マイクロブログは映画宣伝の新しいポジションにマーケティング専門家の見解が異なる

今年8月、Wang XiaoshaiプロデューサーのHuang Binは、2日間で4，000件近くのコメントと推薦を集めた俳優のためのWeiboを投稿しました。このブログ記事は、ネチズンによってマイクロブログの最初の投稿と呼ばれます。

マイクロブログを使用した映画プロモーション、“西風”は最初のものではないかもしれませんが、その激しい攻撃は最も強力です。記者会見のライブストリーム、マイクロブログの相互作用の様々な種類、ディレクターの即時対応などの圧倒的なウイルススクリーンは、ますます多くの映画のプロモーションが無意識のうちにマイクロブログを不可欠な位置として使用しています。

12月には、“笑い江湖”、“趙孤児”、“弾丸を飛ばす”などの新年の映画はすべてマイクロブログとリンクしています。……

新しいマイクロブログは、映画プロモーションの新しいお気に入りになっています。では、映画のマーケティングとは何でしょうか？マイクロブログに頼ることで、本当に観客を映画館に引き寄せることができるのか？朝刊記者が調べてくれます。

スター Weiboでは、標準的なモデルが観察されています。すなわち、毎日おはようブログ（太陽と朝の光に感謝）、一生懸命働くブログ（セルフィー付き）、人生の感覚ブログ（または明るいか悲しい）、小動物を愛するブログに切り替え、他の有名人との交流のメッセージをページに返信することです。では、映画宣伝のマイクロブログは斧を投げることができるのでしょうか？ネットワークマーケティング会社の責任者である李氏は、ネットワークプロパガンダの水軍、マイクロブログのプロパガンダもあると記者団に語った。しかし、危機広報、有名人の放射線などは、マイクロブログの偉大なプレーヤーのための良いステージです。

最初の斧は私に18万を与え、あなたのファンと投稿を与える。

ネット上の海兵隊や海兵隊は一般的です。ネットワークマーケティング会社の助けを借りて、Weiboはすぐにこれを継承し、転送、コメントなどを武器に、映画をオンラインで円ごとに広め、Weiboのホットトピックリストに掲載しました。

ネットワークマーケティング会社の責任者である李氏は、多くの映画は、3万元から18万元の費用でトピックを作成し、口コミをレンダリングするために専門のネットワークマーケティング会社を招待すると述べた。マイクロブログに具体的には、一般的に最初にマイクロブログアカウントを登録し、公式ファンの数を短期間で蓄積するためにマイクロブログ活動を通じて認証を取得するだけでなく、水軍の慣行を使用し、どこでもいくつかのベストを登録し、多くの人が映画関連のマイクロブログを送信する限り、すぐにソファに座るために同じコンテンツがあり、ユーザー転送のゼロファンの多数があります。映画のrdquoさん

2番目の斧は大スターを助けた。”

もう一つの斧は、映画のファンの魅力です。例えば、“西風は強い”は高群本の監督であり、“非誠実ではない2”は鳳暁剛がいます。

徐ファンが金馬を封じることができなかったことをキャッチし、風水暁剛は非常にバーストを発行し、人々は風水暁剛が新しい映画“非誠実不干渉2”の宣伝のためであると疑問に思った。馬を刺した後、Feng Xiaogangマイクロブログは続け、12月7日にマイクロブログは、映画のプロモーション期間の後、毎日のマイクロブログ以上、1日3回以上と述べた。

操作“Guitar”、“西風の強い”マイクロブログのプロモーション張Wenboは、有名人のマイクロブログ効果は非常に良いと述べた、例えば、我々は映画“Guitar”のプロモーションの前に、誰もが話題の趙偉妊娠に焦点を当てているが、我々と趙偉の代理店は、彼女の家族を含む暗黙の了解に達したので、映画会社は趙偉妊娠を宣伝するために使用しません。私たちはまた、この問題に対する大衆とメディアの懸念を非常に認識しているので、私はマイクロブログをプライベートメディアと定義し、趙偉はマイクロブログを通じて個人的な方法で表現し、送信することができます。この方法は、当事者に害を与えず、私たちの間の合意に違反しないだけでなく、映画のプロモーションの目的を達成します。趙偉のファンの多数はすぐに私のマイクロブログに集まって、毎日数十人の注意がありますが、それはこれらのファンの到着であり、“ガーディアン”は非常に良い宣伝の役割を果たしてきました。rdquoさん

第三のパネルの明確化、訂正、即時危機広報

もう一つの救命斧はマイクロブログの危機広報です。文脈から外れたり、意図を歪めたりするのを避けるために、マイクロブログを通じて応答することは、ますます多くの当事者の選択肢となっています。

最近では、“趙孤児”と“笑い江湖”興行収入を盗む、ブロガーは熱心にビデオを撮影し、映画批評家や他の業界の人々が声明を出しており、2つの大規模な側面は例外なくマイクロブログの声明を通じて、それぞれの無実を証明しています。その中で、“笑い江湖”配給会社Bona映画フルーツ豚書き込み：誰かが映画館で趙王を見て笑ってチケットを与えることを発見した場合は、すぐに地元メディアに反映し、映画局に報告するために電話して、電話番号は映画局の公式ウェブサイトにあります。私たちは観客とメディアの監督を受け入れます。rdquoさん

[専門家の視点]

成也微博、敗北也微博

マイクロブログの興隆も勃興し、その死もまた凋落するのか？新しいホットな宣伝方法として、映画マーケティングの専門家は2つの異なる見解を示しています。

賛成派：ボートは良い。”

“西風の強い”プロデューサーのGuan Yadi氏は、マイクロブログのプロモーションはもともと映画全体のネットワークマーケティングの一部であり、その後支配的になるとは思わなかったと述べた。“西風の強い”中小コストの生産、興行目標は数億以上であり、宣伝コストは比較的裕福ではありません。伝統的なメディアと比較して、マイクロブログプロモーションは費用対効果が高く、ボートは小さくて良いターンです。例えば、“西風強”のポスターを作ってもらい、ネットユーザーに映画を見てもらいました。オフラインの活動をすると、いくらかかりますか。rdquoさん

王Xiaosai新しい映画のプロデューサー黄ビン導入は、キャスティングは、マイクロブログのプロモーションを使用して考えて、偶然の要因があり、ある日の午後、私は自宅でマイクロブログ、気まぐれを再生し、ディレクターに電話をかけ、ディレクターは非常に楽しいと思って、そのポストを送った、鍋を揚げた最初の日を考えていなかった。彼は、監督が俳優を選ぶことは大衆にとって非常に神秘的なプロセスであり、マイクロブログを通じてこれらのプロセスを大衆に公開し、大衆の参加性を向上させ、映画の初期宣伝にも良い役割を果たしたと述べた。

反対派：物事は難しくない。

一方、多くの人々はマイクロブログに落ち着いています。『 Let the Bullet Fly 』プロデューサーのマルコのマイクロブログの無用性論は反省を招き、広く認められた。

数日前、週刊誌のインタビューで、“弾丸を飛ばす”プロデューサーのマルコは、興行収入のための本当に有用な宣伝は、伝統的なルートを取る必要があると述べた、あなたは高い興行収入をしたい、最も重要なことは、観客数であり、観客数の増加は私たちに依存していないが、地下鉄、バス、医師、学生、弁護士、オフィスワーカーに依存して、彼らの行動ロジックは完全に異なる、これはWeibo、公式ウェブサイトなどの自己欺瞞的な方法に頼ることはできません。何に依存して、または多くの伝統的なメディアに依存して、テレビ、道路標識、これらのハード広告が必要です。Rdquo：この発言はマイクロブログの役に立たない理論として要約され、多くの人々が支持しています。

張Wenboは、マイクロブログの宣伝は、それに依存することは容易ではないと考えている。ある業界関係者によると、マイクロブログのプロモーションは映画によって異なり、映画の規模はどのような強度を使用する必要がある。中小規模の映画は、オンラインで放送され、良いWeiboを使用することができます。“弾丸を飛ばす”のような規模では、Weiboの役割は本当に大きくありません。Weiboのプロモーションも良い度を把握するために、Weiboは両刃の剣です。すべてのプロパガンダは、最初は間違いなく王婆がメロンを販売し、ネチズンの群れ心理を使用しますが、使用に注意してください。例えば、“西風の強い”、高群本マイクロブログは、これは神の作品であると述べ、それは神経症、ユニークな気質を指し、コメントと転送はほとんど牛のように解釈され、高いレベルに自分自身を置くことに等しい、観客は必然的にだまされた感じを持っています。これは微妙すぎる!& rdquoさん