馬中軍：業界発展の鍵はIPを真に“目覚めさせる”ことです

“企業のIP開発は、過去には単一のアイテムを購入し、今はパッケージを購入する機会があります”と馬中軍氏は述べ、IPを所有することは最初のステップに過ぎず、どのように派生し、十分なビジネスラインサポートがあるかどうかが非常に重要です。IPはファンの蓄積がありますが、どのように目覚めさせるかも非常に重要であり、これは業界が直面する共通のトピックになります。

大規模なIPリザーブとして、Cwen Mediaが昨年作成した“花千骨”は、すでに業界のIP深い開発の業界モデルとなっています。7月16日、Cwen Media Groupの馬中軍会長は、第4回国際文化産業経営会議に出席し、文化創造産業の発展の新しい状況を共有し、IPホット業界の文脈で、IPをどのように“目覚めさせる”かを提案し、中国の文化創造産業の発展が直面する新しい課題になっています。

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現在、中国の文化創造産業の発展は大きな変化の真っ只中にあり、変化を推進する最も重要な力はインターネット、特にモバイルインターネットの急速な発展であり、この産業発展のリズムをほぼ完全に変え、すべてが奇妙で新鮮で、よりサスペンスと期待に満ちています”馬中軍は、文化創造産業の発展は、変化するネットワークの下でのオーバーテイクのようです。

中国工業情報技術省が発表した最新のデータによると、2016年1月の中国の携帯電話ユーザー数は12億8000万人に達した。そのうち、3 Gと4 Gのモバイルブロードバンド加入者は5316 4万人増加し、合計7億5900万人となり、59.3%を占めました。今年1月だけでも、モバイルインターネットアクセストラフィックは5億4000万ギガバイトに達し、前年同期比120.9%増加しました。同時に、2015年、中国のネットワーク視聴覚サービス市場は急速な成長傾向を維持し続け、ネットワーク視聴覚産業の収益規模は531億5000万元に達した。この数字は2014年の388億6千万元から36.8%増加した。その中で、ネットワーク視聴覚産業のコア事業としてのネットワークビデオは、ほぼ半分を占め、市場規模は50%増加し、初めて350億元を超えました。“このような数字が映画やテレビのエンターテインメント業界にもたらした変化は巨大であり、今年は明らかにさらに大きなブレークスルーがあるでしょう。馬中軍は、ネットワーク視聴覚産業が中国の映画テレビエンターテインメント産業の発展を加速させており、中国の映画テレビ文化産業が欧米、韓国、韓国などの先進国と地域と“カーブオーバーテイク”する新たな機会を得ていると興奮した。

IP、IP、IP!!!

今日、IPブームは中国の文化創造産業発展のあらゆる側面に浸透しています。“IPが流行語になったことは、まず中国の文化創造産業の発展が新たな段階に入ったことを表していると思います。すなわち、知的財産権の認知レベルから産業レベルの研究開発までです。産業研究開発のレベルに入り、知的財産権が富の創造効果を発揮させることが、知的財産権の基本的な尊重と真の保護です。IPの価値については、専門的には、パンエンターテイメントの生態系レイアウトを形成することができます。一般的には、もともと燃えていたものを他のチャネルに使用し、すぐにスノーボール効果を形成することです-両方の元のファンを再利用し、他のチャネルに新しいファンを集めます“IP大手の舵として、馬中軍はIP開発に対するユニークで深い洞察力を持っています。

雪玉効果を最大化する方法について、馬中軍は記者団に語った。“完璧なIP産業チェーンの開発前提は、まず大規模な調整を必要とします。まず、概要を抽出し、物語のコアバリューが何であるかを把握し、コアバリューを発掘して再分配し、マッチングするユーザーグループを見つけることに基づいて、映画、テレビ、ネットワーク、テーマパーク、ゲーム、演劇などのプロジェクトのマッチングを深く理解し、リズムに応じてIP開発の優先順位と優先順位を配置する必要があります。

国内のIP開発モデルを見ると、IPをコアとして、ゲーム、文学、音楽、ビデオなどのビジネスのマルチリンケージの開発傾向を見ることは難しくありません。“しかし、これらすべてには企業のエコロジーが必要です。イノベーションはギャンブルのようなものであり、企業は競争圧力の下で負ける余裕がないので、誰もが実証済みの方法で物事を行う傾向があります。私の意見では、これはファンエコノミーの再延長、または再発掘のようなものです。人気のあるIPを様々なコンテンツに変換することは、以前のファンの価値を再発見することです。企業のIP開発は、過去には単一のアイテムを購入し、今はパッケージを購入する機会があります”と馬中軍氏は述べ、IPを所有することは実際には第一歩に過ぎず、どのように派生し、十分なビジネスラインサポートがあるかどうかが非常に重要です。IPはファンの蓄積がありますが、どのように目覚めさせるかも非常に重要であり、これは業界が直面する共通の問題になります。

また、IP開発が直面する適応の問題について、馬中軍は開発者が適応を行う前に、ユーザーを十分に研究し、ユーザーグループが適応を許可できる範囲を理解し、境界を明確にし、IP適応の“程度”の問題を合理的に把握する必要があることを思い出させた。

どのような映画やテレビのジャンルも

90年代以降の爆発的な中国の台頭になる可能性があり、インターネットを基盤とした文化創造産業の発展基盤を築いた。爆発の内容は、よりオープンなプラットフォームと生態系に表示される可能性がますます高くなり、2015年にCwenメディアによって作成された“花千骨”は現象的な“爆発”と呼ばれています。

爆発

的な作品を作成する方法についての“古い9つのドア”ポスターは、記者団とのインタビューで、馬は、映画やテレビドラマの任意のタイプが爆発になる可能性があると述べた、今ホットな“古い9つのドア”も今年別の爆発になる可能性があります、それは最初の男性の冒険映画やテレビ作品であるためだけでなく、趙麗英に加えて、小さな肉の多くがあり、優れた生産と相まって、男性と女性が好きになります。映画が爆発的な映画になるためには、若者の好きなコンテンツ素材や一般的に人気のあるスター（肉）の参加だけでなく、品質の面でもかなり洗練された生産水準が必要です。

編集者：ナンシー