事前に考慮すべき3つの創造的な問題
コンテンツ挿入方法の競争アップグレードに伴い、独占的な広告挿入形態が人々の視野に入ってきました。
企業がコンテンツマーケティングを行うとき、これは一般的にブランドがより成熟しているときです。これは、ブランドが有名なブランドでなければならない、または古いブランドでなければならないということではありませんが、企業のブランドに対する認識と考慮は比較的成熟しています。rdquo;
伝統的なテレビドラマとは異なる広告形態のカスタムテレビドラマがこの夏の流行語になっています。
風水Xiaogang監督“唐山地震”の興行収入は6億元を超え、国内映画の興行収入の新記録を樹立しました。舞台裏の制作ストーリーの露出で、人々はオリジナルの映画が創造性から制作班の構築、プロモーションまで、元の唐山市政府が舞台裏に座っていることを発見して驚いた、映画はもともと唐山市でカスタマイズされた都市宣伝映画でした。
偶然にも、この夏、P & Gとユニリーバは、それぞれ独自のカスタムテレビシリーズを立ち上げ、それぞれのブランドを促進するために使用され、放送時間の差があまりないため、湖南テレビ、江蘇テレビは、時間はテレビドラマのカスタマイズのトピックについての議論を引き起こしました。
これは実際には激しい競争の下での細分化です。”アジア遠智公司総経理の谷俊氏は記者会見でカスタム熱現象を説明した。彼は、この2年間で様々なインプラント広告の競争が徐々にエスカレートし、独占的な広告インプラントとしてのカスタムドラマは、ブランドイメージをより十分に表示することができると考えています。しかし、各大映画、テレビドラマ、ネットドラマの製作側及び放送側は利益を得て、更に特注映画テレビドラマをブランドコンテンツマーケティングの最高段階と定義した。
カスタマイズは少数派。
インタビューの中で、記者は、映画やテレビドラマのコンテンツマーケティングに従事する業界関係者は、一般的に、それが映画、テレビシリーズ、または今人気のあるオンラインドラマであるかどうか、広告の挿入は圧倒的な傾向を示しているが、これまでのところ、企業全体のドラマによるカスタマイズのケースはまだ少数派の大胆なマーケティング実践に属していることがわかった。では、なぜ映画が突然ホットな話題になったのでしょうか。
コンテンツマーケティングサービス会社のHuraun Mediaの王Yifei社長は、メディア業界自体の変化がその背後にある主な動機であると考えています。彼は記者団に、実際には、ハイアールグループは、張Ruiminのカスタム映画“CEO”の行為を説明し、蘇州の古いセラーは、お酒文化のカスタムテレビドラマ“ワインレーンの深さ”を宣伝し、早くから映画やテレビドラマのカスタマイズの試みを開始したが、映画の普及は優れていない、カスタマイズの概念はゆっくりと薄くなったと紹介した。
しかし、様々な衛星テレビの自家製テレビシリーズブランドの出現により、映画のスクリーンカバレッジは非常に大きいので、誰もがカスタムテレビシリーズやカスタム映画の問題に再び注意を払い始めました。インターネットのカスタムドラマも、昨年から、ビデオサイトが正規版を作り始めたため、各インターネットのビデオサイトは独自のブランドとタイプを持ち始め、視聴者は自作のコンテンツに注意を払い始めた、そうでなければ（元のように）海賊版のアメリカドラマを見るだけで十分です。キングは言った：キングは言う。
彼によると、ネットワークの二次伝播効果は、カスタマイズされたトピックを前面に戻す重要な原動力でもある。“以前は、インターネットを主要な意見表明の場として使用していなかったとき、二次的なコミュニケーションはしばしば行われませんでした。今日では、自発的な公的議論とブランドマルチメディアコミュニケーションの両方が、社会的な話題としてのカスタマイズのコミュニケーション効果を大幅に拡大しています。
製作が難しい。
カスタマイズされた映画やテレビドラマでは、広告主は主要な出資者として映画全体の内容を把握しており、明らかにブランド情報を確立されたレパートリーに組み込む際により多くの発言権を持っています。しかし、制作側は観客の美的ニーズを考慮し、所有者の商業的要求を考慮しなければならず、芸術と商業の間の綱渡りの難しさが想像できます。
北京Kaising Fanghua文化コミュニケーション有限公司の王Dayong社長は、多くの映画の広告挿入とカスタマイズに関与している、彼は記者団に、需要に焦点を当てる観点から、映画は強い対立とコントラストを必要としている、例えば、一般的な商業アクション映画、警察映画、殺人、ポルノなどのコンテンツがしばしばあります。しかし、広告の埋め込みであろうと、コンテンツの完全なカスタマイズであろうと、ブランドは安定した環境にいることを望んでいます。これは、カスタム映画は通常、SF映画、ロマンス映画に限定され、主題は非常に制限されています。カスタムコンテンツは、公衆の注目を集めたい場合は、ますます創造性を要求することができます。”
彼は記者団に、監督+俳優の組み合わせは、カスタム映画の成功を保証するための最良のモデルであるが、過去2年間の映画の多数のインプラントは、すでに映画の評判を傷つけていると語った。中国映画の興行収入が急増している中、多くの大手映画製作会社は興行収入を増やしたいと考えており、今年話を聞いた監督の中には、自分の映画に広告を掲載したくないという声もありました。”
肖像権の存在。
移植からカスタマイズまで、俳優の肖像権の問題は常に論争の的となっていますが、カスタマイズされた映画やテレビドラマではこの問題がより顕著です。
カスタム映画を例にとると、企業がカスタム映画に投資する重要な動機は、俳優を使ってブランドの暗黙の支持を形成し、俳優が映画に出演しながらブランド広告の支持の役割を果たさせたいことであり、時には企業が映画の素材を直接広告にトリミングすることさえあります。多くのカスタム映画の操作経験を持つ王Dayongは、この経験を持っている：俳優に2年間の承認を行うために300万を費やしてください、そして私の映画の4人の主要な俳優は、1000万を費やして撮影し、映画はまだリリースすることができます、これは非常に有益ではありません! ”
しかし、そのような計画は長くは続かない。映画やテレビドラマの埋め込み広告の急増により、俳優は自分の肖像権にますます注意を払うようになり、多くの俳優が広告埋め込みやカスタマイズ映画への出演を拒否したり、映画製作者に追加条件を課したりしています。
肖像権によって隠された隠れた隠れた危険性のために、マーケティング予算の十分な企業ソリューションは、俳優の広告承認と署名するために非常に機敏であり、ユニリーバのカスタムテレビシリーズ“完璧な”は、この操作方法を使用しているが、明らかにすべての企業が強さやそうする意欲を持っている。たとえ後でカスタマイズが多くなったとしても、俳優の肖像権意識が高まるにつれて衰退する可能性が高い。”王氏によると、多くの企業がカスタム映画に投資したいのは、肖像権の既存のグレーゾーンを利用してスターの広告費を節約したいからだ。
ブランドは自覚が必要”
最も重要なことは、企業はブランドポジショニングと成長段階を明確に理解する必要があります。ハードとは異なり、コンテンツマーケティングの影響は永続的なものになる可能性があります。
Hurun Mediaは、最初のブランドコンテンツマーケティングの専門機関であり、王Yifei社長は、記者に例を挙げた：民間の自動車メーカーによって購入された軍事車ブランドは、ファッション、若いブランドイメージを作成することを望んで、民間の自動車に変換し始めたが、市場効果は非常に失敗している。この結果の非常に重要な理由は、このブランドの車が広く軍で使用されていることです。国内の軍事ドラマの撮影限り、軍の車がこのブランドです。テレビシリーズが定期的に再放送されるにつれて、ブランドの古いイメージはますます壊れなくなります。
企業がコンテンツを行うとき、それは一般的にブランドがより成熟しているときです。これは、あなたのブランドが有名なブランドであるか、古いブランドであるということではなく、あなたのブランドに対する認識と考慮が比較的成熟しており、ブランドのDNAが形成されています。”王は言った。
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映画を作るのに最適なブランドは？
北京视芳华文化伝播有限総裁王——
メディアの属性から見ると、テレビドラマは新聞の属性に似ており、映画は雑誌の属性に似ている。テレビドラマは、メディアカバレッジが広く、視聴者との接触頻度が多く、コンテンツのテーマは主に現実的であり、特に急速に移動する消費財のプロモーションメディアとして、コミュニケーションの目的を達成するために高周波コミュニケーションに相当します。対照的に、映画はコンテンツのテーマを持つ雑誌のようなものであり、映画のテーマは製品のテーマと非常に共鳴するので、比較的複雑な製品、特にブランドの意味合いを表現するために適しています。次の簡単なカスタムムービーは、3 Dムービーです。3 Dムービーの視覚言語は、製品のプレゼンテーションに特に適しているからです。3 D映画のコマーシャルを見たことがあります。ネスカフェのグラスが絹のように注がれると、視覚効果がはるかに強くなります。
テレビ番組に適したブランドは？
メディアの王一飛社長——
これは主にブランドのターゲット販売層に基づいて決定されます。ハイエンドの高級品は、一般的に都市のホワイトカラー労働者、高所得者に焦点を当て、サンプルサイズを考慮しない場合は、実際には演劇、ハイエンドのミュージカルを行うのに最適です。エビアンはフィギュアスケートの噂をされているなど、ストリートスタイルのスポーツウェアブランドは、バスケットボールの試合を噂することができます。一部の企業の製品サービスは、直接人々に直面していない、映画を行うことを検討することができます。映画の第二層市場の映画館スクリーンカバレッジは、第一層都市よりもはるかに少ないです。MCGブランドが農村市場や二次都市市場に影響を与えたいのであれば、私はブランドがカスタムテレビシリーズを作ることをお勧めします。
どのブランドがオンラインに適していますか？
メディアの王一飛社長——
インターネットの特性、中国のインターネットユーザーの数と特性に基づいて、カスタムウェブドラマはほとんどのブランドにとって間違った選択ではないと思います。ほとんどのブランドはネットワークを構築できます。もちろん、高齢者をターゲットにしたブランドは、テレビのダイレクトメディアの爆発の方が効果的だと感じるかもしれません。
グッドネットワーク副社長Pan——
どのブランドでも、特に適切なものは言わずに、ブランドの特性に応じてストーリーをアレンジすることができます。
オリジナルタイトル：High Risk，High Return
カスタムフィルムは商業映画の配給とは異なり、実際には広告媒体の購入に似たコミュニケーションデザインが必要です。
映画、テレビシリーズ、オンラインドラマの3つのジャンルの中で、カスタム映画は間違いなく爆発的な影響を与えやすいものです。しかし、それは広告主の財政力にも非常に高い要件を持っています映画“唐山地震”、唐山市政府は6000万元を投資し、“愛の呼び出し転送2：愛の周り”カスタムFanti車は1000万元を投資しました。長年にわたってカスタム映画に投資してきた広告主は、自動車などの収益性産業の大手企業や地方自治体であり、このようなリスクの高い広告投資は、現金不足の中小企業にはまだアクセスできない。
北京海景芳華文化通信有限公司の王勇社長は記者団に映画カスタマイズの3つの状況を紹介した。時には、一部の映画製作者は、企業にとって特定のテーマの価値を認識し、脚本を持って企業の協力を求めている。
作有 《时を越える地下铁》，《爱呼転移》。時には、企業は市場計画に応じてカスタマイズされたニーズを提示し、積極的にプロデューサーの支援を求めます。また、企業と映画コンテンツ制作者が広告を埋め込む過程で協力をさらに拡大するケースもある。
彼の経験によると、成功したカスタム映画は良い興行収入をもたらすことができますが、実際の操作では、企業はしばしば映画の普及効果にもっと注意を払う、非常に重要な理由の1つは、広告費としてカスタム投資を支払うことであり、映画投資の特性に関与し、決済が複雑すぎるので、カスタム当事者は通常、興行収入よりも多くの宣伝利益と署名権を要求します。