを明らかにした。“しかし、この機能は最後には間に合わないので、張小龍自身が取捨選択と内部ゲームをしなければならないと思う”と話した。

張小龍の慎重さは道理がないわけではなく、WeChatの巨大なエネルギーを考慮すると、細部の変更ごとに大きな影響を与えやすく、特にマイナスの影響、例えばWeChatの紅包変がギャンブルツールになり、微商がモーメンツの品質を破壊している。微信の相対的に閉鎖された生態系は、微博や微博のように、外力を借りて大規模に生放送業務を展開することは難しい運命にある。加えて、微信の情報過負荷問題はすでに明らかになっており、生放送機能がこの傾向を悪化させるかどうかは必然的に張小龍が第一に考えている問題である。

実際、WeChatがフォローしなくても、テンセントの生放送領域での配置は外部の目を混乱させている。騰訊は闘魚、ドラゴンボール、ゲラゲロなどの生放送プラットフォームに大挙して投資する一方で、NOW生放送、模様中継、ガチョウのtv、テンセント生放送、ペンギン生放送などの嫡流製品を次々と発売し、それぞれ草の根、美人、手遊び、スター、スポーツなどの細分化プロジェクトを主力とし、その中でCラウンド15億元の人民元融資を獲得したばかりの闘魚中継は、再びテンセントのリーダーを獲得した。わずか半年前、テンセントは4億元を出して闘魚1億ドルを投じたBラウンド融資を受けた。

“WeChatのライブ配信機能の開設は難しくなく、7億人のアクティブユーザーを持っている上で多くの市場シェアを占めることができるが、WeChatチームは情報の過負荷を考慮する必要がある”張毅氏は記者に、微信の核心機能はIM(インスタントメッセンジャー)であるため、生放送機能はプラグインの形で存在する可能性が高いと伝えた。

注目すべきは，生放送業界の規制問題が関係部門に重視されており，ソーシャルメディアにとって大きな挑戦であり，短いビデオ録画，カスタマイズ蓄積時間などの製品機能がポルノなどの不正情報の温床となりやすいことである.8月17日、国家ネット信弁は北京で特別テーマ座談会を開催し、サイトがネット情報管理主体の責任を履行することについて8つの要求を提出し、インターネットニュース情報サービスに従事するサイトは総編集者責任制を確立し、7×24時間当直制度を厳格に実行することを明確に規定した。

関連担当者は記者に、現在成都に支社を設立し、数百人の運営専門員が不良情報の審査と削除を担当していると述べた。それによると、ガンギエイは人工と機械の2種類の方式でユーザーの通報情報を処理し、システムは絶えず自動学習し、違反行為を自動的に判別し、通報処理センターの適時性と正確性を絶えず高めている。

呉暁東は記者に、新興領域の多くは粗放的な発展業界に属し、生放送業界の監督管理を強化することは全体の発展に対してデメリットより大きいことであり、これは資本市場への介入は1種の保障である。

編集：nancy