インセプション：ハリウッドのバイラルマーケティングが強力な興行収入を呼びかける
9月1日、現代キューブリックとして知られるクリストファー·ノーランの新作『インセプション』が中国本土の劇場で公開される。監督として、ノーランは『ダークナイト』から『インセプション』まで、『ダークナイト』の成功で有名になりました。アートと商業の超効果的な組み合わせだけでなく、監督の個人的なスタイルも反映されています。
そして、これらの2つの映画の背後にある、我々はハリウッド映画と国内映画の間の非常に異なるプロパガンダを見つけることができます。中国語映画のプロパガンダはまだ社会主義の初期段階にある場合は、ハリウッド映画のプロパガンダは私たちをはるかに後ろに残しています。
サンフランシスコのWon derCon 2010では、表面に奇妙な機械がプリントされ、裏面にQRコードがプリントされた特別なTシャツが贈られた。一方、一部のメディア記者や映画関係者は、ジャイロスコープとUSBスティックが入った繊細な小さなブリキの箱を受け取った。
幸運な人たちは自然に喜びますが、受け取ったお土産や小さな贈り物がワーナー·ブラザースのインセプションの巨大なバイラルマーケティング計画の一部に過ぎないことを知りました。
ステージ1：ネット配線を投げて好奇心を刺激する
2009年に時計を戻してみましょう。ワーナーが『インセプション』の公式ウェブサイトを開設したとき、ほとんどの人はサイト上の回転するジャイロに困惑していました。ゲームとゲームの関係は何ですか？インセプションとは何ですか？
熟練したワーナーのマーケティング担当者は、他の映画のように早期にカードを引き出すのではなく、手がかりを投げ続けて映画を理解させますが、ファンの好奇心を刺激するために、より多くの疑問符を立て、口コミで映画に注意を払い続けます。
このウイルスマーケティングは本当にこの記事の冒頭で言及されたサンフランシスコWon derConアニメーションショーで幕を開け、Tシャツの前面に印刷されたコア小道具は、ユーザーが他の人の夢の夢のマシンに入ることができるようにすることができ、QRコードの背面にはURL PASIVDevice.orgが含まれており、このサイトは実際には夢のマシンの使用説明書です。また、Inceptionの最初のバイラルサイトでもある。
そして、記者が得たブリキの箱は、映画のお土産だけでなく、Uディスクには、映画の予告編が保存されており、箱上のQRコードは、人々を映画の別のウイルスサイトマインド犯罪（意識犯罪）に連れて行きます。このジャイロについては、映画のもう一つの重要な小道具であり、レオナルドはこのジャイロに頼って自分が夢の中か現実の中かを見分けることができます。
インセプションには、ストリートポスターに住所が隠されたバイラルサイト“What Is Dream Share？”もあります。Rudo：（夢の共有とは何ですか？匿名のブログの形で、このサイトはドリームマシンの起源と理論的基盤を紹介し、いわゆる夢泥棒の陰謀を解明しようとしている。
Mind CrimeはInceptionのバイラルマーケティングの主要なウェブサイトです。しかし、これらのサイトの中で、マインドクライムは映画のバイラルマーケティングの主要なサイトです。ウェブサイトは4つのプロモーション段階に分かれており、各段階はポスター、予告編などの新しいコンテンツをリリースし、これらのコンテンツを最初に見たい場合は、迷路ゲームなどの小さなタスクを完了する必要があります、このプロセスはまた、ネチズンが彼らの創意工夫を発揮するときであり、しばしばそのような状況があります、手がかりがリリースされただけで、誰かがクラックしています。もちろん、この状況は舞台裏で支援するウイルスマーケティング担当者がいることを排除しませんが、ウイルスマーケティングの目的は皆の興味を引くことであるため、誰もが立ち往生し、謎を解く興味を失うと、マーケティングの目的は達成できません。
第2段階：良い角度と焦点を見つける
『インセプション』のマーケティングチームは当初からクリストファー監督と協力していた。ノーランはコンセンサスに達した：映画のバイラルプロパガンダは、カバーも予約もなく、バランスを取る必要があります。つまり、観客は事前に映画に精通し、映画を見ているときにまだ新鮮さを持たせる必要があります。
これは簡単に行うことは困難であり、多くの映画のプロモーションはこの程度を把握しておらず、結果として観客は映画をよく知っており、映画を見る興奮を失っている。“インセプション”はどうやって実現したのか？元の映画のマーケティング担当者は、プロットから始めるのではなく、映画のコア創造的な夢マシン技術、意識犯罪などのいくつかのポイントから始め、あなたの脳が犯罪現場であり、夢も現実であることを強調しました。このようにして、観客は映画を見る前に映画のキー設定を理解し（学校に行くときに次の授業の難しさを事前に事前に事前に準備することに相当します）、映画を見るときははるかにリラックスします。
ノーランは『インセプション』で最も誇りに思っているのは、他の人があなたの夢を共有できるようにする技術的な夢マシンを発明したことだと語った。映画全体がこの技術を実証するためにかなりのスペースを持っており、これは映画のバイラルマーケティングに焦点を当てています。バイラルサイトの使用説明書に相当するものに加えて、プロパガンダ担当者はノーランが夢の科学者にインタビューし、夢の科学と意識犯罪の原理を探求するビデオを撮影し、ノーランは個人的にビデオのリアリズムを高めるために戦った。この短編映画は良い結果をもたらし、ネチズンは映画に描かれた夢の科学の見通しに本当に興味を持ち始め、近い将来にこの技術が実現するのかどうかを考え始め、一部のメディアは科学を行い、映画と一緒にこのトピックを宣伝する機会を得た。
第3段階：妥協せず勝利する
おそらく、初期の宣伝結果に触発されて、“インセプション”マーケティングチームは、夢のマシン技術に関連するウイルスマーケティングを増やしましたが、逆に、ウイルスの宣伝効果はそれほど良くなく、ネチズンは一夜にして興味を失ったようです。
それはなぜですか？もともと、技術的な問題があまりにも専門的であいまいであり、“インセプション”後期のバイラルマーケティングがあまりにも頻繁であるため、多くのネチズンは少し消化できず、疲れて退屈になってしまいました。そして、ウイルスマーケティングは非常に重要なポイントは、他の人の興味を引き起こすことであり、興味のない手段も無駄です。
後のプロモーションで“インセプション”は夢が本物であるという宣伝スローガンを打ち出し、これを実現した後、“インセプション”マーケティングチームは時間内に方向性を調整し、映画のバイラルマーケティングを行うための角度を変えました。彼らはオンラインからオフラインにマーケティングキャンペーンを移動し、ニューヨークの通りにある2つの建物に巨大なポスターをぶら下げました。2つのポスターは、映画の中のシーンが現実に生きているという錯覚を引き起こします。1つは建物のファサードがカールし、内部のフロアが露出しています。もう1つは建物の最上階の窓から傾いて洪水です。2つのポスターは非常に衝撃的であり、映画の後期段階のスローガン“夢は本物”と非常に一致しており、ネットワークが発表されると、すぐに大小のウェブサイトによって複製され、成功して人々の注目を集め、映画のために再び努力を立てた。
Viral Marketingの定義
Viral Marketingは、ウイルスを広める方法ではなく、ユーザーの口コミを通じて宣伝し、非常に低コストで何千人、何百万人もの視聴者にウイルスのように情報を配信する特別なマーケティング手法です。ウイルスマーケティングは、数世代後に発生する可能性がある限り、10、100の指数関数的なコミュニケーション方法です。
ウイルスマーケティングの種類
バイラルマーケティングは、コミュニケーションの方法によって2つのカテゴリに分けることができます：1、人々の口コミ;2、インターネット。
特定のコミュニケーションチャネルに応じて、電子メール、ソーシャルネットワーキングサイト、ブログフォーラム、テレビやラジオ、ダイレクト広告やチラシ、屋外広告、携帯電話のテキストメッセージなどに分けることができます。
バイラルマーケティングには、ビデオ、フラッシュ、ゲーム、ソフトウェア、画像、テキストなど、いくつかの形態があります。P# サブタイトル# E# 映画のバイラルマーケティングの成功例
1.その『ブレア·ウィッチ』が100万ドルで1億ドルを獲得
1999年のホラー映画が今日に残した唯一の貴重なものは、おそらくその成功したウイルスマーケティングケースであり、映画はプロパガンダのためのインターネットユーザーの最初の使用であり、それはドキュメンタリーに自分自身をパッケージし、人々の好奇心を使用し、意図的に仮想と現実を混同し、ホットな話題を作成することによって、成功した映画館に観客を欺いたので、100万ドルの低コストで興行収入を達成した。2.。『クローバー·ファイル』は非常に注目を集めた。
2008年の『クローバー·ファイル』のバイラル·マーケティングは謎であり、予告編が公開される前に映画についての噂はなく、予告編が公開された後に人々はそれが何についてであるかを知らず、脚本がなかったので映画の撮影に関わった俳優でさえ何をしているのか分からなかった。映画のタイトルも秘密にされており、公開日は1- 1 8 - 0 8というコードネームで公開されている。このすべての結果は、観客とメディアの大きな好奇心と強い関心を喚起し、映画の公開後、興行収入はホットであり、低予算映画の興行収入のもう一つの奇跡を作成した。
ハリウッドはトロピカル·サンダーの嘲笑の対象になった。
『トロピカル·サンダー 』は現実のハリウッドを風刺しているところが多いので、バイラル·マーケティング担当者は現実のハリウッドスターや映画を真似てバーチャル·サイトを立ち上げた。Tugg Speedmanのウェブサイトはトムのパロディである。クルーズの公式サイト。この方法は、ドメイン名を登録し、サーバーをレンタルするだけで済みますが、良い結果を達成しました。
4、4。District 9はThe Clover Filesのパロディである。
『クローバー·ファイル』の後、バイラル·マーケティングの手法を模倣した映画が数多く作られ、『タイプ4コンタクト』のような敗者も、『ディストリクト9 』のような成功者もいた。映画の制作会社ソニーはまた、意図的に“第9地区”の謎を作成するために開始され、彼らはサンディエゴのコミックコンでクレイジーなプロモーションポスター、エレベーター、エスカレーター、廊下、さらにはバスルームを逃していない、その後、オンライン上でバーチャルサイトの数を開いたが、それは映画がどのような物語であるかを教えてくれません。映画の一部が上映された後、映画の謎はネチズンによってゆっくりと解き放たれ、観客の食欲を満たした。『第9地区』は、『クローバーフィールド·ファイル』の成功したバイラル·マーケティングの事例を系統的にシミュレートし、結果も成功した。
5.。『ミッドナイト·ゴースト·ビデオ』は『ブレア·ウィッチ』の続編である。
『ディストリクト9 』が『クローバー·ファイル』のバイラル·マーケティングを模倣しているならば、『ミッドナイト·ゴースト·ビデオ』は明らかに『ブレア·ウィッチ』のバイラル·マーケティングを参考にしている。当初からパラマウント映画の宣伝チームは、この映画は撮影されたものではなく、家族の物語を本当に記録したものであると主張し、その後、プレビュー中の観客の恐怖を直接予告編にし、話題を作り、注目を集めました。最終的には『ブレア·ウィッチ』よりも低コストで興行収入を記録した。
“電子世界征服戦争2”はまだ公開されていませんが、そのバイラルマーケティングは非常に重要です。サンフランシスコで開催された今年のWon derConでは、ディズニーはEncom Softwareの記者会見を開き、FlynnLives.comのデモ参加者がプラカードを持ってステージに上がり、イベント後にはパラシュート降下した。実際には、彼らは俳優であり、スカイダイビングは映画の主人公ギャレット·ヘドランドであり、このような深刻な偽物は、人々は大胆で細心のウイルスマーケティングを賞賛する必要があります。